Alai

Facebook-mainonta saattaa aluksi vaikuttaa helpolta. Laadi vain houkutteleva viesti, kohdista se relevantille yleisölle, anna rahaa ja hanki uusia johtolankoja, eikö niin?

Ei aivan. Kuten monet teistä todennäköisesti tietävät, Facebook on haastava tila mainostajille. Et ainoastaan kilpaile monien muiden yritysten kanssa huomiosta, vaan kilpailet myös ihmisten ystävien ja perheiden kanssa. Miksi joku kiinnostuisi mainoksestasi, kun hän näkee, että hänen lapsuudenystävänsä on juuri julkaissut hääkuviaan?

Sentähden Facebook-mainoskuvasi on oltava visuaalisesti houkutteleva. Jos se ei ole, mahdollisuutesi saada klikkauksia ja konversioita Facebookissa ovat heikot tai olemattomat.

Facebook on visuaalinen alusta, mikä on osa sitä, miksi se on nähnyt niin paljon menestystä. Jotta voisit kilpailla, sinun on paitsi jaettava erinomaista mediaa, myös varmistettava, että media on oikean kokoista ja -muotoista, jotta se sopii mainoksellesi.

”Laadukkaalla visuaalisella sisällöllä voi olla suuri vaikutus konversiosuppiloon”, sanoo Nate Birt, visuaalisesti sisällön markkinoijana toimiva Nate Birt. ”Tutkijat ovat havainneet aivoskannausten tutkimisesta silmien liikkeiden seurantaan, että visuaalista sisältöä yksinkertaisesti käsitellään eri tavalla kuin tekstiä. Visuaalinen sisältö välittää enemmän tietoa, tehokkaammin.”

Aivot itse asiassa käsittelevät visuaalista sisältöä 60 000 kertaa nopeammin kuin tekstiä! Mikä siis tekee houkuttelevasta kuvasta Facebook-mainoksen? Miten mainoksesi voi erottua söpöjen vauvojen, morsiamien ja koiranpentujen joukosta mahdollisesi Facebook-feedissä? Käsittelemme kaiken tämän ja paljon muuta tässä oppaassa.

Facebook-mainostyypit & Kuvan kokovaatimukset

Facebookissa on viisi tärkeintä mainosmuotoa, joilla kaikilla on erilaiset tekniset vaatimukset lähettämisen kannalta optimaalisen koon ja kuvasuhteen suhteen. Nämä viisi ovat:

• Yksittäiset kuvamainokset
• Yksittäiset videomainokset
• Karusellimainokset
• Slideshow-mainokset
• Canvas-mainokset

#1: Yksittäiset kuvamainokset

Nämä ovat yleisin ja perustavanlaatuisin Facebook-mainostyyppi. Vaikka ne ovat yksinkertaisia, ne ovat myös tehokkaita, koska Facebook-selaimen on helppo sulattaa ne. Tämä mainostyyppi on myös erittäin monipuolinen, sillä sitä voidaan käyttää jokaisen Facebookin tavoitteen (eli mainokselle asetetun tavoitteen) kanssa ”Videokatseluita” lukuun ottamatta.”

Tässä ovat yksittäisen kuvan mainoksen tekniset tiedot:

Kuvan koko: 1200 X 628 pikseliä

Kuvasuhde: 1,91:1

Teksti: 90 merkkiä

Otsikko: 25 merkkiä

Linkin kuvaus: 30 merkkiä

#2: Yksittäiset videomainokset

Yksittäiset videomainokset ovat juuri sitä, miltä ne kuulostavat, yksittäinen video tilassa, jossa kuva yleensä on. Tämä on ihana mainosformaatti, kun otetaan huomioon, että 45 % ihmisistä katsoo yli tunnin Facebook-videoita viikossa! (Nolostuisin, jos tietäisin, kuinka monta tuntia Tasty-videoreseptejä katson Facebookissa viikoittain.)

Facebook-videoiden kohdalla on hyvä muistaa, että suurin osa videoista katsotaan ilman ääntä, joten kuvatekstien hyödyntäminen on erittäin suositeltavaa. Lisäksi videomainoksen pituus ei saa ylittää 60 minuuttia.

Jos olet kiinnostunut käyttämään videomainosmuotoa, katso alla olevat tiedot:

Videoformaatti: .mov tai .mp4 ovat suositeltavia

Kuvasuhde: 16:9

Tarkkuus: vähintään 720p

Tiedostokoko: max. 2,3 Gt

Kuvan pikkukuvan koko: 1 200 x 675 pikseliä (*Pikkukuvan kuvasuhteen tulisi olla sama kuin videon kuvasuhteen)

Teksti: 90 merkkiä

Otsikko: 25 merkkiä

Linkin kuvaus: 30 merkkiä

#3: Karusellimainokset

Karusellimainosten avulla mainostaja voi luoda kuvista tai videoista koostuvan karusellin, jota on helppo liikutella nuolinäppäimillä, kuten alla olevassa kuvassa näkyy. Tämä mainosmuoto on erityisen hyödyllinen verkkokauppayrityksille, jotka haluavat näyttää useita tuotteita yhdessä mainoksessa mainostaen myymäläänsä tai verkkokauppaansa. Tietenkin monet muut toimialat voivat hyötyä siitä, että ne voivat sitouttaa katsojiaan lisämedialla käyttämällä tätä mainosmuotoa.

Mainostajat voivat näyttää yhdessä Facebook-mainoksessa enintään 10 kuvaa tai videota, jotka kaikki voivat linkittää eri sivuille. Verrattuna yksittäiseen mainosmuotoon mainostajilla on nyt mahdollisuus myydä 9 lisätuotetta käyttämällä karusellia. Aika siistiä!

Tämä mainosmuoto toimii kaikissa tavoitteissa paitsi sivusi mainostamisessa, postauksen tehostamisessa, lähellä olevien ihmisten tavoittamisessa, tapahtuman osallistujamäärän kasvattamisessa ja videokatselujen saamisessa. Nämä toimivat hyvin myös mobiililaitteilla.

Katso tekniset tiedot:

Kuvakoko/ pikkukuvan koko: 1 080 x 1 080 pikseliä

Kuvasuhde/Videon kuvasuhde: 1:1 (neliö)

Teksti: 90 merkkiä

otsikko: 40 merkkiä

Linkkikuvaus: 20 merkkiä

*Kaikki muut videon speksit (formaatti, resoluutio, kokokoko jne.) ovat samat kuin yllä olevassa yksittäisen videomainoksen formaatissa.

#4: Slideshow-mainokset

Kaikkien sukulaisten joukossa on sukulaismiehiä, jotka koko sunnuntain luovat diasarjoja, joita he voivat käyttää perhetapaamisessa. No tämä mainosformaatti on aika lailla sama juttu! Kerro siis Barb-tädillesi, että hän voi alkaa maksaa saadakseen lisää katsojia perhematkallenne Italiaan. Okei, tämä ei ehkä ole ihanteellinen käyttötapaus, mutta nämä mainokset antavat nostalgisen diaesityksen tunteen, ja siksi ne ovat toinen mainosformaattien hyvä vaihtoehto. Diaesitysmainokset sopivat kaikkiin muihin tavoitteisiin paitsi tuoteluettelon edistämiseen.

Katso näiden vauvojen tekniset tiedot alta:

Kuvakoko: 1 280 x 720 pikseliä

Kuvasuhde: 16:9, 1:1 tai 2:3

Teksti: 90 merkkiä

Otsikko: 25 merkkiä

Linkin kuvaus: 30 merkkiä

#5: Canvas-mainokset

Viimeisenä, mutta ei suinkaan vähäisimpänä, meillä on Facebookin uusin mainosformaatti, canvas-mainokset. Canvas-mainokset näyttävät päällisin puolin tavallisilta kuvamainoksilta, mutta kun mainosta napautetaan, katsoja siirtyy upottavaan, koko ruudun kokoiseen interaktiiviseen kokemukseen, jossa hän voi sitoutua sisältöösi. Vaikka nämä mainokset voivat tuntua tungettelevilta, kuin aiheettomalta mainokselta, katsoja voi halutessaan siirtyä pois, ja tämä mainosformaatti mahdollistaa paljon suuremman luovuuden.

Tämä mainosformaatti on tällä hetkellä käytettävissä vain mobiililaitteella seuraaviin kuuteen tavoitteeseen: postauksen tehostaminen, brändin tunnettuuden lisääminen, tavoittavuuden lisääminen, ihmisten lähettäminen määränpäähän Facebookissa tai Facebookin ulkopuolella, videokatselujen hankkiminen ja konversioiden lisääminen verkkosivustollasi.

Nämä mainokset voivat olla hieman monimutkaisempia määrittää, sillä niihin voi sisältyä useita multimediakomponentteja, kuten mainosyksikkö, valokuvia, kallistettavia kuvia, videota, karuselleja, tekstilohko, painikkeita ja otsikko.

Jos sinua kiinnostaa oppia lisää tästä uudesta multimediamainosmuodosta, tutustu tarkemmin Facebookin canvas-ohjeeseen.

6 parasta käytäntöä Facebook-mainoskuvien valintaan

Nyt kun olet päättänyt, mitkä mainosmuodot toimivat parhaiten Facebook-mainoskampanjassasi, on aika ryhtyä metsästämään oikeita kuvia.

Mikä tekee ”hyvän” Facebook-kuvan? Tähän kysymykseen voi olla haastavaa vastata, varsinkin jos aivosi kallistuvat enemmän loogiselle ja vähemmän visuaalisesti luovalle puolelle. Onneksi nämä 6 mainoskuvan parasta käytäntöä varmistavat, että olet oikealla tiellä mainosten luomisessa:

#1: Sisällytä mukaan ihmisiä, mieluiten onnellisia

Ihmiset tuntevat vetoa toisiin ihmisiin. Tämä on silkkaa ihmisluontoa! Silti törmäämme aivan liian usein surkean tylsiin mainoksiin, joissa on pelkkää tekstiä, kuvia toimistotarvikkeista tai tylsiä grafiikoita, jotka eivät houkuttele tai joihin ei ole helppo samaistua.

Ihmisten kuvien sisällyttäminen Facebook-mainoksiisi on yksi helpoimmista tavoista saada aikaan todellinen, inhimillinen yhteys yleisöösi. Ja on suotavaa, jos nämä ihmiset ovat onnellisia!

Alla oleva mainos on täydellinen esimerkki. Paitsi että tämä nainen on onnellinen ja hymyilee, hän myös valmistaa terveellistä mehua, mikä liittyy mainostettavan artikkelin kontekstiin.

#2: Käytä kontekstiin sopivaa kuvaa

Kontekstista puhuttaessa tämä on jotain, joka on äärimmäisen tärkeää, kun metsästät oikeanlaista mainoskuvaa. Mainostaisiko esimerkiksi ravitsemussivusto brändiään kuvalla juustohampurilaisesta ja ranskalaisista? Todennäköisesti ei. Tämä on sama asia kuin käyttää jotain satunnaista henkilöä tai koiran kuvaa mainostamaan uutta ohjelmisto-ominaisuuttasi. Se ei vain ole kontekstisidonnaista, ja siksi viestisi katoaa käännöksessä.

Tässä alla on esimerkki, joka tekee huonoa työtä tarjotessaan kontekstisidonnaista kuvaa mainoksessaan. Alla oleva mainos näyttää mainostavan B2B-markkinointistrategiaopasta, mutta mainoskuvassa on neljä satunnaista ihmistä (jotka ovat selkä kameraan päin) menossa patikoimaan. Vaikka kuva ei ole kauhea, sillä ei ole mitään yhteyttä siihen, mitä mainoksessa mainostetaan. He yrittivät luoda yhteyttä sanoilla ”vahvempi ja sopeutumiskykyisempi”, mutta kuva tuntuu silti olevan irrallaan asiayhteydestä.

Toisaalta help desk -alusta Zendesk osoittaa vahvan esimerkin asiayhteyteen sopivan kuvan tarjoamisesta. He näyttävät mainostavan live-chat-ominaisuuttaan, ja heidän käyttämänsä kuva on vanhan koulukunnan viestintämuodosta, joka todennäköisesti vie monet takaisin nostalgisiin lapsuuspäiviin. Tämä kuva ei ole ainoastaan kontekstisidonnainen, vaan se myös todennäköisesti herättää tunteita.

#3: Lisää väriä

Jos mainoksesi on pelkkää harmaata, valkoista ja ruskehtavaa tekstiä, se on helppo ohittaa. Jos mainoksesi sisältää kuitenkin kaikkia sateenkaaren värejä, se voi olla aistien ylikuormitusta yleisöllesi.

Hyvä tasapaino valkoisten ja vaaleampien harmaasävyjen välillä ja ripaus eloisampaa väriä on täydellinen tapa saavuttaa harmoninen tasapaino. Yritä käyttää puhdasta, vaaleaa ja raikasta taustaa ja sisällytä siihen sitten kirkkaampi punaisen, oranssin, sinisen, vaaleanpunaisen, vihreän tai violetin sävy. Ota esimerkki alla olevasta vaateyrityksestä. Näissä vierekkäisissä kuvissa esiintyvä punaisten sävyjen ponnahdus pistää heti silmään raikkaan valkoista taustaa vasten.

#4: Yksinkertaisuus on avainasemassa

Aistien ylikuormituksesta puheen ollen, Facebook-mainoksen kuvassa ei saa olla liikaa asioita itse kuvassa. Tämä johtaa siihen, että pääviesti katoaa, eikä se vain ole visuaalisesti houkutteleva katsojan kannalta.

Pikemminkin kannattaa suosia yksinkertaisuutta, jotta näkymät voivat keskittyä viestin pääviestiin. Alla oleva Outdoor Voicesin mainos tekee tässä erinomaista työtä. Sen sijaan, että siinä näytettäisiin useita malleja kaupunkimaisemassa hyppimässä legginseissään, siinä on yksi malli raikkaan valkoisella taustalla, jossa legginssit ovat kauniisti esillä.

#5: Kanavoi sisäinen koomikkosi

Väki tulee usein Facebookiin viihdyttääkseen. Olivatpa he sitten nauttimassa vapaa-ajasta töiden jälkeen tai vain tappamassa aikaa kokousten välissä, Facebookin käyttäjät eivät yleensä halua kuunnella tylsää myyntipuheita. Pikemminkin heidän mielentilansa on viihdyttää.

Mikä olisi parempi tapa viihdyttää jotakuta kuin saada hänet nauramaan? Huumori on ylivoimaisesti suosikkini keino, jolla mainostajat voivat sitouttaa yleisönsä – jos se onnistuu, se on hauskaa ja saa ihmiset todella kiinnittämään huomiota.

Fitness.com teki tässä hienoa työtä – jakamalla pakkomielle, joka monilla meistä on guacamoleen kansallisena guacamolepäivänä (kyllä, tämä on oikea päivä!).

HubSpot tekee myös upeaa työtä tässä, jakamalla usein videoita, joissa on hieman toimistohuumoria. Jos et ole nähnyt hulvatonta 7-vuotiasta Ava Ryania, joka teeskentelee olevansa työssäkäyvä aikuinen, olet tosissasi jäänyt paitsi.

#6: Tee mainoskopiostasi suoraa ja toiminnantäyteistä

Kunpa Facebook-mainoskuvasi olisikin ehdottoman tyrmäävän upea ja noudattaisikin kaikkia näitä parhaita käytänteitäsi, sillä ei ole mitään väliä, jos kuvaa ympäröivässä kopiossasi ei ole mitään suuntaa.

Vaikka kuvat puhuvat usein enemmän kuin sanat, sanat ovat yhtä tärkeitä Facebook-mainonnassa. Eikö tavoitteesi loppujen lopuksi ole saada ihmiset tekemään jotain? Olipa kyseessä sitten vierailu verkkosivustollesi, lomakkeen täyttäminen tai yksinkertaisesti sitoutuminen brändiisi, varmista, että mainoskopiosi on toimiva ja suora, ja siinä on erityinen call-to-action eli CTA.

Hootsuite tarjoaa vahvan esimerkin Facebook-mainoksesta, joka tekee monia asioita oikein:

• Tunnekuva ihmisestä
• Tarjouksen selkeä arvoperusta (”tee ansioluettelostasi erottuva”)
• Kiireellisyyden tunne (”päättyy huomenna”)
• Vahva CTA (”hae tarjous”)
• Alennuskoodi, jotta ihmiset tuntevat saavansa jotain erityistä

Lisää vinkkejä otsikoiden kirjoittamiseen löydät tästä postauksesta.

Where to Find Images for Your Facebook Ads

Nyt kun olet ottanut selvää kuvien parhaista käytännöistä, mistä ihmeestä nämä idylliset kuvat tulevat? Tässä on neljä vaihtoehtoa:

#1: Hyödynnä talon omaa suunnittelijaa

Ei ole mitään parempaa kuin alkuperäinen media mainoksiisi. Jos sinulla on siis onneksi talon sisäinen suunnittelija, hyödynnä heidän palveluitaan! Tämä on yksi monista syistä, miksi heidät loppujen lopuksi palkattiin. Sovi tapaaminen, jossa kerrot oman näkemyksesi mainoksesta, ja anna sitten suunnittelijasi tehdä taikojaan. Näin varmistat myös, että Facebook-mainoksesi ovat linjassa muun brändisi kanssa.

Monien vuosien ajan WordStreamilla ei ollut sisäistä suunnittelijaa, joten ainutlaatuisen median luominen mainoksia varten ei yleensä ollut vaihtoehto. Näin oli, kunnes palkkasimme lahjakkaan Kate Lindsayn, ja nyt pystymme jakamaan alla olevan kaltaisia kauniita Facebook-mainoksia!

#2: Käytä valokuvia verkkosivuiltasi

Tämä ei voisi olla yksinkertaisempaa! Sinulla on todennäköisesti jo kauniita ja mikä tärkeintä, relevantteja kuvia useilla sivuilla verkkosivustollasi sekä laskeutumissivuillasi. Voit käyttää samoja kuvia mainoksissasi, jolloin varmistat, että mainoksesi ja laskeutumissivujesi viestit vastaavat tiukasti toisiaan.

#3: Palkkaa valokuvaaja luomaan valokuvakirjasto

Se saattaa kuulostaa naurettavalta, mutta se toimii! Valitse päivä, jolloin kutsut toimistoon ammattivalokuvaajan, ja pyydä häntä ottamaan naurettava määrä luovia valokuvia, jotka ikuistavat ihmiset yrityksesi takana.

Oltuani aiemmin töissä videohosting-yritys Wistiassa huomasin, kuinka hyödyllinen tämä taktiikka oli meille. Kerran vuodessa Wistia antaa lahjakkaan valokuvaajan tulla paikalle ja ottaa kuvia ihmisistä ympäri toimistoa. Sitten nämä valokuvat tallennetaan jaettuun verkkokirjastoon, jossa ihmiset voivat käyttää niitä sisäisissä esityksissä, tapahtumissa, sähköposteissa ja kyllä, Facebook-mainoksissa (kuten alla olevassa kuvassa). Tämä on erinomainen tapa jakaa yrityksesi kulttuuria ja inhimillistä puolta.

#4: Varastokuvat

Jos kaikki muu epäonnistuu, käytä varastokuvia. Vaikka tämä ei ehkä vaikuta ihanteelliselta ratkaisulta, niin kauan kuin et valitse nauravaa naista syömässä salaattia valkoista taustaa vasten, sinun pitäisi pärjätä!

Vakavasti puhuen, on kuitenkin monia työkaluja, joilla voi metsästää uniikkeja ja kiehtovia varastokuvia (mukaan lukien ilmaisia!), joista saa tehtyä erittäin houkuttelevia Facebook-mainoksia.

Bonus! WordStreamin uusi Smart Ads -työkalu

Jos ajatus kuvatiedostojen metsästämisestä, niiden rajaamisesta ja koon muuttamisesta sekä niiden lataamisesta Facebookin mainostenhallinta-alustalle stressaa sinua, olet tullut oikeaan paikkaan. WordStream Advisorin uusimmassa versiossa on upouusi Smart Ads -ominaisuus, joka hakee automaattisesti kuvat verkkosivuiltasi ja rajaa ne (käyttämällä erittäin siistiä koneoppimisteknologiaa!) niin, että ne ovat oikean kokoisia ja -mittaisia Facebook-mainoksiisi. Tutustu siihen!