Alai

We gebruiken Google-producten elke dag, Of het nu gaat om Google Maps, YouTube, Gmail, Android of gewoon Google Search. We zijn op een punt gekomen dat het eigenlijk heel moeilijk is om niet minstens één van deze diensten te gebruiken, zelfs als we het proberen, en bedrijven die zijn gebouwd om het tegendeel te bewijzen, hebben jammerlijk gefaald (RIP Cyanogen).

Eerste vraag: waar komt het geld vandaan?

Maar de meesten van ons hebben nog nooit echt voor deze diensten betaald. Hoe is dit mogelijk? Is het zo gemakkelijk voor Google om al deze dingen te maken dat ze ze gewoon gratis geven? Natuurlijk niet. Het is een van die gevallen dat:

Als je er niet voor betaalt, ben je niet de klant; je bent het product. – Andrew Lewis

Dus het is niet dat je niet betaalt, het is de manier waarop je betaalt. In het vierde kwartaal van 2017 verdiende Google $ 31,91 miljard, waarvan $ 27,27 te danken is aan zijn advertentiesactiviteiten. Dat is ongeveer 85,5% van alle inkomsten. Dus het snelle antwoord op onze vraag is advertenties.

Volgende vraag: Hoe?

Google’s advertentie business is verdeeld in drie hoofdonderdelen: AdWords en AdSense, AdMob. AdWords is de software die bepaalt welke advertenties worden gepresenteerd in de Google webpagina en AdSense publiceert advertenties op andere websites. Als ik bijvoorbeeld een kookblog heb en ik wil er advertenties op plaatsen, dan geef ik gewoon aan waar ik de advertenties wil hebben en AdSense doet de rest. AdMob is hetzelfde als AdSense, maar dan voor mobiele toepassingen.

-Ok dat is leuk, maar ik begrijp nog steeds niet wat mijn rol in dit alles is.

Het sleutelwoord is gepersonaliseerd!

Voor de eenvoud zullen we AdWords onder de loep nemen, dat ook Google’s grootste inkomstenstroom is. Wat de zoekmachine eerst doet (en dagelijks bijwerkt) is een proces genaamd web-crawling, wat niets meer is dan het maken van een kaart van het web en eerlijk gezegd, het is relatief eenvoudig; er zijn alleen veel computers voor nodig! Dus wanneer u op zoek bent naar een goedkoop hotel in Zürich (spoiler alert er zijn er geen) je eigenlijk niet zoeken op het hele web, Google toont u alleen de inhoud die al heeft geïndexeerd en denkt dat het relevant is voor wat u zoekt.

-Hoe weten ze wat relevant is? En hoe selecteren ze welke resultaten of advertenties hoger worden weergegeven dan andere?

Aha! Dat is het moeilijke deel, het deel waar u aan bijdraagt.

Het algoritme dat meer dan 5 jaar kostte om te ontwikkelen

Om te voorspellen waar u naar zoekt, gebruiken ze een machine learning algoritme dat uw input analyseert door natuurlijke taalverwerking toe te passen om echt te “begrijpen” wat u bedoelt. Natuurlijk moet dit algoritme worden getraind en naast de inhoud van de websites zelf, zijn het uw gegevens waarmee het wordt getraind. Hetzelfde geldt voor de normale volgorde van resultaten. Een eenvoudig voorbeeld is dat wanneer u iets zoekt en meteen op het tweede resultaat klikt, het hen laat zien dat het misschien relevanter is voor uw zoekopdracht en misschien hoger moet verschijnen in een toekomstige zoekopdracht.

Waar het echt sappig wordt is als het gaat om het tonen en sorteren van advertenties. Zie, het is niet zoals in de TV waar de ondernemingen moeten een enorm bedrag te betalen voor hun advertentie worden getoond aan iedereen, zelfs als de meerderheid van die misschien niet geïnteresseerd zijn in wat ze verkopen. Wat Google biedt en wat maakt het onderscheiden van de concurrentie is de mogelijkheid om gepersonaliseerde advertenties tonen alleen aan die mensen die daadwerkelijk zorg. Mijn oma kan zien 10 advertenties over de koele nieuwe “revolutionaire” iPhone en ze is nog steeds niet van plan om het te kopen, maar als je dezelfde advertentie laten zien aan iemand die in de markt is voor een nieuwe telefoon dan is het natuurlijk een stuk effectiever.

Bid het om het te winnen!

Om te beslissen welke advertenties te tonen hoger dan anderen, naast de mate van relativiteit, een advertentie veiling wordt uitgevoerd elke keer dat u zoekt naar iets. De veilingprocedure is gebaseerd op de Vickrey-veiling en heet gegeneraliseerde tweede-prijsveiling. Ik zal niet ingaan op de details en de wiskunde hierachter, ik zal alleen vermelden dat het een veiling in één ronde is, de hoogste bieder wint maar betaalt het op één na hoogste bod en het is bewezen dat de dominante strategie in een Vickrey-veiling is om de werkelijke waarde van je product te bieden (vergeleken met een normale veiling die in meerdere rondes plaatsvindt en waarbij het bod het kleinst mogelijke is).

Laten we een voorbeeld nemen ter verduidelijking. Veronderstel dat ik, Bob en Alice hoteleigenaars zijn en dat we een advertentie op Google willen plaatsen. Neem ook aan dat we allemaal dezelfde advertentiekwaliteit hebben (daar komen we zo op terug). Als het door Google voorgestelde bod $1 is en dat is de prijs die Bob en Alice bieden maar ik bied $2 dan win ik, mijn advertentie wordt als eerste getoond maar ik betaal $1 want dat is het op een na hoogste bod.

-Ok maar eerlijk gezegd lijkt het niet zo verschillend van de TV. Ik bedoel, je betaalt om je advertentie te laten zien maar je hebt geen idee of de gebruiker het ook echt zal zien.

Daarom rekent Google per klik, je betaalt niets zolang niemand op je advertentie klikt. En dat is waar advertentiekwaliteit in het spel komt, een variabele die wordt bepaald door het aantal klikken; meer klikken staat gelijk aan een betere kwaliteit. Deze waarde is cruciaal voor de volgorde van verschijnen van de advertentie en meestal Google demotes biedingen voor slechte kwaliteit advertenties.

Maar aan het eind van de dag zou je kunnen vragen, zijn al deze rechtvaardigen de hoeveelheid geld Google verdient? Laten we eens een snelle rekensom maken. Er zijn ongeveer 450.000 zoekopdrachten voor “goedkope hotels” per maand in de VS en het voorgestelde bod is $ 3,8. Als de helft van die zoekopdrachten eindigen met een klik op uw advertentie dan is dat 855.000 dollar per maand. En dat is slechts voor één advertentie. Behoorlijk winstgevend zou ik zeggen.

Conclusie

Samenvattend, Google’s belangrijkste inkomsten komen uit haar advertenties business en dat is sterk afhankelijk van gegevens verzameld van haar gebruikers. AdWords plaatst advertenties op Google’s webpagina terwijl AdSense en AdMob advertenties tonen op respectievelijk samenwerkende websites en mobiele apps. De kosten worden berekend per klik en om de volgorde van de advertenties te bepalen wordt een veiling gehouden tussen adverteerders, waarbij ook rekening wordt gehouden met de kwaliteit van de advertenties. En dat is hoe Google geld verdient, zo simpel is het.

Over mij

Ik ben een student Informatica aan de EPFL die geïnteresseerd is in verschillende onderwerpen zoals machinaal leren, toegepaste data-analyse en kunstmatige intelligentie om er maar een paar te noemen. Om meer over mij te weten te komen, kun je mijn persoonlijke website bezoeken op gfotiadis.com.

Als je dit bericht leuk vond, kun je me volgen op Medium om meer van dit soort dingen te krijgen en als je het ECHT leuk vond, kun je het delen en #spreadItLikeMalware.

Tags

Word lid van Hacker Noon

Maak uw gratis account aan om uw leeservaring op maat te ontgrendelen.