#byLizPublika
野球カードの歴史は、MLBのナショナルリーグ（NL）より古いことをご存知でしょうか。 実は、ベースボールカードは1860年代ごろに初めて登場し、現在とはかなり違った形をしていた。 名刺の前身であるトレードカードは、ビジネス、製品、サービスを促進するために大量に印刷され、自由に配布された広告であった。
現在、最初の野球カードが何であるかは専門家によって異なりますが、ニューヨークのスポーツ用品店、ペック・アンド・スナイダーが製造したトレードカードが最も古いものと考えている人が多くいます。 「同社は1866年にアンドリュー・ペックとアーヴィン・スナイダーによって設立され、南北戦争で疲弊したアメリカで高まるスポーツへの関心を利用しようとした」とニューヨークタイムズのマイケル・ポラック記者は書いている。 わずか 1 年前まで戦場で殺し合っていた男たちが、球場でチームメイトになったのだ」
こうして、ペックとスナイダーは野球をテーマにした広告カードのラインを最初に作成した。 1868年に発売されたカードは、片面が広告、もう片面が野球チームのブルックリン・アトランティックスの写真になっていた。 しかし、歴史的には、これらは正規の野球カードとは見なされていません。なぜなら、登場する野球選手はいずれも実際のプロチームに所属しておらず、プロチームがまだ存在していなかったからです。
(1869)に掲載されている。 ペック & スナイダー｜レッドストッキングベースボールクラブオブシンチナティ｜via PSA Cards Registry
これは1年後に是正された。 1869年には、ハリー・ライト（1835-1895）が経営し、アメリカ初のプロ野球チームとしてナショナル・リーグを発足させたシンシナティ・レッドストッキングスのカードを発売しています。 “表にはセピア色の写真、裏には大きな球児漫画と広告が取り付けられています。 これらのカードには2種類のサイズがあり、1つは約4 3/16″ x 3 5/16″ (大)、もう1つは3 15/16″ x 2 3/8″ (小)の大きさである。”
1869年のペックとスナイダーのトレードカードは無料で配布されたため、初めて公式に大量生産された野球カードが市場に出回るまでさらに20年かかることになる。 俳優、戦争の英雄、世界の鳥、魅力的な女性、スポーツ選手などの画像をマーケティング・ギミックとして印刷し始めたタバコ会社によって作られた、1 3/4 インチ x 2 3/4 インチのカードは、製品の構造的完全性を守るためにタバコのパッケージの一部として同梱されていました。
(1886) N167 Old Judge | Joe Gerhardt, New Yourk Giants | via PSA Cards Registry
Goodwin & Co, オールドジャッジ&ジプシークイーンの両タバコを所有していたグッドウィン&社は、その先駆者であった。 1886年、同社は、グッドウィン&社のホームチームであるニューヨーク・ジャイアンツから12人の選手をフィーチャーしたN167セットとして知られる、現在、公式量産品の中で最初で最も切望されている野球カードを発売しました。 この非常に珍しいセットは、J.R.バーディックによって、歴史的なアメリカン・カード・カタログに記録されたものです。
「このカードは、チームの選手のポートレート写真で特徴的な外観をしています。 オールドジャッジの名前は表の上部にありますが、様々な形式が存在します。 中央にあるものもあれば、左側にずれて細いフォントで書かれているものもあります。 N167のカードは、下部に選手名、ポジション、チーム名が記載されています。
Roger Connor, New York Giants, baseball card portrait
Goodwin & Co. は N167 に続いて N172 という戦前最大のカード発行物を Old Judge set の中に作成することになった。 実際、あまりの大きさに、今も新しいカードが発見されている。 “現在、500人以上の野球選手の存在が確認されているが、多くの選手が数種類のポーズを持っているため、全部で数千枚のカードが存在すると言われている。 たとえば『Standard Catalog of Vintage Baseball Cards』には、3,500枚以上の野球カードがあると書かれています」
しかし、厚紙のプリントは、現在よく見られる鮮やかでカラフル、ときにはホログラムのカードとはかなり違っていました。 実際、選手たちは「男らしく、真剣な表情で、カメラに向かって微笑むこともなく、完璧にプレスされたユニフォームを着て、時にはネクタイをして」、公式ユニフォームの一部ではない手袋をいつもはめていませんでした。
大人はこれらのカードにあまり用がなく、自由に処分していましたが、子供たちは熱心に拾い集め、企業がようやくこの趣味のマーケティングの可能性に気づくまで、さらに四半世紀と第一次世界大戦が過ぎるのを待たねばならなかったのです。 まもなく、企業はカードを、キャンディ、ガム、クッキーなど、子供向けの、主に子供が消費する商品と一緒に包装するようになった。
Priscilla Ferguson Clement and Jacqueline S. Reinier in Boyhood in Americaによると、「アメリカの少年時代」は、次のように書かれています。 An Encyclopedia, Volume 1 (2001):
「この時代の商業文化の他の新興形態（大衆音楽、映画、パルプ小説）と同様に、20世紀には野球カードが子どもたちの生活でますます重要になり、児童労働法、産業の機械化、義務教育のすべてが子ども時代を拡大し、遊びがますます子どもたちの生活の中心になる時代の青年期の前の遊びへの商業介入であった」。
Enos Gordon Goudeyは1919年にGoudey Gum Companyを設立しました。 やがて「アメリカのペニーガム王」と呼ばれるようになった彼は、生来の起業家で、自分のビジネスにとって野球カードのマーケティングの可能性に気づき、1933 年に 239 枚のカードをセットにした「Goudey Baseball」を発売し、すべてのパックにバブルガムが入った最初のスポーツカード商品となったのです。
2 3/8″ x 2 7/8″ の野球カードはポートレートとアクションフォトからなり、劇的な色の使用やカラー写真画像で注目されています。 ” は、1枚あたり24枚のカードが入った10種類のプレスシートに印刷され、そのうちの最初の2シート（「Low Numbers」）に見られる被写体は、この号の他の項目よりも少し希少です。” とあります。 興味深いことに、「カードはタバコカードよりも厚いボール紙に印刷され、その厚さが現代のカードのテンプレートとなった」
カードの画像は意図的に健全なものになり、アメリカの少年にとって野球が愛国的な活動として位置付けられるのに役立った。 また、グーディーは、子供たちがファンクラブに入会したり、野球用品を購入したりするのに使えるクーポンをカードに添付して販売するという、巧妙な方法をとりました。 10年の終わりまでに、ガム会社は野球カードと愛国的なシンボルをますます関連付け、「国民的娯楽」としての野球のイメージを喚起する赤、白、青の紙に包んだ製品を販売した」
1941年にアメリカが第二次世界大戦に突入すると、野球カードの生産が急きょ停止されるようになった。 紙やガムが配給制だったため、一般市民には子供のために野球カードに投資する余裕がなく、そうしなかったのです。 しかし、1948年、ボウマン社（1939年から1941年までプレイボールカードを生産していたガム社が運営するブランド）が、再びバブルガム入りのカードの配布を開始したのである。 その最初の「セットは、サイズが小さく（わずか 48 枚）、カードは白黒の画像で表にラベルがないため、ひどく魅力的ではなかった」
しかし、ボーマンは競争に直面していたため、すぐに適応した。 「1951年から1952年のセットは息をのむようなカラーポートレートが特徴で、1953年のセットでは特殊なコダクロームフィルムを使用した。”細かく、遅い粒子の豊かなカラーフィルムの一種である。 しかし、その成功はすぐに新しいプレーヤーによって影を潜めることになる。 1952年、ニューヨークのTopps社が、今では悪名高い407枚のカードセットを発売し、Bowman社の製品に対抗したのである。 さらに重要なのは、「Topps社は、選手を同社と独占契約させることによって、Bowmanを野球カード市場から追い出すことができた」ことです。
(1952) Topps | #321 Joe Black | PSA Cards Registry
Soon.Of The Baseball Cards (1955)
トプスもやがて倒産し、新しいプレーヤーに押され気味になるが、野球カード収集の基本ルールはすでにしっかりと確立されていたのである。
プリシラ・ファーガソン・クレメントとジャクリーン・S・ライニアはこう言っています。
「1970年代初頭に、野球カードの収集は重要な変化を遂げ始めた。 成人男性は、野球カード収集という趣味を取り巻く正式な組織やイベントを作り始めたのである。 彼らは、野球カードの大会を組織し、野球カード収集のニュースレターを発行し、地域の野球収集カードを作成しました。 大人の趣味が広まるにつれ、カードはコレクターズアイテムとなり、お金で売られるようになった。 1980年代前半まで、大人の趣味は比較的小さなものでした。 野球カード市場の成長と1980年代の投機的な雰囲気が相まって、極めて急速に成長し、1990年代初頭には米国で最も人気のある大人の趣味のひとつとなった。”