Alai

Er bestaat niet zoiets als te veel engagement op sociale media.

Marketeers kunnen altijd meer likes, shares, bekeken video’s en reacties gebruiken. En een integraal onderdeel van het stimuleren van die betrokkenheid is het nagelen van de lengte van uw bericht.

Dit artikel is een curatie van onderzoek naar het ideale aantal tekens (niet te verwarren met tekenlimieten) voor berichten en andere soorten inhoud op:

Facebook

Twitter

Instagram

LinkedIn

YouTube

Pinterest

Schrijft u te veel in uw berichten op sociale media? Te weinig? Zijn uw video’s te lang of niet lang genoeg? Optimaliseer de lengte van uw inhoud en de kans is groter dat u uw publiek betrekt en converteert.

Let’s go.

De ideale lengte voor Facebook-posts

Kortere posts krijgen meestal meer likes, opmerkingen en shares op Facebook. Mensen vinden het fijn als een bericht snel en beknopt is. Het is bevredigend.

Organische berichten: 1 tot 80 tekens

In 2016 analyseerde BuzzSumo meer dan 800 miljoen Facebook-berichten. Op basis van hun bevindingen waren posts met minder dan 50 tekens “boeiender dan lange posts.” Volgens een andere, preciezere studie van Jeff Bullas, krijgen posts met 80 tekens of minder 66 procent meer engagement:

Er zijn een paar redenen voor, waaronder verhoogde:

Barrière om binnen te komen: Facebook snijdt langere berichten af met een ellips, waardoor gebruikers gedwongen worden op “See More” te klikken om de tekst uit te breiden en het hele bericht te lezen. Deze extra stap lijkt niet veel, maar het zal de betrokkenheid naar beneden drijven. Elke keer dat u het publiek vraagt om actie te ondernemen, zal een percentage van de mensen hun interesse verliezen.

Barrière voor begrip: hoe langer een persoon leest, hoe harder zijn of haar hersenen moeten werken om informatie te verwerken. Maar mensen denken niet graag na. We willen het gewoon snappen, gewoon zomaar. Inhoud die minder werk vraagt – minder cognitieve energie – om te consumeren en te begrijpen, zal een hogere betrokkenheid genieten.

Betaalde berichten: 5 tot 18 woorden

Elke Facebook-advertentie heeft drie soorten inhoud nodig: een Headline, Main Text, en een Description.

Na het analyseren van 37.259 Facebook-advertenties, ontdekte AdEspresso dat advertenties het het beste deden wanneer de kopie in elk element duidelijk en beknopt was. Volgens de gegevens is de ideale lengte voor een:

• Headline, de eerste tekst die mensen lezen, is 5 woorden.
• Main Text, het knipsel boven je afbeelding of video, is 14 woorden.
• Description, de tekst die direct onder je headline leeft, is 18 woorden.

Of de post nu organisch of betaald is, beknoptheid lijkt de betrokkenheid te bevorderen.

Speel hierop in door uw advertentietekst beknopt te houden: gebruik geen twee woorden wanneer één volstaat. En houd het duidelijk: weglaten bijwoorden, jargon, en de passieve stem van uw copy.

Lees meer social media advertentie schrijven tips.

Video’s: 30 tot 60 seconden

Met video is een van de primaire maatstaven voor succes hoe lang mensen kijken, ook wel bekend als uw video-retentiepercentage.

In 2016 volgde Kinetic Social 2 miljard sociale advertentie-impressies en ontdekte dat 44 procent van de video’s van 30 tot 60 seconden op Facebook werd bekeken tot voltooiing. Ondertussen zagen video’s die minder dan 30 seconden of meer dan twee minuten liepen voltooiingspercentages van 26 en 31 procent, respectievelijk. Uit een recentere peiling, uit 2018, bleek dat 33 procent van de Facebook-gebruikers liever naar kortere video’s keek, van 30 tot 50 seconden lang.

Wanneer mogelijk, houd je video’s strak.

Voorzichtig! Ga niet over de limiet heen:

De ideale lengte voor Twitter

In 2017 verdubbelde Twitter zijn karakterlimiet om het schrijven op het platform te vergemakkelijken.

“Uit ons onderzoek blijkt dat de karakterlimiet een belangrijke oorzaak van frustratie is voor mensen die in het Engels tweeten,” legt productmanager, Aliza Rosen, uit. “Wanneer mensen hun gedachten niet in 140 tekens hoeven te proppen en daadwerkelijk wat over hebben, zien we meer mensen Tweeten.”

Maar alleen omdat je twee keer zoveel ruimte hebt, wil niet zeggen dat mensen willen zien dat je die gebruikt.

Organische en gepromote tweets: 71 – 100 tekens

Of je nu een advertentie plaatst of niet, uit gegevens van Buddy Media blijkt dat tweets met minder dan 100 tekens gemiddeld 17 procent meer engagement ontvangen dan langere tweets.

Dit komt deels doordat kortere tweets gemakkelijker te lezen en te begrijpen zijn. Korte tweets geven retweeters ook genoeg ruimte om hun eigen boodschap toe te voegen.

Onderzoek van Track Social bevestigt deze bevindingen:

Twitter hashtags: 6 tekens

“De beste hashtags bestaan uit één woord of een paar letters,” schrijft Vanessa Doctor van Hashtags.org. “Twitter-experts raden aan om het trefwoord onder de 6 tekens te houden.”

Opnieuw, deze lengte gaat over het begrip van de lezer, vooral omdat hashtags geen spaties ondersteunen.

Voorzichtig! Ga niet over de limiet heen:

De ideale lengte voor LinkedIn

Meer dan 546 miljoen professionals gebruiken LinkedIn.

Naarmate het aantal gebruikers van het platform groeit -en het dus steeds moeilijker wordt om organische aandacht te krijgen- moeten marketeers hun berichtgeving voortdurend optimaliseren op kwaliteit, timing en natuurlijk, lengte.

Organische en betaalde updates: 25 woorden

Het onderzoek over dit onderwerp is niet erg recent, maar Hootsuite vindt dat het, net als bij alle andere soorten sociale updates, het beste is om LinkedIn-updates kort te houden. Vanwege de “See More” knop, zal je bericht worden afgekapt bij de 140 karakters. Als algemene vuistregel houden we het bij 25 woorden of minder.

Artikels: 1.900 tot 2.000 woorden

Paul Shapiro, oprichter van Search Wilderness, analyseerde meer dan 3000 van de meest succesvolle berichten op LinkedIn’s publicatieplatform. Deze posts kregen gemiddeld 42.505 views, 567 comments, en 138.841 likes.

Hij ontdekte dat artikelen met meer woorden beter presteren.

“Posts tussen de 1900 en 2000 woorden presteren het beste,” schrijft Shapiro. ” krijgen het grootste aantal postweergaven, LinkedIn-likes, LinkedIn-commentaren en LinkedIn-shares.”

Shapiro leerde ook dat titels met een lengte tussen 40 en 49 tekens over het geheel genomen het grootste aantal postweergaven kregen:

Video’s: 30 seconden

In 2017 gaf LinkedIn zijn gebruikers de mogelijkheid om natively video’s te uploaden die automatisch afspelen in de feeds van hun volgers. In tegenstelling tot andere platforms deelt LinkedIn ook videogegevens (bijvoorbeeld de bedrijven en functietitels van kijkers), waardoor het een waardevolle bron is voor marketeers.

Technisch kunnen video’s tot 10 minuten duren, maar volgens de best practices van LinkedIn presteren video’s van minder dan 30 seconden het best. Uit een intern onderzoek bleek zelfs dat video’s van minder dan 30 seconden een stijging van 200 procent vertoonden.

De ideale lengte voor Instagram

In tegenstelling tot Facebook en Twitter, werd Instagram opgericht op visuele inhoud. Het platform is gemaakt om boeiende foto’s en video’s te laten zien, maar de juiste combinatie van woorden zal de betrokkenheid bij elke post bevorderen.

Betrokkenheid is natuurlijk van cruciaal belang voor het maximaliseren van het bereik van uw inhoud, aangezien het algoritme van Instagram berichten met de meeste Likes en opmerkingen bovenaan de feeds van uw volgers plaatst.

Organische Instagram-posts: 138 tot 150 tekens

“Een geweldig Instagram-bijschrift zal context adverteren, de persoonlijkheid van je merk laten zien, publiek vermaken en je volgers dwingen om actie te ondernemen,” schrijft Michael Aynsley van Hootsuite. Met andere woorden, de meest overtuigende bijschriften voegen waarde toe aan een post.

Op Instagram kunnen bijschriften tot 2.200 tekens lang zijn, maar je hebt slechts een fractie van die limiet nodig om de naald te bewegen. De meeste mensen scrollen snel door hun feed, dus het is zinvol om je bijschriften duidelijk en beknopt te houden, punchy.

Korte kopij is gemakkelijk te consumeren. Het wordt ook niet afgekapt met een ellips.

Gesponsorde Instagram-posts: 125 tekens of minder

Instagram raadt aan om de bijschriften bij gesponsorde posts onder de 125 tekens te houden.

Opnieuw, deze lengte ondersteunt de leesbaarheid en zorgt ervoor dat de tekst niet wordt afgekapt.

Instagram hashtags: 5 tot 9 per post van minder dan 24 tekens elk

Instagram posts kunnen tot 30 hashtags hebben, waardoor het verleidelijk is om elk bijschrift met zo veel mogelijk te vullen. Als marketeer, vecht tegen deze drang. Meer hashtags gebruiken levert niet per se een hogere zichtbaarheid op.

Volgens onderzoek van TrackMaven krijgen berichten met negen hashtags de meeste betrokkenheid:

En op Instagram in het bijzonder zijn hashtags van 24 tekens of minder het populairst:

Hashtags vragen, net als zoekwoorden, om een strategische benadering, waarbij kwaliteit en niet kwantiteit centraal staat. Door hashtags te vullen, lijkt uw bericht op spam. Hier vind je alles wat je moet weten over het gebruik van Instagram-hashtags als een pro.

Voorzichtig! Ga niet over de limiet heen:

De ideale lengte voor YouTube

Aan het einde van de dag is YouTube een zoekmachine, wat betekent dat het vertrouwt op tekst om de bijna 400 uur aan video’s die elke minuut naar zijn servers worden geüpload te ordenen en te rangschikken.

Daarom moeten marketeers niet alleen de videolengte optimaliseren, maar ook de titel en beschrijving van hun inhoud vooraf laden met relevante zoekwoorden, en dat betekent dat ze het aantal tekens in de gaten moeten houden.

YouTube-video’s: 3 minuten

Of je nu video’s bekijkt op YouTube of ergens anders, een van de belangrijkste KPI’s is retentie. Hoe lang kijken mensen eigenlijk? Beëindigen kijkers je video’s in een hoog tempo? Zo ja, dan doe je iets goed.

Over iets goed doen gesproken, ReelSEO ontdekte dat de top 50 video’s op YouTube gemiddeld 2 minuten en 54 seconden duren.

YouTube-titels: 70 tekens

“De titel van je video is waarschijnlijk de belangrijkste SEO-factor om te overwegen,” schrijft Brendan Cournoyer, marketing VP bij Brainshark. “Titels voor YouTube-video’s moeten relevante trefwoorden bevatten om hoog te scoren in Google en YouTube-zoekopdrachten, maar moeten ook boeiend genoeg zijn om het aantal klikken en weergaven te verhogen.”

Cournoyer raadt aan om titels binnen 70 tekens te houden, inclusief spaties. Langer materiaal wordt niet opgenomen in de zoekresultaten.

Beschrijvingen: 157 tekens

“Het veld Beschrijving in YouTube is een andere mogelijkheid om zoekmachines te laten weten waar je video over gaat,” legt Cournoyer uit. “Deze beschrijvingen verschijnen ook als rich snippets in zoekresultaten en kunnen helpen om meer klikken naar je inhoud te stimuleren.”

Cournoyer raadt aan om de eerste regel van de beschrijving kort, boeiend en rijk aan zoekwoorden te houden, omdat alleen de eerste 157 tekens als snippet in zoekresultaten worden weergegeven.

Voorzichtig! Ga niet over de limiet heen:

De ideale grootte en lengte voor Pinterest

Op Pinterest is de grootte van afbeeldingen van belang.

Zo ook de lengte van uw beschrijving.

Pinterest-afbeeldingen: 735 X 1102 pixels

Volgens de best practices van Pinterest moeten afbeeldingen op het platform een minimale breedte van 600 pixels hebben en een beeldverhouding van 2:3, dat is hoe de hoogte en breedte van een afbeelding zich tot elkaar verhouden.

Een beeldverhouding van 2:3 zou bijvoorbeeld 600 pixels breed bij 900 pixels hoog zijn.

Beschrijvingen: 200 tekens

Uit studies blijkt dat beschrijvingen van ongeveer 200 tekens de meeste repins ontvangen:

Dit is uw kans om context toe te voegen, te overtuigen en te verkopen. Het is je kans om een verhaal te vertellen en emotie op te roepen, om een belofte te doen. De beschrijving is je kans om te overtuigen.

Voorzichtig! Ga niet over de limiet heen:

Nou, over naar jou.

Dit artikel helpt je op weg, maar het brengt je niet over de eindstreep.

Elk publiek is uniek, dus het is aan jou om te begrijpen wat het beste resoneert bij je volgers en gebruikers. We raden u aan uitgebreide A / B-tests uit te voeren die u helpen te bepalen of de voorgestelde tekenaantallen in deze gids in feite ideaal voor u zijn.

Uw onderzoek kan anders uitwijzen.

In elk geval zult u het nooit weten tenzij u test.

Gebruik Hootsuite om kwaliteitsinhoud te delen op al uw sociale mediakanalen vanaf één dashboard. Laat uw merk groeien, betrek klanten, blijf bij met concurrenten en meet resultaten. Probeer het vandaag nog gratis.

Get Start