De New England Patriots en Los Angeles Rams waren niet de enige concurrenten die elkaar te lijf gingen op Super Bowl Sunday.
Bud Light liet tijdens de eerste helft van Super Bowl LIII een reclame zien met een middeleeuws thema, waarin Miller Lite en Coors Light werden gehekeld omdat ze maïssiroop in hun bieren hadden verwerkt. In de advertentie wordt een enorm vat maïssiroop per ongeluk afgeleverd bij een Bud Light-kasteel – en dan moet de koning het rondslepen naar de Coors en Miller-kastelen om te zien aan welke van zijn concurrenten de maïssiroop toebehoort.
“Dilly Dilly was een groot stuk van onze middeleeuwse wereld en heeft ons vorig jaar echt geholpen om in de cultuur door te breken,” zei Andy Goeler, vicepresident van marketing voor Bud Light, volgens AdWeek. “We dachten wat een geweldige kans om de middeleeuwse wereld te blijven gebruiken met een leuke aanpak, en op een leuke manier mensen te laten weten wat er in ons bier zit en wat niet en dit concept van ingrediëntentransparantie te introduceren.”
Miller Lite’s ingrediënten – in volgorde – zijn water, gerst, maïssiroop, gist, hop en hopextract, volgens de website van MillerCoors. Coors Light wordt gemaakt van water, gerstemout, maïssiroop, gist en hopextract, aldus MillerCoors. Bud Light, ondertussen, is net begonnen om haar ingrediënten (water, gerst, rijst en hop) prominent op haar etiket te vermelden, wat geen wettelijke vereiste is voor bieren, volgens USA Today.
“Dit is een belangrijke boodschap die we willen overbrengen,” zei Goeler, volgens USA TODAY Sports.
“En hoe kunnen we dat beter doen dan door een beroep te doen op onze middeleeuwse personages?”
De maïslobby nam echter snel aanstoot – en pikte in op de anti-maïsstroopboodschap van Bud Light.
“Amerika’s maïsboeren zijn teleurgesteld in jullie,” schreef de National Corn Growers Association op Twitter, als reactie op de advertentie. “Ons kantoor is direct aan het einde van de weg! We zouden graag met u de vele voordelen van maïs bespreken!”
De maïstelers hadden vriendelijkere woorden voor MillerCoors.
“Bedankt @MillerLight en @CoorsLite voor het ondersteunen van onze industrie,” schreef de vereniging.
Anheuser-Busch, het moederbedrijf van Bud Light, zei dat het niet anti-maïsboer is.
“Anheuser-Busch steunt maïstelers volledig en zal blijven investeren in de maïsindustrie,” zei Anheuser-Busch in een verklaring die naar McClatchy werd gemaild. “De Super Bowl-commercials van Bud Light zijn alleen bedoeld om te wijzen op een belangrijk verschil tussen Bud Light en sommige andere light-bieren. Deze inspanning is om de consument transparantie te bieden en de biercategorie te verheffen.”
Bud Light voerde later in het spel meer anti-corn siroop advertenties.
“Wij denken dat Bud Light, als de leider in deze categorie, een gedurfde stap moet zetten,” zei Goeler, per AdWeek. “Beginnen te praten over ingrediëntentransparantie zal helpen bier als categorie te verheffen en ons aan een hogere norm te houden.”
De advertentie – die AdWeek als “woest” omschreef – liep een volle minuut.
AdAge meldt dat de beslissing van Bud Light om achter andere merken aan te gaan onorthodox was: “Het is ongebruikelijk voor een groter merk om zich te richten op twee kleinere; meestal zijn het de kleinere uitdagermerken die proberen de grote man te tweaken,” meldde AdAge, eraan toevoegend dat Bud Light “veruit” het grootste biermerk van de V.S. is, gevolgd door Coors Light op de tweede plaats en Miller Lite op de derde.
Enige waarnemers vragen zich af of de advertentie effectief zou zijn.
Anderen vonden de brouwersstrijd passend.