Alai

A közösségi médiában nem létezik túl nagy elkötelezettség.

A marketingeseknek mindig jól jön a több lájk, megosztás, videónézettség és komment. És az elkötelezettség ösztönzésének szerves része az üzenet hosszának meghatározása.

Ez a cikk a posztok és más típusú tartalmak ideális karakterszámával (nem tévesztendő össze a karakterkorlátozással) kapcsolatos kutatásokat foglalja össze:

Facebook

Twitter

Instagram

LinkedIn

YouTube

Pinterest

Túl sokat írsz a közösségi média posztjaidban? Túl keveset? Túl hosszúak vagy nem elég hosszúak a videóid? Optimalizáld a tartalmaid hosszát, és nagyobb valószínűséggel vonzod és konvertálod a közönségedet.

Lássunk hozzá.

A Facebook-posztok ideális hossza

A rövidebb posztok általában több kedvelést, kommentet és megosztást kapnak a Facebookon. Az emberek szeretik, ha egy üzenet gyorsan és tömören kifejti a lényeget. Ez kielégítő.

Organikus posztok: 1-80 karakter

A BuzzSumo 2016-ban több mint 800 millió Facebook-bejegyzést elemzett. Eredményeik alapján az 50 karakternél rövidebb posztok “vonzóbbak voltak, mint a hosszú posztok”. Jeff Bullas egy másik, pontosabb tanulmánya szerint a 80 karakteres vagy annál rövidebb posztok 66 százalékkal nagyobb elkötelezettséget kapnak:

Ennek több oka is van, többek között a megnövekedett:

Elérhetőségi korlát: A Facebook a hosszabb posztokat ellipszissel vágja le, így a felhasználók kénytelenek a “See More” gombra kattintani, hogy kibővítsék a szöveget és elolvassák a teljes üzenetet. Ez az extra lépés nem tűnik soknak, de csökkenti az elköteleződést. Minden alkalommal, amikor cselekvésre kéri a közönséget, az emberek egy bizonyos százaléka elveszíti az érdeklődését.

A megértés akadálya: Minél tovább olvas valaki, annál keményebben kell dolgoznia az agyának az információ feldolgozásához. Az emberek azonban nem szeretnek gondolkodni. Egyszerűen csak meg akarjuk kapni, csak úgy. Azok a tartalmak, amelyek kevesebb munkát – kevesebb kognitív energiát – igényelnek a fogyasztáshoz és megértéshez, magasabb elkötelezettségi arányt élveznek.

Fizetett posztok: Minden Facebook-hirdetésnek háromféle tartalomra van szüksége: címsor, főszöveg és leírás.

Az AdEspresso 37 259 Facebook-hirdetés elemzése után megállapította, hogy a hirdetések akkor teljesítettek a legjobban, ha az egyes elemek szövege világos és tömör volt. Az adatok szerint a:

• Headline, az első szöveg, amit az emberek elolvasnak, ideális hossza 5 szó.
• Main Text, a kép vagy videó feletti snippet 14 szó.
• Description, a közvetlenül a headline alatt található szöveg 18 szó.

Akár organikus, akár fizetett posztról van szó, úgy tűnik, a rövidség növeli az elköteleződést.

Érdemelje ki ezt azzal, hogy tömöríti a hirdetési szövegét: ne használjon két szót, ha egy is megteszi. És legyen világos: hagyja ki a reklámszövegből a határozószavakat, a szakzsargont és a passzív hangot.

Tudjon meg még több tippet a közösségi média hirdetések írásához.

Videók:

Videók esetében a siker egyik elsődleges mércéje az, hogy az emberek mennyi ideig nézik, más néven a videó megtartási aránya.

2016-ban a Kinetic Social 2 milliárd közösségi hirdetési megjelenést követett nyomon, és megállapította, hogy a Facebookon a 30-60 másodperces videók 44 százalékát nézték végig. Eközben a 30 másodpercnél rövidebb vagy két percnél hosszabb videók esetében 26, illetve 31 százalékos volt a befejezési arány. Egy újabb, 2018-as felmérés szerint a Facebook-felhasználók 33 százaléka inkább a rövidebb, 30 és 50 másodperc közötti videókat nézi meg.

Ahol csak lehet, tartsa a videókat szűkszavúan.

Vigyázzon! Ne lépd túl a limitet:

A Twitter ideális hossza

2017-ben a Twitter megduplázta a karakterlimitet, hogy megkönnyítse a platformon való írást.

“A kutatásaink azt mutatják, hogy a karakterlimit az angolul tweetelő emberek számára a frusztráció egyik fő oka” – magyarázza Aliza Rosen termékmenedzser. “Amikor az embereknek nem kell 140 karakterbe zsúfolniuk a gondolataikat, és valóban van egy kis tartalékuk, több embert látunk twitterezni.”

De csak azért, mert kétszer annyi helyed van, még nem jelenti azt, hogy az emberek látni akarják, ahogy használod.”

Organikus és reklámozott tweetek: A Buddy Media adatai szerint a 100 karakternél kevesebb karaktert tartalmazó tweetek átlagosan 17 százalékkal nagyobb elkötelezettséget kapnak, mint a hosszabbak.

Ez részben azért van, mert a rövidebb tweetek könnyebben olvashatók és érthetők. A rövid tweetek emellett elegendő helyet biztosítanak a retweetelőknek, hogy saját üzenetet fűzzenek hozzá.

A Track Social kutatása alátámasztja ezeket az eredményeket:

Twitter hashtagek: A legjobb hashtagek azok, amelyek egyetlen szóból vagy néhány betűből állnak” – írja Vanessa Doctor a Hashtags.org-tól. “A Twitter szakértői azt javasolják, hogy a kulcsszót 6 karakter alatt tartsuk.”

Ez a hosszúság ismét az olvasó érthetőségéről szól, különösen mivel a hashtagek nem támogatják a szóközöket.

Vigyázz! Ne lépje túl a limitet:

A LinkedIn ideális hossza

Már több mint 546 millió szakember használja a LinkedIn-t.

Amint a platform felhasználói bázisának növekedésével – ami egyre nehezebbé teszi az organikus figyelem megszerzését – a marketingeseknek folyamatosan optimalizálniuk kell üzeneteiket a minőség, az időzítés és természetesen a hossz tekintetében.

Organikus és fizetett frissítések: 25 szó

A témával kapcsolatos kutatások nem túl frissek, de a Hootsuite szerint, mint minden más típusú közösségi frissítésnél, a LinkedIn-frissítéseket is érdemes rövidre fogni. A “See More” gomb miatt az üzenetedet a 140 karakteres határnál levágják. Általános szabályként maradjunk a 25 szavas vagy annál rövidebb terjedelemnél.

Cikkek: 1900-2000 szó

Paul Shapiro, a Search Wilderness alapítója több mint 3000 legsikeresebb bejegyzést elemzett a LinkedIn publikációs platformján. Ezek a posztok átlagosan 42 505 megtekintést, 567 kommentet és 138 841 kedvelést kaptak.

Megállapította, hogy a több szót tartalmazó cikkek jobban teljesítenek.

“Az 1900 és 2000 szó közötti posztok teljesítenek a legjobban” – írja Shapiro. ” nyerik a legtöbb poszt megtekintést, LinkedIn kedvelést, LinkedIn kommentet és LinkedIn megosztást.”

Shapiro azt is megtudta, hogy a 40 és 49 karakter közötti hosszúságú címek kapták összességében a legtöbb poszt megtekintést:

Videók: 30 másodperc

2017-ben a LinkedIn lehetőséget adott a felhasználóinak arra, hogy natívan töltsenek fel videókat, amelyek automatikusan lejátszódnak a követőik hírfolyamában. Más platformokkal ellentétben a LinkedIn a videók adatait is megosztja (pl. a nézők cégét és munkakörét), ami értékes forrássá teszi a marketingesek számára.

Technikailag a videók akár 10 percesek is lehetnek, de a LinkedIn legjobb gyakorlatai szerint a 30 másodperc alatti videók teljesítenek a legjobban. Sőt, egy belső tanulmány szerint a 30 másodperc alatti videók 200 százalékos növekedést mutattak a megtekintési befejezési arányban.

Az Instagram ideális hossza

A Facebookkal és a Twitterrel ellentétben az Instagram a vizuális tartalmakra épül. A platformot a lenyűgöző képek és videók bemutatására hozták létre, de a szavak megfelelő kombinációja minden poszt esetében elősegíti az elkötelezettséget.

Az elkötelezettség természetesen kulcsfontosságú a tartalom elérésének maximalizálásához, mivel az Instagram algoritmusa a legtöbb lájkot és kommentet tartalmazó posztokat a követők feedjeinek tetejére helyezi.

Organikus Instagram-posztok: 138-150 karakter

“Egy nagyszerű Instagram felirat kontextust hirdet, megmutatja a márka személyiségét, szórakoztatja a közönséget, és cselekvésre készteti a követőit” – írja Michael Aynsley, a Hootsuite munkatársa. Más szóval, a legmeggyőzőbb feliratok értéket adnak a poszthoz.

Az Instagramon a feliratok akár 2200 karakter hosszúak is lehetnek, de ennek a limitnek csak a töredékére van szükséged ahhoz, hogy megmozdítsd a tűt. A legtöbb ember gyorsan végigpörgeti a feedjét, ezért érdemes a feliratokat világosnak és tömörnek, ütősnek tartani.

A rövid szöveg könnyen fogyasztható. Ráadásul nem vágják ellipszissel.

Szponzorált Instagram-posztok:

Az Instagram azt javasolja, hogy a szponzorált posztok feliratai 125 karakter alatt maradjanak.

Ez a hosszúság támogatja az olvashatóságot, és biztosítja, hogy a szöveget ne vágják le.

Instagram hashtagek:

Az Instagram-posztokhoz akár 30 hashtag is tartozhat, ami csábítóvá teszi, hogy minden egyes képaláírást a lehető legtöbbel töltsön meg. Marketingesként küzdj ez ellen a késztetés ellen. A több hashtag használata nem feltétlenül eredményez nagyobb láthatóságot.

A TrackMaven kutatása szerint a kilenc hashtaggel ellátott posztok kapják a legnagyobb elkötelezettséget:

És konkrétan az Instagramon a 24 karakteres vagy annál rövidebb hashtagek a legnépszerűbbek:

A hashtagek, akárcsak a kulcsszavak, stratégiai megközelítést igényelnek, olyat, amelynek középpontjában a minőség és nem a mennyiség áll. A hashtagek tömése spamnek tünteti fel a posztodat. Itt van minden, amit még tudnod kell az Instagram hashtagek profi módon történő használatáról.

Vigyázz! Ne lépd túl a limitet:

A YouTube ideális hossza

A YouTube végül is egy keresőmotor, ami azt jelenti, hogy a szövegre támaszkodik a szervereire percenként feltöltött közel 400 órányi videó rendszerezésében és rangsorolásában.

Ezért a videók hosszának optimalizálásán túl a marketingeseknek a tartalom címét és leírását is releváns kulcsszavakkal kell feltölteniük – és ez azt jelenti, hogy szemmel kell tartaniuk a karakterek számát.

A YouTube-videók: 3 perc

Akár a YouTube-on, akár bárhol máshol nézzük a videókat, az egyik legfontosabb KPI a megtartás. Mennyi ideig nézik valójában az emberek? A nézők magas arányban fejezik be a videóidat? Ha igen, akkor valamit jól csinálsz.

Apropó, valamit jól csinálsz: a ReelSEO megállapította, hogy a YouTube 50 legjobb videója átlagosan 2 perc 54 másodpercig tart.

YouTube-címek: 70 karakter

“A videó címe valószínűleg a legfontosabb figyelembe veendő SEO-tényező” – írja Brendan Cournoyer, a Brainshark marketing alelnöke. “A YouTube-videók címeinek releváns kulcsszavakat kell tartalmazniuk a Google és a YouTube keresőben való jó helyezés biztosítása érdekében, ugyanakkor elég meggyőzőnek kell lenniük ahhoz, hogy kattintásra és megtekintésre ösztönözzenek.”

Cournoyer azt ajánlja, hogy a címeket 70 karakteren belül tartsa, szóközökkel együtt. Minden ennél hosszabbat levágnak a keresési eredményekben.

A leírások: 157 karakter

“A YouTube leírás mezője egy újabb lehetőséget jelent arra, hogy a keresőmotorok megtudják, miről szól a videó” – magyarázza Cournoyer. “Ezek a leírások gazdag snippetként is megjelennek a keresési eredményekben, így több kattintást ösztönözhetnek a tartalomra.”

Cournoyer azt javasolja, hogy a leírás első sora legyen rövid, meggyőző és kulcsszavakban gazdag, mivel csak az első 157 karakter jelenik meg snippetként a keresőben.

Vigyázzon! Ne lépje túl a korlátot:

A Pinterest ideális mérete és hossza

A Pinteresten a kép mérete számít.

Mint ahogy a leírás hossza is.

Pinterest képek:

A Pinterest legjobb gyakorlatai szerint a képeknek a platformon legalább 600 pixel szélesnek és 2:3 képarányúnak kell lenniük, ami azt jelenti, hogy a kép magassága és szélessége hogyan viszonyul egymáshoz.

A 2:3 képarány például 600 pixel széles és 900 pixel magas.

A leírások:

Ez a lehetőséged, hogy kontextust adj hozzá, meggyőzz és eladj. Itt a lehetőség, hogy elmesélj egy történetet és érzelmeket idézz, hogy ígéretet tegyél. A leírás a te esélyed arra, hogy meggyőzzön.

Vigyázz! Ne lépd túl a határt:

Most, átadom a szót neked.

Ez a cikk elindít, de nem visz át a célvonalon.

Minden közönség egyedi, ezért rajtad áll, hogy megértsd, mi az, ami a legjobban rezonál a követőidre és a felhasználóidra. Javasoljuk, hogy végezzen kiterjedt A/B teszteket, amelyek segítségével megállapíthatja, hogy az ebben az útmutatóban javasolt karakterszámok valóban ideálisak-e az Ön számára.

A kutatásai mást bizonyíthatnak.

Mindenesetre sosem tudhatja meg, ha nem tesztel.

A Hootsuite segítségével egyetlen műszerfalról oszthat meg minőségi tartalmakat az összes közösségi médiacsatornáján. Növelje a márkáját, vonzza az ügyfeleket, tartsa a lépést a versenytársakkal, és mérje az eredményeket. Próbálja ki ingyenesen még ma.

Kezdje el