ストーリーテリングは、ブランドに命を吹き込む最も強力な方法の1つで、しばしばコンテンツマーケティングのアプローチの主要な要素の1つと呼ばれています。 製品やサービスの本当の姿を捉えて共有することでアイデンティティを与え、ターゲットオーディエンスを、彼らが経験したいと願う旅に連れ出すことができます。 消費者があなたのブランドと個人的なつながりを形成するために、企業のストーリーは、本物で、創造的で、インスピレーションを与えるものでなければなりません。
Emotional Brandingは、収益を上げ、顧客保持率を高める可能性を持つ進歩的なマーケティング戦略です。 ブランドとは、認識の問題です。 また、「震災復興に向けた取り組み」については、「震災復興に向けた取り組み」「震災復興に向けた取り組み」「震災復興に向けた取り組み」「震災復興に向けた取り組み」の3つを柱としています。
ストーリーテリングの基礎
ストーリーが人を惹きつけるのには理由がある。 子供の頃から大人になるまで、私たちは学ぶこと、乗り出す刺激的な旅、得る知識、想像力を解き放つ機会に引き付けられる。
物語は私たちの文化を祝福し、物語は私たちが歩んできた人生の証となる。 また、物語はメッセージの伝達を容易にする。 ただ「教える」だけの、名前も忘れたような退屈な先生と比べ、学んだことをよく覚えている偉大な先生を覚えているだろうか。 最後に、私たちは社会的な動物であり、コミュニケーション、感情表現、周囲の世界と自分自身の認識、そして単に存在することの究極の方法として、言語を使用します。
あなたのブランドストーリーを作るとき、あなたはあなたの声が何であるか、あなたが何のために立っているか、なぜそれが独自の物語を持っている聴衆の生活に重要であるかを説明しなければなりません。 実際に行うべきステップを概説し、読者がどのように報酬を認識できるかを示してください。 また、そのような「売り」は、クリエイティブでありながら繊細で、間接的なものであることが多い。 もっと詳しく
ストーリーテリングは、物語を発明することではありません。 実際、あなたのビジネスが存在する理由、あなたが製品やサービスを開発した理由、あなたが行うことは、まさにストーリーで満たされています。
あなたは、ニーズを満たし、質問に答え、感情レベルで関わり、つながり、自分の声を見つけ、ブランドとオーディエンスの交差点で声を聞きたいと考えています。 そして、ソリューションやバリュープロポジションを開発する方法は、すべてストーリーに関わることなのです。
ストーリーテリングは、特定のプロジェクトにおけるアプローチであると同時に、個人的なストーリーや既存のストーリーをブランドの物語に結びつけることによって、コンテンツの書き方や作り方にもなるのです。 良いコンテンツはすべてストーリーテリングだと言う人がいます。 それは神話です。 時には、コンテンツは純粋に情報を提供するものでなければならないこともあります。 良いストーリーテリングは、あなたやあなたのブランド、ソリューションや製品について直接的に語るものではありません。 それは、感情、経験、ニーズ、そして、これらの感情やニーズに関連する、書かれた、あるいは書かれていないイメージと、あなたのブランドが呼び起こすものとの関係です。
Storytelling is a one-off exerciseではなく、一貫性と進化する人間のニーズへの適応の問題ですが、特定のアクションやイニシアチブがその場限りの次元を持っているかのように見えることがあります。
おとぎ話と同じように、魅力的なブランドストーリーには、状況を設定し、対立を記録し、解決策を提示する3つの行為が必要であることに注意してください。 しかし、ビジネスストーリーは4つ目の要素、つまり間接的であることが多い行動への呼びかけを必要とする点がユニークです。
マーケティングの最終目標は、変化を動機づける、製品の購入を促す、あるいは時間枠に関係なく、人々を店に呼び込むなど、インスピレーションを与えることです。
伝えるべきストーリーを特定する
ストーリーは個人的なものでなければなりません。 ブランドがどのように生まれたのか、何がきっかけで会社をつくったのか、個人的な使命は何なのかを考えてみてください。 しかし何よりも、その際に「聴衆」のニーズが何であったかを考えることです。
ストーリーは説得力があり、しばしば事実に基づくものでなければなりません。 自分自身の物語を語ることは重要だが、クライアントの物語はブランドに対して長期的に最も大きな影響を与える。 例えば、コミュニティセンターの新しい遊具を購入するキャンペーンを後援する場合、その遊具がなぜ必要なのか、それによって誰が利益を得るのかに焦点を当てたストーリーにする必要があります。 1人か2人の受取人に焦点を当て、その寄付が彼らの生活にどのような意味を持つかを説明します。 褒め言葉は、会社の広報担当者ではなく、常に他の人から引用するようにします。
正しい方法で伝えれば、顧客の忠誠心を高める最も強力な武器になります。 5086>
最も効果的なメディアを活用する
ブログ、映画、印刷物、ソーシャルチャンネル、マルチメディアなど、あらゆるメディアを使ってストーリーを伝えることができる。 メディアによってオーディエンスの反応が異なるため、ストーリーはそれに合わせて調整する必要があります。 成功の鍵は、どのメディアでどのようなストーリーを伝えるべきかを知ることです。 優れたストーリーテラーになるには、視聴者の声に耳を傾け、彼らの願望や懸念、信念や姿勢を純粋に理解する必要がある。 また、ストーリーが展開するにつれ、聴衆の反応を見極めるために耳を傾け続けなければならない。 このことが、あなたのブランドをどのように進化させるかを決定するのに役立ちます。 目的や目標が変われば、ストーリーを前進させ、新たな行動を呼び起こすような新しい取り組みを計画しなければなりません。 5086>
ストーリーテリングのルールはそれほど変わっていませんが、規模や統合的なアプローチは変わりました。 しかし、それはまだ聞くことから始まり、共有するだけではありません。
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