Alai

Jokainen erinomainen suoramainonnan markkinointikampanja perustuu kolmeen pilariin: oikeaan kohderyhmään, oikeaan toimitushetkeen ja oikeaan suunnitteluun. Tänään puhumme viimeisestä. Tehokas suoramainonnan suunnittelu voi saada kohdeyleisön huomaamaan tuotteesi tai palvelusi, vierailemaan verkkosivustollasi ja paljon muuta. Se on väline, jonka avulla voit houkutella ihmisiä tarvittavaan toimintaan ja luoda sujuvan asiakaspolun. Hieno suoramainossuunnittelu on myös se, mikä yleensä saa potentiaaliset asiakkaat säilyttämään postilähetyksen. Neurotieteilijät havaitsivat, että ihmisaivot tarvitsevat vain 13 millisekuntia silmän havaitsemien kuvien käsittelyyn. Ihmiskäsi tarvitsee hieman enemmän heittääkseen jotain roskiin. Siksi kaikkien käyttämiesi muotoiluelementtien on oltava huolellisesti valittuja, ja niiden on osuttava välittömästi kohteeseen. Koska Inkitillä on vankka kokemus suoramainonnan suunnittelusta, olemme muotoilleet 15 suunnitteluvinkkiä, jotka auttavat sinua postikorttien, flyereiden, katalogien tai minkä tahansa muun käytössä olevan suoramainonnan suunnittelussa.

15 vinkkiä hyvän suoramainonnan suunnitteluun. Käytä niitä käynnistääksesi erinomaisen postikampanjan

Hienostunut esteettinen maku ei riitä luomaan suoramainossuunnittelua, joka tuo maksimaalisen vastausprosentin ja konversion. Siitä on tietysti apua, mutta sinun on otettava huomioon myös joukko teknisiä ominaisuuksia, suunnittelun hienouksia ja markkinointitekijöitä. Vain niitä yhdistelemällä voit käynnistää tehokkaan – ja visuaalisesti upean – suoramarkkinointikampanjan.

Suoramainonnan suunnitteluvinkki #1. Määrittele päätavoite

Ennen kuin alat valita värejä, fontteja ja sisältöä, sinun on ymmärrettävä suoramarkkinointisi tarkoitus. Joissakin postilähetyksissä keskitytään rohkaisemaan ihmisiä vierailemaan verkkosivustollasi, kun taas toisissa kannustetaan heitä kirjoittamaan sähköpostia. Voit esimerkiksi painaa puhelinnumerosi, sähköpostiosoitteesi tai verkkosivustosi osoitteen lihavoituna. Määrittele halutuin konversiotapa kohderyhmäsi ominaisuuksien ja liiketoimintasi tarpeiden mukaan. Tämä auttaa sinua muotoilemaan vakuuttavan toimintakutsun ja valitsemaan muut graafisen suunnittelun elementit.

Suoramainonnan suunnitteluvinkki #2. Analysoi olemassa olevia suoramainoskappaleita

Ei ole mitään väärää siinä, että otat oppia muilta yrityksiltä, joilla on käytössä tehokkaita suoramainoskampanjoita. Näin saat lintuperspektiivin yleiseen markkinatilanteeseen ja suosittuihin markkinointitapoihin. Etsi 3-5 suoramainoskappaletta tärkeimmiltä kilpailijoiltasi ja yritä järkeillä heidän suunnitteluratkaisujaan. Käytä enemmän aikaa niiden toimintakutsujen, valkoisen tilan käytön, taustan ja muiden ratkaisevien yksityiskohtien analysointiin. Näistä havainnoista on paljon hyötyä oman tehokkaan suoramainossuunnittelusi luomisessa.

Suoramainossuunnitteluvinkki #3. Valitse oikea suoramainosmuoto

Vaikka suoramainossuunnittelu liitetään yleensä postikortteihin ja flyereihin, suoramainossuunnitteluvaihtoehtoja on kymmeniä. Ennustettavasti jokaista tyyppiä käytetään tiettyihin tarkoituksiin ja se eroaa markkinointibudjetin ja vastausprosenttien suhteen. Vastaanottajat esimerkiksi säilyttävät luettelon lähes kolme kertaa todennäköisemmin kuin muut postilähetykset. Samaan aikaan luettelot ja mitalliset suoramainokset ovat yleensä kalleimpia postityyppejä. Siksi ennen kuin suunnittelet suunnitteluelementtejä, sinun on ensin valittava suoramainosmuoto.

Suoramainonnan suunnitteluvinkki #4. Personoi suoramainonnan suunnittelu

Tuoreiden tilastojen mukaan 41 % yhdysvaltalaisista ostajista lopetti yrityksen palveluiden käytön, koska he eivät olleet tyytyväisiä yrityksen personointikäytäntöihin. Jos haluat tarjota asiakkaillesi henkilökohtaisempaa markkinointia, voit räätälöidä jokaisen postilähetyksen. Inkitin tarjoaman muuttuvien tietojen tulostustekniikan ansiosta tämä ei vaadi lisäinvestointeja tai ylimääräistä vaivaa. Integroi Inkit vain CRM-järjestelmään ja käytä asiakaskuntasi tietoja nimien, sukunimien tai muiden sopivien yksityiskohtien lisäämiseen. Vastaanottajat tuntevat, että sisältö on räätälöity heidän tarpeisiinsa, ja arvostavat tällaista huolellisuutta.

Suoramainonnan suunnitteluvinkki #5. Muista standardit

Jos päätät käyttää jotakin USPS:n postitusohjelmista, sinun on täytettävä niiden tiukat standardit. Tämä palvelu asettaa rajoituksia mitoille, painolle, suunnitteluelementeille ja eräkoolle. Mikä tahansa poikkeama voi johtaa toimituskustannusten nousuun tai jopa pakottaa sinut muuttamaan hienon suoramainossuunnittelun kokonaan. Tähän ongelmaan on kaksi ratkaisua. Sinun on joko mukautettava postikappaleesi huolellisesti USPS:n postikampanjastandardien mukaiseksi tai käytettävä kolmannen osapuolen palveluntarjoajaa. Valitse yritys, joka tarjoaa rajoittamattoman eräkoon ja joustavan hinnoittelun, jotta sinulla on enemmän vapautta suoramainossuunnittelussa.

Suoramainossuunnittelun vinkki #6. Käytä käytettävissä oleva tila tehokkaasti

Tehokas suoramainonnan suunnittelu välittää tärkeimmän markkinointiviestin pysyen samalla tiiviinä ja yksinkertaisena. Älä ylikuormita postikortteja tai flyereita tarpeettomalla tekstillä tai liian kirkkailla monimutkaisilla kuvilla. Jätä valkoista tilaa, jotta potentiaaliset asiakkaasi voivat keskittyä tärkeimpiin suunnitteluelementteihin. Muista sisällyttää logosi, tarjouksesi, yhteystietosi ja viittaukset sosiaaliseen mediaan.

Suoramainonnan suunnitteluvinkki #7. Älä käytä liikaa tietoa

Jollet suunnittele katalogia, postilähetyksissäsi ei tarvitse antaa yksityiskohtaista tietoa palveluistasi. Käytä mahdollisimman vähän tekstiä postikorteissa ja keskity tärkeimpiin yksityiskohtiin, kun suunnittelet esitteitä. QR-koodit ovat yksi parhaista suunnitteluvinkeistä, jos haluat kertoa tuotteistasi tai palveluistasi ilman sanoja. Lisäksi ne auttavat yhdistämään suoramainoskampanjan digitaaliseen markkinointiin ja edistämään sosiaalisen median profiilejasi.

Suoramainonnan suunnitteluvinkki #8. Käytä muokattavia malleja

On olemassa lukuisia verkkotyökaluja, jotka tarjoavat toimintoja suoramainonnan suunnittelun luomiseen itse. Se on optimaalinen vaihtoehto niille, joilla ei ole varaa graafiseen suunnittelijaan tai jotka haluavat hallita suoramainonnan suunnittelua täysin. Erityisesti Inkit tukee kätevää mukautetun postikortin rakentajaa, jossa voit luoda ainutlaatuisia malleja erittäin muokattavilla asetuksilla. Tällaiset mallit ovat kehittäneet ammattimaiset suunnittelijat, jotka ovat jo ottaneet huomioon kaikki tehokkaan suoramainonnan suunnitteluvaatimukset. Lisäksi nopeutat huomattavasti suoramainonnan suunnitteluprosessia tuhlaamatta aikaa graafisen suunnittelijan etsimiseen.

Suoramainonnan suunnitteluvinkki #9. Muista paperista ja muista teknisistä ominaisuuksista

Jos tulostat heikkolaatuiselle paperille, upea suoramainossuunnitelmasi näyttää halvalta ja hylkii potentiaalisia asiakkaita. Ole valmis investoimaan kunnolliseen paperiin ja musteeseen, jotka ovat kestäviä ja kestävät postituksen kulutusta. Huomaa, että myös naarmut ja tahrat saavat postikappaleet näyttämään kuluneilta. Siksi on parempi käyttää suunnitteluvinkkejä, jotka auttavat peittämään tai estämään postikorttien vauriot. Lisäsuojaa antaa esimerkiksi erityinen UV-pinnoite. Tutustu tähän artikkeliin muista tavoista välttää postikorttivaurioita.

Suoramainonnan suunnitteluvinkki #10. Huolehdi kirjasimista ja tekstin luettavuudesta

Suoramainossuunnittelussa käyttämäsi tekstin tulee olla helppolukuista ja selkeää. Älä siis liitä kirjoituksia kuvien kanssa päällekkäin ja vältä liian epätavallisia fontteja. Suunnittelijat suosittelevat serif-tyyppisiä fontteja, kuten Garamond tai Times New Roman, optimaalisena vaihtoehtona. Pienet serifit helpottavat lukemista, koska silmä voi seurata niiden muodostamaa suoraa viivaa. Älä myöskään käytä samassa postilähetyksessä enempää kuin kahta kirjasintyyppiä.

Suoramainonnan suunnitteluvinkki #11. Kiinnitä huomiota väreihin

Tunnusvärit lisäävät brändin tunnistettavuutta jopa 80 %. Värien psykologista vaikutusta hyödynnetään markkinoinnissa laajasti tiettyjen tunteiden herättämiseen ja brändimielikuvan rakentamiseen. Suoramainoskampanja ei ole poikkeus. Oikea väriyhdistelmä edistää loistavaa suoramainonnan suunnittelua. Varmista, että käytät enemmän aikaa sen tutkimiseen, mitkä värit sopivat parhaiten tuotteidesi tai palvelujesi mainostamiseen. Esimerkiksi 42 prosenttia ihmisistä ilmoittaa, että sininen on heidän suosikkivärinsä, ja yhdistää sen luottamukseen ja luotettavuuteen. Mielenkiintoista on, että se on suosituin valinta yritysten logoihin, erityisesti lääketieteen alalla.

Suoramainonnan suunnitteluvinkki #12. Testaa ja kokeile suoramainonnan suunnittelua

Testauksesta voi olla paljon apua, jos et pysty valitsemaan tehokkainta suoramainonnan suunnittelua. Se auttaa myös arvioimaan postimarkkinoinnin ROI:n ja laskemaan kulut tarkemmin. Koska et voi olla 100-prosenttisen varma siitä, mikä toimintakutsu ja sisältö saa potentiaaliset asiakkaasi muuttumaan, on parempi suunnitella useita samanlaisia postilähetyksiä. Niiden kaikkien testaaminen on paljon helpompaa, jos käytät suoramainonnan automaatiopalvelua, jossa on sisäänrakennettu suunnittelutyökalu ja jossa ei ole rajoituksia postitusmäärälle, kuten Inkit. Näin voit suorittaa A/B-testauksen pienellä kohdeyleisöllä.

Suoramainonnan suunnitteluvinkki #13. Älä epäröi kysyä neuvoa

Kun on kyse omista ideoista, voi olla vaikea pysyä objektiivisena. Näytä lopullinen suoramainosluonnos kollegoillesi, ystävillesi tai jollekin kolmannelle osapuolelle ja kysy heidän rehellistä mielipidettään. Tämä auttaa sinua ymmärtämään, miten tulevat vastaanottajat saattavat reagoida suoramainossuunnitelmiisi, mitkä elementit herättävät heidän huomionsa ja mikä voisi saada heidät hylkäämään tarjouksesi.

Suoramainossuunnitteluvinkki #14. Linkki sosiaaliseen mediaasi

Hyvällä suoramainonnalla voidaan tehostaa verkkoläsnäoloasi ja digitaalisia markkinointitoimia, vaikka se onkin offline-markkinointikanava. Kerro vastaanottajille, että yritykselläsi on profiileja sosiaalisessa mediassa, josta he voivat etsiä tarkempia tietoja. Tähän on useita yleisiä tapoja. Voit joko liittää mukaan pieniä kuvakkeita vastaavasta sosiaalisesta mediasta tai lisätä QR-koodin, joka linkittää viralliseen verkkolähteeseen. Jotkut yritykset painavat myös verkkosivustonsa URL-osoitteen, mutta tämä vaihtoehto ei ole yhtä suositeltava. Useimmat käyttäjät eivät vaivaudu kirjoittamaan pitkää URL-osoitetta käsin.

Suoramainonnan suunnitteluvinkki #15. Pidä kiinni brändiohjeistasi

Brändiohjeissa määritellään yrityksen tärkeimmät brändielementit, kuten logo, värit, fontit, tyyli, viesti ja muut olennaiset yksityiskohdat. Toisin sanoen nämä ovat merkkejä, jotka erottavat brändisi kilpailijoista ja tekevät siitä mieleenpainuvan. Pidä ne mielessäsi, kun luot suoramainonnan suunnittelua. Älä unohda sisällyttää logoa, käyttää brändin värejä tai vakiokirjasimia postilähetyksessä. Ihannetapauksessa kaikki markkinointimateriaalisi on yhdistettävä samaan tyyliin.

Valmis aloittamaan täydellisen suoramainonnan suunnittelu luotettavalla mallinrakentajalla?