Ystäväni Juliana sanoo, että hänen päätavoitteensa on valmistua markkinoinnista. Sen saavuttamiseksi hänen on määriteltävä useita tavoitteita. Yksi hänen tavoitteensa saavuttamisen tärkeimmistä edellytyksistä on saada hyvät arvosanat oppiaineissa, joita hän pitää vaikeimpina. Mutta ovatko päämäärät ja tavoitteet synonyymejä?
Jos et vieläkään tunnista eroa, ota selvää nyt!
Mikä on tavoite?
Tavoite on perimmäinen halu tai pyrkimys. Tavoitteet suunnitellaan huolellisesti. Julianan tapauksessa hän määritteli tavoitteen, joka on tarkoitus saavuttaa neljän vuoden opiskelun jälkeen.
Tämä tarkoittaa, että tavoite on pitkän aikavälin pyrkimys. Loogisesti ajatellen tietyn tavoitteen saavuttamiseen kuluva aika on vaihteleva, jokainen tapaus on tapaus.
Mikä on tavoite?
Tavoite voidaan määritellä päämääräksi, joksikin, jonka haluat saavuttaa pienessä ajassa. Ne voidaan ymmärtää perustavanlaatuisiksi vaiheiksi, joiden avulla päästään kokonaistavoitteeseen.
Siten niiden on oltava sopusoinnussa asetetun tavoitteen kanssa. Tavallisesti tavoitteet pyritään saavuttamaan lyhyellä tai keskipitkällä aikavälillä.
Mitä eroa on päämäärällä ja tavoitteella?
Voidakseen esimerkiksi saavuttaa tavoitteen investoida uuden tuotteen kehittämiseen yrityksen on lisättävä nykyisten tuotteiden myyntiä, saatava lainaa pankista ja vakuutettava yhteistyökumppanit – kolme tavoitetta tavoitteen saavuttamiseksi.
On selvää, että kun puhumme päämäärästä ja tavoitteesta, puhumme sanoista, joilla on eri merkitys. Tavoite on mitattavissa, konkreettinen, lyhyen tai keskipitkän aikavälin tavoite, ja se voidaan ymmärtää vaiheena, kun taas päämäärä on suurempi päämäärä, ja se on syy siihen, miksi tavoitteet määritetään.
Miten tavoitteita ja päämääriä sovelletaan digitaalisessa markkinointistrategiassa?
Tavoitteiden ja päämäärien on oltava läsnä projekteissa, kun ne ohjaavat tiimin kaikkea työtä. Tämä pätee myös digitaaliseen markkinointiin, kuten sisällön luomiseen tietylle ostajapersoonalle.
Yrityksen markkinointisuunnitelmaa laadittaessa on tärkeää harkita tavoitteiden asettamista. Nämä auttavat varmistamaan yrityksesi paremman suorituskyvyn. Esimerkkejä verkkomarkkinointiin liittyvistä tavoitteista ovat:
- luoda markkinavoimaa;
- luoda lisää liiketoimintamahdollisuuksia;
- lisätä tuotemerkin markkinaosuutta.
On huomattavissa, että tapa, jolla ne asetetaan, on sama kuin mikä tahansa muukin tavoite. Ne ovat abstrakteja, vaikeasti mitattavia ja epäselviä. Niiden saavuttamiseksi on luotava tavoitteita.
Suoritettavissa olevien tavoitteiden määrittäminen on välttämätöntä tavoitteen saavuttamisen lisäksi myös motivaation kannalta. Esimerkiksi verkkomyynnin 20 prosentin kasvun tavoittelu lyhyellä aikavälillä on erittäin tärkeä askel, jotta yritys voi saavuttaa markkinaosuutensa kasvattamista koskevan tavoitteen.
Johtopäätös
Päämäärien ja tavoitteiden asettaminen markkinointistrategiassa on välttämätöntä, jotta yritys voi pysyä markkinoilla ja kasvaa alallaan.
Sijoittaminen digitaaliseen markkinointiin ja verkkotuloksia optimoiviin hankkeisiin – kuten sisältömarkkinointiin – lisää todennäköisyyttä menestyä markkinoilla, sillä sen avulla brändi voi tavoittaa yleisön tehokkaammin.
Toivottavasti nämä selitykset ovat täyttäneet odotuksesi. Jätämme tänne toisen artikkelin, joka on erityisen tärkeä, jotta ymmärtäisit paremmin tarpeen määrittää tavoitteet yrityksessä.