Alai

Marketing cyfrowy to nieustannie zmieniająca się dziedzina. W świecie, w którym Jeff Bezos i Elon Musk wynieśli innowacje na czoło zaangażowania społeczności, oczywiście będziemy modyfikować sposób, w jaki docieramy do konsumentów.

Jak każda firma koncentruje swoje wysiłki marketingowe na SEO i strategii cyfrowej, łatwo jest zapomnieć o podstawach marketingu. Istotne jest, aby mieć zdolność cyfrową, ale jeśli Twoja firma nie może przejść Basic Marketing 101, to będzie prawie niemożliwe, aby opanować umiejętności, które wezmą Cię na szczyt.

Oto podstawy marketingu, które musisz znać:

• Określ swoje „dlaczego” – co sprawia, że jesteś inny
• Znaj swoje słabe strony oprócz mocnych
• Pisz istotne treści (nie tylko ich dużo)
• Badania, a nie przeczucia, powinny definiować Twoją strategię
• Podziel swoich odbiorców na grupy
• Zrozum mocne strony konkurencji
• Pokaż, nie mów

Czy jesteś gotowy, aby zanurzyć się w tych podstawach marketingu? Oto jak wrócić do podstaw, jeśli chodzi o marketing cyfrowy.

BUILD A SOLID FOUNDATION

Mówimy o „Start With Why” Simona Sinek’a. Bardziej niż wiedza o tym, co Twoja firma robi lub jak to robi, musisz znać rdzeń swoich wartości. To zrozumienie jest tym, co doprowadzi Cię do dogłębnego zrozumienia Twoich mocnych i słabych stron i pomoże Ci realizować podstawowe strategie marketingowe bardziej efektywnie.

Budowanie Twojej marki jest istotną częścią możliwości marketingowych, ale to nie tylko wybieranie kolorów i używanie kilku buzzwordów.

Twoja marka obejmuje:

• Twój cel
• Co odróżnia Cię od tych, które już istnieją
• Twój proces
• Jak pracujesz

Twoja marka powinna emanować przez każdą część Twojej strategii biznesowej i być rozpoznawalna dla Twoich konsumentów. Na przykład, budowanie marki to niekoniecznie rozpoznawanie złotego łuku McDonald’s, ale emocje i wspomnienia wywołane na podstawie tego rozpoznania.

Znajomość tajników głosu Twojej marki i tego, co czyni ją wartościową dla Twoich klientów, to jedyny sposób na dostarczenie informacji, których szukają.

Marki są stale stara się myśleć nieszablonowo, mając nadzieję, że jeden sprytny linii lub sztuczki, która czyni je rozmowy tabeli obiad. Jednak niemożliwe jest, aby innowacyjny pomysł został wprowadzony w ruch, jeśli nie potrafisz określić swojej strategii.

To jak opowiadanie historii poprzez improwizację.

Podstawy marketingu Wskazówka: Zbuduj swoją markę dzięki przemyślanym spostrzeżeniom i uczciwej ocenie. To brzmi przerażająco, ale MAKE ma ekspertów, którzy są tutaj, aby pomóc.

LET RESEARCH GUIDE THE STRATEGY

Jest taka dobrze opowiedziana bajka, która mówi „Content is King”. Ale to nie jest cała historia.

Jeśli chodzi o marketing cyfrowy, nie wystarczy już pisać dobrych treści – muszą one być istotne. Jaki cel ma dobrze opracowany tweet, jeśli odnosi się do wydarzenia, o którym nikt nie mówi?

Jaki jest podstawowy cel badań marketingowych?

Właściwa treść oznacza poznanie swojego konsumenta – a to wymaga dedykowanych badań marketingowych. Podstawowym celem badań marketingowych jest zrozumienie, co dokładnie jest to, że twój konsument chce wiedzieć.

Poznaj swojego konsumenta

Jako marketerzy, rozumiemy znaczenie indywidualizacji. Podczas gdy łatwo jest pogrupować potencjalnych konsumentów w jedną grupę zatytułowaną „wszyscy nasi klienci”, nie wszyscy z nich zareagują w ten sam sposób. Twój 70-letni klient, który kupuje Twój produkt dla swojej wnuczki, nie jest taki sam jak wnuczka, która kupuje go dla siebie.

Nigdy ich nie lekceważ

Zawsze pamiętaj, z kim próbujesz rozmawiać i nigdy ich nie lekceważ. Nastolatki, które tworzą Gen Z, nie są już tylko dziećmi, są konsumentami, a jeśli nie zmieniłeś swoich treści, aby je dostosować, nie minie dużo czasu, zanim przejdą do kogoś, kto to zrobił.

Zorientuj się, jak do nich dotrzeć

Wiedz, na co Twoi konsumenci zwracają uwagę i czego szukają w doświadczeniach z marką. Badania pozwalają na przemyślane podejście do klientów, dlatego też marki powinny traktować je priorytetowo. Może Ci się wydawać, że masz świetne treści, ale badania mogą pomóc Ci je ulepszyć, aby stworzyć silniejszą więź z Twoim rynkiem. Badania przekształcają jednokierunkowy przekaz w rozmowę.

Marketing Basics Wskazówka: Jeśli jesteś świadomy tego, w co wierzą Twoi konsumenci, możesz przełożyć to na pozytywną strategię marki. Jak stworzyć kalendarz treści, który działa.

ZROZUMIEĆ SWOJĄ KONKURENCJĘ

Prawdziwie świetne zespoły analizują swój własny film i film konkurenta. Kiedy już znasz swoje mocne strony, możesz zobaczyć, jak wyróżniają się one w Twojej branży.

Twoja przewaga konkurencyjna jest względna w stosunku do reszty branży. Dzięki analizie konkurencji możesz upewnić się, że nie tracisz czasu na chwalenie się zdolnością, którą Twoja konkurencja robi lepiej.

Determinowanie, co możliwości z Twojego do rynku jest niemożliwe bez zrozumienia i świadomości swoich konkurentów możliwości. To byłoby jak Apple chwalące się swoimi świetnymi cenami, kiedy prawdziwym wyróżnikiem jest ich innowacyjność.

To nie jest coś do zrobienia raz, albo. Ważne jest, aby zachować ciągłą inwentaryzację konkurencji i ich możliwości, nie tylko w celu zmierzenia ich z własnymi ofertami, ale aby upewnić się, że promujesz najlepszy zakres swojej marki w stosunku do istniejących firm.

Jak technologia (i Twoja firma) ewoluuje, tak samo będzie z możliwościami marki, więc konieczne jest poznanie mocnych stron drugiego zespołu na każdym kroku.

Wiedza o marce i badania konkurencji idą w parze. Ważne jest, aby znać swoją wartość konkurenta, ale bez znajomości własnej wartości, że informacje nie jest tak pomocne. Potrzeba kombinacji, aby być w pełni wyposażonym do swoich strategii cyfrowych.

Podstawy marketingu Wskazówka: Połącz swój osobisty głos marki z dogłębnymi badaniami, a będziesz wiedział, jak rozmawiać ze swoimi klientami lepiej niż konkurencja. Dowiedz się więcej o zrozumieniu głosu swojej marki dzięki temu blogowi.

UŻYWAJ WIZUALIZACJI, ABY PRZYCIĄGNĄĆ UWAGĘ

Podczas gdy znaczenie powiązań dramatycznie wzrosło wraz z wprowadzeniem cyfrowych możliwości marketingowych, blogi i treści o długiej formie są szczerze mówiąc taktykami starej szkoły.

To jest kluczowe dla marek, aby być storytellers, a autorzy dzisiaj walczą zbyt wiele hałasu, aby polegać tylko na tekście, aby sprzedać wiadomość.

Jeśli chodzi o młodszych konsumentów, pracujesz z szokującym ośmiosekundowym przedziale uwagi. Oznacza to, że masz osiem sekund, aby uczynić siebie istotne. Nie wszyscy z nas są jeźdźcami byków, którzy specjalizują się w robieniu wszystkiego w ciągu ośmiosekundowego okna, więc musimy być kreatywni z tymi cennymi sekundami. I niestety, nie da się przeczytać bloga w osiem sekund (chociaż czasami raporty pokazują, że ludzie próbują zmieścić cały blog w tym czasie!)

Po prostu: Treści tylko tekstowe nie są już potrzebne w marketingu cyfrowym.

Obrazy przyciągają 94% więcej kliknięć i 40x więcej udostępnień niż posty tylko tekstowe, a na dodatek współczynniki konwersji dla firm korzystających z niestandardowych wizualizacji są 7x wyższe. Wizualizacje przemawiają również emocjonalnie do konsumentów i pomagają im lepiej połączyć się z przesłaniem lub celem marki.

To nie jest statystyka tylko dla marek, które chcą się połączyć z millenialsami. Jako świat, jesteśmy po prostu bardziej przyciągnięci do obrazów wizualnych. Każda marka powinna wykorzystywać obrazy i filmy wideo, aby opowiedzieć swoją historię.

Marketing Basics Tip: Show don’t tell. Oto dlaczego marketing wideo jest niezbędny w Twojej strategii treści.

UŻYJ PRAWIDŁOWYCH KANAŁÓW MARKETINGOWYCH

Powiedzmy, że jesteśmy najlepszymi przyjaciółmi i idziesz przez centrum handlowe. Mijasz mój ulubiony sklep i mają 50% zniżki (wynik!) – więc dzwonisz do mnie, aby dać mi znać.

Jesteś w takim pośpiechu, że wybierasz zły numer. Twój cenny wgląd wylądował teraz w skrzynce odbiorczej zrzędliwego staruszka, który myśli, że zostawiasz wiadomość spamową.

No good.

Morał z tej historii: Musisz dotrzeć do konsumentów za pośrednictwem właściwych kanałów marketingowych.

Twoi konsumenci korzystają z różnych kanałów marketingowych. Niektórzy odbiorcy wybierają Facebooka, podczas gdy inni wolą Twittera lub LinkedIn. Podczas gdy możesz zgadywać, gdzie są Twoi odbiorcy, badania i fakty są lepszą opcją.

Oto dlaczego ważne jest, aby używać właściwych platform mediów społecznościowych dla Twojej wiadomości:

Meet consumers where they’re at

No wants to be spammed-especially not grumpy old men-and sending your message through the wrong channels feels a whole lot like spammy messages. Plus, jest to zmarnowany czas i wysiłek: duży marketing podstawy nie-nie.

College studenci nie uzyskać ich informacje z tego samego miejsca, co ich rodzice lub ich młodsi bracia. Wiedz, do kogo mówisz i jak planujesz do nich dotrzeć.

Stay ahead of the curve

Niezależnie od tego, jak te kanały ewoluują w miarę rozwoju możliwości technologicznych, musisz wybrać właściwy, jeśli chcesz, aby Twoi klienci otrzymali wiadomość.

Maksymalizuj zaangażowanie

Gdy Twoja wiadomość trafi do właściwych odbiorców, będą oni chcieli prowadzić z Tobą rozmowę. Najlepsze, najbardziej innowacyjne pomysły mogą zostać zmarnowane, jeśli są dostarczane na niewłaściwym kanale.

Twoje medium jest tak samo ważne jak wiadomość, którą przez nie wysyłasz. Na wiele sposobów, twój rynek docelowy wybiera twój kanał dla ciebie.

Marketing Basics Tip: Spotkaj się z nimi tam, gdzie są. Następnie postaraj się rozpocząć rozmowę, która wywoła odpowiedź. Oto 10 sposobów na ulepszenie swoich platform mediów społecznościowych, aby dotrzeć do grupy docelowej.

Podejmij działania w zakresie podstaw

Każda z tych podstaw jest istotna i zintegrowana. Jeśli z powodzeniem zrobić jeden, to jest wielki, ale nie zawsze przydatne, chyba że jesteś sprawdzanie innych pól, jak również.

Oto kilka z naszych innych ulubionych podstaw marketingu i spostrzeżeń, które możesz przejrzeć:

1. Jak skutecznie zintegrować email marketing
2. Proste wskazówki, jak ulepszyć swoją stronę internetową
3. 5 szybkich zwycięstw dla SEO
4. Naucz się podstaw testowania A/B
5. Kiedy zatrudnić agencję marketingu cyfrowego

To, że są to podstawy marketingu, nie oznacza, że są to proste zadania. Usługi marketingu cyfrowego oferowane przez MAKE mogą służyć jako rozszerzenie zespołu marketingowego i pomóc we wdrożeniu podstaw marketingu w sposób, który ma sens dla Twojej firmy i Twojego budżetu.

.