Lorraine Massey, współzałożyciel DevaCurl, wszedł do świata curly pielęgnacji włosów ponownie z marką CurlyWorld.
Nowa marka zaczyna się od czterech produktów w cenie od $30 do $36: włosy i skóra głowy oczyszcza ShamFree, odżywka Warunki, toner Z lub bez odcienia, i żel połysk Leave-in Lover. CurlyWorld, który jest ukierunkowany na premier salonów do dystrybucji, oznacza powrót Massey do branży kosmetycznej po opuszczeniu DevaCurl pięć lat temu.
„Moje doświadczenie w DevaCurl było głębokie na wiele sposobów. Wspaniale było być integralną częścią rozwijającej się branży i świadczyć usługi, które poprawiają jakość życia ludzi. Nauczyłam się tak wiele z tego doświadczenia, a nawet więcej po odejściu. Pomogło mi to znaleźć miejsce, w którym chcę dotrzeć do większej liczby kędzierzawych na więcej sposobów”, mówi Massey, dodając: „Jestem na początku i ponownie cieszę się podróżą i procesem. To jak urodzenie noworodka po 20 latach. Niektóre rzeczy się zapomina, ale wszystko jest tego warte.”
Massey mówi, że CurlyWorld różni się od DevaCurl, ponieważ jest przedsięwzięciem głęboko osobistym. „Chcę rozwijać się z moimi klientami i innymi podobnie myślącymi stylistami curl, i słuchać ich pragnień i tworzyć produkty curlaborative z tymi, którzy zajmują się i rozbierają włosy przez cały dzień”, wyjaśnia. „Są jak rolnicy lub ogrodnicy. Wiedzą, widzą, czują, wąchają i wyczuwają, czego jeszcze brakuje i co jest potrzebne na naszym polu. Szukają produktów, które mogą stać się aplikacjami lifestyle’owymi, które ułatwią im nauczenie kręconych klientów kochać swoje włosy poza salonem fryzjerskim.”
„Jestem na początku i ponownie cieszę się podróżą i procesem. To jest jak posiadanie noworodka po 20 latach. O niektórych rzeczach się zapomina, ale wszystko jest tego warte.”
Produkty CurlyWorld nie zawierają parabenów, glutenu ani laurylosiarczanu sodu (SLS), składnika, za którego pominięcie DevaCurl była wyśmiewana. „Spotkało się to z wieloletnim sprzeciwem, a my konsekwentnie broniliśmy powodów, dla których nie mieliśmy bąbelków, piany ani piana w naszych produktach do mycia włosów”, wspomina Massey, podkreślając: „Chodziło o edukację loków na temat szkodliwych aspektów odwadniających, które szampony detergentowe miały na już naturalnie suchsze włosy i nasze wody.”
Massey założył salon Devachan z Denisem DaSilva w 1994 roku. W pewnym momencie istniały cztery salony Devachan, w tym lokalizacja w Los Angeles. Marka DevaCurl pojawiła się w 2002 roku wraz z No-Poo Cleanser, produktem uosabiającym filozofię Massey’a dotyczącą pielęgnacji włosów, zgodnie z którą ostre szampony nie są odpowiednie dla loków. Firma private equity Tengram Capital Partners nabyła DevaCurl w 2013 roku i sprzedała ją w zeszłym roku publicznie notowanej firmie zarządzającej aktywami Ares Management.
Podążając za wzorem DevaCurl, świat CurlyWorld nie będzie obejmował tylko produktów do pielęgnacji włosów. Marka zakłada w Nowym Jorku salon o powierzchni około 1 500 stóp kwadratowych na West Broadway w Tribeca, który będzie nosił nazwę Spiral (x, y, z). Oczekuje się, że zostanie otwarty przed Świętem Dziękczynienia i będzie zawierał kreatywne warsztaty, które Massey nazywa Hair Be & Be, przyjazne dla dzieci sesje, które nazywa Sunday Schools for Curly Kids, oraz Uber Curly, usługę dostarczającą kręcone oferty w Nowym Jorku. Będzie również mieć prywatne sanktuarium dla kobiet noszących hidżab, i specjalnie zaprojektowane suszarki, i łóżka do oczyszczania włosów, które jednocześnie oszczędzają wodę i nawilżają włosy.
„Ponieważ mam loki, całkowicie rozumiem psychologię bycia poważnie niezrozumiany kręcone osoby. Wszyscy mamy curly horror historie wydaje. Moim marzeniem jest, aby nasze młode curlies kochać swoje włosy od urodzenia.”
„Jestem naprawdę szczęśliwy, gdy jestem cięcia włosów. Wydaje się, że jest to dla mnie potrzeba na poziomie molekularnym. Nie potrafię tego wyjaśnić”, mówi Massey, kontynuując: „Ponieważ mam loki, całkowicie rozumiem psychologię bycia ciężko niezrozumianą osobą o kręconych włosach. Wygląda na to, że wszyscy mamy horror z kręconymi włosami. Moim marzeniem jest, aby nasze młode loki pokochały swoje włosy od urodzenia.”
Massey, już zapełniając półki z książkami „Curly Girl: The Handbook” i „Silver Hair: A Handbook”, wróciła do pisania, jak również. Planuje wydać książkę skierowaną do dzieci, a także linię kosmetyków do pielęgnacji włosów dla dzieci CurlyWorld. Massey zdradza, że rozważa również napisanie scenariusza sztuki teatralnej, która będzie dotyczyć wyzwań, z jakimi musiała się zmierzyć w DevaCurl. Odmówiła jednak wyjaśnienia tych wyzwań.
Dyskutując o impulsie stojącym za potencjalną sztuką, Massey mówi: „Chcę, abyś wzięła ze sobą jakiekolwiek cierpienie, ale nie chcę, aby cię ono definiowało lub czyniło negatywnym. Nie jesteś ofiarą. Sprawiasz, że staje się to częścią ciebie. To jest to, co zawsze staram się robić, brać sytuacje i obracać je trochę, tak jak loki.”
.