New England Patriots ja Los Angeles Rams eivät olleet ainoat kilpailijat, jotka kävivät toistensa kimppuun Super Bowl -sunnuntaina.
Bud Light esitti Super Bowl LIII:n ensimmäisellä puoliajalla keskiaikaiseen aiheeseen liittyvän mainoksen, jossa haukuttiin Miller Lite- ja Coors Light -juomia, koska ne ovat lisänneet maissisiirappia oluisiin. Mainoksessa valtava tynnyri maissisiirappia toimitetaan erehdyksessä Bud Lightin linnaan – ja sitten kuninkaan on raahattava sitä Coorsin ja Millerin linnoihin selvittääkseen, kummalle kilpailijalle maissisiirappi kuuluu.
”Dilly Dilly oli iso osa keskiaikaista maailmaamme, ja se todella auttoi meitä murtautumaan kulttuurin piiriin viime vuonna”, sanoi Bud Lightin markkinoinnista vastaava varajohtaja Andy Goeler AdWeekin mukaan. ”Ajattelimme, että mikä loistava tilaisuus jatkaa keskiaikaisen maailman käyttöä hauskalla lähestymistavalla ja hauskalla tavalla kertoa ihmisille, mitä oluessamme on ja mitä ei ole, ja esitellä tämä ainesosien läpinäkyvyyden käsite.”
Miller Liten ainesosat ovat MillerCoorsin verkkosivujen mukaan – järjestyksessä – vesi, ohra, maissisiirappi, hiiva, humala ja humalauute. Coors Light valmistetaan vedestä, ohramaltaista, maissisiirapista, hiivasta ja humalauutteesta, MillerCoors kertoo. Bud Light puolestaan on vasta aloittanut ainesosiensa (vesi, ohra, riisi ja humala) näkyvän luettelon etiketissään, mikä ei USA Todayn mukaan ole lakisääteinen vaatimus oluille.
”Tämä on tärkeä viesti, jonka haluamme välittää”, Goeler sanoi USA TODAY Sportsin mukaan. ”Ja mikä olisikaan parempi tapa tehdä se kuin turvautua keskiaikaisiin hahmoihimme?”
Mutta maissilobby oli nopea loukkaantumaan – ja hyökkäämään Bud Lightin maissisiirapin vastaisen viestin kimppuun.
”Amerikan maissinviljelijät ovat pettyneitä teihin”, kirjoitti kansallinen maissinviljelijäyhdistys (National Corn Growers Association, NGRA) Twitterissä vastatessaan mainokseen. ”Toimistomme on aivan tien varrella! Keskustelisimme mielellämme kanssanne maissin monista eduista!”
Maissinviljelijöillä oli ystävällisempiä sanoja MillerCoorsille.
”Kiitos @MillerLight ja @CoorsLite teollisuutemme tukemisesta”, yhdistys kirjoitti.
Anheuser-Busch, Bud Lightin emoyhtiö, sanoi, ettei se ole maissinviljelijöiden vastainen.
”Anheuser-Busch tukee täysin maissinviljelijöitä ja jatkaa investointeja maissiteollisuuteen”, Anheuser-Busch sanoi McClatchylle sähköpostitse lähettämässään lausunnossa. ”Bud Lightin Super Bowl -mainosten tarkoituksena on vain tuoda esiin Bud Lightin keskeinen ero joihinkin muihin kevytoluihin. Tämän pyrkimyksen tarkoituksena on tarjota kuluttajille läpinäkyvyyttä ja kohottaa olutluokkaa.”
Bud Light esitti lisää maissisiirapin vastaisia mainoksia myöhemmin ottelussa.
”Mielestämme Bud Lightin on tämän luokan johtavana toimijana tehtävä rohkea liike”, Goeler sanoi AdWeekin mukaan. ”Ainesosien läpinäkyvyydestä puhumisen aloittaminen auttaa nostamaan olutta kategoriana ja pitämään meidät korkeammalla tasolla.”
Mainos – jota AdWeek luonnehti ”raa’aksi” – pyöri kokonaisen minuutin ajan.
AdAge kertoo, että Bud Lightin päätös lähteä muiden tuotemerkkien kimppuun oli epätavallinen: ”On epätavallista, että isompi brändi ottaa kohteekseen kaksi pienempää; tyypillisesti pienemmät haastajabrändit yrittävät nipistää isoa kaveria”, AdAge raportoi.AdAge lisäsi, että Bud Light on ”ylivoimaisesti” suurin yhdysvaltalainen olutbrändi, ja sen jälkeen tulevat Coors Light toiseksi suurimpana ja Miller Lite kolmanneksi suurimpana olutbrändinä.
Joillakin tarkkailijoilla heräsi epäilys siitä, olisiko mainos ollut tehokasta.
Muiden mielestä panimotappelu sopi hyvin.
Muiden mielestä panimotaistelu sopi.