Alai

Reklama Facebook może wydawać się łatwe na początku. Wystarczy przygotować angażujący post, kierować do odpowiednich odbiorców, rzucić trochę pieniędzy za nim, i uzyskać nowe leady, prawda?

Nie całkiem. Jak wielu z was są prawdopodobnie świadomi, Facebook jest trudne miejsce dla reklamodawców. Nie tylko konkurują z wieloma innymi firmami na uwagę, ale jesteś również konkuruje z ludźmi przyjaciół i rodzin. Dlaczego ktoś będzie angażować się w reklamie, gdy widzą, że ich przyjaciel z dzieciństwa właśnie opublikował jej zdjęcia ślubne?

To dlatego obraz reklamy Facebook musi być wizualnie kuszące. Jeśli to nie jest, Twoje szanse na uzyskanie kliknięć i konwersji na Facebooku stają się niewielkie do zera.

Facebook jest wizualna platforma, która jest częścią tego, dlaczego widział tak wiele sukcesów. W celu konkurowania, nie tylko trzeba wybitne media do akcji, ale także trzeba się upewnić, że media jest odpowiedni rozmiar i format, aby dopasować swoje ad.

„Wysokiej jakości treści wizualne mogą mieć duży wpływ na lejek konwersji”, mówi Nate Birt, marketer treści w wizualnie. „Od badania skanów mózgu do śledzenia ruchów gałek ocznych, naukowcy odkryli, że treści wizualne są po prostu przetwarzane inaczej niż tekst. Wizualizacje przekazują więcej informacji, bardziej efektywnie.”

Mózg faktycznie przetwarza treści wizualne 60 000 razy szybciej niż tekst! Więc co sprawia, że angażujący obraz dla reklamy na Facebooku? Jak można wyróżnić swoją reklamę z opakowania cute babies, panny młode, i szczeniaki na potencjalnych klientów „Facebook feed? Pokryjemy to wszystko i wiele więcej w tym przewodniku.

Typy reklam Facebook &Wymagania rozmiaru obrazu

Facebook ma pięć głównych formatów reklam, które mają różne wymagania techniczne w zakresie wielkości i proporcji, które są optymalne do delegowania. Te pięć obejmują:

• Reklamy z pojedynczym obrazem
• Reklamy z pojedynczym wideo
• Reklamy karuzelowe
• Reklamy pokazu slajdów
• Reklamy na płótnie

#1: Reklamy z pojedynczym obrazem

Są to najbardziej powszechne i podstawowe typy reklam na Facebooku. Chociaż są one podstawowe, są one również skuteczne, ponieważ są one łatwe do Facebook przeglądarki do strawienia. Ten typ reklamy jest również bardzo wszechstronny, ponieważ może być stosowany z każdym celu Facebook (który jest celem, który można ustawić na reklamę) oprócz „Widoków wideo.”

Tutaj są specyfikacje dla pojedynczego obrazu reklamy:

Rozmiar obrazu: 1,200 X 628 pikseli

Stosunek obrazu: 1.91:1

Tekst: 90 znaków

Headline: 25 znaków

Opis linku: 30 znaków

#2: Single Video Ads

Single video ads są tak jak brzmią, pojedyncze wideo w przestrzeni, gdzie obraz zazwyczaj jest. To piękny format reklamy, biorąc pod uwagę fakt, że 45% ludzi ogląda więcej niż godzinę filmów Facebook w tygodniu! (Byłbym zakłopotany, aby dowiedzieć się, ile godzin Tasty receptur wideo oglądam na Facebooku każdego tygodnia.)

Kilka rzeczy do zapamiętania z Facebook filmy jest to, że większość są oglądane bez dźwięku, więc wykorzystanie podpisów jest zdecydowanie zalecane. Ponadto, reklama wideo nie może przekroczyć 60 minut długości.

Jeśli jesteś zainteresowany w drodze formatu reklamy wideo spojrzeć na specyfikacje poniżej:

Format wideo: .mov lub .mp4 są preferowane

Rozmiar obrazu: 16:9

Rozdzielczość: co najmniej 720p

Rozmiar pliku: 2.3 GB max

Rozmiar miniaturki: 1,200 x 675 pikseli (*Rozmiar miniaturki powinien odpowiadać formatowi wideo)

Tekst: 90 znaków

Headline: 25 znaków

Opis linku: 30 znaków

#3: Reklamy karuzelowe

Reklamy karuzelowe pozwalają reklamodawcy na stworzenie karuzeli obrazów lub filmów, które są łatwo przesuwane za pomocą zestawu strzałek, jak pokazano na poniższym obrazku. Ten format reklamy jest szczególnie przydatny dla firm ecommerce, które chcą wyświetlać wiele produktów w jednej reklamie promującej ich sklep lub sklep internetowy. Oczywiście, wiele innych branż może czerpać korzyści z posiadania zdolności do angażowania swoich widzów z dodatkowych mediów za pomocą tego formatu reklamy.

Reklamodawcy są w stanie wyświetlić do 10 obrazów lub filmów w ramach jednej reklamy Facebook, które mogą wszystkie link do różnych stron. W porównaniu do pojedynczego formatu reklamy reklamodawcy mają teraz szansę na sprzedaż dodatkowych 9 produktów za pomocą karuzeli. Całkiem schludny!

Ten format reklamy działa z każdym celem, oprócz promowania strony, zwiększając post, osiągając ludzi w pobliżu, podnosząc frekwencję na imprezie, i coraz widoki wideo. Działają one również dobrze na urządzeniach mobilnych.

Sprawdź specyfikację:

Rozmiar obrazu/Thumbnail image size: 1,080 x 1,080 pikseli

Image ratio/Video aspect ration: 1:1 (kwadrat)

Tekst: 90 znaków

Nagłówek: 40 znaków

Opis linku: 20 znaków

*Wszystkie inne specyfikacje wideo (format, rozdzielczość, rozmiar itp.) są takie same jak format pojedynczego wideo powyżej.

#4: Reklamy pokazu slajdów

Każdy ma krewnego, który spędza całą niedzielę tworząc pokazy slajdów do wyświetlenia na zjeździe rodzinnym, prawda? Cóż, ten format reklamy jest dość dużo tego samego! Więc powiedz cioci Barb ona może zacząć płacić, aby uzyskać więcej oczu na swojej rodzinnej podróży do Włoch. Ok, to nie może być idealnym przypadku użycia, ale te reklamy dają off, że nostalgiczne uczucie pokazu slajdów, dlatego są one kolejną świetną opcją wśród formatów reklam. Reklamy pokazu slajdów działają z każdym celem oprócz promocji katalogu produktów.

Sprawdź specyfikacje tych maleństw poniżej:

Rozmiar obrazu: 1 280 x 720 pikseli

Stosunek obrazu: 16:9, 1:1, lub 2:3

Tekst: 90 znaków

Nagłówek: 25 znaków

Opis linku: 30 znaków

#5: Canvas Ads

Ostatnio, ale zdecydowanie nie najmniej, mamy najnowszy format reklam Facebooka, reklamy canvas. Reklamy Canvas pojawiają się jako normalne reklamy obrazu na powierzchni, ale gdy reklama jest dotknięty, widz jest wprowadzony do wciągającej, pełnoekranowe interaktywne doświadczenie, gdzie mogą angażować się w treści. Chociaż te reklamy mogą czuć się natrętne, jak nieuzasadnione reklamy, widz jest w stanie nawigować z dala, kiedy chcą, a ten format reklamy pozwala na znacznie wyższy stopień kreatywności.

Ten format reklamy jest obecnie dostępny tylko za pośrednictwem urządzeń mobilnych dla następujących sześciu celów: zwiększenie postu, zwiększenie świadomości marki, zwiększenie zasięgu, wysyłając ludzi do miejsca docelowego na lub poza Facebook, zdobywając widoki wideo, i zwiększenie konwersji na swojej stronie internetowej.

Te reklamy mogą być nieco bardziej skomplikowane w konfiguracji, ponieważ mogą obejmować kilka komponentów multimedialnych, w tym jednostkę reklamową, zdjęcia, obrazy tilt-to-pan, wideo, karuzele, blok tekstowy, przyciski i nagłówek.

Jeśli jesteś zainteresowany dowiedzeniem się więcej na temat tego nowego formatu reklam multimedialnych sprawdź centrum pomocy Facebook’s canvas.

6 Best Practices for Choosing Facebook Ad Images

Teraz, gdy zdecydowałeś, jakie formaty reklam będą działać najlepiej z kampanii reklamowej na Facebooku, nadszedł czas, aby polować na odpowiednie obrazy.

Co sprawia, że „dobry” obraz na Facebooku? To pytanie może być wyzwaniem, aby odpowiedzieć, zwłaszcza jeśli twój mózg pochyla się bardziej w kierunku logicznej strony i mniej w kierunku wizualnie kreatywnej strony. Na szczęście, te 6 reklam obraz najlepszych praktyk zapewni jesteś w dobrym kierunku, jeśli chodzi o tworzenie reklam:

#1: Włącz ludzi, najlepiej szczęśliwy Ones

Ludzie są przyciągane do innych ludzi. To jest zwykła, stara ludzka natura! Jednak zbyt często natknąć się na tych nieszczęśliwie nudne reklamy z niczym, ale tekst, zdjęcia materiałów biurowych, lub nudne grafiki, które nie są wciągające lub łatwe do zidentyfikowania z.

W tym zdjęcia ludzi w reklamach Facebook jest jednym z najprostszych sposobów, aby prawdziwe, ludzkie połączenie z publicznością. I to jest preferowane, jeśli ci ludzie są szczęśliwi!

Ogłoszenie poniżej jest doskonałym przykładem. Nie tylko jest to kobieta szczęśliwa i uśmiechnięta, ale ona robi zdrowy sok, który wiąże się z kontekstem artykułu promowanego.

#2: Użyj Contextually Relevant Image

Mówiąc o kontekście, to jest coś, co jest niezwykle krytyczne, gdy polowanie w dół prawo obraz reklamy. Na przykład, czy strona internetowa odżywcze promować swoją markę z obrazem cheeseburger i frytki? Prawdopodobnie nie. To jest to samo, co przy użyciu niektórych przypadkowych osób lub zdjęcie psa do promowania nowej funkcji oprogramowania. To po prostu nie jest kontekstowo istotne i dlatego wiadomość zostanie utracone w tłumaczeniu.

Oto przykład poniżej, że robi słabą pracę na zapewnienie kontekstowo istotne zdjęcie w ich reklamie. Reklama poniżej wydaje się być promowanie B2B przewodnik strategii marketingowych, ale ich obraz reklamowy jest z czterech przypadkowych ludzi (których plecy są do kamery) idzie na wycieczkę. Chociaż obraz nie jest straszny, to nie ma związku z tym, co post jest promowanie. Próbowali nawiązać połączenie ze słowami „silniejszy i bardziej adaptowalny”, ale obraz nadal czuje się poza kontekstem.

Z drugiej strony, platforma help desk Zendesk demonstruje silny przykład dostarczania kontekstowo istotny obraz. Wygląda na to, że promują swoją funkcję czatu na żywo, a obraz, którego użyli jest oldschoolową formą komunikacji, która prawdopodobnie zabierze wielu z powrotem do ich nostalgicznych dni dzieciństwa. Nie tylko jest to obraz kontekstowo istotne, ale również jest prawdopodobne, aby iskra emocje.

#3: Dodaj Pop of Color

Jeśli Twoja reklama jest wszystko szarości, bieli i tans, to będzie łatwo pominąć. Jednakże, jeśli reklama zawiera wszystkie kolory tęczy to może być przeciążenie sensoryczne dla odbiorców.

Dobra równowaga z białych i lżejszych szarości, z odrobiną bardziej żywy kolor jest doskonałym sposobem, aby uderzyć harmonijną równowagę. Spróbuj i użyj czystego, jasnego, wyraźnego tła, a następnie włącz jaśniejszy odcień czerwieni, pomarańczy, błękitu, różu, zieleni lub fioletu. Weź przykład z firmy odzieżowej poniżej. Pop z czerwonym w tych obok siebie obrazów natychmiast przyciąga wzrok na białym tle.

#4: Prostota jest kluczem

Mówiąc o przeciążeniu sensorycznym, wielki nie-nie, jeśli chodzi o obraz reklamy Facebook jest posiadanie zbyt wiele rzeczy dzieje się w samym obrazie. Doprowadzi to do głównej wiadomości się zgubić, i nie jest po prostu wizualnie angażujące dla widza.

Raczej, błądzić po stronie prostoty tak perspektywy mogą skupić się na głównym przesłaniem postu. Reklama poniżej z Outdoor Voices robi doskonałą robotę na to. Zamiast pokazywać kilka modeli w krajobrazie miasta, hopping wokół w ich legginsy, jest jeden model na czystym białym tle, ładnie wyświetlając legginsy.

#5: Channel Your Inner Comedian

Ludzie często przychodzą do Facebooka, aby być zabawiane. Czy są one cieszyć się trochę przestoju po pracy lub po prostu zabić czas między spotkaniami, użytkownicy Facebook zazwyczaj nie chcą wziąć w nijaki sprzedaży pitch. Raczej ich stan umysłu jest być rozrywka.

Co jest lepszym sposobem, aby bawić kogoś niż je rozśmieszyć? Humor jest zdecydowanie mój ulubiony sposób dla reklamodawców do zaangażowania się z ich publicznością – jeśli można wyciągnąć go, to jest zabawa i rzeczywiście sprawia, że ludzie zwracają uwagę.

Fitness.com wykonał świetną robotę – dzieląc się obsesją wielu z nas na punkcie guacamole w National Guacamole Day (tak, to jest prawdziwy dzień!).

HubSpot również wykonuje wspaniałą pracę w tym zakresie, często udostępniając filmy z humorem biurowym. Jeśli nie widziałeś zabawny 7-letni Ava Ryan udając, że jest dorosły pracy, jesteś poważnie brakuje out.

#6: Make Your Ad Copy Direct and Actionable

Nawet jeśli obraz reklamy Facebook jest absolutnie oszałamiające i po wszystkie te najlepsze praktyki, to nie będzie miało znaczenia, jeśli kopia wokół obrazu brakuje kierunku.

While obrazy często mówią głośniej wtedy słowa, słowa są równie ważne, jeśli chodzi o reklamę na Facebooku. Po tym wszystkim nie jest twoim celem, aby ludzie coś zrobić? Czy to być odwiedzając stronę internetową, wypełniając formularz, lub po prostu angażując się z marką, upewnij się, że kopia reklamy jest actionable i bezpośrednie, z konkretnym call-to-action lub CTA.

Hootsuite zapewnia silny przykład reklamy Facebook, który robi tak wiele rzeczy w prawo:

• Emocjonalny obraz ludzi
• Jasny rekwizyt wartości oferty („wyróżnij swoje CV”)
• Poczucie pilności („wygasa jutro”)
• Silne CTA („uzyskaj ofertę”)

.

• Kod rabatowy, aby ludzie czuli, że dostają coś specjalnego

Po więcej wskazówek dotyczących pisania nagłówków sprawdź ten post.

Gdzie znaleźć obrazy dla Twoich reklam na Facebooku

Teraz, gdy już przybiłeś kilka najlepszych praktyk dotyczących obrazu, gdzie na świecie są te idylliczne obrazy będą pochodzić? Oto 4 opcje:

#1: Leverage Your In-House Designer

Nie ma nic lepszego niż oryginalny kawałek mediów dla Twoich reklam. Więc jeśli masz szczęście wystarczy, aby mieć w domu projektanta, korzystać z ich usług! Jest to jeden z wielu powodów, dla których zostały one zatrudnione po wszystkim. Umówić się na spotkanie, aby przekazać własną wizję reklamy, a następnie niech projektant pracować ich magii. Będzie to również zapewnić, że Twoje reklamy Facebook wyrównać z innymi branding.

Przez wiele lat w WordStream nie mieliśmy w domu projektanta, a zatem tworzenie unikalnych mediów dla reklam nie było zazwyczaj opcja. To było dopóki nie zatrudniliśmy utalentowanej Kate Lindsay, a teraz jesteśmy w stanie dzielić się pięknymi reklamami na Facebooku, takimi jak ta poniżej!

#2: Użyj zdjęć ze swojej strony internetowej

Ten nie może być prostszy! Prawdopodobnie masz już kilka pięknych, a co ważniejsze, odpowiednich zdjęć na wielu stronach w Twojej witrynie, a także na stronach docelowych. Możesz użyć tych samych obrazów w swoich reklamach, zapewniając ścisłe dopasowanie wiadomości między reklamami i stronami docelowymi.

#3: Zatrudnij fotografa, aby stworzyć bibliotekę zdjęć

To może brzmieć niedorzecznie, ale to działa! Wybierz dzień, aby zaprosić profesjonalnego fotografa do biura i poproś go o zrobienie absurdalnej ilości kreatywnych zdjęć, aby uchwycić ludzi stojących za Twoją firmą.

Pracując wcześniej w firmie Wistia zajmującej się hostingiem wideo, widziałem, jak przydatna była dla nas ta taktyka. Raz w roku Wistia ma utalentowanego fotografa, który przychodzi i robi zdjęcia ludziom w biurze. Następnie te zdjęcia są przechowywane we wspólnej bibliotece online, gdzie ludzie mogą je wykorzystywać do wewnętrznych prezentacji, wydarzeń, e-maili i tak, reklam na Facebooku (jak ta poniżej). Jest to doskonały sposób, aby podzielić się kulturą i ludzką stroną swojej firmy.

#4: Stock Images

Jeśli wszystko inne zawiedzie, użyj obrazów stockowych. Chociaż może to nie wydawać się idealnym rozwiązaniem, tak długo, jak nie wybierzesz śmiejącej się pani jedzącej sałatkę na białym tle, powinno być dobrze!

Poważnie jednak, istnieje wiele narzędzi do polowania na unikalne i wciągające zdjęcia stockowe (w tym darmowe!), które sprawią, że wysoce angażujące reklamy Facebook.

Bonus! WordStream’s New Smart Ads Tool

Jeśli myśl o polowaniu na pliki graficzne, przycinaniu ich i zmianie rozmiaru, a następnie przesyłaniu ich do platformy menedżera reklam Facebooka stresuje Cię, trafiłeś we właściwe miejsce. Najnowsze wydanie WordStream Advisor zawiera zupełnie nową funkcję Smart Ads, która automatycznie pobiera obrazy z Twojej strony internetowej i przycina je (przy użyciu super fajnej technologii uczenia maszynowego!) tak, że są one odpowiedniej wielkości i wymiaru dla Twoich reklam na Facebooku. Sprawdź to!