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Spotify は今週、単一のポッドキャストとしてはおそらく史上最大の契約として、Joe Rogan の非常に成功した番組、The Joe Rogan Experience が Spotify 独占になることを発表しました。 過去 1 年半の間に行われた他のポッドキャストの大規模な買収と合わせて、同社は現在、ポッドキャスティングの最大手となるための体制を整えており、前例のない方法でポッドキャスティングをコントロールする可能性があります。 Spotify は現在、これらすべてを備えており、Rogan との契約は、何百万人もの人々が定期的に Podcast リスニングのためにプラットフォームを使用することを保証するヒット番組も提供することを意味します。

しかし、この契約は、プライバシーとオープンなエコシステムを重視するものと、Spotify のように閉じたショーとターゲット広告に基づいたものを構築する、2 種類の部門が発展する幅広い Podcasting 産業の将来を示す予兆かもしれません。 Gimlet Media (Reply All で有名) と Parcast (実録ミステリー ネットワーク) という 2 つのポッドキャスト ネットワークと、使いやすいポッドキャスト作成ツールを提供する Anchor という会社を買収したのです。 2993>

今年、Spotify はタレントの獲得に大きな支出を続けました。 2 月には、スポティファイはザ・リンガーとビル・シモンズの旗艦番組を買収し、約1億9600万ドルで買収したと伝えられています。 そして今、ローガンの契約があり、スポティファイは1億ドル以上かかると報じられている。 このチームは、業界トップのコンテンツを固定し、そのシリーズと広告を Spotify に委ねるために、多額の資金を費やしました。 1つは、競合他社が単独で同社を相手にすることができないことです。 これまでポッドキャストの最大手だったAppleは、Apple Podcastsをほとんど放置し、リスナーを自由に出入りさせ、クリエイターがRSSフィードをアップロードできるようにし、Appleがそれに関与しようとしないようにしています。 Appleは今、番組を作っていないし、広告も売っていない。どうせプライバシー重視の立場に反するのだろう。 Spotifyは、このスペースを所有することができます。 しかし、さらに重要なのは、これらのポッドキャストは Spotify にとって初期費用がかかりますが、将来的には利益を生む可能性があるということです。 誰かが Spotify のプラットフォームで曲をストリーミングするたびに、Spotify はその視聴料としてレコード会社に支払わなければなりません。 しかし、ポッドキャストの場合、同社はサードパーティに支払う必要がない。 独占契約と独自の番組編成により、広告を掲載することで、視聴のたびにお金を稼ぐことができるのです。 プレミアムユーザーでさえ Spotify のポッドキャストで広告を聞くので、Spotify はその場合、収益を二重に得ています。

ポッドキャストは儲かるかもしれないので、プラットフォームのために人材やツールを獲得するために数億ドルを費やしたとしても、おそらくそのお金を回収できるはずです。 ポッドキャスト広告ネットワークのミドロールによると、広告主は番組が到達したリスナー1,000人あたり18ドルから50ドルを支払うことができるそうです。 ジョー・ローガンは、彼の番組が毎月1億9000万ダウンロードに達すると言い、彼は、低い方の端に、毎月広告で300万ドルをもたらすことができることを意味します。 2993>

ローガンの番組は、Spotify では引き続き無料で聴くことができます。聴いたり見たりするために Spotify Premium を支払う必要はありませんが、データで支払うことになるので、Spotify がより有利な広告を販売できるようになります。 Spotifyは、ローガンの番組の広告を共同で販売するので、無料ユーザーはその広告と、Spotifyのプラットフォームを使っている間に流れる追加の広告を聞くことになります。 ローガンのようなビッグネームは、人々をSpotifyに引き寄せるかもしれませんが、彼らをそこに留めるのは、大規模なショーライブラリです。 これは Spotify の戦略の一部でもあります。Podcast 作成ツールを提供することで、より多くの番組が作られ、カタログが充実していきます。 Spotify は現在、100 万以上の Podcast をリストアップしており、2020 年の第 1 四半期には、番組の 70% が Anchor で作成されたと述べています。

これらの買収や取引に加え、Spotify はプレイリストの生成と広告の挿入に関する新しい技術も開発しました。 ポッドキャストのプレイリストをアルゴリズムで生成し、「Streaming Ad Insertion」と呼ばれる独自の広告ツールを立ち上げ、人々がストリーミングする際にターゲット広告を番組に挿入できるようにしました。 アプリ内でビデオ ポッドキャストを開始したことで、YouTube の人気ポッドキャスターの一部が Spotify のプラットフォームに移動し、独占的ではないにしても、少なくともクロスパブリッシングを行い、Spotify の提供物をさらに充実させるかもしれません。 ポッドキャスターは Spotify のツールで番組を作り、Spotify のプラットフォームで簡単に公開できます。 また、すでにサブスクリプションという形で会社にお金を渡しているリスナーも、自分のデータを提供し、それが Spotify の広告ターゲティングや購入の判断に反映されます。 ローガンの番組ほどではないものの、スポティファイではダッシュボードを用意しており、アナリティクスを閲覧して視聴者の属性について知ることができるため、広告の販売に役立てることができます。 クリエイターは、視聴者についてもっと知ることができるので、リスナーに Spotify で消費するよう奨励するインセンティブがあるかもしれません。

この領域で、これだけの規模で、これだけ早くイノベーションを起こす企業は他にありません。 Apple はプラットフォームを持っており、iOS 製品のデフォルト プレーヤーですが、番組を買収したり、広告を販売したりしていません。 NPRは素晴らしい番組を作っていますが、大規模な人気のあるプレーヤーを持っていません。 Spotify の側のわずか 1 年半の努力で、業界は今、これまでで最も脅威的な競合と戦わなければなりません。

これはすべて、Spotify のすべての決定がより広いポッドキャスティング業界にどう影響するのかという大きな疑問につながっています。 Spotify がデータを完全に管理し、広告ターゲティングを推進することで、ポッドキャスト広告が個々のリスナーにターゲティングされるという点で Web 広告により近くなる世界が来るかもしれません。 それはそれで構わないという人もいるかもしれないが、すでにプライバシーへの影響を懸念する声も上がっている。 例えば、ポッドキャストの視聴データは、音楽よりも機密性が高い。なぜなら、人々は潜在的に重要なトピックに関するニッチな番組を聴いているからだ。 さらに、人々は、お気に入りのショーを聴くために複数のアプリを使用することになり、そのうちの 1 つは必然的に Spotify になるかもしれません。

Web で、人々がブラウジングする場所や使用するメールやメッセージング サービスについてプライバシーに基づいて決定するのを見てきたように、同じことが Podcasting で起こるかもしれません。

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