Facebook adverteren lijkt op het eerste gezicht misschien makkelijk. Je maakt een aantrekkelijke post, richt je op een relevant publiek, gooit er wat geld achter en je krijgt nieuwe leads, toch?
Niet helemaal. Zoals velen van jullie waarschijnlijk weten, Facebook is een uitdagende ruimte voor adverteerders. Niet alleen bent u concurreren tegen vele andere bedrijven voor de aandacht, maar je bent ook concurreren tegen vrienden van mensen en families. Waarom zou iemand zich bezighouden met uw advertentie als ze zien dat hun jeugdvriendin net haar trouwfoto’s heeft gepost?
Dit is de reden waarom uw Facebook-advertentie afbeelding visueel verleidelijk moet zijn. Als het niet, uw kansen op het krijgen van klikken en conversies op Facebook worden slank tot none.
Facebook is een visueel platform, dat is een deel van de reden waarom het is zo veel succes gezien. Om te concurreren, moet je niet alleen uitstekende media delen, maar je moet er ook voor zorgen dat die media de juiste grootte en het juiste formaat hebben om bij je advertentie te passen.
“Hoogwaardige visuele inhoud kan een grote impact hebben op je conversietrechter”, zegt Nate Birt, een contentmarketeer bij visually. “Van het bestuderen van hersenscans tot het volgen van oogbewegingen, onderzoekers hebben ontdekt dat visuele content gewoon anders wordt verwerkt dan tekst. Visuals communiceren meer informatie, effectiever.”
De hersenen verwerken visuele content in feite 60.000 keer sneller dan tekst! Dus wat maakt een boeiende afbeelding voor een Facebook-advertentie? Hoe kan uw advertentie opvallen in het peloton van schattige baby’s, bruiden en puppy’s op de Facebook-feed van uw prospects? We behandelen dit alles en nog veel meer in deze gids.
- Facebook Ad Types & Image Size Requirements
- #1: Enkele beeldadvertenties
- #2: Single Video Ads
- #3: Carrouseladvertenties
- #4: Slideshow Ads
- #5: Canvas Ads
- 6 beste praktijken voor het kiezen van Facebook-advertentieafbeeldingen
- #1: Neem mensen op, bij voorkeur gelukkige
- #2: Gebruik een Contextueel Relevante Afbeelding
- #3: Voeg een Pop of Color
- #4: Eenvoud is de sleutel
- #5: Channel Your Inner Comedian
- #6: Maak uw advertentietekst direct en actiegericht
- Waar vind je afbeeldingen voor je Facebook-advertenties
- #1: Maak gebruik van uw in-house ontwerper
- #2: Gebruik foto’s van uw website
- #3: Huur een fotograaf in om een fotobibliotheek te maken
- #4: Stockafbeeldingen
- Bonus! WordStream’s Nieuwe Smart Ads Tool
Facebook Ad Types & Image Size Requirements
Facebook heeft vijf belangrijke advertentieformaten die allemaal verschillende technische eisen hebben in termen van de grootte en beeldverhoudingen die optimaal zijn voor plaatsing. Deze vijf omvatten:
- Enkele beeldadvertenties
- Enkele videoadvertenties
- Carrousel-advertenties
- Slideshow-advertenties
- Canvas-advertenties
#1: Enkele beeldadvertenties
Dit zijn de meest voorkomende en elementaire Facebook-advertentietypes. Terwijl ze zijn basic, ze zijn ook effectief, want ze zijn gemakkelijk voor de Facebook-browser te verteren. Dit advertentietype is ook zeer veelzijdig, omdat het kan worden gebruikt met elke Facebook-doelstelling (dat is het doel dat u instelt voor de advertentie) afgezien van “Video Views.”
Hier zijn de specificaties voor een enkele afbeelding advertenties:
Afbeelding grootte: 1.200 X 628 pixels
Afbeelding verhouding: 1,91:1
Tekst: 90 tekens
Kopregel: 25 tekens
Beschrijving link: 30 tekens
#2: Single Video Ads
Single video ads zijn precies zoals ze klinken, een enkele video in de ruimte waar normaal gesproken de afbeelding staat. Dit is een mooie advertentie formaat gezien het feit dat 45% van de mensen kijken meer dan een uur van Facebook video’s per week! (Ik zou me schamen als ik moest weten hoeveel uur Tasty-videorecepten ik elke week op Facebook bekijk.)
Een paar dingen om in gedachten te houden bij Facebook video’s is dat de meerderheid zonder geluid wordt bekeken, dus het gebruik van bijschriften wordt sterk aanbevolen. Ook kan een video-advertentie niet meer dan 60 minuten in lengte.
Als u geïnteresseerd bent in het gaan van de video-advertentie-formaat route een kijkje nemen op de specificaties hieronder:
Video-formaat: .mov of .mp4 hebben de voorkeur
Beeldverhouding: 16:9
Resolutie: ten minste 720p
Bestandsgrootte: 2,3 GB max
Grootte thumbnail: 1.200 x 675 pixels (*de beeldverhouding van de thumbnail moet overeenkomen met die van de video)
Tekst: 90 tekens
Kopregel: 25 tekens
Beschrijving link: 30 tekens
#3: Carrouseladvertenties
Carrouseladvertenties stellen de adverteerder in staat een carrousel van afbeeldingen of video’s te maken die gemakkelijk kunnen worden verplaatst door een reeks pijlen, zoals te zien is in de onderstaande afbeelding. Dit advertentieformaat is vooral nuttig voor e-commerce bedrijven die meerdere producten willen tonen in een enkele advertentie ter promotie van hun winkel of online shop. Natuurlijk kunnen veel andere industrieën profiteren van de mogelijkheid om hun kijkers te betrekken met extra media door gebruik te maken van dit advertentieformaat.
Adverteerders zijn in staat om tot 10 afbeeldingen of video’s weer te geven binnen één Facebook-advertentie die allemaal kunnen linken naar verschillende pagina’s. In vergelijking met de enkele advertentie-indeling adverteerders hebben nu de kans van de verkoop van een extra 9 producten door het gebruik van een carrousel. Best netjes!
Deze advertentie-indeling werkt met elke doelstelling, afgezien van het promoten van uw pagina, het stimuleren van een post, het bereiken van mensen in de buurt, het verhogen van de opkomst bij uw evenement, en het krijgen van video views. Deze werken ook goed op mobiele apparaten.
Check out the specs:
Afbeelding grootte / thumbnail beeldgrootte: 1.080 x 1.080 pixels
Afbeelding verhouding / Video aspect ration: 1:1 (vierkant)
Tekst: 90 karakters
Headline: 40 karakters
Link description: 20 karakters
*Alle andere video specificaties (formaat, resolutie, grootte, etc.) zijn hetzelfde als de enkele video advertentie formaat hierboven.
#4: Slideshow Ads
Iedereen heeft wel een familielid die zijn hele zondag besteedt aan het maken van slideshows om te laten zien op de familie reünie, toch? Nou deze advertentie formaat is vrijwel hetzelfde! Dus vertel je tante Barb dat ze kan gaan betalen om meer ogen te krijgen op je familie reis naar Italië. Ok, dat is misschien niet de ideale use case, maar deze advertenties geven af dat nostalgische slideshow gevoel, dat is de reden waarom ze zijn een andere grote optie onder de advertentie-indelingen. Slideshow advertenties werken met elke doelstelling afgezien van product catalogus promotie.
Check out de specs voor deze baby’s hieronder:
Afbeelding grootte: 1.280 x 720 pixels
Afbeelding verhouding: 16:9, 1:1, of 2:3
Tekst: 90 tekens
Kopregel: 25 tekens
Beschrijving link: 30 tekens
#5: Canvas Ads
Last, maar zeker niet de minste, hebben we Facebook’s nieuwste advertentieformaat, canvas ads. Canvas advertenties verschijnen als normale beeldadvertenties op het oppervlak, maar zodra de advertentie wordt aangetikt, wordt de kijker gebracht in een meeslepende, full-screen interactieve ervaring waar ze zich kunnen bezighouden met uw inhoud. Hoewel deze advertenties opdringerig kunnen aanvoelen, als een ongerechtvaardigde commercial, is de kijker in staat om weg te navigeren wanneer zij dat willen, en dit advertentieformaat maakt een veel hogere mate van creativiteit mogelijk.
Dit advertentieformaat is momenteel alleen beschikbaar via een mobiel apparaat voor de volgende zes doelstellingen: het stimuleren van uw bericht, het vergroten van de naamsbekendheid, het vergroten van uw bereik, het verzenden van mensen naar een bestemming op of buiten Facebook, het verkrijgen van videoweergaven, en het verhogen van conversies op uw website.
Deze advertenties kunnen een beetje complexer zijn om op te zetten, omdat ze verschillende multimediacomponenten kunnen omvatten, waaronder een advertentie-eenheid, foto’s, tilt-to-pan afbeeldingen, video, carrousels, een tekstblok, knoppen en header.
Als u geïnteresseerd bent in meer informatie over dit nieuwe multimedia-advertentieformaat, bekijk dan het canvas-helpcentrum van Facebook.
6 beste praktijken voor het kiezen van Facebook-advertentieafbeeldingen
Nu u hebt besloten welke advertentie-indelingen het beste werken met uw Facebook-advertentiecampagne, is het tijd om op jacht te gaan naar de juiste afbeeldingen.
Wat maakt een “goede” Facebook-afbeelding? Deze vraag kan een uitdaging zijn om te beantwoorden, vooral als je hersenen meer naar de logische kant neigen en minder naar de visueel creatieve kant. Gelukkig zorgen deze 6 best practices ervoor dat je de goede kant opgaat als het gaat om het maken van advertenties:
#1: Neem mensen op, bij voorkeur gelukkige
Mensen voelen zich aangetrokken tot andere mensen. Dit is gewoon de menselijke natuur! Toch struikelen we maar al te vaak over deze ellendig saaie advertenties met niets dan tekst, afbeeldingen van kantoorbenodigdheden, of saaie afbeeldingen die niet boeiend of gemakkelijk te identificeren zijn met.
Het opnemen van afbeeldingen van mensen in uw Facebook-advertenties is een van de gemakkelijkste manieren om een echte, menselijke verbinding met uw publiek te maken. En het heeft de voorkeur als deze mensen gelukkig zijn!
De advertentie hieronder is het perfecte voorbeeld. Niet alleen is deze vrouw gelukkig en lachend, maar ze maakt gezond sap, wat aansluit bij de context van het artikel dat wordt gepromoot.
#2: Gebruik een Contextueel Relevante Afbeelding
Over context gesproken, dit is iets dat uiterst kritisch is bij de jacht op de juiste advertentie afbeelding. Bijvoorbeeld, zou een nutritionele website hun merk te promoten met een afbeelding van een cheeseburger en frietjes? Waarschijnlijk niet. Dit is hetzelfde als het gebruik van een willekeurige persoon of foto van een hond om uw nieuwe software functie te promoten. Het is gewoon niet contextueel relevant en daarom uw boodschap zal verloren gaan in translation.
Hier is een voorbeeld hieronder dat is het doen van een slechte baan bij het verstrekken van een contextueel relevante afbeelding in hun advertentie. De advertentie hieronder lijkt het bevorderen van een B2B marketing strategieën gids, maar hun advertentie beeld is van vier willekeurige mensen (waarvan de ruggen zijn naar de camera) gaan voor een wandeling. Hoewel het beeld niet verschrikkelijk is, heeft het geen band met wat de advertentie promoot. Ze probeerden het verband te leggen met de woorden “sterker en meer aanpasbaar,” maar de afbeelding voelt nog steeds uit de context.
Aan de andere kant laat het helpdeskplatform Zendesk een sterk voorbeeld zien van het leveren van een contextueel relevante afbeelding. Ze lijken hun live chat-functie te promoten, en de afbeelding die ze gebruikten is van een old-school vorm van communicatie die waarschijnlijk velen terugbrengt naar hun nostalgische kindertijd. Niet alleen is dit beeld contextueel relevant, maar het is ook waarschijnlijk om emoties te wekken.
#3: Voeg een Pop of Color
Als uw advertentie is allemaal grijs, wit en bruin, zal het gemakkelijk zijn om over te slaan. Maar als uw advertentie alle kleuren van de regenboog bevat, kan het een zintuiglijke overbelasting voor uw publiek zijn.
Een goede balans van wit en lichter grijs, met een vleugje van een meer levendige kleur is de perfecte manier om een harmonieus evenwicht te vinden. Probeer een schone, lichte, heldere achtergrond te gebruiken en gebruik vervolgens een fellere tint rood, oranje, blauw, roze, groen of paars. Neem het voorbeeld van het kledingbedrijf hieronder. De pop van rood in deze foto’s valt direct op tegen de frisse witte achtergrond.
#4: Eenvoud is de sleutel
Speaking van zintuiglijke overbelasting, een grote no-no als het gaat om uw Facebook advertentie afbeelding is het hebben van te veel dingen aan de hand in de afbeelding zelf. Dit zal leiden tot de belangrijkste boodschap verloren gaan, en is gewoon niet visueel boeiend voor de viewer.
Liever, err aan de kant van eenvoud, zodat prospects zich kunnen concentreren op de belangrijkste boodschap van het bericht. De advertentie hieronder van Outdoor Voices doet een uitstekend werk op dit punt. In plaats van het tonen van verschillende modellen in een stad landschap, rondhuppelen in hun leggings, is er een model op een frisse witte achtergrond, mooi weergeven van de leggings.
#5: Channel Your Inner Comedian
Mensen komen vaak naar Facebook om te worden vermaakt. Of ze nu genieten van wat vrije tijd na het werk of gewoon de tijd doden tussen vergaderingen door, Facebook-gebruikers zijn meestal niet op zoek naar een flauw verkooppraatje te nemen. Hun gemoedstoestand is eerder om vermaakt te worden.
Wat is een betere manier om iemand te vermaken dan hem aan het lachen te maken? Humor is veruit mijn favoriete manier voor adverteerders om met hun publiek – als je het kunt trekken uit, het is leuk en eigenlijk maakt mensen pay attention.
Fitness.com heeft dit geweldig gedaan – het delen van de obsessie die velen van ons hebben met guacamole op National Guacamole Day (ja, dit is een echte dag!).
HubSpot doet dit ook geweldig, vaak het delen van video’s met een aantal kantoor humor. Als u de hilarische 7-jarige Ava Ryan nog niet hebt gezien die zich voordoet als een werkende volwassene, mist u serieus iets.
#6: Maak uw advertentietekst direct en actiegericht
Zelfs als uw Facebook-advertentieafbeelding absoluut verbluffend is en al deze best practices volgt, maakt het niet één bit uit als de kopie rond uw afbeelding richting mist.
While beelden vaak luider spreken dan woorden, de woorden zijn net zo belangrijk als het gaat om reclame op Facebook. Immers is niet uw doel om mensen om iets te doen? Of dat nu het bezoeken van uw website, het invullen van een formulier, of gewoon bezig met uw merk, zorg ervoor dat uw advertentie kopie is actiegericht en direct, met een specifieke call-to-action of CTA.
Hootsuite biedt een sterk voorbeeld van een Facebook-advertentie die zo veel dingen goed doet:
- Een emotioneel beeld van mensen
- Een duidelijke waardepropositie voor het aanbod (“zorg dat uw cv opvalt”)
- Een gevoel van urgentie (“verloopt morgen”)
- Een sterke CTA (“krijg aanbieding”)
- Een kortingscode zodat mensen het gevoel hebben dat ze iets speciaals krijgen
Voor meer tips voor het schrijven van kopteksten bekijk je deze post.
Waar vind je afbeeldingen voor je Facebook-advertenties
Nu je een aantal best practices voor afbeeldingen hebt bijgespijkerd, waar moeten die idyllische afbeeldingen dan in godsnaam vandaan komen? Hier zijn 4 opties:
#1: Maak gebruik van uw in-house ontwerper
Er is niets beter dan een origineel stuk media voor uw advertenties. Dus als je het geluk hebt om een in-house ontwerper hebben, gebruik maken van hun diensten! Dit is een van de vele redenen waarom ze werden ingehuurd na alles. Het opzetten van een vergadering om uw eigen visie over te brengen voor de advertentie, en dan laat uw ontwerper werken hun magie. Dit zal er ook voor zorgen dat uw Facebook-advertenties in lijn zijn met uw andere branding.
Voor vele jaren bij WordStream hadden we geen in-house ontwerper, en dus het creëren van unieke media voor advertenties was niet typisch een optie. Dit was totdat we de getalenteerde Kate Lindsay inhuurden, en nu zijn we in staat om prachtige Facebook-advertenties te delen, zoals degene hieronder!
#2: Gebruik foto’s van uw website
Deze kan niet eenvoudiger zijn! Je hebt waarschijnlijk al een aantal mooie, en nog belangrijker, relevante afbeeldingen op meerdere pagina’s op uw website, alsmede op uw landing pages. U kunt gebruik maken van die dezelfde beelden in uw advertenties, zorgen voor strakke bericht overeenkomen tussen uw advertenties en uw landing pages.
#3: Huur een fotograaf in om een fotobibliotheek te maken
Het klinkt misschien belachelijk, maar het werkt! Kies een dag uit om een professionele fotograaf op kantoor uit te nodigen en laat hem een belachelijk aantal creatieve foto’s maken om de mensen achter uw bedrijf vast te leggen.
Hij werkte eerder bij het video-hostingbedrijf Wistia, en ik zag hoe nuttig deze tactiek voor ons was. Eens per jaar laat Wistia een getalenteerde fotograaf komen om foto’s te maken van mensen op kantoor. Vervolgens worden deze foto’s opgeslagen in een gedeelde online bibliotheek waar mensen ze kunnen gebruiken voor interne presentaties, evenementen, e-mails en ja, Facebook-advertenties (zoals de foto hieronder). Dit is een uitstekende manier om de cultuur en de menselijke kant van uw bedrijf te delen.
#4: Stockafbeeldingen
Als al het andere faalt, gebruik dan stockafbeeldingen. Hoewel dit misschien niet de ideale oplossing lijkt, zolang je niet de lachende dame die een salade eet tegen een witte achtergrond selecteert, moet je in orde zijn!
Echter gezegd, er zijn veel tools om unieke en boeiende voorraadafbeeldingen (inclusief gratis!) op te jagen die zeer boeiende Facebook-advertenties zullen maken.
Bonus! WordStream’s Nieuwe Smart Ads Tool
Als de gedachte van het jagen op afbeeldingen bestanden, bijsnijden en de grootte aanpassen, en vervolgens uploaden in Facebook’s advertentie manager platform je stress oplevert, ben je op de juiste plaats gekomen. De laatste release van WordStream Advisor bevat een gloednieuwe Smart Ads feature, die automatisch afbeeldingen van je website ophaalt en ze bijsnijdt (met behulp van super coole machine learning technologie!) zodat ze de juiste grootte en afmeting hebben voor je Facebook advertenties. Check it out!
