Lorraine Massey, a DevaCurl társalapítója a CurlyWorld márkával ismét belépett a göndör hajápolás világába.
Az új márka négy termékkel indul, melyek ára 30 és 36 dollár között mozog: a ShamFree haj- és fejbőrtisztító, a Terms and Conditions kondicionáló, a With or Without Hue toner és a Leave-in Lover csillogógél. A CurlyWorld, amely első osztályú szalonokat céloz meg forgalmazásra, Massey visszatérését jelenti a szépségiparba, miután öt évvel ezelőtt elhagyta a DevaCurl-t.
“A DevaCurl-nél szerzett tapasztalataim több szempontból is mélyrehatóak voltak. Nagyszerű volt egy növekvő iparág szerves részévé válni, és olyan szolgáltatást nyújtani, amely javítja az emberek életét. Nagyon sokat tanultam ebből a tapasztalatból, és még többet, miután eljöttem. Segített megtalálni azt a helyet, ahol többféleképpen szeretnék több göndör fürtöshöz eljutni” – mondja Massey, és hozzáteszi: “Az elején vagyok, és ismét élvezem az utazást és a folyamatot. Olyan, mintha 20 év után újszülöttem lenne. Néhány dolgot elfelejtesz, de minden megéri.”
Massey szerint a CurlyWorld azért más, mint a DevaCurl, mert ez egy mélyen személyes vállalkozás. “A vásárlóimmal és más hasonló gondolkodású göndör stylistokkal együtt szeretnék fejlődni, meghallgatni a vágyaikat, és göndörítő termékeket készíteni azokkal, akik egész nap a hajukat kezelik és levetkőztetik” – részletezi. “Olyanok, mint a farmerek vagy a kertészek. Tudják, látják, érzik, szagolják és megérzik, hogy mi hiányzik még és mire van szükség a mi területünkön. Olyan termékeket keresnek, amelyek életmód alkalmazássá válhatnak, amelyek egyszerűbbé teszik, hogy megtanítsák göndör ügyfeleiknek, hogy a szalonon túl is szeressék a hajukat.”
“Az elején vagyok, és ismét élvezem az utazást és a folyamatot. Olyan, mintha 20 év után újszülöttem lenne. Néhány dolgot elfelejtesz, de minden megéri.”
A CurlyWorld termékei nem tartalmaznak parabéneket, glutént és nátrium-lauril-szulfátot (SLS), egy olyan összetevőt, amelyet a DevaCurl kihagyása miatt gúnyoltak. “Évekig tartó ellenállásba ütköztünk, és folyamatosan védtük az okokat, hogy miért nincs buborék, hab vagy hab a hajmosószerünkben” – emlékszik vissza Massey, és hangsúlyozza: “Az egész arról szólt, hogy a göndör hajúakat felvilágosítjuk a mosószeres samponok káros dehidratáló hatásáról a már természetes módon szárazabb hajra és a vizeinkre.”
Massey 1994-ben Denis DaSilva-val megalapította a Devachan szalont. Egy időben négy Devachan szalon működött, köztük egy Los Angeles-i telephely is. A DevaCurl márka 2002-ben jelent meg a No-Poo Cleanserrel, amely termék megtestesíti Massey hajápolási filozófiáját, miszerint a kemény samponok nem alkalmasak a fürtökre. A Tengram Capital Partners magántőke társaság 2013-ban felvásárolta a DevaCurl-t, majd tavaly eladta a tőzsdén jegyzett Ares Management vagyonkezelő cégnek.
A DevaCurl mintáját követve a CurlyWorld világa nem csak hajápolási termékeket fog felölelni. A márka egy nagyjából 1500 négyzetméteres New York-i szalont telepít a Tribeca West Broadway-n, amely a Spiral (x, y, z) nevet kapja. Várhatóan hálaadáskor nyitja meg kapuit, ahol Massey a Hair Be & Be nevű kreatív workshopokat, gyerekbarát foglalkozásokat tart, amelyeket vasárnapi iskoláknak nevez a göndör gyerekeknek, valamint az Uber Curly nevű szolgáltatást, amely göndör ajánlatokat szállít New Yorkban. Lesz egy privát szentély is a hidzsábot viselő nők számára, valamint speciálisan tervezett hajszárítók és hajmosó ágyak, amelyek egyszerre takarékoskodnak a vízzel és hidratálják a hajat.
“Mivel nekem is fürtjeim vannak, teljesen átérzem a pszichológiáját annak, hogy valaki súlyosan meg nem értett göndör ember. Úgy tűnik, mindannyiunknak vannak göndör rémtörténetei. Az az álmom, hogy a fiatal göndör hajúak születésüktől fogva szeressék a hajukat.”
“Akkor vagyok igazán boldog, amikor hajat vágok. Úgy tűnik, hogy ez egy molekuláris szintű igény számomra. Nem tudom megmagyarázni” – mondja Massey, majd így folytatja: “Mivel nekem is fürtjeim vannak, teljesen átérzem a pszichológiáját annak, hogy valaki súlyosan meg nem értett göndör ember. Úgy tűnik, mindannyiunknak vannak göndör rémtörténetei. Az az álmom, hogy a fiatal göndör hajúak születésüktől fogva szeressék a hajukat.”
Massey, aki már a “Curly Girl: The Handbook” és az “Silver Hair: A Handbook” című könyveivel is megtöltötte a könyvespolcokat, visszatért az íráshoz is. Tervezi egy gyerekeknek szóló könyv kiadását egy CurlyWorld gyerekhajápoló termékcsaláddal együtt. Massey elárulta, hogy egy színdarab megírását is fontolgatja, amely a DevaCurlnél tapasztalt kihívásokat érinti. Ezeket a kihívásokat nem kívánta részletezni.
A lehetséges színdarab hátteréről Massey így nyilatkozott: “Azt akarom, hogy bármilyen szenvedés érjen is, de nem akarom, hogy ez meghatározza vagy negatívvá tegyen. Nem vagy áldozat. A részeddé teszed. Ez az, amire mindig is törekedtem: fogom a helyzeteket, és egy kicsit megforgatom őket, akárcsak a fürtöket.”