Sötét van az erdő szélén, a fejlámpám túl halvány az előttem álló túrához. Fényre van szükségem, kezemmel a levegőbe suhintok, hogy beindítsak egy érzékelőt, érintkezés nélkül, és a fejlámpám életre kel.
A Coleman egyik prototípus felszerelését tesztelem. A Conquer 300 Li-Ion fejlámpa nevű 2016-os termék megszünteti annak szükségességét, hogy a fejlámpát akár csak megérintsük a kezünkkel, és a kézi beállítást kézmozdulatokra cseréli, amelyek négy LED-szintet és egy vörös fény módot vezérelnek.
A Coleman Company Inc. egy globális márka több ezer termékkel és 1 milliárd dollár feletti éves bevétellel, éppen egy vállalati újraindítás közepén van. Hatalmas katalógusa 8000 SKU-t tartalmaz, köztük csak idén több mint 100 új terméket. A Coleman valószínűleg a világ legnagyobb szabadtéri felszerelésekkel foglalkozó márkája.
2016-ra a vállalat további 130 terméket dob piacra, köztük a mozgásérzékelős fejlámpát és egy 3000 lumenes LED-es lámpát, amely úgy néz ki, mint egy mini műhold.
“A rövid távú tervünk az, hogy meglepjük az embereket” – mondta Emily Donahue, a Coleman termékcsalád egyik vezetője.
Coleman Brand Reboot
Az elmúlt hónapban interjút készítettem Donahue-val, valamint Mike Ottermannal, a Coleman globális marketingért és merchandisingért felelős alelnökével. A GearJunkie íróiból és tesztelőiből álló stábbal több mint 20 új és megjelenés előtt álló Coleman-terméket is megvizsgáltam kempingezéseken és kirándulásokon.
Röviden, nagy változások jönnek. Bár a Coleman egy nagy, elterjedt márka a szabadban, hírnevét némileg beszennyezte, hogy középkategóriás, rendszeresen a nagyáruházakban kapható. Bárki, aki követte a márka pályáját, észre fogja venni a hamarosan piacra kerülő esztétikai frissítéseket és új technológiákat.
A változás 2011-ben kezdődött, amikor a Coleman új vezérigazgatót, Robert Marcovitchot vette fel a K2 Sports-tól. Ezután a vállalat Kansasból Coloradóba költöztette működésének nagy részét.
Majdnem teljesen új tervezőcsapatot vett fel. Donahue szerint a vállalati kultúra megváltozott a Great Plains-ről a Sziklás-hegységbe való költözéssel.
Az új energia és a vállalati parancs, hogy esztétikailag és technológiailag modernizálódjon, olyan új ötleteket hozott, mint a mozgásérzékelős fejlámpa. Bár nem az első a maga nemében, finomította a koncepciót és javította a használhatóságot.
“Felfrissítjük a teljes márkakínálatot” – mondta Mike Otterman, a globális marketing alelnök. “Ez 2014-ben kezdődött a csomagolás és a színek frissítésével, valamint az új termékek gyorsabb piacra kerülésével.”
Otterman szerint 2016-ban “szinte minden termék új külsőt kap.”
Legenda kempingmárka
Sok Coleman termék már széles körben ismert, akár látható a logó, akár nem, beleértve a cég lámpáit, hűtőit, italkorsóit, kulacsait és még egy tucat ikonikus terméket, amelyek évtizedek óta léteznek hasonló formában.
A Coleman zöld motívuma sokak számára a “kempingezés” hangulatát sugározza, akik a márka lámpáinak meggyújtásával és a fali sátrakban való alvással nőttek fel.
Otterman úgy véli, hogy a Coleman “érzelmi márka” lehet azok számára, akik emlékeznek a felszerelésre, amikor felnőttek.
“A fogyasztók előbb beszélnek az élményeikről, mint a termékről” – mondta. “De amikor elkezdenek beszélni a termékről, akkor a “nagypapa kályhája” vagy a lámpája”, ami sokszor Coleman lehetett.
Coleman jövőbeli termékei
A 2016-os év azonban kevésbé a visszatekintésről fog szólni. Otterman megjegyzi, hogy a “prémium innovációra” összpontosítanak, beleértve az elemzáró funkcióval ellátott zseblámpákat, a napfényt blokkoló szövetű sátrakat és egy felfújható ágyat “exoskeleton” vázzal.
A tartósság is prioritást élvez, mondta Otterman, megjegyezve, hogy az egész vállalat célja, hogy a termékeket robusztusabbá tegyék. Néhány terméket, beleértve a lámpákat is, kétméteres ejtési tesztnek vetik alá, ami az első alkalom, hogy a vállalat ilyen ellenálló képességet követel meg az elektronikával és a lámpáknak otthont adó átlátszatlan tokokkal ellátott felszerelésektől.
Ez jó hír lehet a fogyasztók számára, akik a múltban a Coleman termékeinek minőségét csak elvétve tapasztalták. Végső soron a kiadott termékek használhatósága lesz a bizonyíték, amelyet az újbóli márkaváltás során minden bizonnyal új szemüvegen keresztül vizsgálnak majd.
Coleman 2016: Jelentős közelgő termékek
- Conquer 300L fejlámpa – Kézmozdulattal változtatja a fényerő üzemmódot. Emellett a fényérzékelő automatikusan beállítja a fénysugárképet és a fényerőt a rövid és hosszú távolságok megvilágításához.
- Akkuszár – A fejlámpákon és zseblámpákon egy csavarási funkció kikapcsolja az érintkezést az akkumulátor lemerülésének megállítása, a korrózió csökkentése és a véletlen bekapcsolás kiküszöbölése érdekében.
- Exoskeleton légágy – Az “exoskeleton” keret egy belső léghólyagot burkol be, hogy jobb kényelmet és támogatást nyújtson alvás közben.
- Northern Nova lámpa – Rendkívül fényes, 3000 lumenes propánlámpa. Állítólag 3 órán át működik nagy fényerejű üzemmódban.
- Ice Age Xtreme 5 hűtőtáska – A hőmérséklet-érzékelő segítségével a Coleman logóval ellátott gomb megnyomásával ellenőrizheti a hűtőtáskában lévő hőmérsékletet egy LED kijelzőn keresztül.
- Carlsbad sátor – A “sötétkamra” anyag segít elzárni a napfényt a reggeli alváshoz vagy szundikáláshoz; a márka szerint 99.7%-át blokkolja a napfénynek.
- Sátor csuklós ajtók – Egyes Coleman sátrak zárásához nincs szükség cipzárra, mivel a fő ajtó rugós “zsanérokon” van, és ki- és becsukható.
- H2Oasis Elite melegvízgép – Azonnali 125 fokos víz. Két USB port a készüléken a mobil eszközök töltéséhez.
- Esky Series 85-Quart Cooler – Made in USA. Akár hat napig is megmarad a jég, a márka idézi. Integrált vágódeszka a belső fedélen.
- HyperFlame FyreCommander tűzhely – A kétégős propán egység 24 000 BTU hőteljesítményt kínál, hogy “kétszer olyan gyorsan forraljon vizet, mint egy hagyományos égő.”
- A Coleman 2016-os új termékeinek képgalériája itt
Globális gyártás
A Coleman számos terméke Ázsiában készül. A hazai gyártás azonban jelentős, és a vállalat arra törekszik, hogy a gyártás nagyobb részét “áthelyezze” az Egyesült Államokba
A vállalatnak három hazai üzeme van, és mintegy 1000 embert foglalkoztat, akik felszereléseket készítenek. A minnesotai, texasi és kansasi üzemek évente mintegy 13 000 000 darabot gyártanak teljes egészében, többek között Esky márkájú hűtőket, Stearns mentőmellényeket, Coleman üzemanyagkályhákat és lámpákat.
Emily Donahue “startup mentalitásról” beszélt a coloradói irodájában, ahol egy 40 fős csapat tervez felszereléseket.
“Ez olyan, mint egy “milliárd dolláros startup” márka” – mondta, utalva az új munkatársakra, akik fiatal és aktívak, és éhesek az innovációra egy több mint 100 éve létező márkánál.
Donahue hozzátette: “A Coleman régóta támogatja és támogatja a friss nézőpontokat, amikor a felszerelések tervezéséről és gyártásáról van szó”. Miután egy hónapig tesztelte a közelgő 2016-os termékcsalád termékeit, ez a megfigyelés igaznak tűnik.
Az asszony így folytatta: “A Coleman sokak számára a “nagyapja cége”, a régi lámpákkal és kályhákkal. De ez egyre fogy, és mi megpróbáljuk újra lázba hozni az embereket.”