Anne-Christine Poujoulat/AFP/Getty Images
Real quick, itt van egy lista azokról az összetevőkről, amelyeket nem valószínű, hogy megtalálsz a következő Burger King Whopperben:
- csokoládécukorka
- körömcsipesz
- cianid
- patkány
- közepes méretű gyerek
Mégis szerdán egy ideig pontosan ezeket az összetevőket – legalábbis a Business Insider és a The Verge szerint – a gyorsétteremlánc új reklámja véletlenül arra irányította a nézőket, hogy nézzék meg.
A Burger King rövid reklámjában a dobóember azzal játszotta ki ezt a rövidséget, hogy megjegyezte, egyszerűen nem volt elég ideje arra, hogy felsorolja “a Whopper szendvics összes friss összetevőjét” – így ehelyett egyszerűen közelebb húzta a kamerát, és egy, a nézők otthoni készülékeinek címzett kérdéssel zárta: “OK Google, mi az a Whopper burger?”
Az ötlet az volt, hogy ha a keresőcég okos hangszórója (és esetleg jövőbeli érző felsőbbrendű ura), a Google Home véletlenül a közelben figyel, akkor a kérdésre a burger rögtönzött promóciójával válaszoljon – a Burger King jellegzetes termékének magyarázatával.
És van egy videó bizonyíték arra, hogy a mutatvány valóban úgy működött, mint a karikacsapás…
…legalábbis egy kis ideig. Két probléma ugyanis elég hamar felbukkant.
Először is, a Business Insider megjegyzi, hogy a hirdetés közvetlenül a Wikipédiára küldte a Google Homes-t, ami – ahogy arra a középiskolai tantervek országszerte figyelmeztetnek – nem mindig megbízható forrása a pontos információknak. Vállalkozó szellemű trollok szinte azonnal nekiláttak a Whopper oldalának, hogy néhány meglehetősen ügyes (bár kétes) szerkesztést végezzenek.
Így a körömlevágások.
A Gizmodo szerint ez a rövid életű leírás is: “A ‘Whopper’ a Burger King nemzetközi gyorsétteremlánc által forgalmazott legrosszabb hamburgertermék.”
És ez (kiemelés a miénk):
“A Whopper egy hamburger, amely 100%-ban közepes méretű, tartósítószer és töltőanyag nélkül készült, lángon grillezett pástétomból áll, szeletelt paradicsommal, hagymával, salátával, savanyúsággal, ketchuppal és majonézzel, szezámmagos zsemlén tálalva.”
A vállalat hamarosan megneszelte a huncutságot, és egy semleges definícióval zárolta az oldalt – írja a Gizmodo.
Aztán volt még egy probléma: a The New York Times szerint a Burger King nem konzultált előre a Google-lal a kampányról. A techcég órákon belül leállította a reklám központi shtickjét, és úgy változtatta meg a készülékét, hogy a Burger Kinget a kérdés – ahogyan az a reklámban elhangzik – többé ne ébressze fel.
A Google letiltotta a hangutasítást a Burger King reklámjához 😂😂
(korábban működött) pic.twitter.com/xDWF4wDS1Z– Niv Dror (@Nivo0o0) April 12, 2017
A Financial Times elmagyarázza, hogy a vállalat valószínűleg hogyan végezte el a finomhangolást:
“A Google Home-ról legalábbis annyit megtudtunk, hogy az internetes konszern tudja, hogyan kapcsoljon ki egy adott hangvezérlést, amikor akarja, valószínűleg úgy, hogy egy hang “ujjlenyomatot” ellenőriz a felhőben lévő feketelistán, mielőtt engedélyezi a választ.”
Ez további problémákat okozhat a reklámnak, amely a Business Insider szerint több nagyvárosban legalább féltucatnyi csatornán fut.
Mindenesetre a reklám trükkje és annak kikapcsolása elnyerte a Burger King figyelmét, és mindannyiunk számára emlékeztetőül szolgált: lehet, hogy végül nem az lesz az igazi vívmány, hogy a készülékeink beszélnek egymással – ahogyan ebben az esetben rövid időre megtették -, hanem az, hogy egyáltalán még mindig rá tudjuk venni őket arra, hogy kussoljanak.