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Recientemente comenzamos a utilizar Google DoubleClick for Publishers (Google DFP), un servidor de anuncios basado en la nube ofrecido por el propio gigante de las redes publicitarias. Como es de esperar por nuestros recientes artículos sobre la publicación de anuncios para móviles, no nos limitamos a importar todos nuestros anuncios alojados localmente y esperar a ver qué pasa. Personalmente, diseñé una pequeña prueba para comprobar cómo sería el rendimiento de los anuncios que se ejecutan a través de un servidor adicional. Como la prueba más básica que se me ocurrió, comparé los anuncios de la red AdSense servidos directamente y a través de Google DFP.

Este artículo no sólo nombra los resultados, sino que también va a describir la configuración en detalle, por lo que usted será capaz de diseñar sus propias pruebas. De todos modos, también puede saltar directamente a los números al final de este artículo.

¿Por qué probar el rendimiento de Google DFP?

Espera, ¿por qué molestarse en probar el servidor de anuncios de Google y no simplemente usarlo? ¿No se ganó ya la empresa nuestra confianza con AdSense? Lo hizo, aún así hay varias razones por las que quería probar diferentes ángulos.

Mala experiencia con servidores y redes de anuncios

Recientemente tuve una mala experiencia con un código de anuncios de passback que di a otra red de anuncios. El passback era sólo un código de anuncio que la red debía enviar, cuando no eran capaces de entregar anuncios ellos mismos. Incluso pude establecer un CPM mínimo que debían alcanzar con sus anuncios. De lo contrario, el código de passback se utiliza.

Muy bien, pensé al principio, pero después de unos días me di cuenta, el passback estaba realizando sólo alrededor del 10 por ciento de los ingresos que el mismo anuncio generaría si se sirve directamente. Por supuesto, lo sé gracias a una prueba de división que realicé al principio. Para solucionarlo, tuve que limitar el límite de frecuencia a 3 impresiones de anuncios al día para que la tasa de llenado aumentara lo suficiente como para que el passback no importara realmente.

Al final, esta experiencia me hizo ser muy cauteloso a la hora de confiar en los servidores de anuncios.

Diferencias inesperadas con los banners de AdSense

Hace unos meses, cuando instalé mi primera solución de publicación de anuncios local y empecé a hacer pruebas divididas de banners, creé diferentes banners de AdSense para la misma posición. Simplemente serví estos 3 banners al azar en la misma posición y sorprendentemente tuve diferentes resultados. Incluso se me ocurrió una teoría que podría generar más ingresos, pero todavía estoy probando. No es fácil «generar» banners antiguos 😉

Pregunta en el foro de Google DFP

Antes de empezar algo nuevo, deberías al menos buscar opiniones de otros. Yo lo hice mientras leía la estupenda introducción paso a paso de Google DFP y encontré unos cuantos posts en los que los editores se quejaban del mal rendimiento o de la disminución de ingresos de los anuncios de AdSense publicados con Google DFP. El post vinculado mencionó un montón de posibles ajustes donde los mismos ajustes no parecen aplicarse para todos.

Ahorro de tiempo

Como las pruebas de división son una especie de mi cosa, realmente quería probar esto. Pero también hay una explicación más práctica. Debido a las pruebas, a los diferentes códigos de anuncios según el tamaño del navegador y a la optimización, realmente tenemos muchos códigos de AdSense para nuestras plataformas de juegos de palabras. Transferirlos a un servidor de anuncios es mucho trabajo. Así que hay un riesgo económico para hacer esto sólo en una corazonada. Las pruebas podrían no sólo ahorrarnos tiempo en caso de un resultado negativo, sino también ayudarnos a determinar si transferir sólo algunos de los anuncios no sería una mejor solución.

¿Google DFP o AdSense?

Servidor de anuncios frente a red de anuncios

Comencemos por explicar brevemente la diferencia entre Google DFP y AdSense.

Google DoubleClick for Publishers es un servidor de anuncios en la nube. Bajo el nombre de Small Business este servicio es gratuito hasta 90 millones de impresiones publicitarias mensuales. Google DFP no viene con sus propios anuncios, sino que proporciona la infraestructura para que usted como editor sirva anuncios basados en su configuración.

Google AdSense por otro lado es una red de anuncios. Yo lo llamaría incluso subasta de anuncios. Así que como editor, AdSense te ayuda a encontrar anunciantes que quieran presentar su producto en tu sitio web y venderlo al mejor postor. Casi, porque Google utiliza la información que tiene sobre el comportamiento de navegación de los visitantes para mostrar los anuncios con más probabilidades de que se haga clic en ellos. Los ajustes relativos al contenido o al número de porciones de estos anuncios son bastante limitados. Tampoco puede combinar los anuncios de AdSense con sus propios anuncios ni dirigirse a un anunciante específico como lo haría en un mercado de anuncios.

¿Cómo comparar manzanas y melocotones?

Decir que Google DoubleClick for Publishers es un servidor de anuncios y que Google AdSense es una red de anuncios podría plantear la cuestión de que son demasiado diferentes para compararlos. De hecho, como servicio, apuntan a diferentes direcciones. Pero recuerde que Google DFP también sirve banners de AdSense como alternativa. Estos anuncios incluso provienen de su cuenta de AdSense (supongo, porque no hay Google DFP sin tener una cuenta de AdSense).

Servir sólo AdSense parece una línea de base perfecta que hace que esta prueba sea fiable y tiene sentido comparar banners de Google DFP AdSense passback y AdSense nativo. Como se verá a continuación, también se pueden combinar ambos servicios.

Así que la pregunta básica para mi prueba es:

Probando con 4 banners

Configurar la prueba parecía ser fácil. Tome un código de banner de AdSense y un inventario de Google DFP con el mismo tamaño y AdSense como respaldo y ejecute cada uno de ellos con el mismo número de impresiones en los mismos sitios. Desgraciadamente, los resultados que se obtienen pueden ser engañosos.

anuncio de control

Como recuerdan mi experiencia con los diferentes banners de AdSense que mencioné anteriormente, necesitaba asegurarme de que esto no va a volver a ocurrir o de que al menos puedo medir el impacto de la unidad de AdSense recién creada. En ciencias sociales esto se llama grupo de control. Esto dibujará una línea de base para comprobar, si otros parámetros distintos a los esperados podrían aplicarse a una prueba e influir en los resultados cuando se comparan sólo dos grupos de prueba.

En nuestro caso, he creado un anuncio de control. Se trata, por supuesto, de un banner de AdSense completamente idéntico al que ya utilicé anteriormente. El mismo tamaño, los mismos canales, las mismas colocaciones y el mismo número de impresiones. Sólo tiene otro nombre y es más joven.

Banner de AdSense a través de DFP

Debido a mi mala experiencia con los banners servidos como fallback, también quería saber, cómo de fiable es Google DFP sirviendo códigos de banner. Esto definitivamente necesita algunas pruebas adicionales con códigos de terceros, pero quería cubrir lo básico aquí. Así que añadí un cuarto banner en AdSense y serví el código a través de DFP. Uno esperaría que Google sirviera sus propios códigos de anuncios muy bien, incluso si AdSense y DoubleClick for Publishers son servicios diferentes. En este caso, el código de Google AdSense se maneja como cualquier otro creativo de las redes de anuncios de terceros.

Configurando la prueba

Así que ahora hay cuatro banners corriendo la misma cantidad de impresiones en las mismas páginas. Este es el inventario:

1. El banner de AdSense que ya ejecuté durante un par de meses proporcionando números fiables como base.
2. El banner de Google DFP lleno de AdSense como reserva.
3. El anuncio de control para probar el impacto de la edad de los anuncios.
4. Un banner nativo de AdSense servido a través de Google DFP

Los banners 1 y 3 se sirven directamente desde nuestro sitio web sin ningún servidor de anuncios externo. Los banners 2 y 4 se sirven a través de Google DFP.

Servir los anuncios por impresión de página

Decidí realizar esta prueba basándome en las impresiones de página. Es decir, que uno de los cuatro anuncios se sirva aleatoriamente en cada vista de página en lugar de en base a los usuarios. No había ninguna evidencia para mí en las pruebas anteriores que me llevaría a la suposición de que la ejecución de una prueba de división basada en el usuario daría lugar a resultados significativamente diferentes.

¿Google DFP mejor que AdSense?

Antes de llegar a los resultados, quería resumir las preguntas que tenía con respecto a Google DFP o AdSense:

• ¿Qué se siente al utilizar Google DFP sobre AdSense?
• ¿Hay alguna diferencia significativa en la forma de servir los banners de AdSense?
• ¿Es una opción servir etiquetas nativas de AdSense a través de Google DFP?

Por ahora, no quería entrar en los detalles de la optimización. Lo sé, existe la posibilidad de que muchos digan que si hubiera afinado la configuración xy y moviera A a B los resultados de uno de los banners podrían haberse disparado. Puede ser, pero quería ver si vale la pena probar Google DFP. Así que no entré en detalles como la velocidad por ahora. Esto será un tema de uno de los futuros artículos.

Las cifras desnudas

Hice la prueba durante tres semanas. Esto no dice mucho sobre el largo plazo, pero por eso creé los anuncios de control para ver si la edad importa.

Seguramente tus ojos ya echaron un vistazo abajo a la cifra, pero déjame decir lo obvio: el CTR, el CPC y el RPM de tu sitio serán diferentes. Sin embargo, esta prueba no es para comparar el rendimiento de nuestros anuncios con los suyos, sino los diferentes métodos de servir a AdSense. Esto todavía podría funcionar para usted.

	CTR	CPC	RPM
convencional y antiguo Google AdSense	0,19%	0,22 €	0,41 €
Google DFP con AdSense Fallback	0,10%	0,35 €	0,35 €
Anuncio de control de Google AdSense	0,20%	0,21 €	0,43 €
AdSense vía Google DFP	0,22%	0,20 €	0,45 €

Google AdSense significativamente mejor

Los números indican claramente que hay que utilizar cualquier método de servir el código de la red de anuncios de Google AdSense que depender de la reserva de Google DFP AdSense. El anuncio de Google AdSense más joven que funciona ligeramente mejor que el que ya he utilizado mucho tiempo, pero aún así, la diferencia no es realmente significativa para mí. Lo mismo ocurre con la diferencia entre los dos nuevos banners de AdSense. Aunque estamos hablando de un par de cientos de miles de impresiones de anuncios para cada anuncio, la diferencia de 2 céntimos de euro en RPM podría ser aún aleatoria.

Como resultado de estos números, ya he desactivado el banner de Google DFP con AdSense como reserva. Los otros tres anuncios siguen funcionando para otras pruebas.

Lo más interesante en estos números es que die Google DFP AdSense de hecho obtuvo la peor tasa de clics y el mejor costo por clic al mismo tiempo. No hubo ninguna diferencia al servir este anuncio y sólo puedo adivinar la razón de ello. Quizás, el AdSense servido desde Google DFP no está bien integrado con la red publicitaria madre y no se beneficia de su auto-optimización. Así que muestra aleatoriamente anuncios con un CPC alto, pero como no está optimizado para el sitio o el visitante, éste hace menos clics. Si tienes otra explicación, por favor deja un comentario.

Usar Google DFP y AdSense

Así que, volviendo a mis preguntas iniciales a esta prueba:

¿Qué se siente al usar Google DFP sobre AdSense?

¿Hay alguna diferencia significativa en la forma de servir los banners de AdSense?

¿Es una opción servir etiquetas nativas de AdSense a través de Google DFP?

Podría responderlas todas juntas. La prueba demostró que ambos servicios hacen muy bien su actividad principal. Google DFP sirve anuncios pero no tiene un buen rendimiento como red publicitaria. Google AdSense es una gran red publicitaria, pero carece de algunos ajustes adicionales.

Dado que incluso la combinación de ambos servicios resulta en un gran rendimiento, los editores obtienen los beneficios de ambos programas: Combinar diferentes programas y servir anuncios basados en una jerarquía o tope de frecuencia y tener canales personalizados en AdSense para rastrear y afinar sus banners.

Ajuste fino de Google DFP

A partir de ahora vamos a utilizar Google DFP cuando haya una configuración más compleja. Cuando se muestren sólo banners de AdSense nos quedaremos con nuestra configuración local.

De todas formas, esta prueba sólo responde a la pregunta básica de si usar Google DFP o no. Hay una gran cantidad de ajustes que todavía tenemos que ir a través y ver, si podemos optimizar los resultados un poco jugando con opciones como sincronizadamente / asynchroniously ad serving. Manténgase en contacto para obtener más información.