By Leave a Comment on 15 Tips on Effective Direct Mail Design

優れたダイレクトメールマーケティングキャンペーンは、正しいターゲット層、正しい配信タイミング、正しいデザインの3本柱で成り立っています。 今日は、最後の1つについてお話します。 効果的なダイレクトメールのデザインは、ターゲットに商品やサービスに気づいてもらったり、ウェブサイトを訪問してもらったり、さまざまな効果をもたらします。 必要な行動に誘い出し、スムーズなカスタマージャーニーを実現することができるツールなのです。 また、優れたダイレクトメールのデザインは、通常、潜在顧客にメールピースを保持させるものです。 神経科学者は、人間の脳が目で知覚した画像を処理するのに、わずか13ミリ秒しか必要としないことを発見しました。 人間の手が何かをゴミ箱に捨てるには、もう少しの時間が必要です。 したがって、使用するすべてのデザイン要素は慎重に選択され、すぐにターゲットにヒットする必要があります。 Inkitはダイレクトメールのデザインで確かな経験を持っているので、ポストカード、チラシ、カタログ、またはその他のタイプのダイレクトメールを使用する際に役立つ15のデザイン上のヒントを策定しています。 もちろん、それは役立ちますが、さまざまな技術的特性、デザインの微妙な違い、マーケティング要因も考慮する必要があります。 それらを組み合わせることで、効果的で視覚的にも美しいダイレクトメールマーケティングキャンペーンを展開することができるのです。

ダイレクトメールのデザインのヒントその1. 主な目的を定義する

色、フォント、コンテンツを選び始める前に、ダイレクトメールマーケティングの目的を理解する必要があります。 ウェブサイトへの訪問を促すことに重点を置くメールもあれば、メールを書くように誘導するものもあります。 例えば、電話番号、Eメール、ウェブサイトのアドレスなどを太字で印刷するのもよいでしょう。 ターゲットの特性やビジネスニーズに応じて、最も望ましいコンバージョンの方法を定義しましょう。 これは、説得力のあるコールトゥアクションを策定し、他のグラフィックデザインelements.

ダイレクトメールデザインのヒント＃2.Direct Mailを選択するのに役立ちます。 これは、一般的な市場の状況や人気のあるマーケティングアプローチに関する鳥瞰図を与える。 主な競合他社のダイレクトメールを3～5通探し、そのデザインソリューションを推論してみてください。 コールトゥアクション、ホワイトスペースの使い方、背景、その他の重要なディテールを分析するのに時間をかけてください。 これらの知見は、あなた自身の効果的なダイレクトメールdesign.

ダイレクトメールデザインのヒント＃3作成するために非常に有用であろう。 正しいダイレクト メールの形式を選ぶ

ダイレクト メールのデザインは通常、はがきやチラシを連想しますが、ダイレクト メールのデザインのオプションは何十種類もあります。 予想通り、どのタイプも特定の目的のために使用され、マーケティング予算やレスポンス率に違いがあります。 例えば、カタログは他のメールに比べ、受信者が保管する確率が3倍近く高くなります。 同時に、カタログと寸法ダイレクトメールは、通常、最も高価なメールタイプです。 したがって、デザイン要素を計画する前に、まずダイレクトメールの形式を選ぶ必要があります。

ダイレクトメールデザインのヒントその4。 ダイレクトメールのデザインをパーソナライズする

最近の統計によると、米国のバイヤーの41%は、そのパーソナライズ方法に満足していないため、企業のサービスの使用を中止しています。 顧客によりパーソナライズされたマーケティングアプローチを提供するために、すべてのメールピースをカスタマイズすることができます。 Inkitが提供する可変データ印刷技術のおかげで、これには追加投資や余分な労力は必要ありません。 InkitをCRMと統合し、顧客ベースのデータを使用して、名前、苗字、またはその他の適切な詳細を追加するだけです。

ダイレクトメールデザインのヒントその5. 5397>

USPSの郵送プログラムの1つを使用することを決めた場合、その厳格な規格を満たす必要があります。 このサービスは、寸法、重量、デザイン要素、およびバッチサイズに制限を課しています。 この規格を逸脱すると、配送料が高くなったり、せっかくのダイレクトメールのデザインを完全に変更しなければならなくなることもあります。 この問題に対する解決策は2つあります。 USPSのメールキャンペーン規格にメールピースを慎重に合わせるか、サードパーティのプロバイダーを利用することです。

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ダイレクトメールの自動化がオフラインでのコンバージョン率をいかに高めるか、お見せしましょう。 有効なスペースを効果的に使う

効果的なダイレクトメールのデザインは、簡潔でシンプルでありながら、主なマーケティングメッセージを伝えます。 不要なテキストや明るすぎる複雑な画像で、はがきやチラシをいっぱいにしないようにしましょう。 潜在顧客が最も重要なデザイン要素に集中できるように、いくつかの余白を残してください。 あなたのロゴ、オファー、連絡先、およびソーシャルメディアの参照を含めることを確認してください。

ダイレクトメールデザインのヒント＃7。

カタログをデザインするのでなければ、メール作品はサービスに関する詳細な情報を提供する必要はありません。 ポストカードには最小限のテキストを使用し、チラシをデザインするときは最も重要な詳細に焦点を当てます。 QRコードは、言葉を使わずに製品やサービスについて伝えたい場合に、最適なデザインのヒントの1つです。 また、ダイレクトメールキャンペーンをデジタルマーケティングに接続し、ソーシャルメディアプロファイルを促進するのに役立ちます。

ダイレクトメールデザインのヒント＃8。 このような場合、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」。 これは、グラフィック デザイナーを雇う余裕がない人や、ダイレクト メールのデザインを完全に制御したい人にとって、最適なオプションです。 特に、Inkitは、高度にカスタマイズ可能な設定でユニークなデザインを作成できる便利なカスタムポストカードビルダーをサポートしています。 このようなテンプレートは、プロのデザイナーによって開発されたもので、効果的なダイレクトメールのデザインに関するあらゆる要求を考慮に入れています。 さらに、グラフィックデザイナーを探すのに時間を費やすことなく、ダイレクトメールのデザインプロセスを大幅にスピードアップさせることができます。 紙やその他の技術的特性について覚えておくこと

低品質の紙に印刷すると、素晴らしいダイレクトメール デザインが安っぽく見え、潜在的な顧客を遠ざけてしまうでしょう。 耐久性があり、郵送時の磨耗に耐えられるような、きちんとした紙とインクに投資する準備をしましょう。 また、擦り傷や汚れは、郵便物をくたびれたものに見せてしまうので注意しましょう。 したがって、それははがきの損傷を隠したり、防止するのに役立つデザインのヒントを使用することをお勧めします。 例えば、さらに保護するための特殊なUVコーティングがあります。 はがきのダメージを避ける他の方法については、こちらの記事をご覧ください。

ダイレクトメールデザインのヒント#10. フォントとテキストの読みやすさに気を配る

ダイレクトメールのデザインに含めるテキストは、読みやすく、明確であるべきです。 したがって、碑文と画像が重ならないようにし、あまりに変わったフォントを使用しないようにしましょう。 デザイナーは、GaramondやTimes New Romanなどのセリフタイプのフォントを最適な選択肢として推奨しています。 セリフの少ないフォントは、直線的で読みやすいからです。 また、1つのメールpiece.

にフォントの2種類以上を使用しないでください

ダイレクトメールデザインのヒント＃11。 色に注意を払う

シグネチャーカラーは、ブランドの認知度を最大80%向上させます。 色の心理的影響は、特定の感情を誘発し、ブランドイメージを構築するために、マーケティングで広く使用されています。 ダイレクトメールキャンペーンも例外ではありません。 適切な色の組み合わせは、優れたダイレクトメールのデザインに貢献します。 製品やサービスをアピールするのに最適な色は何か、時間をかけて研究してください。 例えば、42％の人が青は好きな色であり、信頼や信用を連想させる色であると述べています。 興味深いことに、特に医療分野では、企業のロゴに最も人気があります。

ダイレクトメールデザインのヒントその12. ダイレクトメールデザインのテストと実験

最も効果的なダイレクトメールデザインを選択できない場合、テストが非常に役立つ場合があります。 また、メール マーケティングの ROI を推定し、経費をより正確に計算するのにも役立ちます。 どのコールトゥアクションとコンテンツが潜在顧客をコンバージョンさせるかを100％確信することはできないので、いくつかの類似したメールピースを設計する方がよいでしょう。 Inkitのような、デザインツールが内蔵され、郵送量に制限のないダイレクトメール自動化サービスを使用すれば、すべてのテストを行うことがはるかに容易になります。 これによって、少人数のターゲットに対してA/Bテストを行うことができます。

ダイレクトメールデザインのヒント#13. アドバイスを求めることをためらわない

自分のアイデアとなると、客観的でいることが難しいかもしれません。 ダイレクトメールの最終案を同僚や友人、あるいは第三者に見せて、率直な意見を聞いてみましょう。 そうすることで、未来の受信者があなたのダイレクトメールのデザインにどう反応するか、どの要素が彼らの注意を引くか、何が彼らにあなたのオファーを捨てさせるかを理解することができます。

ダイレクトメールデザインのヒント#14。 受信者に、あなたの会社がソーシャルメディアにプロフィールを持ち、より詳細な情報を見ることができることを知らせましょう。 これを行うには、いくつかの一般的な方法があります。 対応するソーシャルメディアの小さなアイコンを入れたり、公式のWebリソースにリンクするQRコードを追加したりすることができます。 また、ウェブサイトのURLを印刷する企業もありますが、このオプションはあまり好まれません。 ほとんどのユーザーは、長い URL を手動で入力する労力はありません。

Direct Mail Design Tip #15. ブランド ガイドラインにこだわる

ブランド ガイドラインでは、ロゴ、色、フォント、スタイル、メッセージ、およびその他の関連する詳細など、企業の主なブランディング要素を定義します。 言い換えれば、これらは、あなたのブランドを競合他社と区別し、記憶に残るようにするための目印です。 ダイレクトメールのデザインを作成する際には、これらを念頭に置いてください。 ロゴを入れたり、ブランドカラーや標準的な書体を使用したりすることも忘れないでください。 理想的には、すべてのマーケティング資料を同じスタイルで統一することです。

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