最近、広告ネットワークの巨人が自ら提供するクラウド型広告サーバー、Google DoubleClick for Publishers (Google DFP) を使用するようになりました。 モバイル広告の配信に関する最近の記事から予想されるように、ローカルでホストされている広告をすべてインポートして、何が起こるかを待つだけではありませんでした。 私は個人的に、追加のサーバーを介して実行されている広告のパフォーマンスがどのようになるかを確認するために小さなテストを設計しました。 私が考えついた最も基本的なテストとして、AdSense ネットワークから直接提供される広告と Google DFP 経由で提供される広告を比較しました。 とにかく、この記事の最後にある数字に直接ジャンプすることもできます。
- Why test the Google DFP performance?
- 広告サーバーやネットワークでの悪い経験
- Ask the Google DFP forum
- Google DFP または AdSense？
- Ad Server vs. Ad Network
- Test with 4 banners
- control ad
- DFP による AdSense バナー
- AdSense：ネイティブまたはGoogle DFP経由？ あなたは、あなたのAdSenseアカウントを介して支払われますが、任意の特別なレポーティングはありません。 また、AdSenseのアカウントから知っているようなAdSenseの収入を分析することはできません。 私が最初の支払いを受けたとき、追加のお金の出所を把握するのに時間がかかりました。 AdSenseを多用する人にとっては、AdSenseをネイティブコードとして提供することは、Google DFPパスバックを使用するよりも理にかなっています。
- Setting up the test
- Serving the ads by page impression
- タグをサイトに実装する
- Google DFPはAdSenseよりも優れているか？
- The bare figures
- Google AdSense significantly better
- Use Google DFP and AdSense
- 微調整 Google DFP
Why test the Google DFP performance?
Wait, why bother test Google’s ad server and not just use it? 同社はすでに AdSense で私たちの信頼を獲得しているのではないでしょうか? 736>
広告サーバーやネットワークでの悪い経験
私は最近、別の広告ネットワークに渡したパスバック広告コードで悪い経験をしました。 パスバックは、ネットワークが自分で広告を配信できない場合に、ネットワークが送信すべき広告コードにすぎませんでした。 私は、彼らが広告で到達しなければならない最低CPMを設定することができました。 しかし、数日後、パスバックは、同じ広告を直接配信した場合に発生する収入のわずか 10 パーセント程度であることに気づきました。 もちろん、このことは最初に行ったスプリットテストで分かっています。 736>
この経験から、広告サーバーを信頼することに非常に慎重になりました。
数か月前、最初のローカル広告配信ソリューションをインストールし、バナーのスプリット テストを始めたばかりのとき、同じ位置に異なる AdSense バナーを作成しました。 これらの 3 つのバナーを同じプレースメントにランダムに配信したところ、驚くほど異なる結果が得られました。 私はさらにいくつかのより多くの収入を生成するかもしれない理論を思いついたが、私はまだテストしています。 古いバナーを「生成」するのは簡単ではありません 😉
Ask the Google DFP forum
新しいことを始める前に、少なくとも他の人の意見を検索しておくべきです。 このように、Google DFPの素晴らしいステップバイステップの紹介を読みながら、パブリッシャーがGoogle DFPで配信されるAdSense広告のパフォーマンスが悪い、または収入が減少したと不満を述べているいくつかの投稿を見つけました。 リンク先の投稿では、同じ設定がすべての人に適用されるとは限らない、多くの可能な設定について言及されています。 しかし、より実用的な説明もあります。 テストやブラウザのサイズによる広告コードの違い、最適化などにより、私たちのワードゲームプラットフォームには本当にたくさんの AdSense コードがあります。 それらを広告サーバーに転送するのは、大変な作業です。 だから、直感でこれをやるのは経済的なリスクがある。 736>
Google DFP または AdSense？
Ad Server vs. Ad Network
まず、Google DFP と AdSense の違いについて簡単に説明します。 Small Business という名前で、毎月の広告インプレッション数が 9000 万回までは無料で利用できます。 Google DFP には独自の広告はなく、パブリッシャーとして、設定に基づいて広告を配信するためのインフラストラクチャを提供します。
Google AdSense は、一方では広告ネットワークです。 広告オークションと呼ぶこともできます。 広告主は、あなたのWebサイトで商品を紹介し、最も高い入札者にそれを販売することができます。 ほぼ、Googleは、訪問者のサーフィン行動に関する情報を使用して、最もクリックされる可能性の高い広告を表示するためです。 これらの広告の内容や提供数に関する設定は、かなり限定されています。 また、AdSenseの広告を自分の広告と組み合わせたり、アドマーケットプレイスのように特定の広告主をターゲットにすることもできません。 サービスとしては、異なる方向を目指しているのです。 しかし、Google DFPはAdSenseのバナーもフォールバックで配信していることを忘れてはいけません。 736>
メインの広告が表示できない場合に使用される広告について、フォールバックとパスバックの両方の用語を聞いたことがあります。 以下に示すように、両方のサービスを組み合わせることもできます。
So the basic question for my test is:
Google DFP で AdSense をフォールバックとして使用すると、AdSense バナーを直接提供するより高い収入になるか？
テストの設定は簡単だったようです。 AdSense バナー コードと、同じサイズで AdSense をフォールバックとする Google DFP インベントリを取得し、同じサイトで同じインプレッション数でそれぞれを実行します。 残念ながら、得られる結果は誤解を招く可能性があります。
control ad
上で述べた異なるAdSenseバナーの私の経験を覚えているように、私はこれが再び起こらないことを確認する必要があるか、少なくとも新しく作成したAdSenseユニットの影響を測定することができます。 社会科学では、これをコントロールグループと呼びます。 これは、2 つのテスト グループを比較するときに、予想されるパラメータ以外がテストに適用され、結果に影響を与える可能性があるかどうかを確認するための基準線を引くものです。 これは、どうしても、以前に使用したものと完全に同じ AdSense バナーです。 同じサイズ、同じチャネル、同じ配置、同じインプレッション数です。 736>
DFP による AdSense バナー
フォールバックとして提供されたバナーに関する悪い経験のため、Google DFP がどれほど信頼できるバナー コードを提供するかも知りたかったのです。 これは、サードパーティのコードでいくつかの追加のテストが必要であることは間違いありませんが、私はここで基本をカバーしたいと思いました。 そこで、AdSenseに4つ目のバナーを追加し、DFP経由でコードを配信してみました。 AdSenseとDoubleClick for Publishersが異なるサービスであっても、Googleが自社の広告コードを非常にうまく配信してくれることを期待したいものです。 この場合、Google AdSenseコードは、サードパーティの広告ネットワークからの他のCreativeと同様に処理されます。
AdSense：ネイティブまたはGoogle DFP経由？ あなたは、あなたのAdSenseアカウントを介して支払われますが、任意の特別なレポーティングはありません。 また、AdSenseのアカウントから知っているようなAdSenseの収入を分析することはできません。 私が最初の支払いを受けたとき、追加のお金の出所を把握するのに時間がかかりました。 AdSenseを多用する人にとっては、AdSenseをネイティブコードとして提供することは、Google DFPパスバックを使用するよりも理にかなっています。
Setting up the test
つまり、現在4つのバナーが同じページで同じ量のインプレッションを実行しています。 736>
- AdSense のバナーは、すでに数カ月間運用しており、信頼性の高い数字が基準になっています。
- 広告の年齢による影響をテストするためのコントロール広告。
- Google DFP を通じて提供されるネイティブ AdSense バナー
バナー 1 と 3 は、外部の広告サーバーなしで当社のウェブサイトから直接提供されています。 736>
Serving the ads by page impression
私はこのテストをページ インプレッションに基づいて実行することにしました。 つまり、4つの広告のうちの1つは、ユーザー単位ではなく、すべてのページビューでランダムに提供されます。 736>
タグをサイトに実装する
私たちは Advanced Ads for WordPress を使用して、サイトに広告を配信しています。 これは、Google DFPまで配信してくれる素晴らしいプラグインです。 この記事では、WordPressのような動的なサイトでDFPを使用する方法を説明します。
Google DFPはAdSenseよりも優れているか？
結果に至る前に、Google DFPまたはAdSenseに関する疑問をまとめたいと思います：
- AdSenseよりGoogle DFPを使うのはどのように感じられますか？
- AdSenseのバナーの出し方に大きな違いはありますか？
- GoogleDFPでAdSenseのネイティブタグを出すのはアリですか？
とりあえず最適化の詳細には触れずにおきたいと思いました。 私は知っている、私は設定xyを微調整し、AからBに移動した場合、バナーのいずれかの結果は屋根を通ってまっすぐに行くことができたと言うかもしれない多くの可能性があります。 しかし、私はGoogle DFPが試してみる価値があるかどうかを見たかったのです。 だから、今のところ速度などの詳細には触れていない。 736>
The bare figures
I ran the test for three weeks.これは、将来の記事の一つのトピックになります。 これは長期的なことについて多くを語っていませんが、年齢が重要かどうかを確認するためにコントロール広告を作成した理由です。
おそらくあなたの目はすでに数字に下のピークを取ったが、私は明白なことを言わせて：あなたのサイトのCTR、CPCとRPMは異なるだろう。 しかし、このテストは、私たちの広告のパフォーマンスをあなたと比較するのではなく、AdSenseの提供方法の違いを比較することです。 これでも効果があるかもしれません。
| CPC | RPM | |||
|---|---|---|---|---|
| 従来と古いGoogle AdSense | 0,19% | 0,41 € | ||
| Google DFP with AdSense Fallback | 0,10% | 0,35 € | ||
| Google AdSense control ad | 0,20% | 0,21 € | 0,43 € | |
| AdSense via Google DFP | 0,22% | 0,20 € | 0.20% | 0,45 € |
Google AdSense significantly better
この数字は、Google DFP AdSenseフォールバックに頼るよりもGoogle AdSense広告ネットワークからのコード提供の任意のメソッドを使用することを明確に述べています。 若いGoogle AdSenseの広告は、私がすでに長い間使用していたものよりわずかにパフォーマンスが優れていますが、それでも、その差は私にはあまり重要ではありません。 同じことが、2つの新しいAdSenseバナーの違いにも当てはまります。 各広告の数十万回の広告インプレッションについて話しているにもかかわらず、RPM の 2 ユーロ セントの違いはまだランダムかもしれません。
これらの数字の結果として、私はすでに予備として AdSense で Google DFP バナーを非アクティブ化しました。 他の3つの広告は、他のテストのためにまだ実行されています。
これらの数字で最も興味深いのは、実際に死ぬGoogle DFP AdSenseは、最悪のクリックスルー率と同時にクリックあたりの最高のコストを得たということです。 この広告の配信に違いはなく、私はその理由を推測することができます。 おそらく、Google DFPから配信されたAdSenseは、母体となる広告ネットワークとうまく統合されておらず、自己最適化の恩恵を受けていないのでしょう。 そのため、高いCPCの広告がランダムに表示されますが、サイトや訪問者に最適化されていないため、クリック数が少なくなっています。 736>
Use Google DFP and AdSense
そこで、このテストに対する私の最初の質問に戻ります：
AdSenseよりGoogle DFPを使用することはどのように感じますか？
AdSense バナーの配信方法に大きな違いはあるか？
Google DFP で AdSense のネイティブ タグを配信することは可能か？ このテストでは、どちらのサービスもコア ビジネスを非常によく行っていることがわかりました。 Google DFP は広告を配信しますが、広告ネットワークとしてはあまりうまく機能していません。 Google AdSense は素晴らしい広告ネットワークですが、いくつかの追加設定が不足しています。
両方のサービスを組み合わせても素晴らしいパフォーマンスになるので、パブリッシャーは両方のプログラムから利益を得ることができます。 異なるプログラムを組み合わせて、階層または頻度キャップに基づいて広告を配信し、AdSense のカスタム チャンネルでバナーを追跡して微調整することができます。
微調整 Google DFP
今後、より複雑な設定がある場合は、Google DFP を使用する予定です。 AdSense バナーのみを表示する場合は、ローカル設定に固執します。
とにかく、このテストは、Google DFP を使用するかどうかという基本的な質問に答えるだけです。 同期/非同期広告配信などのオプションで結果を少し最適化できるかどうか、まだ多くの設定を確認する必要があります。 今後ともよろしくお願いします。