Alai

A Spotify a héten bejelentette, hogy Joe Rogan rendkívül sikeres műsora, a The Joe Rogan Experience Spotify-exkluzívvá válik. Az elmúlt másfél év más podcast-felvásárlásaival együtt a cég most arra készül, hogy a podcasting legnagyobb nevévé váljon – és valószínűleg soha nem látott módon irányítsa a podcastingot.

Még soha nem volt olyan podcasting-cég, amely hirdetéseket ad el, műsorokat készít, rendelkezik egy már népszerű podcast-lejátszóval, és eszközöket kínál új sorozatok készítéséhez. A Spotify most mindezzel rendelkezik, és a Rogan-üzlet azt jelenti, hogy egy olyan sikeres műsort is kínál, amely garantálja, hogy emberek milliói fogják rendszeresen használni a platformját podcast-hallgatásra.

Az üzlet ugyanakkor előrevetítheti a tágabb podcasting-iparág jövőjét is, amelyben két szekta alakul ki: egy olyan, amely a magánéletet és a nyílt ökoszisztémát értékeli, és egy másik, amely zárt, lezárt műsorokra és célzott hirdetésekre épül, mint a Spotify.

A Spotify tavaly három kulcsfontosságú felvásárlással tette közzé podcasting-ambícióit. Megvásárolt két podcast-hálózatot – a Gimlet Media-t (a Reply All-ról ismert) és a Parcast-ot (egy igaz krimi és krimi hálózat) – valamint egy Anchor nevű céget, amely könnyen használható podcast-készítő eszközöket kínál. A Spotify a jelentések szerint összesen mintegy 400 millió dollárt költött a három vállalatra együttesen.

A Spotify idén is nagy összegeket költött tehetségvásárlásra. Februárban a Spotify felvásárolta a The Ringer és Bill Simmons zászlóshajó műsorát, állítólag mintegy 196 millió dollárért. Most pedig itt van Rogan üzlete, ami a hírek szerint több mint 100 millió dollárba kerülhet a Spotify-nak. A csapat rengeteg pénzt költött, mindezt annak érdekében, hogy leköthesse az iparág legjobb tartalmait, és elkötelezhesse sorozataikat – és hirdetéseiket – a Spotify mellett.

A Spotify hatalmas üzleti lehetőséget lát a podcastok körül. Egyrészt egyetlen versenytárs sem tudja egyedül felvenni a versenyt a céggel. Az Apple, a podcasting eddigi legnagyobb neve, többnyire magára hagyta az Apple Podcastsot, hagyta, hogy a hallgatók szabadon jöjjenek és menjenek, és lehetővé tette az alkotók számára, hogy feltöltsék RSS-feedjeiket, anélkül, hogy az Apple megpróbált volna részesedést szerezni belőlük. Az Apple jelenleg nem készít műsorokat, és hirdetéseket sem árul, ami egyébként is ellentétes lenne a magánéletre összpontosító álláspontjával. A Spotify birtokolhatja ezt a teret. Még ha az Apple versenyezni is akarna, most más nagy műsorokat kellene találnia, amelyeket felvásárolhatna, a Spotify pedig hatalmas előnyben van.

Még fontosabb azonban, hogy ezek a podcastok a Spotify számára sok pénzbe kerülnek előre, de a jövőben megtérülhetnek. Valahányszor valaki streamel egy dalt a platformján, fizetnie kell a lemezkiadónak a hallgatásért. A podcastok esetében azonban a vállalatnak nem kell harmadik félnek fizetnie. Az exkluzív megállapodásokkal és a saját programjaival minden egyes hallgatással pénzt keres, mivel reklámokat helyez el. Még a prémium felhasználók is hallanak reklámokat a Spotify podcastokban, így a Spotify ezekben az esetekben dupla bevételre tesz szert.

A podcastok jövedelmezőek lehetnek, ezért hiába költött több százmillió dollárt arra, hogy tehetségeket és eszközöket szerezzen a platformjához, ez a pénz valószínűleg megtérül. A Midroll, egy másik podcast-hirdetési hálózat szerint a hirdetők 18 és 50 dollár közötti összeget fizethetnek 1000 hallgató után, akiket egy műsor elér. Joe Rogan azt mondja, hogy a műsora havonta 190 millió letöltést ér el, ami azt jelenti, hogy a legalacsonyabb összeggel számolva 3 millió dollár hirdetési bevételt hozhat havonta. A Forbes szerint Rogan tavaly 30 millió dollárt keresett.

Rogan műsora továbbra is ingyenesen hallgatható a Spotify-on; az embereknek nem kell fizetniük a Spotify Premiumért, hogy hallhassák vagy nézhessék, bár az adataikkal fizetnek, ami segít a Spotify-nak jövedelmezőbb hirdetéseket eladni. A Spotify közösen fogja értékesíteni Rogan műsorának reklámjait, így az ingyenes felhasználók hallani fogják ezeket a reklámokat, valamint minden további reklámot, amely a Spotify platformjának használata során fut le. A Spotify-nak nem kell mindenkinek előfizetnie, mert így is, úgy is pénzt keres rajtuk.

A nagy nevek, mint Rogan, hozhatják az embereket a Spotify-ra, de a nagy műsortár az, ami ott tartja őket. Ez is része volt a Spotify stratégiájának: podcast készítő eszközöket kínál, így több műsor készül, és ezek feltöltik a katalógusát. A Spotify szerint jelenleg több mint egymillió podcastot tartalmaz, és 2020 első negyedévében a műsorok 70 százalékát az Anchor segítségével hozták létre.

A felvásárlások és megállapodások mellett a Spotify új technológiát is létrehozott a lejátszási listák létrehozására és a hirdetések beillesztésére. Algoritmikusan generálja a podcast lejátszási listákat, és elindította saját hirdetési eszközét, a Streaming Ad Insertiont, amely lehetővé teszi a célzott hirdetések elhelyezését a műsorokba, miközben az emberek streamelik azokat, ami ismét a kritikus felhasználói adatokra támaszkodik. Elindította az alkalmazáson belüli videopodcastokat, ami a YouTube népszerű podcasterei közül néhányat átcsábíthat a platformjára – ha nem is kizárólagosan, de legalább keresztközzétételre, hogy tovább kerekítse a Spotify kínálatát.

Mindezek a lépések lehetővé teszik a Spotify számára, hogy az elejétől a végéig irányítsa a teljes podcastkészítési folyamatot. A podcasterek a Spotify eszközeivel készíthetnek műsorokat, és egyszerűen közzétehetik azokat a Spotify platformján. A Spotify végül hirdetéseket adhat el ezekhez a műsorokhoz, és a hallgatók, akik esetleg már most is pénzt adnak a vállalatnak előfizetés formájában, felajánlják adataikat is, amelyek a Spotify reklámcélzási és vásárlási döntéseit segítik.

A Spotify arra is felkészül, hogy a podcastok ízlésformálójává váljon, világszerte kurátorokkal, akik ajánló lejátszási listákat szerveznek; ez segíthet saját műsorainak népszerűsítésében a felhasználók millióinak. A műsorok túlnyomó többsége számára, amelyek nem olyan nagyok, mint Rogané, a Spotify egy műszerfalat kínál az analitikájuk megtekintéséhez és a közönségük demográfiai jellemzőinek megismeréséhez, ami segít nekik a saját hirdetéseik eladásában. Az alkotók ösztönzést kaphatnak arra, hogy a Spotify-on való fogyasztásra ösztönözzék a hallgatóikat, mert így többet tudnak meg a közönségükről.

Egyetlen más vállalat sem működik ilyen léptékben és ilyen gyors innovációval a térben. Az Apple rendelkezik a platformmal, és az iOS-termékek alapértelmezett lejátszója, de nem vásárolt műsorokat, és nem adott el hirdetéseket. Az NPR hihetetlen műsorokat készít, de nincs masszívan népszerű lejátszója. A Spotify mindössze másfél éves erőfeszítései után az iparágnak most az eddigi legfenyegetőbb versenytársával kell megküzdenie.

Mindez elvezet a nagyobb kérdéshez, hogy a Spotify döntései hogyan hatnak majd a podcasting-iparág egészére. A Spotify teljes ellenőrzése az adatok felett és a reklámcélzásra való törekvése egy olyan világhoz vezethet, amelyben a podcast-hirdetések jobban hasonlítanak a webes hirdetésekhez, mivel az egyes hallgatókra irányulnak. Ez egyeseknek talán megfelel, mások azonban máris aggodalmukat fejezték ki az adatvédelmi következményekkel kapcsolatban. A podcastok hallgatási adatai például sokkal érzékenyebbek, mint a zenéké, mivel az emberek olyan műsort hallgatnak, amely potenciálisan sokatmondó témákról szól. Ráadásul előfordulhat, hogy az embereknek végül több alkalmazást kell használniuk kedvenc műsoraik meghallgatásához, és ezek közül az egyik szükségszerűen a Spotify lehet.

Amint ahogy a világhálón is láthattuk, hogy az emberek az adatvédelmi szempontok alapján döntenek arról, hogy hol böngésznek, vagy hogy milyen e-mail vagy üzenetküldő szolgáltatást használnak, ugyanez történhet a podcastinggal is. A podcasting egykor minden platformon egyenlő volt, de most úgy tűnik, hogy két podcast-világ lesz: Spotify kontra mindenki más.

címszó alatt