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原著：George Fotiadis 2018年2月12日 32,330回読了

我々は毎日Googleプロダクトを使っています。 Google Maps、YouTube、Gmail、Android、あるいはGoogle Searchなど。 私たちは、これらのサービスの少なくとも 1 つを使わないようにすることが実際に難しいところまで来ており、その逆を証明するために作られた企業は惨敗しました (RIP Cyanogen)。

最初の質問：お金はどこから来るのでしょうか

しかし、ほとんどの人はこれらのサービスに対して実際にお金を支払ったことがありません。 これはどのようにして可能なのでしょうか。 Google はこれらのものをすべて簡単に作成できるので、ただで提供しているのでしょうか。 もちろん、そんなことはありません。 これは、

お金を払っていないなら、あなたは顧客ではなく、製品なのだ、という事例の 1 つです。 – Andrew Lewis

だから、払っていないのではなく、払い方が悪いのです。 2017年第4四半期のGoogleの収益は319億1000万ドルで、そのうち272億7000万ドルは広告事業によるものです。 これは全収入の約85.5%にあたります。 つまり、私たちの質問に対する簡単な答えは、ads.

次の質問です。

Googleの広告ビジネスは、3つの主要なコンポーネントに分かれています。 AdWordsとAdSense、AdMobです。 AdWordsはGoogleのWebページにどの広告を表示するかを決めるソフトウェアで、AdSenseは他のWebサイトに広告を掲載するものです。 例えば、私が料理ブログを経営していて、そこに広告を載せたい場合、広告を載せたい場所を指示するだけで、あとはAdSenseがやってくれる。

– それはいいのですが、このすべてにおいて私の役割は何なのか、まだ理解していません。

キーワードはパーソナライズ！ 単純化のために、Googleにとって最大の収入源でもあるAdWordsについて調べてみましょう。 検索エンジンが最初に行うこと（そして毎日更新すること）は、ウェブクローリングと呼ばれるプロセスで、ウェブの地図を作成することに他ならず、正直言って、それは比較的簡単です。 チューリッヒの安いホテル（ネタバレ注意）を検索するとき、実際にはウェブ全体を検索しているわけではなく、Googleはすでにインデックス化されているコンテンツのみを表示し、それが検索しているものに関連していると考えています。

Aha! これが難しい部分で、あなたが貢献する部分です。

開発に 5 年以上かかったアルゴリズム

あなたが探しているものを予測するには、機械学習アルゴリズムを使用し、あなたの意味を本当に「理解」するために自然言語処理を適用して入力を分析します。 もちろん、このアルゴリズムは訓練されなければならず、ウェブサイト自体から収集したコンテンツ以外に、あなたのデータで訓練されます。 通常の検索結果の並び順も同様です。 簡単な例では、何かを検索して 2 番目の結果を即座にクリックすると、それが検索クエリにもっと関連していて、将来の検索で上位に表示される必要があるかもしれないことが示されます。

本当に面白くなるのは、広告の表示と並べ替えに来るときです。 ほら、テレビのように、企業が広告を表示するために巨額の費用を支払わなくてはならないわけではありません。 Googleが提供し、競合他社に差をつけるのは、実際に関心を持っている人にだけパーソナライズされた広告を表示する機能です。 私の祖母は、クールな新しい「革命的な」iPhoneに関する10の広告を見るかもしれませんが、彼女はまだそれを購入するつもりはありませんが、あなたが新しい携帯電話の市場にいる誰かに同じ広告を表示した場合、それは明らかにはるかに効果的です。 オークションの手順はビックリーオークションをベースにしており、一般化第二価格オークションと呼ばれています。 詳細やこの背後にある数学には触れませんが、1 回のオークションであること、最高入札者が落札するが 2 番目に高い入札額を支払うこと、ビックリー オークションにおける支配戦略は製品の真の価値を入札すること (複数ラウンドで行われ入札額が最小になる通常のオークションと比較して) であることが証明されていることだけは述べておきます。 私、ボブ、アリスはホテルのオーナーで、Googleに広告を出したいと思っているとします。 また、私たち全員が同じ広告品質を持っていると仮定します (これについては、少し後述します)。 Google の推奨入札価格が 1 ドル、Bob と Alice が入札した価格が 1 ドル、私が 2 ドルで入札した場合、私の広告が最初に表示され、2 番目に高い入札価格であるため 1 ドルを支払うことになります。

そのため、Googleはクリックごとに課金するのですが、誰もあなたの広告をクリックしない限り、あなたは何も支払いません。 そして、広告の品質はクリック数によって決まる変数で、クリック数が多いほど品質が高いことになります。 この値は、広告の出現の順序に極めて重要であり、通常、Googleは品質の悪い広告の入札を降格させる。

しかし、一日の終わりにあなたは、これらすべてがGoogleが稼ぐお金の量を正当化するか、尋ねるかもしれません？ いくつかの簡単な計算をやってみましょう。 米国では1ヶ月あたり約450.000件の「格安ホテル」検索があり、推奨入札価格は3.8ドルです。 これらの検索の半分があなたの広告へのクリックで終わる場合、それは月額855000ドルだ。 そして、それは1つの広告のためだけです。

まとめ

つまり、Googleの主な収入は広告ビジネスから来ており、それはユーザーから収集したデータに大きく依存しているのです。 AdWordsはGoogleのWebページに広告を掲載し、AdSenseとAdMobはそれぞれ連携しているWebサイトやモバイルアプリに広告を表示します。 料金はクリックごとに発生し、広告の表示順は広告主間でオークションが行われ、広告の品質も考慮される。

私について

私はEPFLのコンピュータサイエンスの学生で、機械学習、応用データ分析、人工知能など、さまざまなトピックに関心を持っています。 私についてもっと知るには、私の個人的なウェブサイト gfotiadis.com をご覧ください。

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