Nem a New England Patriots és a Los Angeles Rams voltak az egyetlen versenytársak, akik egymásnak estek a Super Bowl vasárnapján.
A Bud Light a Super Bowl LIII első félidejében egy középkori témájú reklámot vetített, amelyben a Miller Lite és a Coors Light sörök kukoricaszirupot tartalmaznak. A reklámban egy hatalmas hordó kukoricaszirupot szállítanak tévedésből a Bud Light várába – majd a királynak a Coors és a Miller várába kell cipelnie, hogy kiderítse, melyik versenytársához tartozik a kukoricaszirup.
“A Dilly Dilly nagy darabja volt a középkori világunknak, és valóban segített nekünk betörni a kultúrába tavaly” – mondta Andy Goeler, a Bud Light marketing alelnöke az AdWeek szerint. “Úgy gondoltuk, milyen nagyszerű lehetőség, hogy a középkori világot szórakoztató megközelítéssel használjuk tovább, és szórakoztató módon tájékoztassuk az embereket arról, hogy mi van a sörünkben és mi nincs benne, és bevezetjük az összetevők átláthatóságának fogalmát.”
A MillerCoors honlapja szerint a Miller Lite összetevői – sorrendben – a következők: víz, árpa, kukoricaszirup, élesztő, komló és komlókivonat. A Coors Light vízből, árpamalátából, kukoricaszirupból, élesztőből és komlókivonatból készül – írja a MillerCoors. A Bud Light eközben még csak most kezdi feltűnően feltüntetni az összetevőket (víz, árpa, rizs és komló) a címkén, ami a USA Today szerint nem törvényi előírás a sörök esetében.
“Ez egy fontos üzenet, amit át akarunk adni” – mondta Goeler a USA TODAY Sports szerint. “És mi lenne jobb módja ennek, mint a középkori karaktereinket segítségül hívni?”
A kukoricalobbi azonban gyorsan megsértődött – és lecsapott a Bud Light kukoricaszirup-ellenes üzenetére.
“Amerika kukoricatermesztői csalódtak önökben” – írta a National Corn Growers Association a Twitteren a reklámra reagálva. “Az irodánk itt van az út végén! Szívesen beszélgetnénk önökkel a kukorica számos előnyéről!”
A kukoricatermesztők kedvesebb szavakkal illették a MillerCoors-t.
“Köszönjük @MillerLight és @CoorsLite, hogy támogatják az iparágunkat” – írta a szövetség.
Az Anheuser-Busch, a Bud Light anyavállalata azt mondta, hogy nem kukoricatermelő-ellenes.
“Az Anheuser-Busch teljes mértékben támogatja a kukoricatermelőket, és továbbra is befektet a kukoricaágazatba” – mondta az Anheuser-Busch a McClatchy-nek küldött nyilatkozatában. “A Bud Light Super Bowl reklámjai csak arra hivatottak, hogy rámutassanak a Bud Light és néhány más könnyű sör kulcsfontosságú különbségére. Ez az erőfeszítés célja, hogy a fogyasztók számára átláthatóságot biztosítson, és emelje a sörkategóriát.”
A Bud Light a játék későbbi részében további kukoricaszirup-ellenes reklámokat futtatott.
“Úgy gondoljuk, hogy a Bud Lightnak, mint a kategória vezetőjének, bátor lépést kell tennie” – mondta Goeler az AdWeek szerint. “Ha elkezdünk beszélni az összetevők átláthatóságáról, az segít felemelni a sört, mint kategóriát, és magasabb mércéhez köt minket.”
A reklám – amelyet az AdWeek “vadnak” nevezett – egy teljes percig futott.
Az AdAge beszámolója szerint a Bud Light döntése, hogy más márkák ellen fordul, szokatlan volt: “Szokatlan, hogy egy nagyobb márka két kisebbet vesz célba; általában a kisebb kihívó márkák azok, amelyek megpróbálják megcélozni a nagyot” – írja az AdAge, hozzátéve, hogy a Bud Light “messze” a legnagyobb amerikai sörmárka, amelyet a második helyen a Coors Light, a harmadikon pedig a Miller Lite követ.
Egyes megfigyelők azon tűnődnek, hogy a reklám hatásos lesz-e.
Mások szerint a sörgyártók harca illő volt.
Mások úgy vélték, hogy a sörfőzők harca helyénvaló.