Alai

Sosiaalisessa mediassa ei ole liikaa sitoutumista.

Markkinoijat voivat aina käyttää enemmän tykkäyksiä, jakoja, videokatseluja ja kommentteja. Ja olennainen osa sitoutumista on viestin pituuden määrittäminen.

Tämä artikkeli on kuratointi tutkimustuloksista, jotka koskevat ihanteellista merkkimäärää (ei pidä sekoittaa merkkirajoihin) viesteissä ja muunlaisessa sisällössä:

Facebookissa

Twitterissä

Instagramissa

LinkedInissä

YouTubessa

Pinterestissä

Kirjoitatko sosiaalisessa mediassasi viestejäsi liikaa? Liian vähän? Ovatko videosi liian pitkiä vai liian lyhyitä? Optimoi sisältösi pituus, niin saat todennäköisemmin yleisösi sitoutumaan ja konvertoitumaan.

Mennään.

Facebook-postausten ihanteellinen pituus

Lyhyemmät postaukset saavat yleensä enemmän tykkäyksiä, kommentteja ja jakoja Facebookissa. Ihmiset pitävät siitä, kun viesti tekee asiansa nopeasti ja ytimekkäästi. Se on tyydyttävää.

Organiset viestit: 1-80 merkkiä

Vuonna 2016 BuzzSumo analysoi yli 800 miljoonaa Facebook-postausta. Heidän havaintojensa perusteella viestit, joissa oli alle 50 merkkiä, ”olivat kiinnostavampia kuin pitkät viestit”. Toisen, tarkemman Jeff Bullasin tekemän tutkimuksen mukaan 80 merkkiä tai vähemmän sisältävät viestit saavat 66 prosenttia suuremman sitoutumisen:

Tälle on useita syitä, muun muassa lisääntynyt:

Tulon este: Facebook katkaisee pidemmät viestit ellipsillä, jolloin käyttäjien on pakko klikata ”Katso lisää” laajentaakseen tekstiä ja lukeakseen koko viestin. Tämä ylimääräinen vaihe ei tunnu paljolta, mutta se vähentää sitoutumista. Aina kun pyydät yleisöä ryhtymään toimiin, osa ihmisistä menettää kiinnostuksensa.

Ymmärtämisen este: Mitä pidempään henkilö lukee, sitä enemmän hänen aivojensa on työskenneltävä tiedon käsittelemiseksi. Ihmiset eivät kuitenkaan pidä ajattelusta. Haluamme vain saada sen, ihan noin vain. Sisältö, joka vaatii vähemmän työtä – vähemmän kognitiivista energiaa – kuluttamiseen ja ymmärtämiseen, nauttii korkeammasta sitoutumisasteesta.

Palkatut viestit: 5-18 sanaa

Jokaiseen Facebook-mainokseen tarvitaan kolmenlaista sisältöä: otsikko, pääteksti ja kuvaus.

Analysoituaan 37 259 Facebook-mainosta AdEspresso havaitsi, että mainokset pärjäsivät parhaiten, kun kunkin elementin kopio oli selkeä ja tiivis. Tietojen mukaan ihanteellinen pituus:

• Headline, ensimmäinen teksti, jonka ihmiset lukevat, on 5 sanaa.
• Main Text, pätkä kuvan tai videon yläpuolella, on 14 sanaa.
• Description, teksti, joka asuu suoraan otsikkosi alla, on 18 sanaa.

Olipa postaus orgaaninen tai maksettu, lyhyys näyttää lisäävän sitoutumista.

Hyödynnä tätä pitämällä mainostekstisi tiiviinä: älä käytä kahta sanaa, kun yksi riittää. Ja pidä se selkeänä: jätä adverbit, jargon ja passiivi pois kopiostasi.

Opi lisää sosiaalisen median mainosten kirjoitusvinkkejä.

Videot: 30-60 sekuntia

Videoiden kohdalla yksi tärkeimmistä menestyksen mittareista on se, kuinka kauan ihmiset katsovat, eli videon pysyvyysaste.

Kinetic Social seurasi vuonna 2016 kahta miljardia sosiaalista mainosnäyttöä ja havaitsi, että 44 prosenttia 30-60 sekunnin pituisista videoista katsottiin Facebookissa loppuun asti. Samaan aikaan alle 30 sekuntia tai yli kaksi minuuttia kestäneiden videoiden loppuun katsomisaste oli 26 ja 31 prosenttia. Tuoreempi kysely vuodelta 2018 osoitti, että 33 prosenttia Facebookin käyttäjistä katsoi mieluummin lyhyempiä, 30-50 sekunnin pituisia videoita.

Aina kun mahdollista, pidä videot tiiviinä.

Varovasti! Älä ylitä rajaa:

Ideaalinen pituus Twitterissä

Vuonna 2017 Twitter kaksinkertaisti merkkirajoituksensa helpottaakseen alustalla kirjoittamista.

”Tutkimuksemme osoittaa, että merkkirajoitus on merkittävä turhautumisen syy englanninkielisiä twiittejä kirjoittaville ihmisille”, kertoo tuotepäällikkö Aliza Rosen. ”Kun ihmisten ei tarvitse ahtaa ajatuksiaan 140 merkkiin ja heillä on oikeasti hieman vapaata, näemme, että ihmiset twiittaavat enemmän.”

Mutta se, että sinulla on tuplasti enemmän tilaa, ei tarkoita, että ihmiset haluaisivat nähdä sinun käyttävän sitä.”

Organiset ja mainostetut twiitit: Buddy Median tiedot osoittavat, että alle 100 merkkiä sisältävät twiitit saavat keskimäärin 17 prosenttia enemmän sitoutumista kuin pidemmät twiitit.

Tämä johtuu osittain siitä, että lyhyempiä twiittejä on helpompi lukea ja ymmärtää. Lyhyet twiitit antavat myös uudelleentwiittaajille tarpeeksi tilaa lisätä oma viestinsä.

Track Socialin tutkimus vahvistaa nämä havainnot:

Twitterin hashtagit:

”Parhaat hashtagit koostuvat yhdestä sanasta tai muutamasta kirjaimesta”, kirjoittaa Vanessa Doctor Hashtags.orgista. ”Twitter-asiantuntijat suosittelevat pitämään avainsanan alle 6 merkin pituisena.”

Tässä pituudessa on taas kyse lukijan ymmärrettävyydestä, varsinkin kun hashtagit eivät tue välilyöntejä.

Varovasti! Älä ylitä rajaa:

Ideaalinen pituus LinkedInissä

Myös yli 546 miljoonaa ammattilaista käyttää LinkedIniä.

Mikäli alustan käyttäjämäärät kasvavat – mikä tekee orgaanisen huomion voittamisesta yhä vaikeampaa – markkinoijien on optimoitava jatkuvasti viestinsä laatua, ajoitusta ja tietenkin pituutta.

Organiset ja maksetut päivitykset: 25 sanaa

Tutkimus tästä aiheesta ei ole kovin tuore, mutta Hootsuiten mukaan LinkedIn-päivitykset kannattaa pitää lyhyinä, kuten kaikki muutkin sosiaaliset päivitykset. ”Katso lisää” -painikkeen vuoksi viestisi katkeaa 140 merkin kohdalla. Yleisenä nyrkkisääntönä pitäydytään 25 sanassa tai alle.

Artikkelit: 1900-2000 sanaa

Paul Shapiro, Search Wildernessin perustaja, analysoi yli 3000 LinkedInin julkaisualustan menestyneintä viestiä. Nämä postaukset saivat keskimäärin 42 505 katselukertaa, 567 kommenttia ja 138 841 tykkäystä.

Hän havaitsi, että artikkelit, joissa on enemmän sanoja, toimivat paremmin.

”1900-2000 sanan postaukset toimivat parhaiten”, Shapiro kirjoittaa. ” saavat eniten postauksen katselukertoja, LinkedIn-tykkäyksiä, LinkedIn-kommentteja ja LinkedIn-jakoja.”

Shapiro sai myös selville, että 40-49 merkin pituiset otsikot saivat kaiken kaikkiaan eniten postauksen katselukertoja:

videot: 30 sekuntia

Vuonna 2017 LinkedIn antoi käyttäjilleen mahdollisuuden ladata natiivisti videoita, jotka toistuvat automaattisesti seuraajien syötteissä. Muista alustoista poiketen LinkedIn jakaa myös videotietoja (esim. katsojien yritykset ja työnimikkeet), mikä tekee siitä arvokkaan resurssin markkinoijille.

Teknisesti videot voivat kestää jopa 10 minuuttia, mutta LinkedInin parhaiden käytäntöjen mukaan alle 30 sekunnin videot toimivat parhaiten. Itse asiassa eräässä sisäisessä tutkimuksessa todettiin, että alle 30 sekunnin pituisten videoiden katselukerrat kasvoivat 200 prosenttia.

Ihanteellinen pituus Instagramissa

Toisin kuin Facebook ja Twitter, Instagram perustettiin visuaalisen sisällön varaan. Alusta on luotu näyttämään vaikuttavia kuvia ja videoita, mutta oikea sanayhdistelmä edistää sitoutumista mihin tahansa postaukseen.

Kiinnostuminen on tietenkin ratkaisevaa sisällön tavoittavuuden maksimoimiseksi, sillä Instagramin algoritmi sijoittaa postaukset, joissa on eniten tykkäyksiä ja kommentteja, lähelle seuraajiesi syötteiden kärkeä.

Organiset Instagram-postaukset: 138-150 merkkiä

”Hieno Instagram-teksti mainostaa kontekstia, tuo esiin brändisi persoonallisuutta, viihdyttää yleisöä ja pakottaa seuraajasi toimimaan”, kirjoittaa Hootsuiten Michael Aynsley. Toisin sanoen vakuuttavimmat kuvatekstit lisäävät postauksen arvoa.

Instagramissa kuvatekstit voivat olla jopa 2 200 merkkiä pitkiä, mutta tarvitset vain murto-osan tästä rajoituksesta liikuttaaksesi neulaa. Useimmat ihmiset selaavat syötteensä läpi nopeasti, joten on järkevää pitää kuvatekstit selkeinä ja ytimekkäinä, iskevinä.

Lyhyt teksti on helppo kuluttaa. Sitä ei myöskään katkaista ellipsillä.

Sponsoroidut Instagram-postaukset: 125 merkkiä tai vähemmän

Instagram suosittelee pitämään sponsoroitujen postausten kuvatekstit alle 125 merkin pituisina.

Tämä pituus taas tukee luettavuutta ja varmistaa, että tekstiä ei typistetä.

Instagram-hashtagit:

Instagram-postauksissa voi olla jopa 30 hashtagia, joten on houkuttelevaa täyttää jokainen kuvateksti mahdollisimman monella. Markkinoijana taistele tätä halua vastaan. Useampien hashtagien käyttäminen ei välttämättä tuota suurempaa näkyvyyttä.

TrackMavenin tutkimuksen mukaan yhdeksän hashtagia sisältävät postaukset saavat eniten sitoutumista:

Ja erityisesti Instagramissa hashtagit, joissa on 24 merkkiä tai vähemmän, ovat suosituimpia:

Hashtagit, kuten avainsanat, vaativat strategista lähestymistapaa, jossa keskiössä on laatu eikä määrä. Hashtagien täyttäminen saa postauksesi näyttämään roskapostilta. Tässä on kaikki muu, mitä sinun on tiedettävä Instagramin hashtagien käytöstä ammattilaisen tavoin.

Varovasti! Älä ylitä rajaa:

Ideaalinen pituus YouTubessa

Loppujen lopuksi YouTube on hakukone, mikä tarkoittaa, että se tukeutuu tekstiin järjestääkseen ja sijoittaakseen palvelimilleen joka minuutti ladattavat lähes 400 tuntia videoita.

Sen vuoksi markkinoijien on videon pituuden optimoinnin lisäksi ladattava sisällön otsikko- ja kuvauskappaleet merkityksellisillä avainsanoilla – ja se tarkoittaa, että merkkimäärää on pidettävä silmällä.

YouTube-videot: 3 minuuttia

Katsoitpa videoita YouTubessa tai muualla, yksi tärkeimmistä KPI:istä on pysyvyys. Kuinka kauan ihmiset todella katsovat videoita? Lopettavatko katsojat videosi usein loppuun? Jos näin on, teet jotain oikein.

Jotain oikein tekemisestä puheen ollen, ReelSEO havaitsi, että YouTuben 50 parasta videota kestävät keskimäärin 2 minuuttia ja 54 sekuntia.

YouTube-otsikot: 70 merkkiä

”Videon otsikko on luultavasti tärkein huomioon otettava SEO-tekijä”, kirjoittaa Brainsharkin markkinoinnin varapuheenjohtaja Brendan Cournoyer. ”YouTube-videoiden otsikoiden tulisi sisältää asiaankuuluvia avainsanoja, jotta varmistetaan korkeat sijoitukset Googlen ja YouTuben haussa, mutta samalla niiden tulisi olla tarpeeksi vakuuttavia, jotta ne kannustavat klikkauksiin ja katseluun.”

Cournoyer suosittelee pitämään otsikot 70 merkin sisällä välilyönnit mukaan lukien. Kaikki pidemmät leikataan pois hakutuloksissa.

Kuvaukset: 157 merkkiä

”YouTuben kuvauskenttä on toinen mahdollisuus kertoa hakukoneille, mistä videosi kertoo”, Cournoyer selittää. ”Nämä kuvaukset näkyvät myös hakutuloksissa rich snippetteinä, jotka voivat kannustaa lisäämään klikkauksia sisältöösi.”

Cournoyer suosittelee pitämään kuvauksen ensimmäisen rivin lyhyenä, vakuuttavana ja runsaasti avainsanoja sisältävänä, sillä vain ensimmäiset 157 merkkiä näkyvät hakutuloksissa snippetteinä.”

Varovasti! Älä ylitä rajaa:

Ideaalinen koko ja pituus Pinterestissä

Pinterestissä kuvan koolla on väliä.

Niin myös kuvauksesi pituudella.

Pinterestin kuvat: 735 X 1102 pikseliä

Pinterestin parhaiden käytäntöjen mukaan alustan kuvien leveyden tulisi olla vähintään 600 pikseliä ja kuvasuhteen 2:3 eli kuvan korkeuden ja leveyden suhteen.

Kuvasuhde 2:3 olisi esimerkiksi 600 pikseliä leveä ja 900 pikseliä korkea.

Kuvaukset: 200 merkkiä

Tutkimukset osoittavat, että noin 200 merkkiä sisältävät kuvaukset saavat eniten repinejä:

Tässä on tilaisuutesi lisätä asiayhteyttä, suostutella ja myydä. Se on tilaisuutesi kertoa tarina ja herättää tunteita, antaa lupaus. Kuvaus on mahdollisuutesi pakottaa.

Varovasti! Älä ylitä rajaa:

Nyt siirtyy sinun vuorosi.

Tämän artikkelin avulla pääset alkuun, mutta se ei kanna sinua maaliin.

Jokainen yleisö on yksilöllinen, joten sinun on ymmärrettävä, mikä resonoi parhaiten seuraajillesi ja käyttäjillesi. Suosittelemme laajojen A/B-testausten tekemistä, joiden avulla voit selvittää, ovatko tässä oppaassa ehdotetut merkkimäärät todella ihanteellisia sinulle.

Tutkimuksesi voi osoittaa toisin.

Jokatapauksessa et saa koskaan tietää, ellet testaa.

Käytä Hootsuitea jakaaksesi laadukasta sisältöä kaikissa sosiaalisen median kanavissasi yhdeltä kojelaudalta. Kasvata brändiäsi, sitouta asiakkaita, pysy kilpailijoiden perässä ja mittaa tuloksia. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita

Mene alkuun