Ostaminen tai myyminen
Ei koskaan suostu ostamaan tai myymään postituslistaa! Ostetut listat ovat sähköpostiosoitteita, jotka on hankittu joltakulta muulta, esimerkiksi välittäjältä. Monet yritykset harkitsevat listojen ostamista keinona saada nopeasti ja helposti käyttöönsä tietty ryhmä sähköpostiosoitteita. Ongelmana on, että suostumusta ei voi siirtää, minkä vuoksi ostettujen luetteloiden käyttö on laitonta eikä se ole pätevä markkinointistrategia. CAN-SPAM-säädöksessä todetaan nimenomaisesti, että sähköpostiosoitteiden myyminen (ja siis päinvastoin ostaminen) on laitonta.
Ostetun listan tilaajat eivät ole nimenomaisesti antaneet suostumustaan siihen, että he saavat sinulta sähköpostia. He todennäköisesti ilmoittavat sähköpostisi roskapostiksi, ja olet pilannut liikesuhteesi heihin jo ennen kuin se on alkanutkaan. Lisäksi ostettujen listojen käyttö vaikuttaa koko sähköpostikampanjasi toimittamiseen, jolloin se vaikuttaa myös niihin, jotka ovat antaneet suostumuksensa saada sinulta sähköpostia.
Vuokraus
Vuokrattu lista on samanlainen kuin ostettu lista siinä mielessä, että lähettäjällä ei ole mitään olemassa olevaa suhdetta tämän listan jäseniin. Näitä listoja käytetään tyypillisesti kertaluonteisen sähköpostikampanjan lähettämiseen, jolla pyritään nopeasti tavoittamaan uusi yleisö. Listaa vuokrattaessa markkinointipäällikkö ei koskaan näe listaa sellaisenaan. Markkinointipäällikkö toimittaa kampanjan sisällön listan haltijalle, jolloin markkinointipäällikkö on listan haltijan armoilla listan pätevyyden (suostumuksen) ja kampanjan lähettämisen suhteen.
Vuokrattujen listojen jäsenet saattavat kokea, että käytät huonoja markkinointikäytäntöjä ja merkitä kampanjasi roskapostiksi. Tämä käytäntö voi siis johtaa hylättyihin sähköpostiviesteihin ja/tai suureen määrään roskaposti-ilmoituksia, mikä heikentää sekä sinun että listan haltijan mainetta.
Sähköpostin lähettäjästä riippumatta, jos sisältö on sinun, olet vastuussa siitä, mitä muut tekevät puolestasi.