Alai

Hvis du ikke tilføjer metabeskrivelser til dit websted, går du glip af en stor chance for at tiltrække og konvertere nye besøgende. Det virker måske ikke som en stor ting, men en målrettet snippet, der vises i søgemaskineresultaterne, kan gøre en stor forskel. Uden en sådan kan du miste klik.

Metabeskrivelser er de korte snippets, der vises på søgeresultatsider som Google og Bing. Du kan tilpasse dem til at beskrive hver side bedre, hvilket tiltrækker nye brugere og får dine søgeresultater til at skille sig ud fra konkurrerende websteder.

Det kan være lige så nemt at tilføje en metabeskrivelse som at udfylde en boks eller indsætte en kodelinje.

Er du klar til at få flere klik? Vi viser dig, hvordan du tilføjer en metabeskrivelse i WordPress med og uden et plugin.

Foretrækker du at se video-versionen?

Hvad er en metabeskrivelse?

Søgemaskiner som Google bruger en robot kaldet en webcrawler til at indeksere dit websted. De oplysninger, som dette giver dem, gør det muligt for dem at vise det korrekt i søgeresultaterne, så du kan blive fundet, når folk søger efter relevante søgeord.

Men da dette program bare er, ja, et program, ved det ikke automatisk, hvad dit websted handler om. Du skal fortælle det det ved hjælp af forskellige elementer såsom sitemaps, schema markup og metatags, for blot at nævne nogle få. Derfor er en metabeskrivelse så vigtig.

Brugere ser en sides metabeskrivelse under titlen i søgeresultaterne. Metabeskrivelsen skal informere dem om indholdet og formålet med en webside, så de kan beslutte, om de vil klikke på den eller ej. I dette eksempel kan du også se sitelinks:

Google’s crawlere er bedre, end de var engang. Faktisk kan de nu udtrække en titel og en metabeskrivelse automatisk og finde ud af en sides emne, uden at du manuelt skal definere nøgleord.

Hvis du ikke skriver din egen metabeskrivelse, vil Google generere en for dig ved at trække indhold fra siden. Men du kan gå glip af en chance for at overbevise folk om at klikke på linket med et målrettet snippet, der er tilpasset til at opnå konverteringer.

Hvordan metabeskrivelser påvirker din SEO

Metabeskrivelser har faktisk ikke en direkte effekt på din SEO-rangering, men Google anbefaler alligevel, at du opretter unikke beskrivelser for hver side på dit websted. Det er de nøgleord, der findes naturligt i dit indhold, der er vigtige for SEO.

Hvad metabeskrivelser påvirker er click-through rate (CTR), eller hvor mange mennesker der beslutter sig for at klikke på dit websted.

Tænk på sidste gang, du googlede på noget. Hvad fik dig til at vælge et bestemt link? Det var sandsynligvis titlen, beskrivelsen eller begge dele, der overbeviste dig.

Ifølge Backlinko har unikke metabeskrivelser en stor indvirkning på CTR:

“At skrive unikke metabeskrivelser for hver side kan øge dit websteds organiske CTR. Vi fandt ud af, at sider med en metabeskrivelse havde en 5,8 % højere CTR sammenlignet med sider uden en beskrivelse.”

Søgemaskinerne genererer måske automatisk en snippet, men hvis denne beskrivelse ikke gør et godt stykke arbejde med at formidle, hvad dit indhold handler om, vil folk ignorere den og vælge et andet websted.

Skrivning af dine egne metabeskrivelser sikrer, at du har mere kontrol over, hvad folk ser.

Jeg sagde “mere kontrol”, ikke “total kontrol”. Google vil dog ikke altid bruge din metabeskrivelse.

I nogle tilfælde vil Google vise dele af sidens indhold, der er mere relevante for en brugers søgning. Men i de fleste tilfælde foretrækker den at falde tilbage på det udsnit, du har angivet, frem for at bruge et automatisk genereret udsnit.

En velskrevet metabeskrivelse spiller en stor rolle for tiltrækning og konvertering af besøgende. Det påvirker måske ikke direkte SEO, men det vil give dig flere interesserede besøgende, og en højere CTR giver dine placeringer et løft.

Meta Description vs Meta Keyword

Metadata som helhed er et sæt HTML-tags, der fortæller søgemaskiner og webcrawlere, hvad dit websted handler om. De omfatter titel, beskrivelse og nøgleord.

Du ved allerede, at en metabeskrivelse er det HTML-element, der beskriver en websides indhold og formål.

Meta keywords er et levn fra et ældre internet. Med andre ord er de blevet deprecated og er ikke længere i brug. Tidligere blev de brugt til at fortælle søgemaskinerne, hvilke emner en side dækkede, på samme måde som man tagger et socialt medie eller et blogindlæg.

Men da folk indså, at man kunne indsætte et hvilket som helst uvedkommende søgeord og få gratis trafik fra emner, som dit websted ikke havde noget med at gøre (hej “gratis porno” og “gratis mp3”), fjernede søgemaskinerne understøttelsen af funktionen. Du kan stadig tilføje meta-søgeord, men for de mest populære søgemaskiner vil det ikke gøre noget.

Nu undersøger Google et websteds indhold ved hjælp af mere sofistikerede webcrawlere, der automatisk kan finde ud af, hvilke emner der er relateret til det indhold, du skriver om på en side. Det ignorerer fuldstændig meta keywords-attributten.

I stedet for at bruge meta keywords handler forbedring af SEO nu om at optimere den naturlige brug af nøgleord i dit indhold og tage fat på andre tekniske aspekter som f.eks. hastigheden på dit websted.

5 tip til at skrive og optimere en metabeskrivelse i WordPress

Når det kommer til metabeskrivelser, er der ingen faste regler, der skal overholdes. Men der er stadig nogle bedste praksis, som du bør holde dig for øje. Disse kan hjælpe dig med at hæve dig over konkurrenterne og øge din klikrate.

Lad os gennemgå hver af disse bedste praksis, så du kan skrive bedre metabeskrivelser.

Foretrækker du at se video-versionen?

Ideal Snippet Length

Du kan ikke lave din snippet i ubegrænset længde. Hvis du overskrider et bestemt antal tegn, vil den blive afkortet. Dine metabeskrivelser kan være så korte, som du vil, men gå ikke over 155-160 tegn, ellers vil den sandsynligvis blive afbrudt brat. Det ser ikke godt ud.

Fokuser på et nøgleord

Det er en god idé at inkludere et nøgleord i hvert eneste snippet, du skriver. Hvis du opretter et snippet til et blogindlæg, kan du målrette det samme nøgleord, som du skrev artiklen med. Ellers skal du lave noget søgeordsresearch og vælge et, der er i overensstemmelse med dine mål.

Inddrag et søgeord, så du kan strukturere din beskrivelse på en overbevisende måde. Desuden fremhæver Google nogle gange nøgleord, der matcher brugernes søgeord. Hvis du målretter dig mod et populært søgeord og medtager det i din beskrivelse, kan det resultere i fed, synlig tekst.

Skriv klare, sammenhængende og fængslende beskrivelser

Din metabeskrivelse er som en gratis reklame, så tag den som en chance for at konvertere potentielle besøgende. Henvend dig direkte til læseren og træk dem ind ved at stille et spørgsmål eller problem og derefter skitsere fordelene ved at klikke på dit link. Brug levende billeder, iøjnefaldende udsagn eller sætninger med mange oplysninger.

Det vigtigste er, at du gør dig fortjent til dit klik ved at bevise, at dit websted har præcis det, som folk leder efter. Har du de bedste tjenester eller produkter eller de oplysninger, som de har søgt efter? Hvad har du at tilbyde, som dine konkurrenter ikke har?

Sørg for, at dit snippet er af høj kvalitet og fri for akavede formuleringer, gentagelser eller grammatiske fejl, der kan afvise folk.

Og overvej at inkludere en opfordring til handling, f.eks. “spar penge”, “læs vores anmeldelse” eller “lær mere om metatags”. Undgå dog akavet klingende CTA’er som “klik her”. Mange websteder vælger at springe opfordringen til handling over og fokusere på at give værdifulde oplysninger; se, hvad der lyder rigtigt for dig.

Sidst skal du gøre det klart, hvad der vil ske, når der klikkes på dit link. Vil de læse et blogindlæg, surfe i butikken eller lande på en funktionsside? Det skal være tydeligt, hvor de skal hen, og hvad de finder, når de kommer dertil.

Undgå duplikerede snippets

Metabeskrivelser udgør en gratis chance for at nå ud til potentielle kunder og konvertere dem, så lad være med at spilde den ved at oprette duplikerede eller carbon copy snippets, metabeskrivelser, der er de samme eller næsten de samme på flere websider.

Når du har hundredvis eller tusindvis af sider på dit websted, kan det virke som en god idé blot at bruge en skabelon og udskifte et par detaljer. Men duplikerede beskrivelser ser bare ikke godt ud, især ikke når de dækker mere end en håndfuld sider. Folk vil hurtigt tune ud af resultaterne på dit websted.

En standardmetabeskrivelse er bedre end en dårlig. Hvis du ikke har tid til at tilføje et omhyggeligt skrevet, overbevisende snippet til hver eneste side, er det bedre at lade Google gøre arbejdet og fokusere på nogle få nøglesider.

Lad være med at være vildledende

Metabeskrivelser forbedrer måske ikke din SEO, men de kan helt sikkert skade din klikrate, hvis du udviser bevidst vildledende adfærd.

Sørg for, at din beskrivelse er præcis. Bare vær ærlig om, hvad folk først og fremmest klikker på. Lad være med at lyve om, hvad en side indeholder.

Undgå keyword stuffing. Det er besværligt at læse og vil resultere i reduceret CTR, plus at det kan få dig straffet eller resultere i, at Google ignorerer din tilpassede beskrivelse helt.

Hold disse tips i tankerne, og du vil skabe bedre metabeskrivelser.

Skrivning af metabeskrivelser til specifikke sider

Teknikkerne til udformning af en metabeskrivelse er i bund og grund ens, men hver type side har brug for sit eget særlige præg. Måden, hvorpå du skriver et snippet til et blogindlæg, en hjemmeside og en produktside, varierer ganske meget.

Her er nogle tips til at skrive en metabeskrivelse til nogle få vigtige typer af sider.

Metabeskrivelser til hjemmesider

Hjemmesidebeskrivelser får en særlig behandling. Dette er dit websteds ansigt, så du skal sørge for, at det tæller. Mange websites skriver en kort pitch på én sætning og når aldrig engang op på grænsen på 160 tegn.

Din opgave her er at sælge dit brand. Slå hårdt til med et kort, hurtigt og velskrevet stykke, der kort og præcist forklarer, hvad du laver, og hvorfor de skal vælge dig. Dette gælder for lignende sider ligesom din Om og missionserklæring.