Alai

A Facebook-hirdetés elsőre könnyűnek tűnhet. Csak fogalmazzon meg egy vonzó posztot, célozza meg a releváns célközönséget, dobjon rá egy kis pénzt, és máris új ügyfeleket szerezhet, igaz?

Nem egészen. Amint azt valószínűleg sokan tudják, a Facebook kihívást jelentő terület a hirdetők számára. Nemcsak sok más vállalkozással kell versenyeznie a figyelemért, hanem az emberek barátaival és családtagjaival is. Miért foglalkozna valaki az Ön hirdetésével, amikor azt látja, hogy a gyerekkori barátja épp most tette közzé az esküvői fotóit?

Ez az oka annak, hogy a Facebook-hirdetés képének vizuálisan csábítónak kell lennie. Ha nem az, akkor a kattintások és konverziók esélye a Facebookon a nullával egyenlő lesz.

A Facebook egy vizuális platform, részben ezért is olyan sikeres. A versenyben való helytálláshoz nemcsak a megosztandó médiára van szükséged, hanem arra is, hogy a média megfelelő méretű és formátumú legyen a hirdetésedhez.

“A jó minőségű vizuális tartalomnak nagy hatása lehet a konverziós tölcsérre” – mondja Nate Birt, a vizuálisan tartalommarketinggel foglalkozó munkatárs. “Az agyi letapogatások tanulmányozásától a szemmozgások nyomon követéséig a kutatók felfedezték, hogy a vizuális tartalmakat egyszerűen másképp dolgozzák fel, mint a szöveget. A vizuális tartalmak több információt közölnek, hatékonyabban.”

Az agy valójában 60 000-szer gyorsabban dolgozza fel a vizuális tartalmakat, mint a szöveget! Mitől lesz tehát vonzó egy kép egy Facebook-hirdetéshez? Hogyan tűnhet ki a hirdetése a cuki babák, menyasszonyok és kiskutyák tömkelegéből az érdeklődők Facebook-csatornáján? Mindezzel és még sok mással is foglalkozunk ebben az útmutatóban.

Facebook hirdetéstípusok & Képméretkövetelmények

A Facebook öt fő hirdetési formátummal rendelkezik, amelyek mindegyike különböző technikai követelményekkel rendelkezik a közzétételhez optimális méret és képarány tekintetében. Ez az öt a következő:

• Egyetlen képhirdetés
• Egyetlen videohirdetés
• Karusszelhirdetés
• Slideshow-hirdetés
• Vászonhirdetés

#1: Egyetlen képhirdetés

Ez a leggyakoribb és legalapvetőbb Facebook-hirdetési típus. Bár alapszintűek, ugyanakkor hatékonyak is, mivel a Facebook böngészője számára könnyen emészthetőek. Ez a hirdetéstípus emellett nagyon sokoldalú, mivel a “Videónézettség”-en kívül minden Facebook-célkitűzéssel (azaz a hirdetéshez beállított céllal) használható.”

Itt vannak az egyképes hirdetések specifikációi:

Képméret: 1200 X 628 pixel

Képarány: 1,91:1

Szöveg: 90 karakter

Főcím: 25 karakter

Link leírása: 30 karakter

#2: Egyetlen videohirdetés

Az egyetlen videohirdetés pont olyan, mint amilyennek hangzik: egyetlen videó a kép helyén, ahol általában a kép van. Ez egy kedves hirdetési formátum, tekintve, hogy az emberek 45%-a hetente több mint egy órát néz Facebook videókat! (Zavarba jönnék, ha megtudnám, hogy hetente hány órányi Tasty videóreceptet nézek a Facebookon.)

A Facebook-videókkal kapcsolatban néhány dolgot érdemes szem előtt tartani: a legtöbbet hang nélkül nézik, ezért a feliratok használata erősen ajánlott. Továbbá egy videohirdetés hossza nem haladhatja meg a 60 percet.

Ha a videohirdetési formátumot szeretné használni, nézze meg az alábbi adatokat:

Videóformátum: .mov vagy .mp4 előnyös

Nézeti arány: 16:9

Felbontás: legalább 720p

Fájlméret: max. 2,3 GB

Méret: 1.200 x 675 pixel (*a miniatűr kép méretarányának meg kell egyeznie a videó méretarányával)

Szöveg: 90 karakter

Főcím: 25 karakter

Link leírása: 30 karakter

#3: Körhirdetés

A körhirdetések lehetővé teszik a hirdető számára, hogy a képekből vagy videókból álló körházat hozzon létre, amely könnyen mozgatható egy sor nyíl segítségével, ahogy az alábbi képen látható. Ez a hirdetési formátum különösen hasznos az olyan e-kereskedelmi vállalkozások számára, amelyek több terméket szeretnének megjeleníteni egyetlen hirdetésben az üzletüket vagy webáruházukat népszerűsítve. Természetesen sok más iparág is hasznot húzhat abból, hogy ennek a hirdetésformátumnak a használatával további médiával is bevonhatják nézőiket.

A hirdetők akár 10 képet vagy videót is megjeleníthetnek egy Facebook-hirdetésen belül, amelyek mindegyike különböző oldalakra mutathat. Az egyetlen hirdetési formátumhoz képest a hirdetőknek mostantól lehetőségük van további 9 termék értékesítésére a körhinta használatával. Elég ügyes!

Ez a hirdetési formátum az oldalad népszerűsítésén, egy poszt feldobásán, a közeli emberek elérésén, az eseményed látogatottságának növelésén és a videó megtekintésén kívül minden céllal működik. Ezek mobileszközökön is jól működnek.

Nézze meg a specifikációkat:

Képméret/Utókép mérete: 1,080 x 1,080 pixel

Képarány/Videó képarány: 1:1 (négyzet alakú)

Szöveg: 1:1 (négyzet alakú)

Szöveg: 1:1 (négyzet): 90 karakter

Főcím: 40 karakter

Link leírás: 20 karakter

*Minden más videó specifikáció (formátum, felbontás, méret stb.) megegyezik a fenti egyetlen videóhirdetés formátumával.

#4: Diavetítés hirdetések

Mindenkinek van olyan rokona, aki egész vasárnap diavetítéseket készít a családi összejövetelen való megjelenítéshez, igaz? Nos, ez a hirdetési formátum nagyjából ugyanezt jelenti! Szóval mondd meg Barb nénikédnek, hogy elkezdhet fizetni, hogy több szemet kapjon az olaszországi családi kirándulásotok. Oké, lehet, hogy nem ez az ideális felhasználási eset, de ezek a hirdetések a nosztalgikus diavetítés érzését keltik, ezért egy újabb remek lehetőség a hirdetési formátumok között. A diavetítéses hirdetések a termékkatalógus népszerűsítésén kívül minden céllal működnek.

Nézze meg ezeknek a kicsiknek a specifikációit az alábbiakban:

Képméret: 1280 x 720 pixel

Képarány: 16:9, 1:1 vagy 2:3

Szöveg: 90 karakter

Főcím: 25 karakter

Link leírása: 30 karakter

#5: Canvas Ads

Végül, de nem utolsósorban itt van a Facebook legújabb hirdetési formátuma, a canvas hirdetések. A vászonhirdetések a felszínen normál képhirdetéseknek tűnnek, de amint a hirdetésre koppintanak, a néző egy magával ragadó, teljes képernyős interaktív élménybe kerül, ahol kapcsolatba léphet az Ön tartalmával. Bár ezek a hirdetések tolakodónak tűnhetnek, mint egy indokolatlan reklám, a néző képes elnavigálni, ha úgy kívánja, és ez a hirdetési formátum sokkal nagyobb fokú kreativitást tesz lehetővé.

Ez a hirdetési formátum jelenleg csak mobileszközön keresztül érhető el a következő hat cél érdekében: a posztod fellendítése, a márkaismertség növelése, az elérésed növelése, az emberek egy Facebookon belüli vagy kívüli célpontra küldése, videónézettség elérése és a konverziók növelése a weboldaladon.

Ezeknek a hirdetéseknek a beállítása kissé összetettebb lehet, mivel több multimédiás összetevőt is tartalmazhatnak, köztük egy hirdetési egységet, fényképeket, dönthető képeket, videót, körhintát, szövegblokkot, gombokat és fejlécet.

Ha többet szeretne megtudni erről az új multimédiás hirdetési formátumról, látogasson el a Facebook canvas segédközpontjába.

6 legjobb gyakorlat a Facebook hirdetési képek kiválasztásához

Most, hogy eldöntötted, milyen hirdetési formátumok fognak a legjobban működni a Facebook hirdetési kampányodban, itt az ideje, hogy elkezdj vadászni a megfelelő képekre.

Mitől lesz “jó” egy Facebook kép? Erre a kérdésre kihívás lehet válaszolni, különösen akkor, ha az agyad inkább a logikai, és kevésbé a vizuálisan kreatív oldal felé hajlik. Szerencsére ez a 6 legjobb hirdetési képi gyakorlat biztosítja, hogy a megfelelő irányba haladjon a hirdetéskészítés során:

#1: Vegyél fel embereket, lehetőleg boldogokat

Az emberek vonzódnak a többi emberhez. Ez a jó öreg emberi természet! Mégis túl gyakran botlunk bele ezekbe a szánalmasan unalmas hirdetésekbe, amelyekben csak szöveg, irodaszerek képei vagy unalmas grafikák vannak, amelyek nem vonzóak és nem könnyű azonosulni velük.

Az emberek képének beépítése a Facebook-hirdetéseibe az egyik legegyszerűbb módja annak, hogy valódi, emberi kapcsolatot teremtsen a közönségével. És előnyös, ha ezek az emberek boldogok!

Az alábbi hirdetés tökéletes példa erre. Ez a nő nem csak boldog és mosolyog, de egészséges gyümölcslevet készít, ami kapcsolódik a reklámozott cikk kontextusához.

#2: Használj kontextushoz illő képet

Apropó kontextus, ez rendkívül fontos a megfelelő hirdetési kép levadászásakor. Egy táplálkozási weboldal például egy sajtburgert és sült krumplit ábrázoló képpel reklámozná a márkáját? Valószínűleg nem. Ugyanez a helyzet, mintha valami véletlenszerű személyt vagy egy kutya képét használnánk az új szoftverfunkció népszerűsítésére. Egyszerűen nem releváns a kontextus szempontjából, és ezért az üzenete elveszik a fordításban.

Az alábbi példában egy olyan céget mutatunk be, amely rosszul oldja meg a kontextus szempontjából releváns kép biztosítását a hirdetésében. Az alábbi hirdetés látszólag egy B2B marketingstratégiai útmutatót népszerűsít, de a hirdetési képen négy véletlenszerű ember látható (akik háttal állnak a kamerának), akik kirándulni mennek. Bár a kép nem szörnyű, nincs köze ahhoz, amit a hirdetés reklámoz. Megpróbáltak kapcsolatot teremteni az “erősebb és alkalmazkodóképesebb” szavakkal, de a kép még mindig kontextuson kívülinek tűnik.

A Zendesk help desk platform viszont erős példát mutat a kontextus szempontjából releváns kép nyújtására. Úgy tűnik, hogy az élő chat funkciójukat népszerűsítik, és az általuk használt kép egy régimódi kommunikációs formát ábrázol, amely valószínűleg sokakat visszarepít a nosztalgikus gyermekkorukba. Ez a kép nem csak kontextuálisan releváns, de valószínűleg érzelmeket is kivált.

#3: Adj hozzá egy kis színt

Ha a hirdetése csupa szürke, fehér és barna színű kép, könnyen átugorható lesz. Ha azonban a hirdetésed a szivárvány összes színét tartalmazza, az érzékszervi túlterhelést jelenthet a közönséged számára.

A fehér és világosabb szürkék jó egyensúlya, egy csipetnyi élénkebb színnel tökéletes módja a harmonikus egyensúly megteremtésének. Próbáljon meg tiszta, világos, éles hátteret használni, majd építsen be egy élénkebb árnyalatú pirosat, narancsot, kéket, rózsaszínt, zöldet vagy lilát. Vegyük az alábbi példát a ruházati cégtől. Ezeken az egymás melletti képeken a piros szín azonnal megragadja a tekintetet a ropogós fehér háttérrel szemben.

#4: Az egyszerűség a kulcs

Az érzékszervi túlterhelésről szólva, a Facebook-hirdetés képével kapcsolatban nagy tilalom, ha túl sok minden történik magán a képen. Ez ahhoz vezet, hogy a fő üzenet elveszik, és vizuálisan nem vonzó a néző számára.

Inkább az egyszerűség oldalára tévedjen, hogy az érdeklődők a poszt fő üzenetére koncentrálhassanak. Az alábbi hirdetés az Outdoor Voices-tól kiváló munkát végez ebben. Ahelyett, hogy több modellt mutatna egy városi tájképen, amint a leggingsben ugrálnak, inkább egy modellt látunk egy tiszta fehér háttéren, amely szépen mutatja a leggingset.

#5: Irányítsd a belső komikust

Az emberek gyakran azért jönnek a Facebookra, hogy szórakoztassanak. Akár munka után élvezik a pihenőidőt, akár csak két találkozó között ütik el az időt, a Facebook-felhasználók általában nem egy unalmas értékesítési reklámot akarnak befogadni. Inkább a szórakoztatásra vágynak.

Mivel lehetne jobban szórakoztatni valakit, mint megnevettetni? A humor messze a kedvenc módszerem a hirdetők számára a közönséggel való kapcsolattartásra – ha sikerül, akkor szórakoztató és valóban figyelemre készteti az embereket.

Fitness.com nagyszerű munkát végzett ebben – megosztotta sokunk megszállottságát a guacamole iránt a Nemzeti Guacamole Napon (igen, ez egy valódi nap!).

A HubSpot is nagyszerű munkát végez ebben, gyakran oszt meg videókat némi irodai humorral. Ha még nem láttad a fergeteges 7 éves Ava Ryant, aki úgy tesz, mintha dolgozó felnőtt lenne, akkor komolyan lemaradsz.

#6: Legyen a hirdetési szöveged közvetlen és cselekvő

Még ha a Facebook hirdetésed képe teljesen lenyűgöző és követi az összes fenti legjobb gyakorlatot, akkor semmit sem számít, ha a képedet körülvevő szövegből hiányzik az irány.

Míg a képek gyakran hangosabban beszélnek, mint a szavak, a szavak ugyanolyan fontosak, amikor a Facebookon való hirdetésről van szó. Végül is nem az a célod, hogy az embereket rávegyél valamire? Legyen ez akár a weboldalának meglátogatása, egy űrlap kitöltése, vagy egyszerűen csak a márkájával való kapcsolatfelvétel, győződjön meg róla, hogy a hirdetési szövege cselekvő és közvetlen, konkrét cselekvésre való felhívással vagy CTA-val.

Aootsuite erős példát mutat egy olyan Facebook-hirdetésre, amely sok mindent jól csinál:

• Emocionális kép az emberekről
• Egyértelmű értéktámogatás az ajánlathoz (“emelje ki az önéletrajzát”)
• Sürgősségérzet (“holnap lejár”)
• Egy erős CTA (“szerezze meg az ajánlatot”)
• Egy kedvezménykód, hogy az emberek úgy érezzék, valami különlegeset kapnak

További címlapírási tippekért nézd meg ezt a bejegyzést.

Hol találhatsz képeket a Facebook hirdetéseidhez

Most, hogy már leszögeztél néhány képi legjobb gyakorlatot, honnan a fenéből fogod ezeket az idilli képeket szerezni? Íme 4 lehetőség:

#1: Használd ki a házon belüli terveződet

Nincs jobb, mint egy eredeti médiakép a hirdetéseidhez. Ha tehát olyan szerencsés vagy, hogy van egy házon belüli terveződ, vedd igénybe a szolgáltatásait! Végül is ez az egyik oka annak, hogy felvették őket. Állítson össze egy megbeszélést, hogy közvetítse saját elképzeléseit a hirdetéssel kapcsolatban, majd hagyja, hogy a tervező varázsoljon. Ez azt is biztosítja, hogy a Facebook-hirdetések összhangban legyenek a többi márkaépítéssel.

A WordStreamnél sok éven át nem volt házon belüli tervezőnk, ezért a hirdetésekhez egyedi média létrehozása jellemzően nem volt lehetőség. Ez egészen addig így volt, amíg fel nem vettük a tehetséges Kate Lindsay-t, és most már képesek vagyunk olyan gyönyörű Facebook-hirdetéseket megosztani, mint az alábbi!”

#2: Használj fényképeket a webhelyedről

Ez nem is lehetne egyszerűbb! Valószínűleg már van néhány gyönyörű, és ami még fontosabb, releváns képed a weboldalad több oldalán, valamint a céloldalakon. Ugyanezeket a képeket használhatod a hirdetéseidben is, így biztosítva a szoros üzenetegyezést a hirdetéseid és a céloldalaid között.

#3: Bérelj fel egy fotóst, hogy készítsen egy fotótárat

Ez talán nevetségesen hangzik, de működik! Válassz egy napot, amikor meghívsz egy profi fotóst az irodába, és nevetséges mennyiségű kreatív fotót készíttetsz vele, hogy megörökítse a vállalkozásod mögött álló embereket.

Mivel korábban a Wistia videohoszting cégnél dolgoztam, láttam, mennyire hasznos volt számunkra ez a taktika. A Wistia évente egyszer egy tehetséges fotóst küld be, aki lefényképezi az embereket az irodában. Ezután ezeket a fényképeket egy közös online könyvtárban tárolják, ahol az emberek felhasználhatják őket belső prezentációkhoz, eseményekhez, e-mailekhez és igen, Facebook-hirdetésekhez (mint az alábbi). Ez egy kiváló módja annak, hogy megossza vállalkozásának kultúráját és emberi oldalát.

#4: Stock képek

Ha minden más nem sikerül, használjon stock képeket. Bár ez nem tűnik ideális megoldásnak, de amíg nem a salátát evő nevető hölgyet választod fehér háttér előtt, addig minden rendben lesz!

Mégis komolyan, számos eszköz áll rendelkezésedre az egyedi és magával ragadó stock képek levadászására (köztük ingyenesek is!), amelyekkel rendkívül vonzó Facebook hirdetéseket készíthetsz.

Bónusz! WordStream új intelligens hirdetési eszköze

Ha a képfájlok levadászásának, kivágásának és átméretezésének, majd a Facebook hirdetéskezelő platformjába való feltöltésének gondolata stresszel, akkor a legjobb helyen jársz. A WordStream Advisor legújabb kiadása tartalmaz egy vadonatúj Smart Ads funkciót, amely automatikusan behúzza a képeket a weboldaláról, és levágja őket (szupermenő gépi tanulási technológia segítségével!), hogy megfelelő méretűek és méretűek legyenek a Facebook-hirdetésekhez. Nézze meg!