Alai

Jos et lisää metakuvauksia verkkosivuillesi, menetät suuren mahdollisuuden houkutella ja muuntaa uusia kävijöitä. Se ei ehkä tunnu suurelta asialta, mutta hakukoneen tuloksissa näkyvä kohdennettu snippet voi tehdä valtavan eron. Ilman sellaista saatat menettää klikkauksia.

Meta-kuvaukset ovat lyhyitä pätkiä, jotka näkyvät hakutulossivuilla, kuten Google ja Bing. Voit muokata niitä kuvaamaan paremmin kutakin sivua, houkutella uusia käyttäjiä ja saada hakutuloksesi erottumaan kilpailevista sivustoista.

Metakuvauksen lisääminen voi olla yhtä helppoa kuin laatikon täyttäminen tai koodirivin lisääminen.

Valmis saamaan enemmän klikkauksia? Näytämme, miten lisäät metakuvauksen WordPressissä lisäosan kanssa ja ilman lisäosaa.

Katsot mieluummin videoversion?

Mikä on metakuvaus?

Hakukoneet, kuten Google, käyttävät sivustosi indeksoimiseen robottia, jota kutsutaan indeksoijaksi. Tämän antamien tietojen avulla ne voivat näyttää sen oikein hakutuloksissa, jotta sinut löydetään, kun ihmiset etsivät asiaankuuluvia avainsanoja.

Mutta koska tämä ohjelma on vain, no, ohjelma, se ei automaattisesti tiedä, mistä sivustosi kertoo. Sinun on kerrottava se sille käyttämällä erilaisia elementtejä, kuten sitemapsia, schema-merkintää ja metatageja, vain muutamia mainitakseni. Siksi metakuvaus on niin tärkeä.

Käyttäjät näkevät sivun metakuvauksen otsikon alla hakutuloksissa. Metakuvauksen tarkoituksena on kertoa heille verkkosivun sisällöstä ja tarkoituksesta, jotta he voivat päättää, klikkaavatko he sitä vai eivät. Tässä esimerkissä näkyvät myös sitelinkit:

Googlen indeksoijat ovat parempia kuin ennen. Itse asiassa ne voivat nyt poimia otsikon ja metakuvauksen automaattisesti ja selvittää sivun aiheen ilman, että sinun tarvitsee manuaalisesti määritellä avainsanoja.

Jos et kirjoita omaa metakuvaustasi, Google luo sen puolestasi vetämällä sisällön sivulta. Saatat kuitenkin menettää mahdollisuuden vakuuttaa ihmiset klikkaamaan linkkiä kohdennetulla, konversioiden ansaitsemiseen räätälöidyllä tekstinpätkällä.

Miten metakuvaukset vaikuttavat hakukoneoptimointiin

Metakuvauksilla ei itse asiassa ole suoraa vaikutusta hakukoneoptimointisi sijoitukseen, mutta Google neuvoo silti luomaan ainutlaatuiset metakuvaukset jokaiselle sivustosi sivulle. SEO:n kannalta tärkeitä ovat sisällöstäsi luonnollisesti löytyvät avainsanat.

Mitä metakuvaukset vaikuttavat, on klikkausprosentti (CTR) eli se, kuinka moni päättää klikata sivustollesi.

Ajattele, milloin viimeksi googlasit jotain. Mikä sai sinut valitsemaan tietyn linkin? Se oli luultavasti otsikko, kuvaus tai molemmat, jotka vakuuttivat sinut.

Backlinkon mukaan uniikeilla metakuvauksilla on suuri vaikutus CTR:ään:

”Uniikkien metakuvausten kirjoittaminen kullekin sivulle voi lisätä sivustosi orgaanista CTR:ää. Havaitsimme, että sivuilla, joilla oli metakuvaus, oli 5,8 % korkeampi CTR verrattuna sivuihin, joilla ei ollut kuvausta.”

Hakukoneet voivat luoda automaattisesti snippetin, mutta jos kuvaus ei välitä hyvin, mistä sisällöstäsi on kyse, ihmiset jättävät sen huomioimatta ja valitsevat toisen verkkosivuston.

Kirjoittamalla omat metakuvauksesi varmistat, että sinulla on enemmän määräysvaltaa siihen, mitä ihmiset näkevät.”

Sanoin, että ”enemmän määräämisvaltaa”

Joskus se näyttää osia sivun sisällöstä, joka on merkityksellisempi käyttäjän haun kannalta. Useimmissa tapauksissa se kuitenkin turvautuu mieluummin antamaasi pätkään kuin käyttää automaattisesti luotua pätkää.

Hyvin kirjoitetulla metakuvauksella on suuri merkitys kävijöiden houkuttelemisessa ja muuntamisessa. Se ei ehkä vaikuta suoraan hakukoneoptimointiin, mutta sen avulla saat enemmän kiinnostuneita kävijöitä, ja korkeampi CTR nostaa sijoituksiasi.

Metakuvaus vs. meta-avainsana

Metatiedot kokonaisuutena ovat joukko HTML-tunnisteita, jotka kertovat hakukoneille ja indeksoijille, mistä sivustossasi on kyse. Näitä ovat otsikko, kuvaus ja avainsanat.

Tiedät jo, että meta description on HTML-elementti, joka kuvaa verkkosivun sisältöä ja tarkoitusta.

Meta-avainsanat ovat jäänne vanhemmasta internetistä. Toisin sanoen ne on poistettu käytöstä, eikä niitä enää käytetä. Aikaisemmin niitä käytettiin kertomaan hakukoneille, mitä aiheita sivu kattoi, samaan tapaan kuin sosiaalisessa mediassa tai blogikirjoituksissa.

Kun ihmiset kuitenkin tajusivat, että voit laittaa minkä tahansa aiheeseen liittymättömän avainsanan ja saada ilmaista liikennettä aiheista, joiden kanssa sivustollasi ei ollut mitään tekemistä (hei ”ilmaista pornoa” ja ”ilmaista mp3:a”), hakukoneet poistivat tuen tälle ominaisuudelle. Voit edelleen lisätä meta-avainsanoja, mutta suosituimmille hakukoneille siitä ei ole mitään hyötyä.

Nyt Google tutkii verkkosivuston sisältöä kehittyneemmillä indeksoijilla, jotka pystyvät automaattisesti päättelemään, mitkä aiheet liittyvät sivulle kirjoitettuun sisältöön. Se jättää meta-avainsanat-attribuutin täysin huomiotta.

Meta-avainsanojen käyttämisen sijaan hakukoneoptimoinnin parantamisessa on nyt kyse luonnollisen avainsanojen käytön optimoinnista sisällössäsi ja muiden teknisten näkökohtien, kuten sivustosi nopeuden, huomioimisesta.

5 vinkkiä WordPressin metakuvauksen kirjoittamiseen ja optimointiin

Meta-kuvausten osalta ei ole mitään tiukkoja ja nopeita sääntöjä, joita noudattaa. On kuitenkin olemassa joitakin parhaita käytäntöjä, jotka kannattaa pitää mielessä. Nämä voivat auttaa sinua nousemaan kilpailijoiden yläpuolelle ja nostamaan klikkausprosenttiasi.

Katsotaanpa kukin näistä parhaista käytännöistä, jotta voit kirjoittaa parempia metakuvauksia.

Katso mieluummin videoversio?

Ideaalinen snippetin pituus

Snippetistäsi ei voi tehdä rajattoman pituista. Jos ylität tietyn merkkimäärän, se typistetään. Metakuvauksesi voi olla niin lyhyt kuin haluat, mutta älä ylitä 155-160 merkkiä, tai se todennäköisesti katkaistaan äkillisesti. Se ei näytä hyvältä.

Keskity avainsanaan

Kaikkiin kirjoittamiisi snippetteihin kannattaa sisällyttää avainsana. Jos luot snippetin blogikirjoitusta varten, voit kohdistaa sen samaan avainsanaan, jolla kirjoitit artikkelin. Muussa tapauksessa tee avainsanatutkimusta ja valitse avainsana, joka vastaa tavoitteitasi.

Avainsanan sisällyttäminen auttaa sinua jäsentämään kuvauksesi houkuttelevalla tavalla. Lisäksi Google korostaa joskus avainsanoja, jotka vastaavat käyttäjien hakusanoja. Suosittuun avainsanaan kohdistaminen ja sen sisällyttäminen kuvaukseesi voi johtaa lihavoituun, huomiota herättävään tekstiin.

Kirjoita selkeät, yhtenäiset ja mukaansatempaavat kuvaukset

Meta-kuvauksesi on ikään kuin ilmaista mainontaa, joten tartu siihen tilaisuutena konvertoida potentiaalisia vierailijoita. Puhuttele lukijaa suoraan, vedä hänet mukaan esittämällä kysymys tai ongelma ja hahmottele sitten linkkisi napsauttamisen hyödyt. Käytä eloisaa kuvamateriaalia, huomiota herättäviä väitteitä tai tietorikkaita lauseita.

Tärkeintä on, että ansaitset klikkauksen osoittamalla, että sivustollasi on juuri sitä, mitä ihmiset etsivät. Onko sinulla parhaat palvelut tai tuotteet tai tietoa, jota he ovat etsineet? Mitä sellaista sinulla on tarjota, mitä kilpailijoillasi ei ole?

Varmista, että snippettisi on laadukas ja ettei siinä ole hankalia muotoiluja, toistoja tai kielioppivirheitä, jotka voisivat käännyttää ihmiset pois.

Harkitse toimintakutsun sisällyttämistä, kuten ”säästä rahaa”, ”lue arvostelukappaleemme” tai ”opi lisää metatunnisteista”. Vältä kuitenkin hankalalta kuulostavia CTA-kutsuja, kuten ”klikkaa tästä”. Monet sivustot valitsevat toimintakutsun ohittamisen ja keskittyvät arvokkaan tiedon tarjoamiseen; katso, mikä kuulostaa sinusta oikealta.

Viimeiseksi, tee selväksi, mitä tapahtuu, kun linkkiäsi klikataan. Luetaanko blogikirjoitusta, selataanko kauppaa vai laskeudutaanko ominaisuussivulle? On oltava selvää, minne he menevät ja mitä he löytävät, kun he pääsevät sinne.

Vältä päällekkäisiä snippettejä

Meta-kuvaukset tarjoavat ilmaisen tilaisuuden tavoittaa potentiaaliset asiakkaat ja konvertoida heidät, joten älä tuhlaa sitä luomalla päällekkäisiä tai hiilikopioidut snippetit, eli meta-kuvaukset, jotka ovat samoja tai melkein samoja useilla eri verkkosivuilla.

Kun sivustollasi on satoja tai tuhansia sivuja, voi tuntua hyvältä ajatukselta käyttää vain mallia ja vaihtaa muutamia yksityiskohtia. Mutta päällekkäiset kuvaukset eivät vain näytä hyvältä, varsinkaan jos ne kattavat enemmän kuin kourallisen sivuja. Ihmiset hylkäävät sivustosi tulokset nopeasti.

Perusmetakuvaus on parempi kuin huono metakuvaus. Jos sinulla ei ole aikaa lisätä huolellisesti kirjoitettua, vakuuttavaa snippettiä jokaiselle yksittäiselle sivulle, on parempi antaa Googlen tehdä työ ja keskittyä muutamaan avainsivuun.

Älä ole harhaanjohtava

Meta-kuvaukset eivät ehkä paranna hakukoneoptimointiasi, mutta ne voivat varmasti vahingoittaa klikkausprosenttiasi, jos käyttäydyt tarkoituksellisesti harhaanjohtavasti.

Varmistu siitä, että kuvauksesi on tarkka. Ole vain ennen kaikkea rehellinen siitä, mitä ihmiset klikkaavat. Älä valehtele siitä, mitä sivu sisältää.

Vältä avainsanatäytettä. Se on hankalaa luettavaa ja johtaa CTR:n pienenemiseen, minkä lisäksi sinua saatetaan rangaista siitä tai Google saattaa jättää mukautetun kuvauksesi kokonaan huomiotta.

Pitäydy näissä vinkeissä, niin luot parempia metakuvauksia.

Meta-kuvausten kirjoittaminen tietyille sivuille

Meta-kuvauksen laatimisen tekniikat ovat pohjimmiltaan samankaltaisia, mutta jokaisella sivutyypillä on oltava oma erityinen kosketuksensa. Tapa, jolla kirjoitat katkelman blogikirjoitukselle, etusivulle ja tuotesivulle, vaihtelee melko paljon.

Tässä on muutamia vinkkejä metakuvauksen kirjoittamiseen muutamille keskeisille sivutyypeille.

Kotisivujen metakuvaukset

Kotisivujen kuvaukset saavat erityiskohtelua. Tämä on sivustosi kasvot, joten siitä on tehtävä tärkeä. Monet sivustot kirjoittavat lyhyen, yhden lauseen pitchin, eivätkä koskaan saavuta edes 160 merkin rajaa.

Tehtäväsi on myydä brändisi. Iske lujaa lyhyellä, napakalla ja hyvin kirjoitetulla kappaleella, joka selittää ytimekkäästi, mitä teet ja miksi heidän pitäisi valita sinut. Tämä pätee samankaltaisiin sivuihin aivan kuten Tietoja ja Toiminta-ajatuksesi.

Blogipostausten metakuvaukset

Ensisijaisesti informatiivisten sivujen, kuten blogipostausten, kuvauksen ei ehkä haluta lukevan räikeän mainoksen tavoin. Tietenkin teet mainosta ja voit sisällyttää kehotuksen toimia, mutta keskity kuitenkin informaatioon.

Kun ihmiset etsivät ratkaisua ongelmaan, he eivät halua, että heille mainostetaan. He haluavat vastauksia. Kerro ihmisille, mitä he oppivat, kun he klikkaavat tätä linkkiä, ja todista, että tiedät mistä puhut.

Luokkasivujen metakuvaukset

Huomioon kannattaa ottaa myös luokkasivut. Tämä on vaikea kirjoittaa. Useimmat haut eivät tuo esiin kategoria-arkistoa, mutta sinun ei kannata jättää käyttämättä tilaisuutta luoda houkutteleva, konvertoiva snippet.

Parasta on houkutella ihmisiä antamalla heille vihje siitä, millaisia postauksia he löytävät tästä kategoriasta, ja saada heidät lukutuulelle.

Uutisiin perustuville verkkosivustoille ja verkkokaupoille kategoriasivut ovat avainasemassa, sillä ne voivat olla ratkaisevia sivuja, jotka pystyvät hyvällä optimoinnilla saamaan parempia sijoituksia ja enemmän liikennettä.

Tuotesivun metakuvaukset

Verkkokaupoista puheen ollen… Tuotesivut ponnahtavat esiin hakutuloksissa, kun ihmiset haluavat ostaa jotakin ja nopeasti.

Sivuston mainostamisen sijaan keskity yksittäiseen tuotteeseen. Käytä samanlaista taktiikkaa: kirjoita jotain, joka selittää nopeasti, mikä tämä on ja miksi he tarvitsevat sitä.

Voit myös sisällyttää eritelmiä, kuten hinnan ja muita tuotetietoja.

Ideaalitilanteessa sinun tulisi kirjoittaa jokaiselle tuotteelle yksilöllinen metakuvaus. Saattaa olla houkuttelevaa käyttää vain mallia ja vaihtaa tuotteen nimi pois, mutta tämä yleinen lähestymistapa ei pärjää yhtä hyvin kuin käsin kirjoitettu kenttä.

Miten lisätä metakuvaus Yoast SEO:lla

Jos haluat lisätä mukautettuja metakuvauksia sivustollesi, paras vaihtoehto on asentaa SEO-lisäohjelma. Mikä tahansa suosittu SEO-lisäosa helpottaa sinua kirjoittamaan pätkiä kaikille sivuillesi ja blogiviesteillesi.

Vaikka ne on mahdollista lisätä manuaalisesti, se tarkoittaa sivuston tiedostojen muokkaamista. Joissakin asetuksissa tämä voi olla mahdotonta ilman FTP-yhteyttä, mikä mutkistaa asioita entisestään. Lisäksi ei ole helppoa tapaa lisätä yksittäisiä kuvauksia jokaiselle sivulle ilman lisäosaa. Kaikki yksinkertaisimmat ratkaisut asettavat vain oletusarvoisen snippetin koko sivustolle.

Useimmille ihmisille on parasta vain asentaa WordPress-liitännäinen sen sijaan, että joutuisit käsittelemään päänvaivaa.

Voit käyttää yksinkertaista ja suoraa liitännäistä, kuten WP Meta SEO:ta, tai monipuolisempaa SEO-pakettia. Joitakin suosittuja SEO-liitännäisiä ovat Yoast SEO ja The SEO Framework. Koska Yoast on yleisimmin käytetty, näytämme, miten metakuvaus lisätään sillä.

Asennetaan nyt Yoast. Voit joko käydä sen plugin-repository-sivulla tai kirjautua WordPressin backendiin ja siirtyä kohtaan Plugins > Add New. Etsi Yoast ja lataa se tai lataa aiemmin asentamasi zip-tiedosto.

Asenna Yoast SEO -plugin

Asenna sitten vain plugin osoitteessa Plugins > Asennetut pluginit saadaksesi sen toimimaan.

Lisää metakuvaus viesteihin ja sivuihin Yoast SEO:n avulla

Yoast lisää uuden SEO-välilehden ylläpidon backendiin. Voit mennä tänne määrittääksesi asetuksia, mukaan lukien oletusasetukset ja sen, miten sivusi näyttävät sosiaalisessa mediassa. Päästäksesi kuitenkin yksittäisen metakuvauksen editoriin sinun on avattava olemassa oleva viesti tai sivu tai luotava uusi.

Rullaa muokkausalueen alapuolelle ja näet uuden Yoast-osion. Napsauta Edit Snippet (Muokkaa pätkää) -painiketta ja ala kirjoittaa Meta Description (Metakuvaus) -osioon. Alareunassa oleva palkki muuttuu vihreäksi, kun olet saavuttanut optimaalisen merkkipituuden. Voit myös lisätä dynaamisia muuttujia, jotka näyttävät elementtejä, kuten otsikko tai kategoria.

Muuta sinun ei tarvitse tehdä luodaksesi mukautetun metakuvauksen mille tahansa verkkosivustosi postaukselle tai sivulle.

Lisää metakuvaus kotisivullesi Yoast SEO:lla

Metakuvauksen lisääminen kotisivullesi toimii Yoastissa hieman eri tavalla kuin normaalisti. Mene kohtaan SEO > Haku Appearance.

Suoraan siellä näet Kotisivu-osion, jossa on normaali editorin käyttöliittymä. Kirjoita vain kuvaus ja otsikko kuten aiemminkin.

Muista, että kotisivun snippetin kirjoittaminen on koko sivustosi myyntipuhe. Kuvaile yritystäsi tai blogiasi, mitä teet ja mitä sinulla on tarjota. Kun olet valmis, napsauta Tallenna muutokset.

Sen jälkeen kotisivusi hakutulosten pitäisi pian päivittyä näyttämään sen uusi metakuvaus.

Lisää oletusmetakuvaus Yoast SEO:lla

Mitä jos haluat lisätä oletusmetakuvauksen, joka tulee näkyviin aina, kun et aseta mukautettua kuvausta? Se on helppoa. Kohdassa SEO > Search Appearance > Content Types (tarkista välilehdet Search Appearance -sivun yläreunasta) näet kaksi pudotusvalikkoa, yhden posteille ja yhden sivuille.

Näissä käytetään myös tyypillistä metatietoeditoria, joten jatka ja lisää oletusarvoinen snippet postauksia ja sivuja varten.

Nyt kun luot uuden postauksen tai sivun, meta-kuvaus käyttää automaattisesti tähän laittamiasi tietoja. Näin jos julkaiset blogipostauksen ja unohdat lisätä snippetin, se vain palaa siihen, mitä laitoit tänne.

Jos haluat perustaa ne malliin, voit myös liittää sen tänne, ja se ilmestyy muokkausnäyttöön valmiina täytettäväksi, kun teet uuden postauksen.

Lisää metakuvaus kategoria-arkistoihin Yoast SEO:lla

Entä kategoriasivut? Näissä pienissä arkistoissa ei ole paljon tekstisisältöä, mikä voi hämmentää Googlea ja saada sen näyttämään rikkinäisen tai oudon näköisen pätkän. Voit lisätä itse lyhyen otteen välttääksesi tämän.

Mene kohtaan SEO > Haku Ulkoasu > Taksonomiat ja luo kuvaus editorissa. Tai voit mennä kohtaan Viestit > Kategoriat ja kirjoittaa uuden kuvauksen jokaiselle yksittäiselle kategorian arkistosivulle.

Tämän pätkän ei tarvitse olla liian monimutkainen. Voit silti tehdä pienen piikin, kuten ”Discover dozens of (category) posts here” (Tutustu kymmeniin (kategorian) viesteihin täällä), mutta sinun ei tarvitse olla yhtä tiukka, koska on epätodennäköistä, että tämä sivu ilmestyy usein hakutuloksiin.

Tässä on kaikki, mitä sinun tarvitsee tietää metakuvausten lisäämisestä Yoastin avulla.

Miten lisätä metakuvaus ilman liitännäistä

Jos et halua asentaa SEO-liitännäistä luodaksesi mukautettuja metakuvauksia, voit sen sijaan muokata teeman tiedostoja. Se voi kuitenkin olla hieman vaivalloista, varsinkin jos haluat lisätä kuvauksia yksittäisille sivuille.

Lataamalla lisäosan on todennäköisesti helpompaa. Mutta jos et todellakaan halua, voit tehdä sen manuaalisesti näin.

Voit tehdä varmuuskopion ennen kuin muokkaat sivustosi tiedostoja. On myös hyvä idea luoda lapsiteema, sillä se suojaa sivustoasi, jos teet virheen, eikä nollaa muutoksiasi, kun WordPress päivittyy.

Luomme joitakin yleisiä metatunnisteita, jotka koskevat sivuston jokaista sivua. Mene ensin kohtaan Asetukset > Yleiset. Kirjoita Tagline-kohtaan metakuvaus, jonka haluat edustavan sivustoasi.

Seuraavaksi siirry kohtaan Appearance > Theme Editor. Jos et näe sitä, sinun on ehkä päästävä käsiksi header.php-tiedostoosi FTP:n avulla.
Katso sivupalkista ja etsi Teemaotsikko (header.php) ja muokkaa sitä klikkaamalla. Liitä tämä koodi mihin tahansa kohtaan <head> ja </head> väliin.

<meta name="description" content="" />

Tämä lisää tunnuslauseen jokaiselle sivullesi sivustossasi.

Tämä ei selvästikään ole kovin toivottavaa blogipostauksillesi. Saat todennäköisemmin klikkauksia, jos ihmiset tietävät, mistä kukin postaus kertoo, sen sijaan, että saisit geneerisen kuvauksen.

Tämän koodin avulla hakukoneet vain nappaavat postauksen sisällön käytettäväksi metakuvauksessa normaalisti.

<meta name="description" content="<?php if ( is_single() ) { single_post_title('', true); } else { bloginfo('name'); echo " - "; bloginfo('description'); }

Tämän kahden ohjelmoinnin avulla saat räätälöidyn kuvauksen yleisille sivuillesi, kuten etusivulle ja kategoria-arkistoihin, mutta viesteissäsi on normaali snippet.

Entä jos haluat lisätä yksilölliset kuvaukset jokaiselle sivulle? Tästä tulee yleensä paljon monimutkaisempaa, ja siihen on parasta käyttää lisäosaa. Voit kuitenkin tehdä sen ehdollisella tagilla tai mukautetuilla kentillä.

Metakuvaukset ovat tehokkaita työkaluja käsissäsi klikkausprosentin nostamiseksi. Opi lisäämään ne #WordPress-sivustoosi ja parantamaan konversioita! ✍️🎯Click to Tweet

Yhteenveto

Ilman kohdennettuja, tarkasti kirjoitettuja metakuvauksia saatat jäädä paitsi klikkauksista ja konversioista. Googlen antaminen tuottaa snippettejä on osuma tai huti. Kirjoittamalla omat metakuvauksesi saat tilaisuuden ”tehdä kentän” ja varmistaa, että käyttäjät voivat tehdä täysin tietoon perustuvan päätöksen.

Tutkimusten mukaan räätälöidyt metakuvaukset pystyvät nostamaan CTR:ääsi jopa 5,8 %, mikä on hyvä tulos, kun otetaan huomioon, miten vähän resursseja saatat tarvita niiden laatimiseen. Itse asiassa, jos haluat lisätä metakuvauksen WordPressissä, voit joko muokata WordPress-tiedostojasi manuaalisesti tai käyttää SEO-lisäosaa saadaksesi snippettien hallinnan.

Tiedän, että mukautetut metakuvaukset saattavat vaatia enemmän aikaa kuin oletit, mutta se on tekemisen arvoinen aktiviteetti pitkäaikaisten tulosten vuoksi.