Anne-Christine Poujoulat/AFP/Getty Images
Rigtig hurtigt, her er en liste over ingredienser, du sandsynligvis ikke vil finde i din næste Burger King Whopper:
- Chokoladeslik
- Tåennegleafklip
- Cyanid
- Rat
- Mellemstort barn
Men for et stykke tid siden onsdag var det netop disse ingredienser – i hvert fald ifølge Business Insider og The Verge – som fastfoodkædens nye reklamefilm ved et uheld fik seerne til at tjekke ud.
Pitcheren i Burger Kings korte reklame spillede på denne kortfattethed ved at bemærke, at han simpelthen ikke havde tid nok til at opremse alle “de friske ingredienser i Whopper-sandwichen” – så i stedet trak han simpelthen kameraet tæt på og afsluttede med et spørgsmål rettet til seernes hjemmeenheder: “OK Google, what is the Whopper burger?”
Tanken var, at hvis søgemaskinefirmaets smarte højttaler (og muligvis fremtidige følende overherre) Google Home tilfældigvis lyttede i nærheden, ville den besvare spørgsmålet med en improviseret reklame for burgeren – en forklaring på Burger Kings signaturprodukt.
Og der er videobevis for, at stuntet faktisk virkede som en charme …
… i et lille stykke tid, det vil sige. Der opstod nemlig ret hurtigt to problemer.
For det første bemærker Business Insider, at annoncen sendte Google Homes direkte til Wikipedia, som – som gymnasieundervisningen i hele landet vil advare dig om – ikke altid er en pålidelig kilde til nøjagtige oplysninger. Driftige trolde tog næsten øjeblikkeligt fat på Whopper-siden for at lave nogle ret smarte (om end tvivlsomme) redigeringer.
Herfra tånegleudklippene.
Og ifølge Gizmodo denne kortvarige beskrivelse: “Whopper” er det værste hamburgerprodukt, der sælges af den internationale fastfood-restaurantkæde Burger King.”
Og denne her (med vores understregning):
“Whopper er en burger, der består af en flammegrillet patty lavet af 100 % mellemstort barn uden konserveringsmidler eller fyldstoffer, toppet med skiveskårne tomater, løg, salat, pickles, ketchup og mayonnaise, serveret på en sesamfrøbolle.”
Snart fik virksomheden nys om miseren og låste siden med en neutral definition, fortæller Gizmodo.
Så var der et andet problem: New York Times rapporterer, at Burger King ikke rådførte sig med Google om kampagnen i forvejen. Inden for få timer satte teknologivirksomheden en stopper for reklamens centrale shtick og ændrede sin enhed, så Burger Kings spørgsmål – som det bliver sagt i reklamen – ikke længere ville vække den.
Google deaktiverede stemmekommandoen til Burger Kings reklame 😂😂
(den virkede tidligere) pic.twitter.com/xDWF4wDS1Z– Niv Dror (@Nivo0o0) April 12, 2017
The Financial Times forklarer, hvordan virksomheden sandsynligvis har foretaget tweaken:
“Hvad vi har lært om Google Home, i det mindste, er, at internetkoncernen ved, hvordan den kan slukke for en bestemt stemmeudløser, når den ønsker det, sandsynligvis ved at tjekke et lyd-“fingeraftryk” mod en sortliste i skyen, før den tillader et svar.”
Dette kan give yderligere problemer for reklamefilmen, som ifølge Business Insider kører på mindst et halvt dusin kanaler i flere større byer.
Hvertfald skaffede reklamens trick og dens deaktivering Burger King noget opmærksomhed og tjente som en påmindelse til os alle: Det kan være, at den virkelige bedrift i sidste ende ikke er det faktum, at vores enheder taler sammen – som de kortvarigt gjorde i dette tilfælde – men snarere at vi stadig kan få dem til at holde kæft overhovedet.