Lorraine Massey, DevaCurl-yhtiön toinen perustaja, on astunut jälleen curly hiustenhoitomaailmaan CurlyWorld-brändin myötä.
Uusi brändi aloittaa neljällä tuotteella, joiden hinnat vaihtelevat 30 ja 36 dollarin välillä: hiusten ja hiuspohjan puhdistusaine ShamFree, hoitoaine Terms and Conditions, kasvovesi With or Without Hue ja kiiltogeeli Leave-in Lover. CurlyWorld, jonka jakelu kohdistuu ensiluokkaisiin kampaamoihin, merkitsee Masseyn paluuta kauneudenhoitoalalle jätettyään DevaCurlin viisi vuotta sitten.
”Kokemukseni DevaCurlilla oli monella tapaa syvällinen. Oli hienoa olla olennainen osa kasvavaa alaa ja tarjota palvelua, joka parantaa ihmisten elämää. Opin niin paljon tuosta kokemuksesta ja vielä enemmän lähdettyäni. Se on auttanut minua löytämään paikan, jossa haluan tavoittaa enemmän kiharoita useammalla tavalla”, Massey sanoo ja lisää: ”Olen alussa ja nautin jälleen kerran matkasta ja prosessista. Se on kuin vastasyntynyt 20 vuoden jälkeen. Jotkin asiat unohtuvat, mutta kaikki on sen arvoista.”
Massey sanoo, että CurlyWorld eroaa DevaCurl-yrityksestä siksi, että se on syvästi henkilökohtainen yritys. ”Haluan kasvaa asiakkaideni ja muiden samanhenkisten kiharatyylistien kanssa, kuunnella heidän toiveitaan ja luoda kiharatuotteita niiden kanssa, jotka käsittelevät ja riisuvat hiuksia koko päivän”, hän tarkentaa. ”He ovat kuin maanviljelijöitä tai puutarhureita. He tietävät, näkevät, tuntevat, haistavat ja aistivat, mitä alaltamme vielä puuttuu ja mitä tarvitaan. He etsivät tuotteita, joista voi tulla elämäntapasovelluksia, joiden avulla heidän kiharaisten asiakkaidensa on helpompi opettaa rakastamaan hiuksiaan salonkikokemusta pidemmälle.”
”Olen alussa, ja nautin jälleen kerran matkasta ja prosessista. Se on kuin vastasyntynyt 20 vuoden jälkeen. Jotkut asiat unohtuvat, mutta kaikki on sen arvoista.”
CurlyWorldin tuotteet eivät sisällä parabeeneja, gluteenia tai natriumlauryylisulfaattia (SLS), ainesosaa, jonka jättämisestä pois DevaCurlissa pilkattiin. ”Sitä vastustettiin vuosikausia, ja puolustimme jatkuvasti syitä siihen, miksi hiustenpuhdistusaineessamme ei ollut kuplia, vaahtoa tai vaahtoa”, Massey muistelee ja korostaa: ”Kyse oli vain kiharoiden valistamisesta niistä haitallisista kuivattavista näkökohdista, joita pesuainepitoiset shampoot aiheuttivat jo luonnostaan kuivemmille hiuksille ja vesillemme.”
Massey perusti Devachan-salongin yhdessä Denis DaSilvan kanssa vuonna 1994. Jossain vaiheessa Devachan-salonkeja oli neljä, mukaan lukien toimipiste Los Angelesissa. DevaCurl-brändi lanseerattiin vuonna 2002 No-Poo Cleanser -tuotteella, joka ilmentää Masseyn hiustenhoitofilosofiaa, jonka mukaan kovat shampoot eivät sovi kiharoille. Pääomasijoitusyhtiö Tengram Capital Partners osti DevaCurlin vuonna 2013 ja myi sen viime vuonna julkisesti noteeratulle varainhoitoyhtiölle Ares Managementille.
DevaCurlin mallin mukaan CurlyWorldin maailma ei tule käsittämään vain hiustenhoitotuotteita. Brändi istuttaa Tribecan West Broadwaylle New Yorkiin noin 1 500 neliömetrin kokoisen salongin, joka saa nimekseen Spiral (x, y, z). Sen odotetaan avautuvan kiitospäivään mennessä, ja siellä järjestetään luovia työpajoja, joita Massey kutsuu nimellä Hair Be & Be, lapsiystävällisiä istuntoja, joita hän kutsuu sunnuntaikouluiksi kiharoille lapsille, ja Uber Curly, palvelu, joka toimittaa kiharat tarjoukset New Yorkissa. Siellä on myös yksityinen turvapaikka hijabia käyttäville naisille ja erityisesti hiusten kuivaamiseen suunniteltuja kuivausrumpuja sekä hiusten puhdistamiseen tarkoitettuja sänkyjä, jotka säästävät samalla vettä ja kosteuttavat hiuksia.
”Koska minulla on kiharat, ymmärrän täysin sen psykologian, joka liittyy siihen, että olen vakavasti väärinymmärretty kihara ihminen. Meillä kaikilla tuntuu olevan kiharaisia kauhutarinoita. Unelmani on, että nuoret kiharamme rakastaisivat hiuksiaan syntymästään lähtien.”
”Olen todella onnellinen leikatessani hiuksia. Se tuntuu olevan minulle molekyylitason tarve. En osaa selittää sitä”, Massey sanoo ja jatkaa: ”Koska minulla on kiharat, ymmärrän täysin sen psykologian, että olen vakavasti väärinymmärretty kiharainen ihminen. Meillä kaikilla tuntuu olevan kiharaisia kauhutarinoita. Unelmani on, että nuoret kiharamme rakastaisivat hiuksiaan syntymästään lähtien.”
Massey, joka on jo täyttänyt kirjahyllyjä kirjoillaan ”Curly Girl: The Handbook” ja ”Silver Hair: A Handbook”, on palannut myös kirjoittamisen pariin. Hän aikoo julkaista lapsille suunnatun kirjan sekä CurlyWorldin lasten hiustenhoitosarjan. Massey paljastaa, että hän harkitsee myös näytelmän käsikirjoittamista, joka käsittelee haasteita, joita hän kohtasi DevaCurlilla. Hän kieltäytyi selostamasta näitä haasteita.
Keskustellessaan mahdollisen näytelmän taustalla olevasta sysäyksestä Massey sanoo: ”Haluan, että otat vastaan kaiken kärsimyksesi, mutta en halua, että se määrittelee sinua tai tekee sinusta negatiivisen. Et ole uhri. Teet siitä osan itseäsi. Siihen pyrin aina, että otan tilanteet ja pyöritän niitä vähän, ihan kuin kiharoita.”