定義です。 ポートフォリオ分析とは、全体的なリターンを向上させることが期待される決定を行う目的で、製品の組み合わせに含まれるコンポーネントを調べることです。 この用語は、利益を増加させる目的で、マネージャーが資源を配分するためのより良い方法を認識できるようにするプロセスに適用されます。 また、有価証券で構成される投資ポートフォリオを指す場合もあります。 ポートフォリオ分析の意味
企業がさまざまな製品やサービスを販売する場合、定期的にポートフォリオ分析を実施する必要があります。 これは、収益性、会社の利益への貢献度、成長の可能性などの観点から、各製品を個別に分析することを意味します。 この分析により、まったく収益性のない製品やグループ内でうまく機能していない製品の特定が容易になります。
製品は、販売額、市場シェア、粗利益率、貢献率、ライフサイクルなどのあらかじめ定義された基準で分類されます。 その結果は、明らかに市場から排除すべき製品、あるいは単に受け取る資源を少なくすべき製品を指し示す可能性がある。 また、より高い可能性を秘めたスター製品への投資や努力を増やさなければならないことを示すかもしれません。
Example
Shine Shoesは55モデルの婦人靴を製造・販売している。 ゼネラルマネージャーは、過去2年間、売上は増加したものの、収益性が確実に低下していることに気づきました。 彼は何が起こったのかわからず、コンサルタントにポートフォリオ分析を依頼しました。 その結果、いくつかの興味深い結果が得られた。 上位5機種が総売上の17％を占めていたのだ。 しかし、その 5 機種は製造コストが高すぎるため、まったく利益を上げていませんでした。
同時に、他の機種は高い利益を上げていましたが、その売上はポートフォリオ全体から見ればごくわずかでした。 マネージャーは、最も収益性の高いモデルにマーケティングと販売努力へのより高い投資を行い、全体の利益を押し上げるべきであると判断した。 結果は良好で、ポートフォリオ分析によって得られた洞察のおかげで、会社の財務は著しく改善されました。