A tranzakciós keresőkérdés egy speciális típusú keresőkérdés egy keresőmotor számára. Feltételezhető, hogy az ilyen keresőkérdéssel rendelkező Felhasználónak közvetlen vásárlási érdeke van. A tranzakciós keresési lekérdezés tartalmazhat termékneveket, igéket, mint például “vásárlás, rendelés vagy megrendelés”, valamint termékkategóriákat. Az ilyen lekérdezés általában több szó kombinációja, más szóval Longtail kombinációk, amelyek egy kifejezést alkotnak. A tranzakciós keresési lekérdezések nagy valószínűséggel vásárláshoz vezetnek, ezért nem szabad őket elhanyagolni a weboldal optimalizálásakor.
Általános információk
A tranzakciós keresési lekérdezés olyan kérés, amelynek során a felhasználó tranzakciót, vásárlást vagy megrendelést kíván végrehajtani. Ez lehet egy termék megvásárlása az interneten, vagy egy bizonyos művelet, például egy hírlevélre való feliratkozás vagy egy katalógus megrendelése.
A tranzakciós keresőkérdések tartalmazhatnak pontos márka- vagy termékneveket (például “iPhone 5”), általános kifejezéseket (például “kávéfőző”), olyan szavakat, mint “vásárolni” vagy “rendelni”, valamint olyan részleges kifejezéseket, mint “keres”. Mivel ez a típusú lekérdezés egy konkrét témára vonatkozik, a tranzakciós keresési lekérdezések mindig Vertikális keresések. Olyan konkrét területekre vonatkoznak, mint a vásárlás, a képkeresés vagy akár az étterembe vezető út megtalálása.
A tranzakciós keresőkérdések mellett meg kell említeni az informális és a navigációs keresőkérdéseket is. Ez egyszerűen általános információkeresésre utal (ami horizontális keresés) vagy például útbaigazításra egy étteremhez (ami szintén vertikális).
A felhasználók általában valami konkrét dolgot keresnek, amit a saját nyelvükön írnak be a keresőmezőbe. A tranzakciós keresési lekérdezéseknél feltételezhető, hogy a kereső felhasználó a közeljövőben vásárolni szándékozik. Más szóval a felhasználó már a konverziós tölcsér végén van, és Önnek csak el kell vezetnie őt. Egy kis nyelvi háttértudás nem árt, hogy a szemantikus keresőoptimalizálással és a felhasználói igényekhez való igazodással hatékony találatot érjünk el.
Ha a felhasználó olyan kifejezéseket ír be a keresőmezőbe, mint “vásárlás” vagy “rendelés”, konkrét terméknevekkel együtt, a megfelelő webhelyeket kell megjeleníteni. Ez azonban csak akkor van így, ha ezek a weboldalak tranzakciós kifejezéseket is tartalmaznak. Számos helyi keresési lekérdezés (például “borkereskedő New York” vagy “cipő online bolt”) tranzakciós keresési lekérdezésnek is tekinthető. A helyi keresési lekérdezések gyakori példái az éttermekre, szállodákra vagy repülőjegyekre irányuló keresések. Mind a tranzakciós keresési lekérdezések, mind a navigációs keresési lekérdezések jelentősen növelhetik egy weboldal és egy vállalkozás ROI-értékeit.
SEO: a tranzakciós keresési lekérdezések speciális felhasználása
A tranzakciós keresési lekérdezések megfogásához ajánlott bizonyos tartalmakat biztosítani számukra. Ezt megtehetjük termék- és kategóriaoldalakon, blogokban, landing oldalakon, de a forráskód bizonyos meta jelöléseivel is. A jelölés különösen fontosnak tűnik a magasabb szintű elemek, például az URL-ek, a Title-Tagek vagy a címsorok esetében.
A márkaelemek, például az “XY webáruház” a címben ugyanolyan fontos lehet, mint a terméknevek az URL-ekben és a címsorokban. Meta leírások és Meta kulcsszavak is használhatók. Ennek során különböző kifejezéseket kell kombinálni bizonyos igékkel, hogy teljes kifejezéseket fedjenek le, amelyeket a felhasználók kereshetnek. Fontos figyelni a kulcsszavak kiegyensúlyozott arányára, hogy elkerülhető legyen a Keyword Stuffing.
A tranzakciós keresőkérdések esetében gyakran alkalmaznak fizetett hirdetéseket is, mivel ezek magas ROI-értékeket ígérnek. A Google AdWords vagy a Yahoo Bing Network segítségével megjelenő hirdetések jól skálázható és költséghatékony módját jelenthetik az értékesítés növelésének. A Rich Snippets vagy a landing pages is vonzóak lehetnek a konverziók és a Click-Through-Rate növelésére az organikus keresési eredményekben.
Ha egy helyi vállalkozás egy adott régióban szeretné megragadni a vásárlási szándékkal rendelkező keresési lekérdezéseket, akkor helyi keresőmotor-optimalizálást kell végezni. Ez magában foglalja a Places profilokat vagy a helyi üzleti könyvtárakba való bejegyzéseket. Fontos jelezni a felhasználóknak, hogy pontosan azt fogják megtalálni, amit a keresősávba beírtak. Ezzel egyidejűleg jeleket küld a keresőmotorok felé is. Ha a tartalom helyes és hasznos, a felhasználók az Ön weboldalán választ kapnak a keresési kérdésükre.