Minden nap használjuk a Google termékeit, legyen az a Google Maps, a YouTube, a Gmail, az Android vagy egyszerűen csak a Google kereső. Eljutottunk arra a pontra, amikor már tényleg nagyon nehéz nem használni legalább az egyik ilyen szolgáltatást, még akkor is, ha megpróbáljuk, és az ellenkezőjének bizonyítására létrehozott cégek csúfos kudarcot vallottak (RIP Cyanogen).
Első kérdés: honnan jön a pénz?
De a legtöbbünk valójában soha nem fizetett ezekért a szolgáltatásokért. Hogyan lehetséges ez? Annyira könnyű a Google-nek létrehozni ezeket a dolgokat, hogy csak úgy ingyen adják? Persze, hogy nem. Ez egy olyan eset, hogy:
Ha nem fizetsz érte, akkor nem te vagy a vásárló, hanem a termék. – Andrew Lewis
Tehát nem arról van szó, hogy nem fizetsz, hanem arról, ahogyan fizetsz. 2017 negyedik negyedévében a Google 31,91 milliárd dollárt keresett, ebből 27,27 milliárd dollár a hirdetési üzletágának köszönhető. Ez az összes bevétel kb. 85,5%-a. Tehát a gyors válasz a kérdésünkre a hirdetések.
Következő kérdés:
A Google hirdetési üzletága három fő összetevőre oszlik: AdWords és AdSense, AdMob. Az AdWords az a szoftver, amely meghatározza, hogy mely hirdetések jelennek meg a Google weboldalán, az AdSense pedig más weboldalakon teszi közzé a hirdetéseket. Ha például van egy főzős blogom, és szeretnék rajta hirdetéseket elhelyezni, akkor csak megadom a helyet, ahol a hirdetéseket szeretném, a többit pedig az AdSense elvégzi. Az AdMob ugyanaz, mint az AdSense, csak mobil alkalmazásokhoz.
– Oké, ez szép, de még mindig nem értem, mi a szerepem ebben az egészben.
A kulcsszó személyre szabott!
Az egyszerűség kedvéért vizsgáljuk meg az AdWordsöt, ami egyben a Google legnagyobb bevételi forrása. Amit a keresőmotor először csinál (és naponta frissít), az egy web-crawlingnak nevezett folyamat, ami nem más, mint a web térképének elkészítése, és őszintén szólva, ez viszonylag egyszerű; csak sok számítógép kell hozzá! Tehát amikor egy olcsó zürichi szállodát keresel (spoiler alert, nincs ilyen), valójában nem az egész webet kutatod át, a Google csak azokat a tartalmakat mutatja meg, amelyek már indexelve vannak, és úgy gondolja, hogy relevánsak ahhoz, amit keresel.
-Honnan tudják, hogy mi a releváns? És hogyan választják ki, hogy mely találatokat vagy hirdetéseket jelenítik meg magasabban a többinél?
Aha! Ez a nehéz rész, az a rész, ahol Ön is közreműködik.
Az algoritmus, amelynek kifejlesztése több mint 5 évig tartott
Az Ön által keresett dolgok előrejelzéséhez egy gépi tanulási algoritmust használnak, amely természetes nyelvi feldolgozást alkalmazva elemzi az Ön bevitelét, hogy valóban “megértse”, mire gondol. Természetesen ezt az algoritmust be kell tanítani, és magukról a weboldalakról gyűjtött tartalmak mellett az Ön adatai azok, amelyekkel betanítják. Ugyanez vonatkozik a normál találati sorrendre is. Egy egyszerű példa, hogy amikor keres valamit, és azonnal a második találatra kattint, akkor azt mutatja nekik, hogy az a keresési lekérdezésedhez relevánsabb lehet, és egy későbbi keresésnél esetleg előrébb kell megjelennie.
Ahol igazán szaftossá válik, az a hirdetések megjelenítésénél és rendezésénél van. Látod, ez nem olyan, mint a tévében, ahol a vállalkozásoknak hatalmas összeget kell fizetniük azért, hogy a reklámjukat mindenkinek megmutassák, még akkor is, ha a többségüket talán nem is érdekli, amit árulnak. Amit a Google kínál, és ami miatt kiemelkedik a versenytársak közül, az az, hogy csak azoknak az embereknek mutat személyre szabott hirdetéseket, akiket valóban érdekel. Lehet, hogy a nagymamám 10 hirdetést lát a menő új “forradalmi” iPhone-ról, és akkor sem fogja megvenni, de ha ugyanazt a hirdetést mutatja meg valakinek, aki éppen egy új telefon piacán van, akkor ez nyilvánvalóan sokkal hatékonyabb.
Tegye meg, hogy megnyerje!
Azért, hogy eldöntsék, mely hirdetéseket mutassák magasabbra a többinél, a rokonsági fok mellett minden alkalommal, amikor keres valamit, egy hirdetési aukciót is lefolytatnak. Az aukciós eljárás a Vickrey-árverésen alapul, és általánosított második áras aukciónak nevezik. Nem megyek bele a részletekbe és a mögötte álló matematikába, csak annyit említek, hogy ez egy egyfordulós aukció, a legmagasabb ajánlatot tevő nyer, de a második legmagasabb ajánlatot fizeti, és bizonyított, hogy a Vickrey-árverésen a domináns stratégia az, hogy a terméked valódi értékét licitálod (szemben a normál aukcióval, amely több fordulóban történik, és a licit a lehető legkisebb).
Vegyünk egy példát a tisztázáshoz. Tegyük fel, hogy én, Bob és Alice szállodatulajdonosok vagyunk, és hirdetést szeretnénk feladni a Google-on. Tegyük fel azt is, hogy mindannyiunknak azonos a hirdetés minősége (erre mindjárt kitérünk). Ha a Google által javasolt licit 1 dollár, és ez az az ár, amit Bob és Alice ajánlott, de én 2 dollárt ajánlok, akkor én nyerek, az én hirdetésem jelenik meg elsőként, de én fizetek 1 dollárt, mert ez a második legmagasabb licit.
-Oké, de őszintén szólva ez nem tűnik annyira különbözőnek a TV-től. Úgy értem, fizetsz azért, hogy a hirdetésed megjelenjen, de fogalmad sincs, hogy a felhasználó valóban észreveszi-e.
A Google ezért számít fel kattintásonkénti díjat, addig nem fizetsz semmit, amíg senki nem kattint a hirdetésedre. És itt jön a képbe a hirdetés minősége, ami a kattintások száma által meghatározott változó; több kattintás egyenlő jobb minőséggel. Ez az érték kulcsfontosságú a hirdetés megjelenési sorrendje szempontjából, és általában a Google lepontozza a rossz minőségű hirdetések ajánlatait.
De végül is felmerülhet a kérdés, vajon mindezek indokolják-e azt az összeget, amit a Google keres? Végezzünk néhány gyors számítást. Az Egyesült Államokban havonta körülbelül 450.000 keresés történik az “olcsó szállodák” kifejezésre, és a javasolt licit 3,8 dollár. Ha ezeknek a kereséseknek a fele az Ön hirdetésére való kattintással végződik, akkor ez havi 855.000 dollár. És ez csak egy hirdetésre vonatkozik. Elég jövedelmezőnek mondanám.
Következtetés
Összefoglalva tehát, a Google fő bevétele a hirdetésekből származik, és ez nagyban támaszkodik a felhasználóktól gyűjtött adatokra. Az AdWords a Google weboldalán helyez el hirdetéseket, míg az AdSense és az AdMob az együttműködő weboldalakon, illetve mobilalkalmazásokban jeleníti meg a hirdetéseket. Az alkalmazott díjak kattintásonként kerülnek felszámításra, és a hirdetések megjelenési sorrendjének meghatározásához a hirdetők között árverés zajlik, és a hirdetések minőségét is figyelembe veszik. És így keres pénzt a Google, ilyen egyszerű.
Rólam
Az EPFL informatikus hallgatója vagyok, akit különböző témák érdekelnek, például a gépi tanulás, az alkalmazott adatelemzés és a mesterséges intelligencia, hogy csak néhányat említsek. Ha többet szeretnél megtudni rólam, akkor látogass el a személyes weboldalamra a gfotiadis.com.
Ha tetszett ez a bejegyzés, akkor kövess engem a Mediumon, hogy még több ilyen dolgot kapj, és ha TÉNYLEG tetszett, akkor oszd meg és #spreadItLikeMalware.
Tags
Létrehozza ingyenes fiókját, hogy feloldja az egyéni olvasási élményt.