Winston Churchillistä Michelle Obamaan, Frank Sinatrasta kuningattareen: kuuluisien CREED-rakastajien lista on melkoinen…
Mutta he ovat vain yksi pieni lankakerä tämän hajuvesitalon kiehtovassa historiassa, joka sai alkunsa Lontoon ylellisessä Mayfairin kaupunginosassa sijaitsevasta mittatilausräätälin yrityksestä.
Vuonna 1760 James Henry Creed avasi liikkeensä Conduit Streetillä – ja alkoi pian tarjota hienoja tuoksuja Lontoon elegantille eliitille. Vuonna 1781 hän loi Royal English Leatherin kuningas Yrjö III:n kunniaksi – ja se on edelleen CREEDin mallistossa tänä päivänä, puettava ja roiskuva osa tuoksuhistoriaa. (Lue perheen kiehtova sukupuu täältä.)
Kuningatar Victoria nimitti CREEDin kuninkaallisen kotitaloutensa viralliseksi tavarantoimittajaksi: hänen saamiensa tuoksujen joukossa oli ensimmäinen luonnos Fleurs de Bulgarie -tuoksusta, jota rakastetaan tänä päivänä yhtä paljon kuin tuolloin. Euroopan muodikkaat hovit seurasivat pian perässä: Napoleon III ja Ranskan keisarinna Eugénie, Itävalta-Unkarin Franz-Joosep ja Elisabet, Espanjan kuningatar Christina… Ja juuri Ranskan keisariparin kutsusta CREED muutti Lontoosta Pariisiin (ks. vasemmalla), jossa se on siitä lähtien pysynyt – laadun ja yksinoikeuden synonyymi tuoksujen ystäville. (Jasmine Imperatrice Eugénie tupsutettiin ensimmäisen kerran keisarinnan pulssikärkiin…)
CREEDiä kutsutaan joskus ”hajuvesimaailman parhaiten varjelluksi salaisuudeksi”, mutta se ei ole salaisuus rikkaiden, tyylikkäiden ja kuuluisien keskuudessa. Valtionpäämiehistä elokuvatähtiin CREEDin asiakaslista on aina ollut kuin Who’s Who. CREEDin valikoimaan kuuluvien tuoksujen lisäksi – joita on James Creedin ajoista lähtien ollut yli 200 – he kehittävät vuosittain noin puoli tusinaa räätälöityä tuoksua maailman eliitille. Spring Flower luotiin Audrey Hepburnille. Fleurissimo esiteltiin Grace Kellylle hänen ja Monacon ruhtinas Rainierin häiden yhteydessä. Green Irish Tweed, CREEDin bestseller, luotiin alun perin Cary Grantille.
Olivier Creed, jota The Independent -sanomalehti kuvailee ”maailman tyylikkäimmäksi parfyymintekijäksi”, johtaa CREEDiä jo kuudennessa sukupolvessa, ja hän siirtyi johtoon vuonna 1985. Alun perin hän kävi arvostettua École des Beaux-Artsia Pariisissa kehittääkseen maalaustaitojaan. Olivier Creed pitääkin parfyymituotantoa – kuten mekin – taidemuotona. ”Kuten kuvataiteessa, kun inspiraation hetki koittaa, siihen on tartuttava heti. Hänen tiedetään heräävän yöllä, kun hänellä on idea keskeneräisestä teoksesta. ”Minulla on pieni laboratorio makuuhuoneeni lähellä”, ”Créateur Parfumeur” kertoi The Independent -lehdelle. ”Siten, jos minulla on idea, voin mennä sinne ja kokeilla sitä heti.”
Vuonna 2005 Olivier lähti luomaan täysin romanttista, häihin sopivaa tuoksua. Love in White sai inspiraationsa keväällä tehdystä matkasta Fontainebleuhun. Kaikki näytti niin kauniilta ja optimistiselta, hän muisteli. ’Kuin jotain ihmeellistä olisi alkamassa. Ajattelin, että näin rakkaus alkaa, kun on kaikkea koettavaa ja odotettavaa. Halusin vangita tämän tunnelman parfyymiin käyttämällä valkoisia kukkia, kuten magnoliaa, hyasintteja ja narsisseja.”
Olivier on vannoutunut matkailija ja perfektionisti, ja hän valitsee yhä itse monet ainesosat: Firenzeläinen iiris, tuberoosi Intiasta, puhtaimmat ruusuessanssit Bulgariasta, Turkista tai Marokosta – puhumattakaan aidoista Parman orvokkeista.
CREED valmistaa myös omat luonnolliset esanssinsa perinteisellä infuusiomenetelmällä – kalliilla menetelmällä, josta useimmat hajuvesifirmat ovat nykyään luopuneet. ”Minulla on yksi keskeinen uskomus”, on sanottu hänen sanoneen, ”ja vain yksi: meidän on aina käytettävä luonnollisia ainesosia. Olen matkustanut tuhansia kilometrejä löytääkseni oikean hedelmän tai kukan. Bergamottini on peräisin Calabriasta. Suosikki iirikseni on Firenzestä. Löysin harvinaisen ja poikkeuksellisen santelipuun Intian Mysoresta…”
Lisäksi CREEDin ehkä tunnetuin tuoksu on kuitenkin yksi monista maskuliinisista luomuksista: Aventus for Men – todellinen sensaatio ympäri maailmaa, ja Colognemasters.com mainitsee sen verkkoarvostelujen perusteella ylivoimaisesti ”Ultimate Best-Smelling Cologne for Men” -nimellä. Aventus for Mens saa paikkansa Green Irish Tweedin, Royal Waterin ja tuulisen Virgin Island Waterin kaltaisten klassikoiden rinnalla.
Kaikkiin näihin – ja muihin – voi tutustua kaikessa rauhassa hyvissä hajuvesiliikkeissä, mutta nyt myös CREEDin myymälöissä Pariisissa Rue des Saints-Pères -kadulla ja 8. arrondissementissa (lähellä suurimpia couture-taloja). CREED on nyt läsnä myös Lontoossa – upea, peilattu lippulaivamyymälä Mayfairissa Mount Streetillä (yllä vasemmalla). Melkein siellä, mistä CREED aloitti…
Tänään talossa työskentelee seitsemännen sukupolven parfyymintekijä. Erwin Creed on ottanut paikkansa isänsä rinnalla (kuvassa yhdessä oikealla); nämä kaksi matkustavat nyt yhdessä etsien arvokkaita elementtejä ja tuoden markkinoille tuoksuja, jotka vievät CREEDiä jännittäviin uusiin suuntiin – mukaan lukien yhteistyö Harrodsin kanssa upeassa oudh-tuoksun tulkinnassa, Millesime 1849. (Lue Erwinin ”puhe oudhista” täältä.) Isä ja poika työskentelivät yhdessä myös Aventus for Her -tuoksun parissa (yllä oikealla), joka on naispuolinen vastine CREEDin maailmanlaajuisesti myydyimmälle miehille suunnatulle tuoksulle.
Ka Magazinen kysyessä KA Magazinen toimittajalta, mikä inspiroi häntä uuden tuoksun luomiseen, Erwin vastasi: ”Sama impulssi, joka saa kuvanveistäjän tarttumaan työvälineisiinsä, taidemaalarin pensseliinsä ja arkkitehdin lehtiöönsä”. Ja hän jatkoi: ”Tuoksun tekeminen on luovaa työtä… CREEDillä olemme yli 250 vuoden ajan kulkeneet kohti täydellisyyttä, luovasti puhuen, tuoksu tuoksulta, tavoitellen näkemystä todellisesta, hyvästä ja kauniista.”
Kukulkoon tämä suvun dynastia – ja heidän tuoksutaideteoksensa – pitkään ja menestyksekkäästi.
creedperfumes.co.uk
creedperfumes.com