Alai

Digitale marketing is een voortdurend veranderend veld. In een wereld waarin Jeff Bezos en Elon Musk innovatie naar de voorgrond van community engagement hebben gebracht, zullen we de manier waarop we consumenten bereiken natuurlijk aanpassen.

Zoals elk bedrijf zijn marketinginspanningen richt op SEO en digitale strategie, is het gemakkelijk om de marketingbasics te vergeten. Het is van vitaal belang om digitaal vermogen te hebben, maar als uw bedrijf niet kan slagen voor Basic Marketing 101, dan zal het bijna onmogelijk zijn om de vaardigheden onder de knie te krijgen die u naar de top zullen brengen.

Hier zijn de marketing basics die u moet weten:

• Omschrijf uw “waarom” – wat maakt u anders
• Ken uw zwakke punten naast uw sterke punten
• Schrijf relevante inhoud (niet alleen veel ervan)
• Onderzoek, geen ingevingen, moet uw strategie bepalen
• Segmenteer uw publiek in groepen
• Begrijp de sterke punten van uw concurrentie
• Show, don’t tell

Klaar om in deze marketing-basics te duiken? Hier leest u hoe u teruggaat naar de basis als het gaat om digitale marketing.

BOUW EEN SOLIDE BASIS

We hebben het over Simon Sinek’s “Start With Why.” Meer dan weten wat uw bedrijf doet of hoe uw bedrijf het doet, moet u de kern van uw waarden kennen. Dit begrip is wat u zal leiden tot een diepgaand begrip van uw sterke en zwakke punten en u zal helpen effectievere basismarketingstrategieën na te streven.

Het opbouwen van uw merk is een essentieel onderdeel van marketingmogelijkheden, maar het is niet alleen het kiezen van kleuren en het gebruik van een paar buzzwords.

Uw merk omvat:

• Uw doel
• Wat onderscheidt u van degenen die al bestaan
• Uw proces
• Hoe werkt u

Uw merk moet uitstralen door elk onderdeel van uw bedrijfsstrategie en herkenbaar zijn voor uw consumenten. Branding is bijvoorbeeld niet per se het herkennen van de gouden boog van McDonald’s, maar de emoties en herinneringen die op basis van die herkenning worden opgewekt.

Weten wat de ins en outs van uw merkstem zijn en wat het waardevol maakt voor uw klanten, is de enige manier waarop u de informatie kunt bieden waarnaar ze op zoek zijn.

Brands zijn voortdurend op zoek om buiten de doos te denken, in de hoop om die ene slimme lijn of truc te hebben die hen een dinertafelgesprek maakt. Maar het is onmogelijk om een innovatief idee in beweging te zetten als je je strategie niet kunt bepalen.

Dat is als een verhaal vertellen door improvisatie.

Marketing Basics Tip: Bouw uw merk met doordacht inzicht en eerlijke evaluatie. Het klinkt intimiderend, maar MAKE heeft experts die u graag helpen.

Laat ONDERZOEK DE STRATEGIE RICHTEN

Er is een veelgehoord verhaal dat zegt: “Content is King.” Maar dat is niet het hele verhaal.

Wanneer het op digitale marketing aankomt, is het niet meer genoeg om goede content te schrijven – het moet ook relevant zijn. Wat heeft een goed opgestelde tweet voor zin als deze verwijst naar een evenement waar niemand het over heeft?

Wat is het basisdoel van marketingonderzoek?

Relevante content betekent dat je je consument kent, en dat vereist toegewijd marketingonderzoek. Het basisdoel van marketingonderzoek is te begrijpen wat uw consument precies wil weten.

Ken uw consument

Als marketeers begrijpen we het belang van individualisering. Hoewel het eenvoudig is om uw potentiële consumenten te groeperen in één groep met de titel “al onze klanten”, zullen ze niet allemaal op dezelfde manier reageren. Uw 70-jarige klant die uw product voor zijn kleindochter koopt, is niet hetzelfde als de kleindochter die het voor zichzelf koopt.

Onderschat ze nooit

Bedenk altijd tot wie u probeert te praten, en onderschat ze nooit. De tieners die Gen Z vormen, zijn geen kinderen meer, het zijn consumenten, en als je je content niet hebt aangepast, zal het niet lang duren voordat ze zijn overgestapt naar iemand die dat wel heeft gedaan.

Ontdek hoe je ze kunt bereiken

Weet waar je consumenten aandacht aan besteden en weet wat ze zoeken in een merkervaring. Onderzoek stelt u in staat om bedachtzaam te zijn in uw streven naar klanten, en daarom moeten merken er prioriteit aan geven. U denkt misschien dat u geweldige content hebt, maar onderzoek kan u helpen die te verheffen om een sterkere band met uw markt te creëren. Onderzoek verandert een eenrichtingsboodschap in een gesprek.

Marketing Basics Tip: Als u zich bewust bent van wat uw consumenten geloven, kunt u dat vertalen naar een positieve merkstrategie. Hoe maak je een contentkalender die werkt.

UNDERSTAND YOUR COMPETITION

De beste teams analyseren hun eigen film en die van hun concurrenten. Als je eenmaal je eigen sterke punten kent, kun je zien hoe die zich binnen je branche onderscheiden.

Jouw concurrentievoordeel is relatief ten opzichte van de rest van je branche. Met concurrentie-analyse, kunt u ervoor zorgen dat u niet uw tijd verspillen opscheppen over een vermogen dat uw concurrentie beter doet.

Bepalen welke capaciteiten van u op de markt moeten worden gebracht, is onmogelijk zonder inzicht in en bewustzijn van de capaciteiten van uw concurrenten. Dat zou net zoiets zijn als Apple dat opschept over zijn geweldige prijzen, terwijl de echte onderscheidende factor zijn innovatie is.

Dit is ook niet iets om eenmalig te doen. Het is belangrijk om een voortdurende inventarisatie van uw concurrentie en hun mogelijkheden te houden, niet alleen om ze te meten tegen uw eigen aanbod, maar om ervoor te zorgen dat u de beste reikwijdte van uw merk ten opzichte van bestaande bedrijven uitdraagt.

Terwijl de technologie (en uw bedrijf) evolueert, zullen ook de merkmogelijkheden evolueren, dus het is noodzakelijk om de sterke punten van het andere team bij elke stap te kennen.

Merkenkennis en concurrentieonderzoek gaan hand in hand. Het is belangrijk om de waarde van de concurrent te kennen, maar als je je eigen waarde niet kent, is die informatie niet zo nuttig. Er is een combinatie nodig om volledig toegerust te zijn voor uw digitale strategieën.

Marketing Basics Tip: Combineer uw persoonlijke merkstem met uw diepgaande onderzoek en u zult weten hoe u beter met uw klanten kunt praten dan uw concurrentie. Leer meer over het begrijpen van uw merkstem met deze blog.

USE VISUALS TO GRAB ATTENTION

Hoewel het belang van connectie enorm is toegenomen met de introductie van digitale marketingcapaciteiten, zijn blogs en long-form content ronduit ouderwetse tactieken.

Het is van cruciaal belang voor merken om verhalenvertellers te zijn, en de auteurs van vandaag vechten tegen veel te veel lawaai om alleen op tekst te vertrouwen om een boodschap te verkopen.

Wanneer het op jongere consumenten aankomt, werk je met een schokkende acht-seconden-aandachtsspanne. Dat betekent dat je acht seconden hebt om jezelf relevant te maken. We zijn niet allemaal stierenvechters die gespecialiseerd zijn in het doen van een heleboel binnen een tijdsbestek van acht seconden, dus we moeten creatief omgaan met die kostbare seconden. En helaas kun je een blog niet in acht seconden lezen (hoewel soms uit rapportage blijkt dat mensen zeker proberen een hele blog in die hoeveelheid tijd te proppen!)

Eenvoudig gezegd: Tekstuele inhoud snijdt het niet meer in digitale marketing.

Images trekken 94% meer klikken en 40x meer shares aan dan berichten met alleen tekst, en daarbovenop zijn de conversieratio’s voor bedrijven die aangepaste visuals gebruiken 7x hoger. Visuals spreken consumenten ook emotioneel aan en helpen hen om zich beter te verbinden met de boodschap of het doel van een merk.

Dit is niet alleen een statuut voor merken die zich willen verbinden met millennials. Als een wereld, we zijn gewoon meer aangetrokken tot visuele beelden. Elk merk zou beeldmateriaal en video’s moeten gebruiken om hun verhaal te vertellen.

Marketing Basics Tip: Laat zien, niet vertellen. Hier is waarom videomarketing essentieel is in uw contentstrategie.

UTILISEER DE RECHTE MARKETINGKANALEN

Stel dat we beste vrienden zijn en dat je door het winkelcentrum loopt. Je komt langs mijn favoriete winkel en ze hebben 50% korting (score!) – dus je belt me om me dat te laten weten.

Je hebt zo’n haast dat je het verkeerde nummer belt. Uw waardevolle inzicht is nu geland in de inbox van een chagrijnige oude man die denkt dat je een spambericht achterlaat.

Niet goed.

De moraal van dit verhaal: Je moet consumenten bereiken via de juiste marketingkanalen.

Jouw consumenten gebruiken verschillende marketingkanalen. Sommige doelgroepen kiezen Facebook, terwijl anderen de voorkeur geven aan Twitter of LinkedIn. Hoewel u een beredeneerde gok zou kunnen maken over waar uw doelgroepen zich bevinden, zijn onderzoek en feiten een betere optie.

Hierom is het belangrijk om de juiste sociale mediaplatforms voor uw boodschap te gebruiken:

Met consumenten waar ze zijn

Niemand wil gespamd worden – vooral niet chagrijnige oude mannen – en het verzenden van uw boodschap via de verkeerde kanalen voelt heel veel als spammy berichten. Plus, het is verspilde tijd en moeite: een grote marketing basis no-no.

College studenten krijgen hun informatie niet van dezelfde plaats als hun ouders of hun kleine broertjes. Weet tegen wie u praat en hoe u van plan bent hen te bereiken.

Blijf de curve voor

Hoe deze kanalen ook evolueren naarmate de technologische mogelijkheden zich blijven ontwikkelen, u moet de juiste kiezen als u wilt dat uw klanten de boodschap krijgen.

Maximaliseer betrokkenheid

Wanneer uw boodschap het juiste publiek raakt, zullen ze met u in gesprek willen gaan. De beste, meest innovatieve ideeën kunnen worden verspild als het wordt geleverd op het verkeerde kanaal.

Jouw medium is net zo belangrijk als de boodschap die je erdoorheen stuurt. In veel opzichten kiest uw doelgroep uw kanaal voor u.

Marketing Basics Tip: Ontmoet ze waar ze zijn. Probeer vervolgens een gesprek te beginnen dat een antwoord uitlokt. Hier zijn 10 manieren om uw social media-platforms te verbeteren om uw doelgroep te bereiken.

Grijp de basisprincipes aan

Elk van deze basisprincipes is van vitaal belang en geïntegreerd. Als u met succes één doet, is dat geweldig, maar niet altijd nuttig tenzij u de andere vakjes ook aanvinkt.

Hier zijn een paar van onze andere favoriete marketing basisprincipes en inzichten voor u om te herzien:

1. Hoe e-mailmarketing effectief te integreren
2. Eenvoudige tips voor het verbeteren van uw website
3. 5 quick wins voor SEO
4. Leer de basisprincipes van A/B-testen
5. Wanneer een digitaal marketingbureau in te huren

Omdat het marketingfundamenten zijn, wil niet zeggen dat het eenvoudige taken zijn. De digitale marketingdiensten van MAKE kunnen dienen als een verlengstuk van uw marketingteam en u helpen de marketingbeginselen te implementeren op een manier die zinvol is voor uw bedrijf en uw budget.