Winston Churchilltől Michelle Obamáig, Frank Sinatrától a királynőig: a híres CREED-rajongók névsora nem semmi…
De ők csak egy apró szál a parfümház történetének lenyűgöző szövevényében – amely a londoni Mayfair exkluzív negyedben működő szabóságként indult.
1760-ban James Henry Creed megnyitotta üzletét a Conduit Streeten – és hamarosan finom illatokat kezdett kínálni London elegáns elitjének. 1781-ben III. György király tiszteletére megalkotta a Royal English Leather nevű illatot – amely ma is megtalálható a CREED kollekciójában, az illatok történetének viselhető, fröccsenő része. (A család lenyűgöző származását itt olvashatja.)
Viktória királynő a CREED-et nevezte ki a királyi ház hivatalos beszállítójának: a kapott illatok között volt a Fleurs de Bulgarie legelső tervezete, amelyet ma is ugyanúgy szeretnek, mint akkoriban. Európa divatos udvarai hamarosan követték: III. Napóleon és Eugénie francia császárné, Ferenc-József és Erzsébet osztrák-magyar királyok, Krisztina spanyol királyné… És a francia császár és császárné meghívására a CREED Londonból Párizsba költözött (lásd balra), ahol azóta is működik – a minőség és az exkluzivitás szinonimájaként, az illatok szerelmeseinek. (A Jasmine Imperatrice Eugénie-t először a császárné pulzuspontjaira cseppentették…)
A CREED-et néha “a parfümvilág legjobban őrzött titkának” nevezik – de a komolyan gazdagok, elegánsak és híresek körében nem titok. Az államfőktől a filmsztárokig, a CREED ügyféllistája mindig is olyan volt, mint a Who’s Who. A CREED portfóliójában szereplő illatokon kívül – amelyekből James Creed óta több mint 200 van – évente körülbelül fél tucat egyedi illatot fejlesztenek a világ elitje számára. A Spring Flowert Audrey Hepburn számára készítették. A Fleurissimót Grace Kelly kapta a monacói Rainier herceggel kötött esküvője alkalmából. A Green Irish Tweed, a CREED bestsellere eredetileg Cary Grant számára készült.
Olivier Creed – akit a The Independent újság “a világ legelegánsabb parfümkészítőjeként” jellemzett – ma már a család hatodik generációja vezeti a CREED-et, és 1985-ben vette át az irányítást. Eredetileg a tekintélyes párizsi École des Beaux-Arts-ra járt, hogy kibontakoztassa festői tehetségét. És történetesen Olivier Creed a parfümkészítést – ahogy mi is – művészetnek tekinti. “A képzőművészethez hasonlóan, amikor eljön az ihlet pillanata, akkor és ott kell megragadni azt. Köztudott, hogy éjjelente felébred egy folyamatban lévő munka ötletével. “Van egy kis laboratóriumom a hálószobám közelében” – mondta a “Créateur Parfumeur” a The Independentnek. ‘Így, ha van egy ötletem, azonnal le tudok menni oda és kipróbálni.’
2005-ben Olivier egy teljesen romantikus, esküvői illat megalkotására vállalkozott. A Love in White-ot egy tavaszi fontainebleui utazás ihlette. Minden olyan gyönyörűnek és optimistának tűnt – emlékezett vissza. ‘Mintha valami csodálatos dolog kezdődne. Arra gondoltam, hogy így kezdődik a szerelem, ahol mindent meg lehet tapasztalni és előre lehet várni. Ezt a hangulatot akartam megragadni egy parfümben, amelyben fehér virágokat, például magnóliát, jácintot és nárciszt használtam.”
A megrögzött utazó és maximalista Olivier még mindig személyesen választja ki az összetevők nagy részét: A firenzei írisz, az indiai tubarózsa, a legtisztább rózsaesszenciák Bulgáriából, Törökországból vagy Marokkóból – nem is beszélve a valódi pármai ibolyáról.
A CREED saját természetes esszenciákat is készít, hagyományos infúziós technikával – egy költséges eljárással, amelyet a legtöbb parfümgyár már elhagyott. “Egyetlen alapvető meggyőződésem van” – idézték – “és csak egy: mindig természetes összetevőket kell használnunk. Több ezer kilométert utaztam, hogy megtaláljam a megfelelő gyümölcsöt vagy virágot. A bergamott Calabriából származik. A kedvenc íriszem Firenzéből származik. Ritka és rendkívüli szantálfát találtam Mysore-ban, Indiában…’
A CREED talán leghíresebb illata azonban a sok férfias kreáció közül az egyik: Aventus for Men – egy igazi szenzáció, világszerte, és a Colognemasters.com az online vélemények alapján messze “A legjobb illatú férfi kölni”. Az Aventus for Mens olyan klasszikusok mellett foglal helyet, mint a Green Irish Tweed, a Royal Water és a szellős Virgin Island Water.
Mindezeket – és még többet is – nyugodtan felfedezheti a jó parfümériákban, de most már a párizsi CREED üzletekben is, a Rue des Saints-Pères-en és a 8. kerületben (a nagy divatházak közelében). És a CREED-nek most már igazi londoni jelenléte is van – egy lenyűgöző, tükrös Mayfair-i zászlóshajó üzlet a Mount Streeten (balra fent). Majdnem ott, ahonnan a CREED indult…
Ma már hetedik generációs parfümkészítő dolgozik a háznál. Erwin Creed elfoglalta a helyét apja mellett (együtt látható jobbra); ők ketten most együtt utaznak, keresik az értékes elemeket, és olyan illatokat dobnak piacra, amelyek izgalmas új irányokba viszik a CREED-et – beleértve a Harrods-szal való együttműködést egy oudh illat látványos értelmezésén, a Millesime 1849-en. (Olvassa el Erwin “beszélgetését az oudh-ról” itt.) Apa és fia együtt dolgoztak az Aventus for Her (jobbra fent) illatán is – a CREED világszerte bestseller férfi illatának női megfelelőjén.
A KA Magazine kérdésére, hogy mi inspirálja őt egy új illat megalkotására, Erwin így válaszolt: “Ugyanaz az ösztönzés, ami a szobrászt arra készteti, hogy szerszámot ragadjon, a festőt az ecsetet, vagy az építészt az íróasztalt. És így folytatta: “Az illatkészítés kreatív törekvés… A CREED-nél több mint 250 éve a tökéletesség fogalma felé haladunk, kreatívan szólva, illatról illatra, az igaz, a jó és a szép vízióját követve.”
Legyen sokáig virágzó ez a családi dinasztia – és illatművészeti alkotásaik.
creedperfumes.co.uk
creedperfumes.com
.