Een transactionele zoekopdracht is een speciaal type zoekopdracht voor een zoekmachine. Er kan van worden uitgegaan dat een gebruiker met een dergelijke zoekopdracht een direct aankoopbelang heeft. Een zoekopdracht op basis van een transactie kan productnamen, werkwoorden zoals “kopen, bestellen of bestellen” en productcategorieën bevatten. In de regel is een dergelijke zoekopdracht een combinatie van verschillende woorden, met andere woorden, Longtail-combinaties die samen een zin vormen. Transactionele zoekopdrachten leiden hoogstwaarschijnlijk tot een aankoop en mogen niet worden verwaarloosd bij het optimaliseren van een website.
Algemene informatie
Een transactionele zoekopdracht is een verzoek waarbij de gebruiker van plan is een transactie, aankoop of bestelling te voltooien. Dit kan de aankoop van een product op het internet zijn of een bepaalde actie zoals een nieuwsbriefregistratie of het bestellen van een catalogus.
Transactionele zoekopdrachten kunnen exacte merk- of productnamen (zoals “iPhone 5”), algemene termen (zoals “koffiezetapparaat”), woorden zoals “kopen” of “bestellen”, evenals deelwoorden zoals “op zoek naar” bevatten. Omdat dit soort zoekopdrachten betrekking heeft op een specifiek onderwerp, zijn zoekopdrachten naar transacties altijd verticale zoekopdrachten. Zij hebben betrekking op specifieke gebieden, zoals winkelen, zoeken naar afbeeldingen, of zelfs het vinden van de weg naar een restaurant.
Naast transactionele zoekopdrachten, informele en navigerende zoekopdrachten moeten worden vermeld. Hiermee wordt eenvoudigweg een algemene zoekopdracht naar informatie bedoeld (wat een horizontale zoekopdracht is) of bijvoorbeeld de weg naar een restaurant (wat ook verticaal is).
Gebruikers zoeken meestal naar iets specifieks, wat zij in hun taal in het zoekveld invoeren. Bij transactionele zoekopdrachten kan worden aangenomen dat de zoekende gebruiker van plan is om in de nabije toekomst een aankoop te doen. Met andere woorden, de gebruiker is al aan het eind van de Conversion Funnel en u hoeft hem alleen maar te begeleiden. Een beetje taalkundige achtergrondkennis kan geen kwaad om effectieve Matching te krijgen met semantische zoekmachine optimalisatie en oriëntatie op gebruikerswensen.
Als een gebruiker termen als “kopen” of “bestellen” invoert in combinatie met specifieke productnamen in de zoekbox, moeten de juiste websites worden weergegeven. Dit is echter alleen het geval indien deze websites ook transactietermen bevatten. Veel lokale zoekopdrachten (zoals “wijnverkoper New York” of “online schoenenwinkel”) kunnen ook worden gezien als een zoekopdracht voor een transactie. Veel voorkomende voorbeelden van lokale zoekopdrachten zijn zoekopdrachten naar restaurants, hotels of vluchten. Zowel transactionele zoekopdrachten als zoekopdrachten voor navigatie kunnen de ROI-waarden van een website en een bedrijf aanzienlijk verhogen.
SEO: specifiek gebruik van transactionele zoekopdrachten
Om transactionele zoekopdrachten te vangen, is het aan te raden om bepaalde content voor hen te bieden. Dit kan op product- en categoriepagina’s, in blogs, landingspagina’s, maar ook met bepaalde meta markup van de broncode. De markup lijkt vooral belangrijk te zijn voor elementen op een hoger niveau, zoals URL’s, Title-Tags, of headings.
Branding elementen zoals “online shop XY” in de titel kunnen net zo belangrijk zijn als productnamen in URL’s en headings. Meta beschrijvingen en Meta Trefwoorden kunnen ook worden gebruikt. Daarbij moeten verschillende termen worden gecombineerd met bepaalde werkwoorden om hele zinnen te dekken waarnaar gebruikers op zoek kunnen zijn. Het is belangrijk om aandacht te besteden aan een evenwichtige verhouding van trefwoorden om Keyword Stuffing te voorkomen.
Voor transactionele zoekopdrachten worden ook vaak betaalde advertenties gebruikt omdat ze hoge ROI-waarden beloven. Advertenties met behulp van Google AdWords of Yahoo Bing Network kan vertegenwoordigen goed schaalbare en kosten-efficiënte manieren om de verkoop te verhogen. Rich Snippets of landingspagina’s kunnen ook aantrekkelijk zijn om Conversies en Click-Through-Rate in de organische zoekresultaten te verhogen.
Als een lokaal bedrijf zoekopdrachten met aankoopintenties binnen een bepaalde regio wil vastleggen, moet lokale zoekmachine-optimalisatie worden gedaan. Dit omvat profielen op Places of vermeldingen in lokale bedrijvengidsen. Het is belangrijk om gebruikers het signaal te geven dat ze precies kunnen vinden wat ze in de zoekbalk hebben ingevoerd. Tegelijkertijd zendt u signalen naar de zoekmachines. Als de inhoud correct en nuttig is, zullen gebruikers een antwoord op hun zoekvraag op uw website krijgen.