Alai

Minden kiváló direkt mail marketing kampány három pilléren nyugszik: a megfelelő célközönségen, a kézbesítés megfelelő időpontján és a megfelelő tervezésen. Ma az utóbbiról fogunk beszélni. A hatékony direct mail design elérheti, hogy a célközönség felfigyeljen a termékeire vagy szolgáltatásaira, meglátogassa a weboldalát, és így tovább. Ez egy olyan eszköz, amely lehetővé teszi, hogy az embereket a szükséges cselekvésre csábítsa, és zökkenőmentes vásárlói utat hozzon létre. Emellett a nagyszerű közvetlen levéltervezés az, ami általában arra készteti a potenciális ügyfeleket, hogy megtartsák a postai küldeményt. Idegtudósok megállapították, hogy az emberi agynak mindössze 13 milliszekundumra van szüksége a szem által érzékelt képek feldolgozásához. Az emberi kéznek kicsit több időre van szüksége ahhoz, hogy valamit a szemétbe dobjon. Ezért minden felhasznált designelemnek gondosan kiválasztottnak kell lennie, és azonnal célba kell találnia. Mivel az Inkitnek komoly tapasztalata van a direkt levelek tervezésében, 15 tervezési tippet fogalmaztunk meg, hogy segítsünk Önnek a képeslapok, szórólapok, katalógusok vagy bármilyen más típusú, használatban lévő direkt levelek tervezésében.

15 tipp a nagyszerű direkt levelek tervezéséhez. Használja őket egy kiemelkedő levélkampány elindításához

A kifinomult esztétikai ízlés nem elég ahhoz, hogy olyan közvetlen levelezési designt hozzon létre, amely maximális válaszadási arányt és konverziót hoz. Természetesen segít, de egy sor technikai jellemzőt, tervezési finomságot és marketingtényezőt is figyelembe kell vennie. Csak ezek kombinálásával indíthat hatékony – és vizuálisan lenyűgöző – direkt levelező marketingkampányt.

Direct Mail tervezési tipp #1. Határozza meg a fő célt

Mielőtt elkezdené kiválasztani a színeket, a betűtípusokat és a tartalmat, meg kell értenie, mi a célja a közvetlen levélmarketinggel. Egyes levelek arra összpontosítanak, hogy az embereket arra ösztönözzék, hogy látogassák meg a webhelyét, míg mások arra ösztönzik őket, hogy írjanak e-mailt. Lehet, hogy például félkövér betűkkel szeretné kinyomtatni telefonszámát, e-mail címét vagy weboldalának címét. A célközönség jellemzőitől és az Ön üzleti igényeitől függően határozza meg a legkívánatosabb konverziós módot. Ez segíteni fog a meggyőző felhívás-cselekvés megfogalmazásában és az egyéb grafikai tervezési elemek kiválasztásában.

Direct Mail tervezési tipp #2. Elemezze a meglévő közvetlen levelezési darabokat

Nincs abban semmi rossz, ha tanulunk más, hatékony közvetlen levelezési kampányokkal rendelkező vállalkozásoktól. Így madártávlatból megismerheti az általános piaci helyzetet és a népszerű marketingmegközelítéseket. Keressen meg 3-5 közvetlen levelezési darabot a fő versenytársaitól, és próbálja meg érvelni az ő tervezési megoldásaikat. Töltsön több időt a felhívásuk, a fehér terület használatának, a háttérnek és más fontos részleteknek az elemzésével. Ezek a megállapítások nagyon hasznosak lesznek a saját hatékony direct mail design megalkotásához.

Direct Mail Design Tipp #3. Válassza ki a megfelelő direkt mail formátumot

Bár a direkt mail tervezés általában a képeslapokhoz és a szórólapokhoz kapcsolódik, több tucatnyi direkt mail tervezési lehetőség létezik. Előre láthatóan minden típust meghatározott célokra használnak, és különbözik a marketingköltségvetés és a válaszadási arány. Például a címzettek majdnem háromszor nagyobb valószínűséggel tartanak meg egy katalógust, mint más postai küldeményeket. Ugyanakkor a katalógusok és a méretezett közvetlen küldemények általában a legdrágább küldeménytípusok. Ezért mielőtt bármilyen tervezési elemet megtervezne, először ki kell választania a közvetlen levél formátumot.

Direkt levél tervezési tipp #4. Személyre szabott direkt levelek tervezése

A legújabb statisztikák szerint az amerikai vásárlók 41%-a azért hagyta abba egy vállalat szolgáltatásainak igénybevételét, mert nem volt elégedett a személyre szabási gyakorlattal. Ahhoz, hogy személyre szabottabb marketingmegközelítést kínáljon ügyfeleinek, személyre szabhat minden egyes postai küldeményt. Az Inkit által kínált változó adatnyomtatási technológiának köszönhetően ez nem igényel további beruházást vagy extra erőfeszítést. Csak integrálja az Inkitet egy CRM rendszerrel, és használja az ügyfélköréből származó adatokat a nevek, vezetéknevek vagy más megfelelő adatok hozzáadásához. A címzettek érezni fogják, hogy a tartalom az ő igényeikre van szabva, és értékelni fogják ezt a gondosságot.

Direct Mail tervezési tipp #5. Ne feledkezzen meg a szabványokról

Ha úgy dönt, hogy az USPS valamelyik levelezőprogramját használja, meg kell felelnie a szigorú szabványaiknak. Ez a szolgáltatás korlátozásokat ír elő a méretekre, a súlyra, a tervezési elemekre és a tételek méretére vonatkozóan. Bármilyen eltérés megnövekedett kézbesítési költséget eredményezhet, vagy akár arra is kényszerítheti, hogy teljesen megváltoztasson egy nagyszerű közvetlen levéltervet. Erre a problémára két megoldás létezik. Vagy gondosan hozzá kell igazítania postai küldeményét az USPS levelezési kampányokra vonatkozó szabványaihoz, vagy harmadik fél szolgáltatót kell igénybe vennie. Válasszon egy olyan céget, amely korlátlan tételméretet és rugalmas árazást kínál, hogy nagyobb szabadságot élvezhessen a közvetlen levelek tervezésében.

A közvetlen levelek tervezési tipp #6. Használja ki hatékonyan a rendelkezésre álló helyet

A hatékony direkt levéltervezés úgy közvetíti a fő marketingüzenetet, hogy közben tömör és egyszerű marad. Ne terhelje túl a képeslapokat vagy szórólapokat felesleges szöveggel vagy túl világos, összetett képekkel. Hagyjon némi fehér teret, hogy potenciális ügyfelei a legfontosabb tervezési elemekre koncentrálhassanak. Ügyeljen arra, hogy szerepeljen rajta a logója, ajánlata, elérhetősége és a közösségi média hivatkozások.

Direct Mail tervezési tipp #7. Ne használjon túl sok információt

Hacsak nem katalógust tervez, postai küldeményeinek nem kell részletes tájékoztatást nyújtania szolgáltatásairól. Használjon minimális szöveget a képeslapokon, és a szórólapok tervezésekor a legkritikusabb részletekre koncentráljon. A QR-kódok az egyik legjobb tervezési tipp, ha szavak nélkül szeretne mesélni termékeiről vagy szolgáltatásairól. Ráadásul segítenek összekapcsolni a direkt mail kampányt a digitális marketinggel, és népszerűsítik a közösségi média profiljait.

Direkt mail tervezési tipp #8. Használjon testreszabható sablonokat

Számos olyan online eszköz áll rendelkezésre, amely funkcionalitást biztosít a közvetlen levéltervezés önálló elkészítéséhez. Ez optimális lehetőség azok számára, akik nem engedhetnek meg maguknak egy grafikus tervezőt, vagy inkább teljes kontrollt szeretnének gyakorolni a direkt levelek tervezése felett. Az Inkit különösen támogatja a kényelmes egyéni képeslapkészítő programot, amelyben egyedi terveket hozhat létre rendkívül testreszabható beállításokkal. Az ilyen sablonokat professzionális tervezők fejlesztették ki, akik már figyelembe vették az összes hatékony közvetlen levéltervezési igényt. Ráadásul jelentősen felgyorsíthatja a direkt levelek tervezési folyamatát anélkül, hogy időt pazarolna egy grafikus keresésére.

Direkt levelek tervezési tipp #9. Ne feledkezzen meg a papírról és egyéb technikai jellemzőkről

Ha rossz minőségű papírra nyomtat, a nagyszerű direkt mail design olcsónak fog tűnni, és taszítani fogja a potenciális ügyfeleket. Készülj fel arra, hogy tisztességes papírba és tintába fektess, amelyek tartósak és ellenállnak a postai kopásnak. Vegye figyelembe, hogy a kopások és a foltok a postai küldeményeket is megviseltebbé teszik. Ezért jobb, ha olyan tervezési tippeket használ, amelyek segítenek elrejteni vagy megelőzni a képeslapok sérüléseit. Van például speciális UV-bevonat a további védelem érdekében. Tekintse meg ezt a cikket a képeslapok sérüléseinek elkerülésének egyéb módjairól.

Direct Mail tervezési tipp #10. Gondoskodjon a betűtípusokról és a szöveg olvashatóságáról

A közvetlen levelek tervezésében szereplő szövegnek könnyen olvashatónak és egyértelműnek kell lennie. Ezért ne fedje át a feliratokat képekkel, és kerülje a túl szokatlan betűtípusok használatát. A tervezők a szerif típusú betűtípusokat, például a Garamondot vagy a Times New Roman-t ajánlják optimális választásként. A kis szerifák megkönnyítik az olvasást, mivel a szem követni tudja az általuk alkotott egyenes vonalat. Emellett ne használjon 2-nél többféle betűtípust egy postai küldeményen.

Direct Mail tervezési tipp #11. Fordítson figyelmet a színekre

A szignatúra színei akár 80%-kal növelik a márka felismerhetőségét. A színek pszichológiai hatását széles körben használják a marketingben, hogy konkrét érzelmeket váltsanak ki és márkaimázst építsenek. Ez alól a direkt postai kampány sem kivétel. A megfelelő színkombináció hozzájárul a nagyszerű közvetlen levéltervezéshez. Ügyeljen arra, hogy több időt fordítson annak kutatására, hogy mely színek a legalkalmasabbak termékei vagy szolgáltatásai népszerűsítésére. Az emberek 42%-a állítja például, hogy a kék a kedvenc színe, és a bizalomhoz és a megbízhatósághoz társítja. Érdekes módon ez a legnépszerűbb választás a vállalati logókhoz, különösen az orvosi területen.

Direct Mail tervezési tipp #12. Teszteljen és kísérletezzen a közvetlen levéltervezéssel

A tesztelés nagyon hasznos lehet, ha nem tudja kiválasztani a leghatékonyabb közvetlen levéltervezést. Segít továbbá a levélmarketing ROI megbecslésében és a költségek pontosabb kiszámításában is. Mivel nem lehet 100%-ig biztos abban, hogy melyik felhívás és tartalom fogja konvertálni a potenciális vásárlóit, jobb, ha több hasonló levelet tervez. Sokkal könnyebb lesz mindegyiket tesztelni, ha olyan direkt levelezés automatizálási szolgáltatást használ, amely beépített tervezőeszközzel rendelkezik, és nincs korlátozva a küldemények mennyisége, mint például az Inkit. Ez lehetővé teszi az A/B tesztelés elvégzését egy kis célközönségen.

Direct Mail tervezési tipp #13. Ne habozzon tanácsot kérni

Ha saját ötleteiről van szó, nehéz lehet objektívnek maradni. Mutasd meg a végleges direct mail tervezetet kollégáidnak, barátaidnak vagy bármely harmadik félnek, és kérd ki az őszinte véleményüket. Ez segít megérteni, hogyan reagálhatnak a leendő címzettek a direkt mail tervezetére, mely elemek keltik fel a figyelmüket, és mi az, ami miatt elvethetik az ajánlatát.

Direkt mail tervezési tipp #14. Kapcsolódjon a közösségi médiához

Dacára annak, hogy offline marketingcsatornáról van szó, a nagyszerű direkt levelek fellendíthetik online jelenlétét és digitális marketingtevékenységét. Tájékoztassa a címzetteket, hogy cégének vannak profiljai a közösségi médiában, ahol részletesebb információkat kereshetnek. Ennek számos gyakori módja van. Beillesztheti a megfelelő közösségi média kis ikonjait, vagy hozzáadhat egy QR-kódot, amely a hivatalos webes forráshoz vezet. Egyes vállalatok a weboldaluk URL-címét is kinyomtatják, de ez a lehetőség kevésbé előnyös. A legtöbb felhasználó nem fogja megerőltetni magát, hogy kézzel beírjon egy hosszú URL-t.

Direct Mail tervezési tipp #15. Tartsa magát a márkairányelvekhez

A márkairányelvek meghatározzák a vállalat fő márkaelemeit, beleértve a logót, a színeket, a betűtípusokat, a stílust, az üzenetet és más lényeges részleteket. Más szóval ezek azok a jelzők, amelyek megkülönböztetik márkáját a versenytársaktól, és emlékezetessé teszik azt. Tartsa szem előtt ezeket a direkt levelek tervezése során. Ne felejtse el feltüntetni a logóját, használni a márka színeit vagy a szabványos betűtípusokat a postai küldeményen. Ideális esetben minden marketinganyagát ugyanabban a stílusban kell egyesíteni.

Készen áll arra, hogy tökéletes közvetlen levelezést tervezzen egy megbízható sablonkészítőben?