Alai

Als u geen meta beschrijvingen toevoegt aan uw website, mist u een grote kans om nieuwe bezoekers aan te trekken en te converteren. Het lijkt misschien niet veel, maar een gerichte snippet die verschijnt in de resultaten van zoekmachines kan een enorm verschil maken.

Metabeschrijvingen zijn de korte fragmenten die worden weergegeven op zoekresultatenpagina’s zoals Google en Bing. U kunt ze aanpassen om elke pagina beter te beschrijven, nieuwe gebruikers aan te trekken en uw zoekresultaten te onderscheiden van concurrerende websites.

Het toevoegen van een metabeschrijving kan zo eenvoudig zijn als het invullen van een vak of het invoegen van een regel code.

Klaar om meer klikken te krijgen? Wij laten u zien hoe u een meta description in WordPress met en zonder plugin toevoegt.

Kijk liever naar de video versie?

Wat is een Meta Description?

Zoekmachines zoals Google gebruiken een robot genaamd een web crawler om uw site te indexeren. Met deze informatie kunnen ze uw site goed weergeven in de zoekresultaten, zodat u gevonden kunt worden wanneer mensen zoeken op relevante trefwoorden.

Maar omdat dit programma gewoon, nou ja, een programma is, weet het niet automatisch waar uw site over gaat. Je moet het vertellen met behulp van verschillende elementen, zoals sitemaps, schema markup, en meta-tags, om er maar een paar te noemen. Daarom is een meta description zo belangrijk.

Gebruikers zien de meta description van een pagina onder de titel in de zoekresultaten. De metabeschrijving is bedoeld om hen te informeren over de inhoud en het doel van een webpagina, zodat ze kunnen beslissen of ze erop zullen klikken of niet. In dit voorbeeld ziet u ook sitelinks:

De crawlers van Google zijn beter dan vroeger. Ze kunnen nu zelfs automatisch een titel en metabeschrijving extraheren en het onderwerp van een pagina achterhalen zonder dat u handmatig trefwoorden hoeft te definiëren.

Als u uw eigen metabeschrijving niet schrijft, genereert Google er een voor u door inhoud van de pagina te halen. Maar je zou kunnen missen op een kans om mensen te overtuigen om te klikken op de link met een gerichte snippet aangepast om conversies te verdienen.

Hoe Meta Beschrijvingen invloed hebben op uw SEO

Metabeschrijvingen hebben eigenlijk geen direct effect op uw SEO-ranking, maar toch adviseert Google nog steeds om unieke te maken voor elke pagina van uw site. Het zijn de zoekwoorden die van nature in uw inhoud voorkomen die belangrijk zijn voor SEO.

Wat metabeschrijvingen wel beïnvloeden is de click-through rate (CTR), of hoeveel mensen besluiten op uw site te klikken.

Denk eens aan de laatste keer dat u iets Googlede. Wat maakte je kiezen voor een bepaalde link? Het was waarschijnlijk de titel, de beschrijving, of beide die u hebben overtuigd.

Volgens Backlinko hebben unieke metabeschrijvingen een grote invloed op de CTR:

“Het schrijven van unieke metabeschrijvingen voor elke pagina kan de organische CTR van uw site verhogen. We ontdekten dat pagina’s met een metabeschrijving een 5,8% hogere CTR hadden in vergelijking met pagina’s zonder beschrijving.”

Zoekmachines kunnen automatisch een snippet genereren, maar als die beschrijving niet goed overbrengt waar uw inhoud over gaat, zullen mensen deze negeren en een andere website kiezen.

Het schrijven van uw eigen metabeschrijvingen zorgt ervoor dat u meer controle hebt over wat mensen te zien krijgen.

Ik zei “meer controle”, niet “totale controle”. Google zal echter niet altijd uw metabeschrijving gebruiken.

Soms zal het delen van de inhoud van een pagina laten zien die relevanter zijn voor de zoekopdracht van een gebruiker. Maar in de meeste gevallen geeft het de voorkeur om terug te vallen op de snippet die u hebt verstrekt in plaats van het gebruik van een automatisch gegenereerde one.

Een goed geschreven meta beschrijving speelt een grote rol bij het aantrekken en converteren van bezoekers. Het kan niet direct invloed SEO, maar het zal u meer geïnteresseerde bezoekers, en een hogere CTR geeft uw rankings een boost.

Meta Description vs Meta Keyword

Metadata als geheel is een set van HTML-tags die zoekmachines en web crawlers vertellen waar uw site over gaat. Deze omvatten de titel, beschrijving en trefwoorden.

Je weet al dat een meta beschrijving het HTML-element is dat de inhoud en het doel van een webpagina beschrijft.

Meta trefwoorden zijn een overblijfsel van een ouder internet. Met andere woorden, ze zijn afgeschreven en worden niet meer gebruikt. In het verleden werden ze gebruikt om zoekmachines te vertellen over welke onderwerpen een pagina ging, vergelijkbaar met hoe je een sociale media- of blogpost tagt.

Toen mensen zich realiseerden dat je elk ongerelateerd trefwoord in kon voegen en gratis verkeer kon krijgen van onderwerpen waar je site niets mee te maken had (hallo “gratis porno” en “gratis mp3”), verwijderden zoekmachines de ondersteuning voor de functie. Je kunt nog steeds meta keywords toevoegen, maar voor de meest populaire zoekmachines, zal het niets doen.

Nu, Google onderzoekt de inhoud van een website met behulp van meer geavanceerde web crawlers die automatisch kunnen achterhalen welke onderwerpen gerelateerd zijn aan de inhoud waarover je schrijft op een pagina. Het negeert volledig het meta keywords attribuut.

In plaats van het gebruik van meta keywords, gaat het verbeteren van SEO nu over het optimaliseren van natuurlijk keyword gebruik binnen uw inhoud en het aanpakken van andere technische aspecten zoals de snelheid van uw site.

5 Tip voor het schrijven en optimaliseren van een Meta Description in WordPress

Wanneer het aankomt op meta descriptions, zijn er geen harde en snelle regels om te volgen. Maar er zijn wel een aantal best practices die u in gedachten moet houden. Deze kunnen u helpen boven de concurrentie uit te stijgen en uw click-through rate te verhogen.

Laten we elk van deze beste praktijken doornemen, zodat u betere metabeschrijvingen kunt schrijven.

Wilt u liever de videoversie bekijken?

Ideale lengte van de snippet

U kunt uw snippet niet onbeperkt lang maken. Als u een bepaald aantal tekens overschrijdt, zal het worden afgekapt. Uw metabeschrijving kan zo kort zijn als u wilt, maar ga niet langer dan 155-160 tekens, of het is waarschijnlijk abrupt worden afgekapt. Dat ziet er niet goed uit.

Focus op een trefwoord

Het is een goed idee om een trefwoord op te nemen in elke snippet die u schrijft. Als je een knipsel maakt voor een blogpost, kun je je richten op hetzelfde trefwoord als waarmee je het artikel hebt geschreven. Anders, doe wat zoekwoord onderzoek en kies er een die is afgestemd op uw doelstellingen.

Het opnemen van een trefwoord zal u helpen uw beschrijving te structureren op een dwingende manier. Bovendien markeert Google soms trefwoorden die overeenkomen met de zoektermen van gebruikers. Als u zich op een populair trefwoord richt en dit in uw beschrijving opneemt, kan dit resulteren in vetgedrukte, opvallende tekst.

Schrijf duidelijke, samenhangende en pakkende beschrijvingen

Uw metabeschrijving is als een gratis advertentie, dus grijp deze aan als een kans om potentiële bezoekers te converteren. Spreek de lezer direct aan, trek hem naar binnen door een vraag of probleem te stellen en schets vervolgens de voordelen van het klikken op uw link. Gebruik levendige beelden, eye-grabbing verklaringen, of informatie-rijke zinnen.

Het belangrijkste is, verdien uw klik door te bewijzen dat uw website heeft precies wat mensen zoeken. Heeft u de beste diensten of producten, of de informatie die ze hebben gezocht? Wat heeft u te bieden dat uw concurrenten niet hebben?

Zorg ervoor dat uw snippet van hoge kwaliteit is en vrij van onhandige formuleringen, herhalingen of grammaticale fouten die mensen kunnen afschrikken.

Overweeg het opnemen van een oproep tot actie, zoals “bespaar geld”, “lees onze review”, of “leer meer over metatags”. Vermijd echter onhandig klinkende CTA’s zoals “klik hier”. Veel sites slaan de oproep tot actie over en richten zich op het verstrekken van waardevolle informatie; kijk wat voor u goed klinkt.

Ten slotte moet u duidelijk maken wat er gebeurt als er op uw link wordt geklikt. Lezen ze een blogbericht, bekijken ze de winkel, of komen ze op een pagina met functies? Het moet duidelijk zijn waar ze naartoe gaan en wat ze zullen vinden als ze daar aankomen.

Vermijd dubbele snippets

Metabeschrijvingen bieden een gratis kans om potentiële klanten te bereiken en ze te converteren, dus verspil deze niet door dubbele of koolstofkopie snippets te maken, metabeschrijvingen die hetzelfde of bijna hetzelfde zijn over meerdere webpagina’s.

Wanneer u honderden of duizenden pagina’s op uw site hebt, lijkt het misschien een goed idee om gewoon een sjabloon te gebruiken en een paar details te verwisselen. Maar dubbele beschrijvingen zien er gewoon niet goed uit, vooral niet als ze meer dan een handvol pagina’s beslaan. Mensen zullen de resultaten van uw website snel afstemmen.

Een standaard meta description is beter dan een slechte. Als u niet de tijd hebt om een zorgvuldig geschreven, boeiende snippet aan elke pagina toe te voegen, is het beter om Google het werk te laten doen en u te concentreren op een paar belangrijke pagina’s.

Don’t Be Deceptive

Metabeschrijvingen verbeteren uw SEO misschien niet, maar ze kunnen zeker uw click-through rate schaden als u zich bezighoudt met opzettelijk misleidend gedrag.

Zorg ervoor dat uw beschrijving nauwkeurig is. Wees in de eerste plaats eerlijk over waar mensen op klikken. Lieg niet over wat er op een pagina staat.

Vermijd keyword stuffing. Het is onhandig om te lezen en zal resulteren in een lagere CTR, plus het kan je bestraft of resulteren in Google negeren uw aangepaste beschrijving geheel.

Houd deze tips in gedachten en je zult betere meta beschrijvingen te creëren.

Het schrijven van meta beschrijvingen voor specifieke pagina’s

De technieken voor het maken van een meta beschrijving zijn vergelijkbaar in hun kern, maar elk type pagina heeft zijn eigen speciale touch. De manier waarop u een fragment voor een blogbericht, homepage en productpagina schrijft, verschilt nogal.

Hier volgen enkele tips voor het schrijven van een meta description voor een paar belangrijke soorten pagina’s.

Homepage Meta Descriptions

Homepage beschrijvingen krijgen een speciale behandeling. Dit is het gezicht van uw website, dus u moet zorgen dat het telt. Veel websites schrijven een korte pitch van één zin, waarbij ze niet eens de limiet van 160 tekens halen.

Hier is het uw taak om uw merk te verkopen. Sla hard toe met een kort, bondig, goed geschreven stuk dat beknopt uitlegt wat u doet en waarom ze voor u moeten kiezen. Dit geldt voor soortgelijke pagina’s net als uw Over en Mission Statement.

Abonneer u nu

Blog Post Meta Beschrijvingen

Voor voornamelijk informatieve pagina’s, zoals blog posts, wilt u misschien niet dat uw beschrijving leest als een schaamteloze advertentie. Natuurlijk, je bent het maken van een pitch en kan een oproep tot actie op te nemen, maar focus op de informatie.

Wanneer mensen gaan op zoek naar een oplossing voor een probleem, ze willen niet worden geadverteerd. Ze willen antwoorden. Vertel mensen wat ze zullen leren als ze op deze link klikken, en bewijs dat je weet waar je het over hebt.

Category Pages Meta Descriptions

Er zijn ook categorie pagina’s om te overwegen. Dit is een moeilijke om voor te schrijven. De meeste zoekopdrachten zal niet opduiken een categorie archief, maar je moet niet missen van een kans om een meeslepende, converterende snippet.

Je beste weddenschap is om mensen te verleiden door hen een hint van het type van de berichten die ze zullen vinden in deze categorie, en krijg ze in een lees-stemming.

Voor nieuwswebsites en e-commercewinkels spelen categoriepagina’s een sleutelrol, omdat het cruciale pagina’s kunnen zijn die hogere rankings en meer verkeer kunnen scoren als ze goed zijn geoptimaliseerd.

Product Pagina Meta Beschrijvingen

Over online winkels gesproken… Productpagina’s zullen opduiken in de zoekresultaten wanneer mensen op zoek zijn om iets te kopen en snel.

In plaats van het promoten van uw website, focus op het individuele product. Gebruik een soortgelijke tactiek: schrijf iets dat snel uitlegt wat dit is en waarom ze het nodig hebben.

U kunt ook specificaties opnemen, zoals de prijs en andere productinfo.

Het liefst zou u voor elk product een unieke metabeschrijving moeten schrijven. Het kan verleidelijk zijn om gewoon een sjabloon te gebruiken en de productnaam te verwisselen, maar deze generieke aanpak zal het niet zo goed doen als een handgeschreven pitch.

Hoe een meta beschrijving toe te voegen met Yoast SEO

Als u aangepaste meta beschrijvingen aan uw site wilt toevoegen, is uw beste gok het installeren van een SEO plugin. Elke populaire SEO plugin zal het gemakkelijk voor u maken om snippets te schrijven voor al uw pagina’s en blog posts.

Hoewel het mogelijk is om ze handmatig toe te voegen, betekent dit dat u site bestanden moet bewerken. Op sommige setups, dit kan onmogelijk zijn zonder FTP-toegang, die dingen nog ingewikkelder maakt. Plus, er is geen gemakkelijke manier om individuele beschrijvingen toe te voegen aan elke pagina zonder een plugin. Alle eenvoudigste oplossingen stellen alleen een standaard snippet voor de hele site.

Voor de meeste mensen is het het beste om gewoon een WordPress plugin te installeren in plaats van om te gaan met de hoofdpijn.

U kunt een eenvoudige en directe plugin gebruiken zoals WP Meta SEO of een meer volledig uitgeruste SEO suite. Enkele populaire SEO plugins zijn Yoast SEO en The SEO Framework. Omdat Yoast de meest gebruikte is, zullen we je laten zien hoe je een meta description toevoegt met die ene.

Laten we Yoast nu installeren. U kunt ofwel bezoeken de plugin repository pagina of log in op uw WordPress backend en ga naar Plugins > Voeg nieuwe toe. Zoek naar Yoast en download het, of upload het zip-bestand dat u eerder hebt geïnstalleerd.

Tenzij u de plugin activeert in Plugins > Geïnstalleerde Plugins om deze aan de praat te krijgen.

Een Meta Description toevoegen aan Posts en Pagina’s met Yoast SEO

Yoast voegt een nieuw SEO tabblad toe aan uw admin backend. Hier kunt u instellingen configureren, inclusief standaardwaarden en hoe uw pagina’s er op sociale media uitzien. Maar om bij de individuele meta description editor te komen, moet je een bestaande post of pagina openen of een nieuwe maken.

Scroll naar beneden onder het bewerkingsgebied en je ziet de nieuwe Yoast-sectie. Klik op Edit Snippet en begin te typen in de Meta Description sectie. De balk onderin wordt groen als je de optimale lengte hebt bereikt. U kunt ook dynamische variabelen toevoegen die elementen zoals titel of categorie weergeven.

Dat is alles wat u hoeft te doen om een aangepaste meta description te maken voor elk bericht of pagina op uw website.

Een meta beschrijving aan uw homepage toevoegen met Yoast SEO

Het toevoegen van een snippet voor uw homepage werkt een beetje anders dan normaal in Yoast. Ga naar SEO > Zoek Appearance.

Rechts daar zie je de Homepage sectie, met de normale editor UI. Schrijf gewoon een beschrijving en titel zoals u eerder hebt gedaan.

Bedenk dat het schrijven van een startpagina-snippet een verkooppraatje is voor uw site als geheel. Beschrijf uw bedrijf of blog, wat u doet, en wat u te bieden hebt. Als u klaar bent, klikt u op Wijzigingen opslaan.

Daarmee zouden de zoekresultaten van uw startpagina binnenkort moeten worden bijgewerkt om de nieuwe meta-beschrijving te tonen.

Een standaard meta-beschrijving toevoegen met Yoast SEO

Wat als u een standaard meta-beschrijving wilt toevoegen die verschijnt wanneer u er geen aangepaste instelt? Dat is gemakkelijk. Onder SEO > Search Appearance > Content Types (controleer de tabbladen bovenaan de pagina Search Appearance), zie je twee drop-downs, een voor berichten en een voor pagina’s.

Deze gebruiken ook de typische metagegevenseditor, dus ga je gang en voeg een standaard knipsel toe voor berichten en pagina’s.

Als je nu een nieuw bericht of pagina maakt, zal de metabeschrijving automatisch de informatie gebruiken die je hier plaatst. Op die manier, als je een blogpost publiceert en vergeet om een snippet toe te voegen, zal het gewoon terugvallen op wat je hier zet.

Als je ze wilt baseren op een sjabloon, kun je het hier ook plakken, en het zal verschijnen op het bewerkingsscherm klaar om te worden ingevuld wanneer je een nieuwe post maakt.

Meta beschrijving toevoegen voor categorie-archieven met Yoast SEO

Hoe zit het met je categorie-pagina’s? Deze kleine archieven hebben niet veel tekstinhoud, wat Google in verwarring kan brengen en ervoor kan zorgen dat het een gebroken of vreemd uitziend knipsel weergeeft. U kunt zelf een kort uittreksel toevoegen om dit te voorkomen.

Ga naar SEO > Zoek Verschijning > Taxonomieën en maak uw beschrijving in de editor. Of je kunt naar Posts > Categorieën gaan en voor elke afzonderlijke categorie-archiefpagina een nieuwe schrijven.

Deze snippet hoeft niet al te ingewikkeld te zijn. U kunt nog steeds een kleine pitch als “Ontdek tientallen (categorie) berichten hier”, maar je hoeft niet zo streng te zijn, omdat het onwaarschijnlijk is dat deze pagina zal opduiken vaak in de zoekresultaten.

Dit is alles wat u moet weten over het toevoegen van metabeschrijvingen met Yoast.

Hoe een metabeschrijving toe te voegen zonder een plugin

Als u geen SEO-plugin wilt installeren om aangepaste metabeschrijvingen te maken, kunt u in plaats daarvan uw themabestanden bewerken. Het kan echter een beetje lastig zijn, vooral als u beschrijvingen aan afzonderlijke pagina’s wilt toevoegen.

Het downloaden van een plugin zal waarschijnlijk gemakkelijker voor u zijn. Maar als je echt niet wilt, hier is hoe het handmatig te doen.

Voordat het bewerken van bestanden op uw site, zorg ervoor dat een back-up te doen. Het is ook een goed idee om een kind thema te maken, als het beschermt uw site als je een fout maakt en niet uw wijzigingen terug te zetten wanneer WordPress updates.

We zullen een aantal generieke meta-tags die van toepassing zijn op elke pagina op uw site te maken. Eerst moet u naar Instellingen > Algemeen. Schrijf onder Tagline de metabeschrijving die u voor uw site wilt gebruiken.

Naar Uiterlijk > Thema-editor. Als u deze niet kunt zien, moet u misschien uw header.php openen met FTP.
Kijk in de zijbalk en zoek de Theme Header (header.php) en klik erop om deze te bewerken. Plak deze code ergens tussen <head> en </head>.

<meta name="description" content="" />

Dit zal de tagline toevoegen aan elke pagina op uw site.

Het is duidelijk dat dit niet erg wenselijk is voor uw blog posts. Je hebt meer kans om klikken te krijgen als mensen weten waar elke post over gaat, in plaats van een generieke beschrijving te krijgen.

Met deze code zullen zoekmachines gewoon inhoud van de post pakken om te gebruiken in de meta description zoals normaal.

<meta name="description" content="<?php if ( is_single() ) { single_post_title('', true); } else { bloginfo('name'); echo " - "; bloginfo('description'); }

Met deze twee stukjes programmering, krijg je een aangepaste beschrijving op uw generieke pagina’s zoals de homepage en categorie-archieven, maar uw berichten zal een normale snippet.

Wat als je wilt om individuele beschrijvingen toe te voegen voor elke pagina? Dit neigt te worden een stuk ingewikkelder, en het is het beste om gewoon een plugin te gebruiken voor dat. Maar je kunt het doen met een conditionele tag of met aangepaste velden.

Meta beschrijvingen zijn krachtige hulpmiddelen in uw handen om uw click-through rate te verhogen. Leer hoe je ze toevoegt aan je #WordPress site en verbeter je conversies! ✍️🎯Click to Tweet

Summary

Zonder doelgerichte, nauwkeurig geschreven metabeschrijvingen, zou u klikken en conversies kunnen mislopen. Google snippets laten genereren is hit or miss. Door het schrijven van uw eigen, krijg je een kans om “maken een toonhoogte” en ervoor te zorgen dat gebruikers een volledig geïnformeerde beslissing te nemen.

Zoals uit onderzoek blijkt, aangepaste meta beschrijvingen zijn in staat om uw CTR te verhogen tot 5,8%, dat is een goed resultaat gezien de weinige middelen die je nodig zou kunnen hebben om ze uit te werken. In feite, om een metabeschrijving in WordPress toe te voegen, kunt u uw WordPress-bestanden handmatig bewerken of een SEO-plugin gebruiken om controle te krijgen over uw snippets.

Ik weet het, aangepaste metabeschrijvingen kunnen meer tijd vergen dan je had verwacht, maar het is een activiteit die de moeite waard is om te doen voor de resultaten op de lange termijn.