Læringsmål
- Kend strategier til at etablere appeller til ethos
Etablering af ethos i dine egne tekster handler om at bruge troværdighed – enten din egen eller dine kilders troværdighed – for at være overbevisende. I bund og grund handler ethos om troværdighed. Vil dit publikum finde dig troværdig? Hvad kan du gøre for at sikre, at de gør det?
Du kan etablere etos – eller troværdighed – på to grundlæggende måder: Du kan bruge eller opbygge din egen troværdighed om et emne, eller du kan bruge troværdige kilder, hvilket igen opbygger din troværdighed som forfatter.
Troværdighed er ekstremt vigtig for at opbygge et argument, så selv hvis du ikke har en masse indbygget troværdighed eller erfaring med et emne, er det vigtigt, at du arbejder på din troværdighed ved at integrere andres troværdighed i dit argument.
Aristoteles hævdede, at ethos var den mest magtfulde af overtalelsesformerne, og selv om du måske ikke er enig, kan du ikke se bort fra dens magt. Tænk trods alt på den måde, som annoncører bruger ethos til at få os til at købe produkter. Taylor Swift sælger musik til os, og LeBron James sælger basketball til os. Deres berømmelse, navne og ekspertise sælger os produkter.
Med ethos’ magt i baghovedet er her nogle strategier, du kan bruge til at opbygge ethos i dine argumenter.
strategier til opbygning af ethos
Hvis du har specifik erfaring eller uddannelse i forbindelse med dine spørgsmål, så nævn det på en eller anden måde.
Hvis du ikke har specifik erfaring eller uddannelse i forbindelse med dit spørgsmål, så sørg for at finde kilder fra forfattere, der har. Når du integrerer disse kildeoplysninger, er det bedst, hvis du kan forholde dig til troværdigheden af dine kilder. Når du har troværdige kilder, vil du gerne lade dit publikum vide om dem. Indled dine kilder med signaludtryk, der fremhæver deres autoritet, som f.eks. “Harvard Distinguished Professor of Philosophy Joseph Menson bemærker” eller “Ifølge en undersøgelse fra University of Berkeley’s School of Economics”. Fremhæv eventuelle andre faktorer ved kilden, der kan fremhæve troværdigheden, f.eks. forskningsundersøgelsernes art, længde eller størrelse.
Brug en begrundet tone, der passer til din skrivesituation, og som får dig til at lyde troværdig som skribent. Kontroversielle emner kan ofte bringe nogle ekstreme følelser frem i os, når vi skriver, men vi skal undgå at lyde ekstreme, især i akademiske argumenter. Du kan måske ikke overbevise alle om at være enige med dig, men du har i det mindste brug for, at dit publikum lytter til det, du har at sige.
Undgå logiske fejlslutninger, der misbruger ethos-appeller, såsom ad hominem, falsk autoritet, skyld ved association, forgiftning af brønden, overføringsfejlslutning, navneopråb, almindelig folkelighed og vidnesbyrd.
Kairos og ethos
Du kan også bruge kairos som en strategi til at opbygge ethos. Du husker nok, at kairos henviser til et gunstigt øjeblik for handling. De fleste emner har energi eller handlekraft inden for bestemte tidsrammer. Tænk på Martin Luther King, Juniors “I Have a Dream”-tale. Det var den rigtige tale til det rigtige tidspunkt. At vælge at skrive om et emne, der har aktuel energi og interesse, bidrager til dit ethos ved at præsentere dig som en engageret, bevidst skribent, der er villig til at tage fat på vigtige emner i kritiske tider.