90-luvun puolivälin laihan kauden jälkeen WWE:n suosio kasvoi räjähdysmäisesti Attitude Era -aikakaudella, jota määrittelivät röyhkeät hahmot, karkea kielenkäyttö ja aikuisten tarinat.
On kulunut yli 10 vuotta siitä, kun WWE siirtyi perheystävällisempään tuotteeseen – John Cenan ollessa yhtiön keulakuva – mutta monet keski-ikäiset painifanit kaipaavat yhä sitä ohjelmatarjontaa, joka sai heidät koukkuun, kun Stone Cold Steve Austinin ja The Rockin kaltaiset miehet olivat WWE:n huipulla.
John Cena on julkisesti todennut kaipaavansa joitakin Attitude-ajan piirteitä ja toivovansa, että veri ja kirosanat olisivat edelleen osa ohjelmaa, mutta The Independent -lehden haastattelussa, jossa hän mainosti uutta elokuvaansa Ferdinand, Cena selitti, että siirtyminen pois kypsästä sisällöstä on mahdollistanut WWE:n kasvamisen uusiin korkeuksiin maailmanlaajuisesti.
Viitaten Independentiin:
”Jos sanot minulle juuri nyt, että kaipaat Attitude Eraa, en voi sanoa, ettet kaipaisi. Sen voin sanoa, että olemme PG-ohjelma ja jos katsot Attitude Eraa, se oli TV-14 tai TV-MA. Olemme PG-ohjelma, en voi kertoa teille mitään muuta.
Ei kiroilua, ei verta, ei päähäniskuja, ei sopimatonta pukeutumista, ja nuo eivät ole meidän lakejamme vaan luokitusjärjestelmän lakeja.
Toimimme siis PG-alustalla, joka on täysin globaalisti laajentanut WWE:tä ja luonut lisää faneja – vaikkakin nörttimäisiä tai ei-nörttimäisiä – ympäri maailmaa, ja sallinut kaikkien näiden esiintyjien, mukaan lukien itseni, mennä uusiin ja ihaniin paikkoihin, kuten paikkoihin Etelä-Amerikassa, Kiinaan ensimmäistä kertaa, palaamme koko ajan takaisin Japaniin, Arabiemiirikuntiin – ihan vain siksi, että teimme ohjelmastamme sulavamman.
Ymmärrän täysin, 40-vuotiaana miehenä, ja jos olette nähneet minut Trainwreckissä, minulla on aika aikuismainen huumorintaju, ymmärrän täysin, että joku sanoo: ”Kaipaan urheiluviihteeseen kypsää sisältöä”. Me emme ole oikea paikka sille. Emme ole. Ja se on meidän liiketoimintamallimme.
Ja kunnes se muuttuu, olen vain puuseppä, joka rakentaa niillä työkaluilla, jotka minulle annetaan. Onko promo helpompaa kun voi kiroilla? Toki, koska puhut roskapuhetta ja roskapuhe on täynnä kirosanoja. Mutta ammattilaisena et voi spekuloida ja sanoa: ”Voi kunpa voisin vain sanoa tämän”, koska et voi, ne ovat säännöt, ja silloin tällöin voimme kävellä rajaa pitkin ja työntää harmaaseen, mutta loppujen lopuksi ohjelma on PG.
…. Jos sinulla on autotallibändi, joka saa valtavan intohimoisen fanikunnan ja tämä autotallibändi päätyy soittamaan stadioneilla, on joukko ihmisiä, jotka vihaavat heitä sen takia. Mutta sinä haluat viedä tuotteesi mahdollisimman monelle ihmiselle.”