Alai

Elke uitstekende direct mail marketing campagne is gebaseerd op drie pijlers: de juiste doelgroep, het juiste moment van bezorging, en het juiste ontwerp. Vandaag zullen we het over de laatste hebben. Effectief direct mail ontwerp kan ervoor zorgen dat de doelgroep uw producten of diensten opmerkt, uw website bezoekt, en meer. Het is een instrument waarmee u mensen kunt verleiden tot de nodige actie en een soepele customer journey kunt creëren. Bovendien zorgt een goed direct mail ontwerp er meestal voor dat potentiële klanten het poststuk houden. Neurowetenschappers ontdekten dat het menselijk brein slechts 13 milliseconden nodig heeft om beelden te verwerken die door het oog worden waargenomen. Een mensenhand heeft iets meer nodig om iets in de vuilnisbak te gooien. Daarom moeten alle design elementen die je gebruikt zorgvuldig geselecteerd zijn en direct doel treffen. Omdat Inkit veel ervaring heeft met het ontwerpen van direct mail, hebben we 15 ontwerptips geformuleerd om u te helpen met uw ansichtkaarten, flyers, catalogi, of elk ander type direct mail dat u gebruikt.

15 Tips voor Goed Direct Mail Ontwerp. Gebruik ze om een uitstekende e-mailcampagne op te zetten

Een verfijnde esthetische smaak is niet genoeg om een direct-mailontwerp te maken dat een maximale respons en conversie oplevert. Natuurlijk, het helpt, maar u moet ook rekening houden met een reeks technische kenmerken, ontwerp subtiliteiten, en marketing factoren. Alleen door ze te combineren kunt u een effectieve – en visueel verbluffende – direct mail-marketingcampagne lanceren.

Direct mail ontwerptip #1. Bepaal het hoofddoel

Voordat u begint met het kiezen van kleuren, lettertypen en inhoud, moet u begrijpen wat het doel is van uw direct-mailmarketing. Sommige mailings zijn bedoeld om mensen aan te moedigen uw website te bezoeken, terwijl andere mensen aanzetten tot het schrijven van een e-mail. U kunt bijvoorbeeld uw telefoonnummer, e-mailadres of websiteadres vetgedrukt weergeven. Bepaal de meest wenselijke manier van conversie, afhankelijk van de kenmerken van uw doelgroep en uw zakelijke behoeften. Dit zal u helpen bij het formuleren van een overtuigende call-to-action en het kiezen van andere grafische ontwerpelementen.

Direct Mail Design Tip #2. Analyseer bestaande direct mail-stukken

Er is niets mis mee om te leren van andere bedrijven met effectieve direct mail-campagnes. Dit geeft u een vogelperspectief op de algemene marktsituatie en populaire marketingbenaderingen. Zoek 3-5 direct mail stukken van uw belangrijkste concurrenten en probeer hun ontwerp oplossingen te beredeneren. Besteed meer tijd aan het analyseren van hun call-to-action, witruimte gebruik, achtergrond, en andere cruciale details. Deze bevindingen zullen zeer nuttig zijn om uw eigen effectieve direct mail-ontwerp te maken.

Direct Mail Design Tip #3. Kies het juiste direct mail-formaat

Hoewel direct mail meestal wordt geassocieerd met briefkaarten en flyers, zijn er tientallen mogelijkheden voor het ontwerpen van direct mail. Voorspelbaar, elk type wordt gebruikt voor specifieke doeleinden en verschilt in een marketing budget en respons rates. Ontvangers hebben bijvoorbeeld bijna 3 keer meer kans om een catalogus te bewaren dan andere poststukken. Tegelijkertijd zijn catalogi en dimensionale direct mail doorgaans de meest prijzige posttypes. Daarom moet u, voordat u ontwerpelementen plant, eerst het direct mail-formaat kiezen.

Direct Mail Design Tip #4. Personaliseer het ontwerp van direct mail

Volgens recente statistieken is 41% van de kopers in de VS gestopt met het gebruik van de diensten van een bedrijf omdat ze niet tevreden waren over de personaliseringspraktijken van dat bedrijf. Om uw klanten een meer gepersonaliseerde marketingaanpak aan te bieden, kunt u elk poststuk personaliseren. Dankzij de variabele data print technologie die Inkit biedt, vergt dit geen extra investering of extra inspanning. Integreer Inkit gewoon met een CRM en gebruik de gegevens van uw klantenbestand om namen, achternamen of andere relevante details toe te voegen. De ontvangers zullen het gevoel hebben dat de inhoud is afgestemd op hun behoeften en zullen deze zorgvuldigheid op prijs stellen.

Direct Mail Design Tip #5. Denk aan de normen

In het geval dat u besluit een van de mailingprogramma’s van de USPS te gebruiken, zult u aan hun strenge normen moeten voldoen. Deze dienst legt beperkingen op ten aanzien van afmetingen, gewicht, ontwerpelementen, en partijgrootte. Elke afwijking kan resulteren in hogere bezorgkosten of u zelfs dwingen een geweldig direct mail-ontwerp volledig te wijzigen. Er zijn twee oplossingen voor dit probleem. Ofwel past u uw poststuk zorgvuldig aan de USPS-normen voor postcampagnes aan, ofwel doet u een beroep op een derde leverancier. Kies een bedrijf dat een onbeperkte batchgrootte en flexibele prijzen biedt om meer vrijheid te hebben bij het ontwerpen van direct mail.

Direct Mail Design Tip #6. Gebruik de beschikbare ruimte effectief

Effectief direct mail ontwerp brengt de belangrijkste marketingboodschap over terwijl het beknopt en eenvoudig blijft. Overlaad uw postkaarten of flyers niet met onnodige tekst of te heldere complexe afbeeldingen. Laat wat witruimte over, zodat uw potentiële klanten zich kunnen concentreren op de belangrijkste ontwerpelementen. Zorg ervoor dat u uw logo, aanbod, contactinformatie en verwijzingen naar sociale media vermeldt.

Direct Mail Design Tip #7. Gebruik niet te veel informatie

Niet als u een catalogus ontwerpt, hoeven uw poststukken geen gedetailleerde informatie over uw diensten te bevatten. Gebruik een minimum aan tekst op ansichtkaarten en concentreer u op de meest cruciale details wanneer u flyers ontwerpt. QR-codes zijn een van de beste ontwerptips als u zonder woorden wilt vertellen over uw producten of diensten. Bovendien helpen ze een direct mail-campagne te verbinden met digitale marketing en promoten ze uw social media-profielen.

Direct mail ontwerptip #8. Gebruik aanpasbare sjablonen

Er zijn tal van online tools die de functionaliteit bieden om zelf direct mail-ontwerp te maken. Het is een optimale optie voor degenen die zich geen grafisch ontwerper kunnen veroorloven of liever volledige controle hebben over het direct mail ontwerp. In het bijzonder ondersteunt Inkit een handige custom postkaart builder waarin u unieke ontwerpen kunt maken met zeer aanpasbare instellingen. Deze sjablonen zijn ontwikkeld door professionele ontwerpers die al rekening hebben gehouden met alle effectieve direct mail ontwerpeisen. Bovendien kunt u het ontwerpproces van direct mail aanzienlijk versnellen zonder tijd te verspillen aan het vinden van een grafisch ontwerper.

Direct mail ontwerptip #9. Denk aan papier en andere technische kenmerken

Als u afdrukt op papier van lage kwaliteit, zal uw fantastische direct-mailontwerp er goedkoop uitzien en potentiële klanten afstoten. Wees bereid om te investeren in degelijk papier en inkt die duurzaam zijn en bestand tegen slijtage bij het verzenden. Merk op dat slijtplekken en vegen de poststukken er ook vermoeiend doen uitzien. Daarom is het beter om gebruik te maken van de ontwerptips die schade aan de briefkaarten helpen verbergen of voorkomen. Zo is er bijvoorbeeld een speciale UV-coating voor extra bescherming. Bekijk dit artikel over andere manieren om beschadiging van briefkaarten te voorkomen.

Direct Mail Design Tip #10. Zorg voor lettertypen en leesbaarheid van de tekst

Alle tekst die u in het direct-mailontwerp opneemt, moet goed leesbaar en duidelijk zijn. Laat daarom opschriften niet overlappen met afbeeldingen en vermijd het gebruik van al te ongebruikelijke lettertypen. Ontwerpers bevelen lettertypes met schreef aan, zoals Garamond of Times New Roman, als een optimale optie. Kleine schreefletters vergemakkelijken het lezen omdat het oog een rechte lijn kan volgen die ze vormen. Gebruik ook niet meer dan 2 soorten lettertypen op één poststuk.

Direct Mail Design Tip #11. Besteed aandacht aan kleuren

Signatuurkleuren verhogen de merkherkenning tot wel 80%. De psychologische impact van kleur wordt veel gebruikt in marketing om specifieke emoties op te wekken en een merkimago op te bouwen. Een direct mail campagne is hierop geen uitzondering. De juiste kleurencombinatie draagt bij aan een goed direct mail ontwerp. Zorg ervoor dat u meer tijd besteedt aan onderzoek naar welke kleuren het meest geschikt zijn om uw producten of diensten te promoten. Zo geeft 42% van de mensen aan dat blauw hun favoriete kleur is en associëren ze het met vertrouwen en betrouwbaarheid. Interessant genoeg is het de populairste keuze voor bedrijfslogo’s, vooral in de medische sector.

Direct Mail Design Tip #12. Test en experimenteer met direct mail ontwerp

Testen kan zeer nuttig zijn als u niet het meest effectieve direct mail ontwerp kunt kiezen. Het helpt ook om de ROI van direct mail marketing in te schatten en uw uitgaven nauwkeuriger te berekenen. Omdat u niet 100% zeker kunt zijn welke call-to-action en inhoud uw potentiële klanten zal doen converteren, is het beter om meerdere gelijksoortige mailings te ontwerpen. Het zal veel gemakkelijker zijn om ze allemaal te testen als u een direct mail automatiseringsdienst gebruikt met een ingebouwde ontwerptool en geen beperkingen op het mailing volume, zoals Inkit. Dit maakt het mogelijk A/B-tests uit te voeren op een kleine doelgroep.

Direct mail ontwerptip #13. Aarzel niet om advies te vragen

Wanneer het om uw eigen ideeën gaat, kan het moeilijk zijn om objectief te blijven. Laat het definitieve ontwerp van uw direct mail aan uw collega’s, vrienden of een andere derde partij zien en vraag hun eerlijke mening. Dit zal u helpen te begrijpen hoe de toekomstige ontvangers op uw direct mail-ontwerp zouden kunnen reageren, welke elementen hun aandacht trekken en wat ervoor zou kunnen zorgen dat ze uw aanbieding afwijzen.

Direct Mail Design Tip #14. Link naar uw sociale media

Ondanks dat het een offline marketingkanaal is, kan goede direct mail uw online aanwezigheid en digitale marketinginspanningen een impuls geven. Laat de ontvangers weten dat uw bedrijf profielen heeft in de sociale media waar ze meer gedetailleerde informatie kunnen zoeken. Er zijn verschillende gebruikelijke manieren om dit te doen. U kunt kleine pictogrammen van de overeenkomstige sociale media opnemen of een QR-code toevoegen die naar de officiële webbron verwijst. Sommige bedrijven drukken ook de URL van hun website af, maar deze optie heeft minder de voorkeur. De meeste gebruikers zullen zich niet inspannen om handmatig een lange URL in te typen.

Direct Mail Design Tip #15. Houd u aan uw merkrichtlijnen

Merkrichtlijnen definiëren de belangrijkste merkelementen van een bedrijf, waaronder logo, kleuren, lettertypen, stijl, boodschap en andere relevante details. Met andere woorden, dit zijn de markeringen die uw merk onderscheiden van concurrenten en het gedenkwaardig maken. Houd ze in gedachten bij het maken van uw direct mail ontwerp. Vergeet niet om uw logo op te nemen, merkkleuren of standaard lettertypes te gebruiken op het mail stuk. Idealiter moeten al uw marketingmaterialen dezelfde stijl hebben.

Klaar om te beginnen met het ontwerpen van een perfecte direct mail in een vertrouwde sjabloonbouwer?