Transaktionaalinen hakukysely on erityyppinen hakukysely hakukoneelle. Voidaan olettaa, että tällaista hakukyselyä tekevällä käyttäjällä on suora ostohalukkuus. Transaktionaalinen hakukysely voi sisältää tuotenimiä, verbejä kuten ”ostaa, tilata tai tilata” sekä tuotekategorioita. Yleensä tällainen kysely on useiden sanojen yhdistelmä, toisin sanoen Longtail-yhdistelmiä, jotka muodostavat lauseen. Transaktionaaliset hakukyselyt johtavat suurella todennäköisyydellä ostoon, eikä niitä pidä laiminlyödä verkkosivujen optimoinnissa.
Yleistä
Transaktionaalinen hakukysely on pyyntö, jossa käyttäjä aikoo suorittaa transaktion, ostaa tai tilata. Tämä voi olla tuotteen ostaminen Internetistä tai tietty toiminto, kuten uutiskirjeen rekisteröinti tai luettelon tilaaminen.
Transaktionaaliset hakukyselyt voivat sisältää tarkkoja tuotemerkkien tai tuotteiden nimiä (kuten ”iPhone 5”), yleisiä termejä (kuten ”kahvinkeitin”), sanoja, kuten ”ostaa” tai ”tilata”, sekä partisiippeja, kuten ”etsii”. Koska tämäntyyppiset kyselyt koskevat tiettyä aihetta, transaktionaaliset hakukyselyt ovat aina vertikaalisia hakuja. Ne koskevat tiettyjä osa-alueita, kuten ostoksia, kuvahakua tai jopa tien löytämistä ravintolaan.
Transaktionaalisten hakukyselyjen lisäksi on mainittava epäviralliset ja navigointiin liittyvät hakukyselyt. Näillä tarkoitetaan yksinkertaisesti yleistä tiedonhakua (joka on horisontaalista hakua) tai esimerkiksi reittiohjeita ravintolaan (joka on myös vertikaalista).
Käyttäjät etsivät yleensä jotain tiettyä asiaa, jonka he syöttävät hakukenttään omalla kielellään. Transaktionaalisten hakukyselyjen kohdalla voidaan olettaa, että etsivä käyttäjä aikoo tehdä ostoksen lähitulevaisuudessa. Toisin sanoen käyttäjä on jo Conversion Funnelin loppupäässä, ja sinun on vain ohjattava häntä. Pieni kielellinen taustatieto ei ole pahitteeksi, jotta saat tehokkaan Matchingin semanttisella hakukoneoptimoinnilla ja suuntautumisella käyttäjän vaatimuksiin.
Jos käyttäjä syöttää hakukenttään termejä, kuten ”ostaa” tai ”tilata”, yhdessä tiettyjen tuotenimien kanssa, sopivien verkkosivustojen pitäisi tulla näkyviin. Näin on kuitenkin vain, jos nämä verkkosivustot sisältävät myös transaktiotermit. Monet paikalliset hakukyselyt (kuten ”viinin vähittäismyyjä New York” tai ”kenkien verkkokauppa”) voidaan nähdä myös transaktiohakukyselyinä. Yleisiä esimerkkejä paikallisista hakukyselyistä ovat ravintoloita, hotelleja tai lentoja koskevat haut. Sekä transaktionaaliset hakukyselyt että navigointihakukyselyt voivat lisätä merkittävästi verkkosivuston ja yrityksen ROI-arvoja.
SEO: transaktionaalisten hakukyselyjen erityiskäyttö
Transaktionaalisten hakukyselyjen kiinni saamiseksi on suositeltavaa tarjota niille tiettyä sisältöä. Tämä voidaan tehdä tuote- ja kategoriasivuilla, blogeissa, laskeutumissivuilla, mutta myös tietyillä lähdekoodin metamerkinnöillä. Merkintä näyttää olevan erityisen tärkeää korkeamman tason elementeille, kuten URL-osoitteille, Title-tageille tai otsikoille.
Branding-elementit, kuten ”verkkokauppa XY” otsikossa, voivat olla yhtä tärkeitä kuin tuotenimet URL-osoitteissa ja otsikoissa. Myös metakuvauksia ja meta-avainsanoja voidaan käyttää. Tällöin eri termejä tulisi yhdistää tiettyihin verbeihin, jotta voidaan kattaa kokonaisia lauseita, joita käyttäjät saattavat etsiä. On tärkeää kiinnittää huomiota avainsanojen tasapainoiseen suhteeseen Keyword Stuffingin välttämiseksi.
Transaktionaalisissa hakukyselyissä käytetään usein myös maksettuja mainoksia, koska ne lupaavat suuria ROI-arvoja. Google AdWordsia tai Yahoo Bing Networkia käyttävät mainokset voivat olla hyvin skaalautuvia ja kustannustehokkaita tapoja lisätä myyntiä. Rich Snippets tai laskeutumissivut voivat myös olla houkuttelevia nostamaan Conversions- ja Click-Through-Rate -prosenttia orgaanisissa hakutuloksissa.
Jos paikallinen yritys haluaa kaapata hakukyselyitä, joilla on ostoaikomuksia tietyllä alueella, paikallinen hakukoneoptimointi olisi tehtävä. Tämä sisältää profiilit Places-sivustolla tai merkinnät paikallisissa yrityshakemistoissa. On tärkeää viestiä käyttäjille, että he löytävät juuri sen, mitä he olivat kirjoittaneet hakupalkkiin. Samalla lähetät signaaleja hakukoneille. Jos sisältö on oikeaa ja hyödyllistä, käyttäjät saavat vastauksen hakukyselyynsä sivustollasi.