Alai

Każda doskonała kampania marketingowa poczty bezpośredniej opiera się na trzech filarach: właściwej grupie docelowej, właściwym momencie dostarczenia i właściwym projekcie. Dziś porozmawiamy o ostatnim z nich. Efektywny projekt poczty bezpośredniej może sprawić, że grupa docelowa zauważy Twoje produkty lub usługi, odwiedzi Twoją stronę internetową i nie tylko. Jest to narzędzie, które pozwala zachęcić ludzi do podjęcia niezbędnych działań i stworzyć płynną podróż klienta. Ponadto, świetny projekt korespondencji bezpośredniej jest tym, co zazwyczaj sprawia, że potencjalni klienci zatrzymują przesyłkę. Neurobiolodzy odkryli, że ludzki mózg potrzebuje zaledwie 13 milisekund, aby przetworzyć obrazy postrzegane przez oko. Ludzka ręka potrzebuje nieco więcej, aby wyrzucić coś do śmieci. Dlatego też wszystkie elementy projektu, których używasz muszą być starannie dobrane i natychmiast trafiać w cel. Ponieważ Inkit ma solidne doświadczenie w projektowaniu korespondencji bezpośredniej, sformułowaliśmy 15 wskazówek, które pomogą Ci w projektowaniu pocztówek, ulotek, katalogów lub innych rodzajów korespondencji bezpośredniej.

15 wskazówek dotyczących projektowania korespondencji bezpośredniej. Use Them to Launch an Outstanding Mail Campaign

Wyrafinowany smak estetyczny nie wystarczy, aby stworzyć projekt poczty bezpośredniej, który przynosi maksymalny wskaźnik odpowiedzi i konwersji. Oczywiście, jest to pomocne, ale musisz również wziąć pod uwagę szereg cech technicznych, subtelności projektu i czynników marketingowych. Tylko łącząc je ze sobą, będziesz w stanie przeprowadzić skuteczną – i wizualnie oszałamiającą – kampanię marketingu bezpośredniego.

Direct Mail Design Tip #1. Zdefiniuj główny cel

Zanim zaczniesz wybierać kolory, czcionki i treść, musisz zrozumieć cel swojej kampanii direct mail marketingowej. Niektóre materiały skupiają się na zachęceniu ludzi do odwiedzenia Twojej strony internetowej, podczas gdy inne zachęcają ich do napisania e-maila. Na przykład, możesz chcieć wydrukować pogrubioną czcionką swój numer telefonu, adres e-mail lub adres strony internetowej. Zdefiniuj najbardziej pożądany sposób konwersji w zależności od charakterystyki grupy docelowej i potrzeb Twojej firmy. To pomoże Ci sformułować przekonujące wezwanie do działania i wybrać inne elementy projektu graficznego.

Direct Mail Design Tip #2. Analyze Existing Direct Mail Pieces

Nie ma nic złego w uczeniu się od innych firm z efektywnymi kampaniami direct mail na miejscu. To daje Ci pogląd z lotu ptaka na ogólną sytuację rynkową i popularne podejścia marketingowe. Znajdź 3-5 kampanii direct mailowych swoich głównych konkurentów i spróbuj zrozumieć ich rozwiązania projektowe. Poświęć więcej czasu na analizę ich call-to-action, wykorzystanie białej przestrzeni, tła i innych istotnych szczegółów. Te wnioski będą bardzo przydatne do stworzenia własnego efektywnego projektu poczty bezpośredniej.

Direct Mail Design Tip #3. Wybierz odpowiedni format poczty bezpośredniej

Pomimo, że projektowanie poczty bezpośredniej jest zwykle kojarzone z pocztówkami i ulotkami, istnieją dziesiątki opcji projektowania poczty bezpośredniej. Przewidywalnie, każdy typ jest używany do określonych celów i różni się budżetem marketingowym oraz wskaźnikami odpowiedzi. Na przykład, odbiorcy są prawie 3 razy bardziej skłonni do zachowania katalogu niż innych przesyłek. Jednocześnie, katalogi i wymiarowe przesyłki bezpośrednie są zazwyczaj najbardziej kosztowne. Dlatego też, zanim zaplanujesz jakiekolwiek elementy projektu, najpierw musisz wybrać format korespondencji bezpośredniej.

Direct Mail Design Tip #4. Personalize Direct Mail Design

Według ostatnich statystyk, 41% amerykańskich nabywców przestało korzystać z usług firmy, ponieważ nie byli zadowoleni z jej praktyk personalizacji. Aby zaoferować swoim klientom bardziej spersonalizowane podejście marketingowe, możesz spersonalizować każdą przesyłkę. Dzięki technologii druku zmiennych danych oferowanej przez firmę Inkit, nie będzie to wymagało żadnych dodatkowych inwestycji ani wysiłku. Wystarczy zintegrować Inkit z systemem CRM i wykorzystać dane z bazy klientów do dodania imion, nazwisk lub innych odpowiednich informacji. Odbiorcy poczują, że treść jest dostosowana do ich potrzeb i docenią taką troskę.

Direct Mail Design Tip #5. Pamiętaj o standardach

W przypadku, gdy zdecydujesz się skorzystać z jednego z programów pocztowych USPS, będziesz musiał spełnić ich surowe standardy. Usługa ta narzuca ograniczenia dotyczące wymiarów, wagi, elementów projektu i wielkości partii. Każde odstępstwo może spowodować wzrost kosztów dostawy lub nawet zmusić Cię do całkowitej zmiany świetnego projektu direct maila. Istnieją dwa rozwiązania tego problemu. Należy albo dokładnie dostosować swoją przesyłkę do standardów kampanii pocztowej USPS, albo skorzystać z usług zewnętrznego dostawcy. Wybierz firmę oferującą nieograniczony rozmiar partii i elastyczne ceny, aby mieć więcej swobody w projektowaniu korespondencji bezpośredniej.

Direct Mail Design Tip #6. Efektywnie wykorzystaj dostępną przestrzeń

Efektywny projekt poczty bezpośredniej przekazuje główne przesłanie marketingowe, pozostając zwięzłym i prostym. Nie przeładowuj swoich pocztówek lub ulotek niepotrzebnym tekstem lub zbyt jasnymi, złożonymi obrazami. Zostaw trochę białej przestrzeni, aby Twoi potencjalni klienci mogli skupić się na najważniejszych elementach projektu. Upewnij się, że zawarłeś swoje logo, ofertę, informacje kontaktowe i odniesienia do mediów społecznościowych.

Direct Mail Design Tip #7. Don’t Use Too Much Information

Unnnless you design a catalog, your mail pieces don’t have to provide detailed information about your services. Użyj minimalnej ilości tekstu na pocztówkach i skup się na najbardziej krytycznych szczegółach podczas projektowania ulotek. Kody QR to jedna z najlepszych wskazówek dla projektantów, którzy chcą opowiedzieć o swoich produktach lub usługach bez słów. Co więcej, pomagają one połączyć kampanię direct mail z marketingiem cyfrowym i promować Twoje profile w mediach społecznościowych.

Direct Mail Design Tip #8. Use Customizable Templates

Istnieją liczne narzędzia online, które zapewniają funkcjonalność do samodzielnego tworzenia projektów poczty bezpośredniej. Jest to optymalna opcja dla tych, którzy nie mogą sobie pozwolić na grafika lub wolą mieć pełną kontrolę nad projektem. W szczególności, Inkit obsługuje wygodny kreator pocztówek, w którym można tworzyć unikalne projekty z wysoce konfigurowalnymi ustawieniami. Szablony te zostały opracowane przez profesjonalnych projektantów, którzy wzięli pod uwagę wszystkie efektywne wymagania dotyczące projektowania poczty bezpośredniej. Co więcej, znacznie przyspieszysz proces projektowania poczty bezpośredniej, nie tracąc czasu na szukanie grafika.

Direct Mail Design Tip #9. Pamiętaj o papierze i innych cechach technicznych

Jeśli drukujesz na papierze niskiej jakości, Twój świetny projekt poczty bezpośredniej będzie wyglądał tanio i odstraszy potencjalnych klientów. Bądź gotowy zainwestować w porządny papier i tusz, które są trwałe i wytrzymają zużycie podczas wysyłki. Pamiętaj, że zadrapania i smugi również sprawiają, że poczta wygląda na zmęczoną. Dlatego lepiej jest korzystać z porad projektowych, które pomagają ukryć lub zapobiec uszkodzeniom pocztówek. Na przykład, istnieje specjalna powłoka UV dla dodatkowej ochrony. Sprawdź ten artykuł o innych sposobach unikania uszkodzeń pocztówek.

Direct Mail Design Tip #10. Zadbaj o czcionki i czytelność tekstu

Każdy tekst zawarty w projekcie poczty bezpośredniej powinien być łatwy do odczytania i wyraźny. Dlatego nie nakładaj napisów na obrazy i unikaj stosowania zbyt nietypowych czcionek. Projektanci zalecają czcionki typu szeryfowego, takie jak Garamond lub Times New Roman jako optymalną opcję. Małe szeryfy ułatwiają czytanie, ponieważ oko może podążać za prostą linią, którą tworzą. Ponadto, nie używaj więcej niż 2 rodzajów czcionek na jednej przesyłce pocztowej.

Direct Mail Design Tip #11. Zwróć uwagę na kolory

Kolory sygnaturowe zwiększają rozpoznawalność marki nawet o 80%. Psychologiczny wpływ kolorów jest szeroko wykorzystywany w marketingu do wywoływania określonych emocji i budowania wizerunku marki. Kampania direct mail nie jest tu wyjątkiem. Właściwa kombinacja kolorów przyczynia się do doskonałego projektu direct maila. Pamiętaj, aby poświęcić więcej czasu na zbadanie, jakie kolory są najbardziej odpowiednie do promowania Twoich produktów lub usług. Na przykład, 42% ludzi twierdzi, że niebieski jest ich ulubionym kolorem i kojarzy się z zaufaniem i niezawodnością. Co ciekawe, jest to najpopularniejszy wybór dla logotypów firm, szczególnie w branży medycznej.

Direct Mail Design Tip #12. Testuj i eksperymentuj z projektami poczty bezpośredniej

Testowanie może być bardzo pomocne, jeśli nie możesz wybrać najbardziej efektywnego projektu poczty bezpośredniej. Pomaga również oszacować ROI marketingu pocztowego i dokładniej obliczyć wydatki. Ponieważ nie możesz być w 100% pewien, które wezwanie do działania i treść sprawią, że Twoi potencjalni klienci dokonają konwersji, lepiej jest zaprojektować kilka podobnych przesyłek. O wiele łatwiej będzie przetestować wszystkie z nich, jeśli skorzystasz z usługi direct mail automation z wbudowanym narzędziem do projektowania i bez ograniczeń co do wielkości wysyłek, takiej jak Inkit. Pozwoli to na przeprowadzenie testów A/B na małej grupie docelowej.

Direct Mail Design Tip #13. Don’t Hesitate to Ask for Advice

Jeśli chodzi o Twoje własne pomysły, może być trudno zachować obiektywizm. Pokaż ostateczny projekt direct mail swoim kolegom, przyjaciołom lub innym osobom trzecim i poproś ich o szczerą opinię. To pomoże Ci zrozumieć, jak przyszli odbiorcy mogą zareagować na Twój projekt, które elementy przyciągają ich uwagę, a co może sprawić, że odrzucą Twoją ofertę.

Direct Mail Design Tip #14. Link do Twoich mediów społecznościowych

Mimo, że jest to kanał marketingowy offline, świetna poczta bezpośrednia może zwiększyć Twoją obecność online i cyfrowe wysiłki marketingowe. Poinformuj odbiorców, że Twoja firma posiada profile w mediach społecznościowych, gdzie mogą szukać bardziej szczegółowych informacji. Istnieje kilka popularnych sposobów, aby to zrobić. Możesz zamieścić małe ikony odpowiednich mediów społecznościowych lub dodać kod QR odsyłający do oficjalnej strony internetowej. Niektóre firmy drukują również adres URL swojej strony internetowej, ale ta opcja jest mniej preferowana. Większość użytkowników nie będzie się wysilać, aby wpisać ręcznie długi adres URL.

Direct Mail Design Tip #15. Trzymaj się wytycznych marki

Wytyczne marki określają główne elementy brandingowe firmy, w tym logo, kolory, czcionki, styl, przesłanie i inne istotne szczegóły. Innymi słowy, są to znaczniki, które odróżniają Twoją markę od konkurencji i sprawiają, że jest ona zapamiętywana. Pamiętaj o nich podczas tworzenia swojego projektu direct mail. Nie zapomnij o umieszczeniu logo, użyciu kolorów marki lub standardowych krojów pisma na przesyłce. Idealnie byłoby, gdyby wszystkie materiały marketingowe były w tym samym stylu.

Gotowy do rozpoczęcia projektowania idealnej korespondencji bezpośredniej w zaufanym kreatorze szablonów?