Korai rádiózás
Nem sokkal azután, hogy a KDKA megkezdte működését, a korai rádiósok rájöttek, hogy könnyen összekapcsolhatják az állomásokat. Az állomások összekapcsolásának koncepciója akkor kezdődött, amikor a massachusettsi South Dartmouthban található WMAF tulajdonosa meggyőzte a New York-i AT&T’s WEAF-ot, hogy lássa el műsorral. A WMAF a nem szponzorált műsorokért díjat fizetett. A szponzorált programok ingyenesek voltak. Még ugyanabban az évben (1922). A Newarkban, New Jerseyben engedélyezett WJZ (ma WABC New York) összekapcsolódott a Schnectadyben lévő WGY-vel, hogy közvetítsék az 1922-es világbajnokságot. 1923-ban a WEAF, összefogott a bostoni WNAC-kal, hogy közvetítsen egy Chicagóban játszott futballmeccset.
Ezektől a korai kezdetektől kezdve az AT&T elkezdte kifejleszteni azt, amit láncos közvetítésként ismertek meg. A rádióállomások összekapcsolásának ez a gyakorlata hamarosan a hálózatok kialakulásához vezetett. 1924-re már 26 rádióállomásból álló láncon keresztül lehetett a tengerparttól a tengerpartig sugározni.
AT&T nyilvánvaló okokból vezető szerepet vállalt a láncos műsorszórás fejlesztésében. A telefontársaság szintén az élre állt a díjköteles műsorszórás fejlesztésével, és 1925-re 150 000 dollár nyereséget termelt. A telefontársaság műsorszolgáltatási tevékenysége azonban költségesnek bizonyult.
Egyre több volt a vita az AT&T által a társaság telefonvonalait használni kívánó más műsorszolgáltatókra vonatkozó korlátozásokkal kapcsolatban. Az államilag szabályozott vállalat úgy érezte, hogy nem engedheti meg magának a kedvezőtlen reklámot. A közelgő trösztellenes törvényektől tartva az AT&T úgy döntött, hogy eladja összes műsorszóró állomását. A telefontársaság átvette az összekötő állomások szerepét.
General Electric, (GE), The Radio Corporation of America (RCA), & Westinghouse összefogott, hogy kialakítsák az összekapcsolt rádióállomások hálózatát. Az NBC néven ismert hálózat 1926-ban alakult meg. Az új vállalat 1927-re már két hálózatot működtetett, a pirosat és a kéket. Az NBC Blue hálózatot 1943-ban eladták. Ebből lett 1945-ben az ABC. Az NBC megvásárolta a WEAF-ot is az AT&T-től, és az állomást a hálózat zászlóshajójaként működtette. (Az állomásból WNBC lett. Ma WFAN).
A rádió gyorsan fejlődött az 1920-as években. A KDKA 1920-ban kapott engedélyt a Kereskedelmi Minisztériumtól. Az AT&T 1922-ben dolgozta ki a fizetős műsorszórás koncepcióját. Ugyanebben az évben a WEAF és a WMAF, majd a WJZ és a WGY megkezdte a láncos műsorszórás koncepcióját. 1924-re már 26 összekapcsolt állomáson keresztül lehetett a tengerparttól a tengerpartig sugározni. Az AT&T műsorszóró létesítményei 1925-re évi 150 000 dollár nyereséget termeltek. Az RCA, a GE és a Westinghouse 1926-ban egyesítette erőit az NBC megalapításához. Az évtized végére (1929) a CBS lett a második hálózat.
Korai reklámok: “
Ennek eredményeképpen az állomástulajdonosok óvatosan közelítettek a reklámhoz. A rádió korai bemutatása akkor is a magas kultúrát hangsúlyozta, ha a műsorok nem ezt tették. A bemondók és az előadók szmokingot és talárt viseltek. A stúdiókat gazdagon berendezték. A mikrofonokat lámpaernyőkbe és cserepes növényekbe rejtették. A korszakot tréfásan a műsorszolgáltatás “cserepes pálma” korszakának nevezik.
A rádiónak az otthonokba való bejutási képessége okot adott a korai műsorvezetőknek az óvatosságra. Az általános aggodalomra okot adó dolgok közé tartoztak: Túl személyes funkció-e a fogmosás ahhoz, hogy megemlítsék a rádióban? Biztonságos-e megemlíteni egy termék árát?
Ez a korai óvatosság érdekes alkalmazkodáshoz vezetett. A műsorokat és az előadókat a műsor szponzorairól nevezték el. A híresebbek közé tartoztak a Gold Dust ikrek, Goldy és Dusty, akik a Gold Dust mosószert reklámozták. A Happiness Boys a Happiness Candy Stores, a The Interwoven Pair az Interwoven Socks, a Clicquot Club Eszkimók a Clicquot Club üdítőitalok, a Taystee Loafers pedig a Taystee kenyeret. Mindezeket a karaktereket a népszerű énekes duó, a Jones és Hare adta elő.
Az eladási hangmagasságok végül lazultak, és egyre gyakoribbá váltak. A hallgatók hamarosan hozzászoktak az adásba kerülő reklámokhoz. Sok ilyen reklám a műsor megszokott részévé vált, és lehetővé tette a műsorvezetők számára, hogy bizonyos fokú kreativitást gyakoroljanak.
A hálózati rádiózás gyökeresen megváltoztatta a kommunikációt ebben az országban. Először fordult elő, hogy a hallgatók a tengerparttól a tengerpartig hallhatták a nagy eseményeket, miközben azok zajlottak. Az ország különböző részein élő közönség ugyanazokat a műsorokat hallgathatta. A rádió lett az ország első elektronikus tömegmédiuma.
A rádió aranykora
Az “aranykorszak” alatt a rádió tömegszórakoztató médium volt. A korai műsorok nagyjából olyanok voltak, mint amilyeneket ma a televízióban látunk: helyzetkomédiák, zenés varieték, drámák, szappanoperák és játékműsorok. Népszerű hálózati / műsorok közé tartozott: az Árnyék, (Ki tudja, milyen gonoszság lappang az emberek szívében.) a Zöld Darázs, Mr. Keen: Az eltűnt személyek felkutatója, Bandatörők, Preston őrmester a Yukonról és Jack Armstrong: The All American Boy, amelyet minden héten a Wheaties hozott.
A legnépszerűbb hálózati műsor, az Amos ‘N’ Andy egy faji sztereotípiára épült. A műsor Sam ‘N’ Henry néven indult a WGN Chicagón. A WMAQ-ra költözött 1928-ban, és Amos ‘N’ Andy lett belőle. Két fehér férfi, Freeman Gosden és Charles Correll alkotta meg és játszotta két fekete férfi szerepét, akik a “Fresh Air Taxi Company”-t üzemeltették. Az NBC által fizetett évi 100 000 dolláros fizetésükkel ők voltak akkoriban a legjobban fizetett rádiós előadóművészek. A műsor olyan népszerű volt, hogy a színházak tulajdonosai nem tűzték műsorra filmjeiket és előadásaikat arra az időre, amikor a műsor kedd esténként adásba került.
Korai rádiós hírek
A gazdasági világválság idején a rádió mint információs médium kezdett érvényesülni. 1933. március 12-én Franklin D. Roosevelt elnök megkezdte tűzparti beszélgetéssorozatát. A rádióban látta a lehetőséget, hogy elérje a tömegeket, és megnyugtassa aggodalmaikat a gazdasági visszaesés idején. Roosevelt egyúttal mozgásba hozta a kerekeket, hogy létrehozzon egy kormányzati ügynökséget az új médium szabályozására. Az 1934-es kommunikációs törvény létrehozta a Szövetségi Kommunikációs Bizottságot (FCC).
A rádió hamarosan bizonyítani kezdte, hogy képes a hallgatókat az események helyszínére vinni. Az egyik legdrámaibb példa erre az volt, amikor 1937. május 6-án a hallgatók ahelyett, hogy a Hindenburg egy Németországból érkező léghajó rutinszerű érkezéséről hallottak volna. Ehelyett a léghajó Lakehurstben (NJ) történt lezuhanásáról hallhattak play-by-play leírást.
Az évtized végére Edward R. Murrow, aki a II. világháborús tudósítók közül a leghíresebb lett, Londonból kezdett közvetíteni. Az éjszakai Blitzkriegről (a német bombatámadásokról) számolt be, beszámolva az amerikai hallgatóknak az európai élet megzavarásáról.
Murrow és a többi haditudósító révén az amerikaiak megismerték a legfontosabb európai vezetők hangját: Hitler, Mussolini, Chamberlain és Churchill. Mire Pearl Harbort 1941. december 7-én a japánok lebombázták, az amerikai közvélemény már a nemzet hadba lépése mellett volt.
A rádió Európából és a Csendes-óceánból az amerikai otthonokba is eljuttatta a háborús akciókat. Larry Lesuer, Charles Collingwood és Eric Sevareid neve ismertté vált a rádióhallgatók számára. A rádióriporterek a D-napon a csapatokkal együtt szálltak partra a normandiai partokon, és egész Európában tudósítottak a háborúról. A csendes-óceáni fronton a rádióriporterek a csapatokkal együtt szigetre szálltak. Az amerikaiakat mindenről tájékoztatták, MacArthur Fülöp-szigetekre való visszatérésétől kezdve az atombombák Hirosimára és Nagaszakira történő ledobásáig.
A haditudósítók olyan gyűjtési és tudósítási stílust alakítottak ki, amely kihasználta a rádió közvetlenségét. Ez a stílus ma is jellemző a rádiós és televíziós tudósításokra. A CBS lett a hálózati tudósítások modellje. Az 1940-es évek végére és az 1950-es évek elejére a rádió mint hírmédium teljesen kifejlődött.
A második világháború megakasztotta a televízió fejlődését. A televízió fejlesztése, amelyet már az 1920-as években bemutattak, és az 1936-os világkiállításon sikert aratott, a háborús erőfeszítések miatt késett.
A háború után a televíziókészülékek 1946-ban kerültek kereskedelmi forgalomba. Alig két rövid év alatt a televízió bevételei meghaladták a rádióét. A rádió bevételei 1949-ben csökkentek. ez a rádió “aranykorának” végét jelentette.
A műsorok, amelyek jól működtek a rádióban, még jobban működtek a televízióban. Hamarosan olyan sztárok és műsorok, mint Jack Benny, Milton Berle és Our Miss Brooks áttervezték magukat a vizuális médiumra. A hálózatos műsorok közül utoljára a Ma Perkins szappanopera hagyta el a rádiót, amely az 1960-as évekig hűséges rádiós követői voltak, valamint Don McNeill’s Breakfast Club című varieté/talk show-ja, amely a hálózatos rádió leghosszabb ideig futó műsora volt, 1933 és 1968 között.
Megjegyzés az órához: A Breakfast Club közvetve felelős azért, hogy az oktatója érdeklődik a rádió iránt. Gyermekként szétszedte a család konyhaasztalán lévő rádiót, keresve a kisembereket, akik énekelnek és zenélnek. A WKIP 1450AM Poughkeepsie, NY-on hallható Don MacNeil’s Breakfast Club akkoriban volt adásban.
Greenfield, T. A. (1989). Radio: A reference guide. Greenwood Press: Westport, CT.
Keith, M. C. and Krause, J. M. (1989). A rádióállomás Focal Press: Boston.
O’Donnell, L., Hausman, C. Benoit, P. (1989). Rádióállomások üzemeltetése: a vezetőség és a dolgozók szemlélete. Wadsworth: Belmont, CA.
Kapiteli forráslinkek
- Amos ‘n’ Andy
- Amos ‘n’ Andy
- Rádió tegnap
- Breakfast Club
- Rádiós GYIK
- Original Old-Time Radio
- Museum of Television & Radio
- War of the Worlds Radio Broadcast
- Journal of Radio Studies
- Library of American Broadcasting
- Old Time Radio
- OTR Sound Snippets
- Radio Days
- Radio Days – Edward R. Murrow
- Rádiós napok – Hírek
- Képek Murrow-ról
- Edward R Murrow információk
- Rádiós napok – Hindenberg
- Rádiós emlékek
- Nosztalgia oldalak