Alai

W tym, co jest prawdopodobnie największą umową w historii dla pojedynczego podcastu, Spotify ogłosił w tym tygodniu, że ogromnie udany show Joe Rogana, The Joe Rogan Experience, stanie się Spotify-exclusive. W połączeniu z przebojowym spree innych przejęć podcastów w ciągu ostatniego roku i pół, firma jest teraz ustawiona, aby stać się największą nazwą w podcastingu – i ewentualnie kontrolować podcasting w bezprecedensowy sposób.

Nigdy nie było jednej firmy podcastingowej, która sprzedaje reklamy, robi pokazy, ma już popularnego odtwarzacza podcastów i oferuje narzędzia do tworzenia nowych serii. Spotify ma teraz to wszystko, a umowa z Roganem oznacza, że oferuje również hit show, który gwarantuje milionom ludzi regularne korzystanie z platformy do słuchania podcastów.

Umowa również, jednak może zapowiadać przyszłość dla szerszego przemysłu podcastowego, w którym rozwijają się dwie sekty: jedna, która ceni prywatność i otwarty ekosystem, a druga, która jest zamknięta i zbudowana wokół zablokowanych pokazów i ukierunkowanych reklam, jak Spotify.

Spotify sprawiło, że jego ambicje podcastowe stały się znane w zeszłym roku z trzema kluczowymi przejęciami. Kupił dwie sieci podcastów – Gimlet Media (znany z Reply All) i Parcast (true-crime i tajemnica sieci) – plus firma o nazwie Anchor, który oferuje łatwe w użyciu narzędzia do tworzenia podcastów. Wszystko razem, Spotify podobno spędził około 400 milionów dolarów dla trzech firm razem.

W tym roku, Spotify nadal wydawać duże na nabycie talentów. W lutym, Spotify nabył The Ringer i flagowy program Billa Simmonsa, podobno za około 196 milionów dolarów. A teraz mamy umowę Rogana, która podobno może kosztować Spotify ponad 100 milionów dolarów. Zespół wydał dużo pieniędzy w celu zablokowania niektórych z najlepszych treści w branży i zobowiązać ich serii – i reklamy – do Spotify.

Spotify widzi ogromne możliwości biznesowe wokół podcastów. Po pierwsze, żaden pojedynczy konkurent nie może wziąć firmy na siebie sam. Apple, największa nazwa w podcasting do tej pory, w większości opuścił Apple Podcasts sam, pozwalając słuchaczy swobodnie przychodzą i odchodzą i pozwalając twórców do przesyłania ich kanałów RSS, bez Apple próbuje wziąć udział w nich. Apple nie robi pokazy teraz, a także nie sprzedaje reklamy, co byłoby sprzeczne z jego pozycji zorientowanych na prywatność i tak. Spotify może posiadać tę przestrzeń. Nawet jeśli Apple chciał konkurować, to teraz musiałby znaleźć inne duże pokazy do nabycia, a Spotify ma ogromny head start.

Nawet ważniejsze, chociaż, te podcasty kosztować Spotify dużo pieniędzy z przodu, ale może opłacać się w przyszłości. Ilekroć ktoś streamuje piosenkę na swojej platformie, musi zapłacić wytwórni za ten odsłuch. Ale w przypadku podcastów, firma nie musi płacić stronie trzeciej. Dzięki umowom na wyłączność i własnym programom, w rzeczywistości zarabia na każdym odsłuchu z powodu reklam, które umieszcza. Nawet użytkownicy premium usłyszeć reklamy w Spotify podcastów, więc Spotify podwójnie spadki z przychodów w tych przypadkach.

Podcasty mogą być lukratywne, co jest dlaczego, nawet jeśli spędził setki milionów dolarów na pozyskiwanie talentów i narzędzi dla swojej platformy, to prawdopodobnie odzyskać te pieniądze. Midroll, inny podcast sieci reklamowej, mówi reklamodawcy mogą płacić wszędzie od 18 dolarów do 50 dolarów za 1000 słuchaczy, że show osiąga. Joe Rogan mówi, że jego show osiąga 190 mln pobrań miesięcznie, co oznacza, że może, na niskim końcu, przynieść w 3 mln dolarów w reklamach miesięcznie. Forbes mówi Rogan wykonane 30 milionów dolarów w zeszłym roku.

Rogan’s show nadal będzie wolny do słuchania na Spotify, ludzie nie będą musieli płacić za Spotify Premium, aby usłyszeć lub obejrzeć go, chociaż będą one płacić z ich danych, co pomaga Spotify sprzedać bardziej lukratywne reklamy. Spotify będzie wspólnie sprzedawać reklamy dla Rogan’s show, więc wolni użytkownicy będą słyszeć te reklamy, plus wszelkie dodatkowe reklamy, które działają w trakcie korzystania z platformy Spotify. Spotify nie potrzebuje wszystkich do subskrypcji, ponieważ zarabia pieniądze z nich albo way.

Wielkie nazwiska, takie jak Rogan, może przynieść ludzi do Spotify, ale jest to duży pokaz biblioteki, która utrzymuje je tam. To również była część strategii Spotify: oferowanie narzędzi do tworzenia podcastów, więc więcej pokazów są wykonane, a oni pad jego katalog. Spotify twierdzi, że obecnie wymienia ponad milion podcastów, a w pierwszym kwartale 2020 roku, 70 procent pokazów zostało stworzonych z Anchor.

Na szczycie wszystkich tych przejęć i transakcji, Spotify stworzył również nowe technologie do generowania list odtwarzania i wstawiania reklam. To algorytmicznie generuje listy odtwarzania podcastów i uruchomiła własne narzędzie reklamowe o nazwie Streaming Ad Insertion, który pozwala ukierunkowane reklamy są umieszczone w pokazach, jak ludzie strumienia ich, który, ponownie, opiera się na tym krytycznym danych użytkownika. Rozpoczęła podcasty wideo w aplikacji, która może kołysać niektóre z YouTube popularnych podcasterów na swojej platformie – jeśli nie wyłącznie, przynajmniej do cross-publish, aby dalej zaokrąglić ofertę Spotify.

Wszystkie te ruchy pozwalają Spotify kontrolować cały proces podcasting od początku do końca. Podcasterzy mogą tworzyć programy za pomocą narzędzi Spotify i łatwo publikować je na platformie Spotify. Spotify może w końcu sprzedawać reklamy do tych programów, a słuchacze, którzy już dają firmie pieniądze w formie subskrypcji, również oferują swoje dane, które informują Spotify o reklamach i decyzjach dotyczących zakupu.

Stawia się również na pozycji degustatora podcastów z kuratorami na całym świecie organizującymi listy odtwarzania rekomendacji; może to pomóc w promowaniu własnych programów wśród milionów użytkowników. Dla większości programów, które nie są tak duże jak Rogan’s, Spotify oferuje dashboard, aby zobaczyć ich analitykę i dowiedzieć się więcej o ich demografii publiczności, co pomaga im sprzedawać własne reklamy. Twórcy mogą być zachęcani do zachęcania swoich słuchaczy do konsumpcji na Spotify, ponieważ dowiedzą się więcej o swojej publiczności.

Nie inna firma działa w tej skali i z innowacjami tak szybko w przestrzeni. Apple ma platformę i jest domyślnym graczem dla produktów iOS, ale nie nabył pokazy lub sprzedawane reklamy. NPR sprawia, że niesamowite pokazy, ale nie ma masowo popularny odtwarzacz. Po zaledwie półtora roku wysiłków ze strony Spotify, branża musi teraz zmierzyć się z najbardziej zagrażającym konkurentem jeszcze.

To wszystko prowadzi do większego pytania, jak wszystkie decyzje Spotify wpłyną na szerszą branżę podcastów. Pełna kontrola Spotify nad danymi i jego nacisk na kierowanie reklam może prowadzić do świata, w którym reklamy podcastów bardziej przypominają reklamy internetowe w tym, że są one skierowane do poszczególnych słuchaczy. To może być w porządku z niektórymi ludźmi, ale inni już wyrazili obawy o implikacje prywatności. Słuchanie danych dla podcastów jest bardziej wrażliwe niż muzyka, na przykład, ponieważ ludzie słuchają niszowych pokazów o potencjalnie wymownych tematów. Plus, ludzie mogą skończyć się konieczności korzystania z wielu aplikacji, aby usłyszeć swoje ulubione pokazy, a jeden z nich, z konieczności, może być Spotify.

Tak jak widzieliśmy ludzi w szerszej sieci podjąć decyzje o tym, gdzie przeglądać lub co e-mail lub usługi komunikatora używają w oparciu o ich prywatności, to samo może się zdarzyć z podcastów. Podcasting był kiedyś równy na wszystkich platformach, ale teraz wydaje się, że będą dwa światy podcastów: Spotify kontra wszyscy inni.