Alai

Nie ma czegoś takiego jak zbyt duże zaangażowanie w mediach społecznościowych.

Marketerzy zawsze mogą wykorzystać więcej polubień, udziałów, wyświetleń wideo i komentarzy. A integralną częścią napędzania tego zaangażowania jest dopasowanie długości wiadomości.

Ten artykuł jest podsumowaniem badań na temat idealnej liczby znaków (nie mylić z limitami znaków) dla postów i innych typów treści na:

Facebook

Twitter

Instagram

LinkedIn

YouTube

Pinterest

Czy piszesz za dużo w swoich postach w mediach społecznościowych? Za mało? Twoje filmy są zbyt długie lub niewystarczająco długie? Zoptymalizuj długość swoich treści, a będziesz mieć większe szanse na zaangażowanie i konwersję swoich odbiorców.

Dalej.

Idealna długość postów na Facebooku

Krótsze posty zazwyczaj otrzymują więcej polubień, komentarzy i udziałów na Facebooku. Ludzie lubią, gdy wiadomość czyni swój punkt szybko i zwięźle. To satysfakcjonujące.

Organiczne posty: 1 do 80 znaków

W 2016 roku firma BuzzSumo przeanalizowała ponad 800 milionów postów na Facebooku. W oparciu o ich ustalenia, posty z mniej niż 50 znakami „były bardziej angażujące niż długie posty.” Według innego, bardziej precyzyjnego badania Jeffa Bullasa, posty z 80 znakami lub mniej otrzymują 66 procent wyższe zaangażowanie:

Jest kilka powodów takiego stanu rzeczy, w tym zwiększona:

Bariera wejścia: Facebook odcina dłuższe posty z elipsą, zmuszając użytkowników do kliknięcia „Zobacz więcej”, aby rozwinąć tekst i przeczytać całą wiadomość. Ten dodatkowy krok nie wydaje się dużo, ale to będzie prowadzić w dół zaangażowania. Za każdym razem, gdy prosisz odbiorców o podjęcie działania, pewien procent ludzi straci zainteresowanie.

Bariera dla zrozumienia: im dłużej osoba czyta, tym ciężej jej mózg musi pracować, aby przetworzyć informacje. Ale ludzie nie lubią myśleć. Chcemy to po prostu zrozumieć, tak po prostu. Treści, które wymagają mniej pracy – mniej energii poznawczej do konsumpcji i zrozumienia – będą cieszyć się wyższymi wskaźnikami zaangażowania.

Płatne posty: 5 do 18 słów

Każda reklama na Facebooku potrzebuje trzech rodzajów treści: nagłówka, tekstu głównego i opisu.

Po przeanalizowaniu 37 259 reklam na Facebooku, AdEspresso stwierdziło, że reklamy radziły sobie najlepiej, gdy kopia w każdym elemencie była jasna i zwięzła. Według danych, idealna długość dla:

• Nagłówek, pierwszy tekst ludzie czytają, to 5 słów.
• Główny tekst, snippet powyżej obrazu lub wideo, to 14 słów.
• Opis, tekst, który żyje bezpośrednio pod nagłówkiem, to 18 słów.

Czy post jest organiczny czy płatny, zwięzłość wydaje się napędzać zaangażowanie.

Kapitalizuj to, utrzymując zwięzłość swojej kopii reklamowej: nie używaj dwóch słów, gdy wystarczy jedno. I zachować to jasne: pominąć przysłówki, żargon i pasywny głos z kopii.

Naucz się więcej porad dotyczących pisania reklam w mediach społecznościowych.

Klipy wideo: 30 do 60 sekund

W przypadku wideo jedną z podstawowych miar sukcesu jest to, jak długo ludzie oglądają, znane również jako Twój wskaźnik retencji wideo.

W 2016 roku firma Kinetic Social śledziła 2 miliardy wyświetleń reklam społecznościowych i odkryła, że 44 procent 30- do 60-sekundowych filmów na Facebooku było oglądanych do ukończenia. Tymczasem filmy, które trwały poniżej 30 sekund lub ponad dwie minuty, widziały wskaźniki ukończenia odpowiednio 26 i 31 procent. Nowsza ankieta, z 2018 roku, pokazała, że 33 procent użytkowników Facebooka wolało oglądać krótsze filmy, od 30 do 50 sekund długości.

Gdy to możliwe, trzymaj swoje filmy w napięciu.

Ostrożnie! Nie przekraczaj limitu:

Idealna długość postów na Twitterze

W 2017 roku Twitter podwoił swój limit znaków, aby ułatwić pisanie na platformie.

„Nasze badania pokazują nam, że limit znaków jest główną przyczyną frustracji osób tweetujących po angielsku” – wyjaśnia menedżer produktu, Aliza Rosen. „Kiedy ludzie nie muszą upychać swoich myśli w 140 znakach i mają trochę do dyspozycji, widzimy, że więcej osób tweetuje.”

Ale to, że masz dwa razy więcej miejsca, nie oznacza, że ludzie chcą widzieć, jak z niego korzystasz.

Organiczne i promowane tweety: 71 – 100 znaków

Czy prowadzisz reklamę, czy nie, dane z Buddy Media pokazują, że tweety zawierające mniej niż 100 znaków otrzymują średnio o 17 procent wyższe zaangażowanie niż dłuższe tweety.

Wynika to po części z faktu, że krótsze tweety są łatwiejsze do przeczytania i zrozumienia. Krótkie tweety dają również retweetującym wystarczająco dużo miejsca na dodanie własnej wiadomości.

Badania przeprowadzone przez Track Social potwierdzają te ustalenia:

Hashtagi na Twitterze: 6 znaków

„Najlepsze hashtagi to te składające się z jednego słowa lub kilku liter” – pisze Vanessa Doctor z Hashtags.org. „Eksperci Twittera zalecają, aby słowo kluczowe nie przekraczało 6 znaków.”

Powtarzam, ta długość ma na celu zrozumienie czytelnika, zwłaszcza że hashtagi nie obsługują spacji.

Uwaga! Nie przekraczaj limitu:

Idealna długość dla LinkedIn

Ponad 546 milionów profesjonalistów korzysta z LinkedIn.

Ponieważ baza użytkowników platformy rośnie – coraz trudniej jest zdobyć organiczną uwagę – marketerzy muszą stale optymalizować swoje komunikaty pod kątem jakości, czasu i oczywiście długości.

Aktualizacje organiczne i płatne: 25 słów

Badania na ten temat nie są bardzo aktualne, ale Hootsuite stwierdza, że podobnie jak w przypadku wszystkich innych rodzajów aktualizacji społecznościowych, najlepiej jest utrzymywać aktualizacje LinkedIn krótkie. Ze względu na przycisk „Zobacz więcej”, twoja wiadomość zostanie odcięta na 140 znaków. Jako ogólna zasada kciuka, trzymamy się 25 słów lub mniej.

Artykuły: 1900 do 2000 słów

Paul Shapiro, założyciel Search Wilderness, przeanalizował ponad 3000 najbardziej udanych postów na platformie wydawniczej LinkedIn. Posty te, średnio, otrzymały 42 505 wyświetleń, 567 komentarzy i 138 841 polubień.

Odkrył, że artykuły z większą ilością słów radzą sobie lepiej.

„Posty pomiędzy 1900 a 2000 słów radzą sobie najlepiej”, pisze Shapiro. ” zdobywają największą liczbę wyświetleń postów, polubień na LinkedIn, komentarzy na LinkedIn i udziałów na LinkedIn.”

Shapiro dowiedział się również, że tytuły o długości od 40 do 49 znaków otrzymywały ogólnie największą liczbę wyświetleń postów:

Videos: 30 sekund

W 2017 roku LinkedIn dał swoim użytkownikom możliwość natywnego przesyłania filmów, które odtwarzają się automatycznie w feedach ich followersów. W przeciwieństwie do innych platform, LinkedIn udostępnia również dane dotyczące wideo (np. firmy widzów i nazwy stanowisk), co czyni go cennym zasobem dla marketerów.

Technicznie, filmy mogą trwać do 10 minut, ale zgodnie z najlepszymi praktykami LinkedIn, filmy poniżej 30 sekund działają najlepiej. W rzeczywistości, wewnętrzne badanie wykazało, że filmy poniżej 30 sekund odnotowały 200-procentowy wzrost wskaźników ukończenia oglądania.

Idealna długość dla Instagrama

W przeciwieństwie do Facebooka i Twittera, Instagram został założony na treściach wizualnych. Platforma została stworzona do prezentowania atrakcyjnych zdjęć i filmów, ale odpowiednia kombinacja słów będzie promować zaangażowanie w każdy post.

Zaangażowanie, oczywiście, jest kluczowe dla maksymalizacji zasięgu Twoich treści, ponieważ algorytm Instagrama umieszcza posty z największą liczbą polubień i komentarzy w pobliżu górnej części kanałów Twoich followersów.

Organiczne posty na Instagramie: 138 do 150 znaków

„Świetny podpis na Instagramie będzie dodawał kontekst, pokazywał osobowość Twojej marki, bawił publiczność i zmuszał Twoich zwolenników do podjęcia działania” – pisze Michael Aynsley z Hootsuite. Innymi słowy, najbardziej przekonujące podpisy dodają wartość do postu.

Na Instagramie, podpisy mogą mieć długość do 2200 znaków, ale będziesz potrzebować tylko ułamka tego limitu, aby poruszyć potrzebę. Większość ludzi przewija swój kanał szybko, więc ma to sens, aby zachować swoje podpisy jasne i zwięzłe, punchy.

Krótka kopia jest łatwa do konsumpcji. Nie jest też ucinana elipsą.

Sponsorowane posty na Instagramie: 125 znaków lub mniej

Instagram zaleca utrzymywanie podpisów na postach sponsorowanych poniżej 125 znaków.

Ponownie, ta długość wspiera czytelność i zapewnia, że tekst nie zostanie obcięty.

Instagramowe hashtagi: 5 do 9 na post przy mniej niż 24 znakach każdy

Postery na Instagramie mogą mieć do 30 hashtagów, co sprawia, że kuszące jest wypchanie każdego podpisu tak wieloma, jak to tylko możliwe. Jako marketer, walcz z tym pragnieniem. Używanie większej ilości hashtagów niekoniecznie przyniesie większą widoczność.

Według badań przeprowadzonych przez TrackMaven, posty z dziewięcioma hashtagami otrzymują największe zaangażowanie:

A na Instagramie, w szczególności, hashtagi z 24 znakami lub mniej są najbardziej popularne:

Hashtagi, podobnie jak słowa kluczowe, wymagają strategicznego podejścia, takiego, które koncentruje się wokół jakości, a nie ilości. Wypychanie hashtagów sprawia, że Twój post wygląda jak spam. Oto wszystko, co musisz wiedzieć o używaniu hashtagów na Instagramie jak profesjonalista.

Ostrożnie! Nie przekraczaj limitu:

idealna długość dla YouTube

Na koniec dnia YouTube to wyszukiwarka, co oznacza, że polega na tekście, aby uporządkować i uszeregować prawie 400 godzin wideo przesyłanych na jej serwery co minutę.

W związku z tym, oprócz optymalizacji długości wideo, marketerzy muszą zadbać o to, aby w tytule i opisie swoich treści znalazły się odpowiednie słowa kluczowe – a to oznacza pilnowanie liczby znaków.

Klipy YouTube: 3 minuty

Czy użytkownik ogląda filmy na YouTube, czy gdziekolwiek indziej, jednym z najważniejszych wskaźników KPI jest retencja. Jak długo ludzie faktycznie oglądają? Czy widzowie kończą Twoje filmy w wysokim tempie? Jeśli tak, to znaczy, że robisz coś dobrze.

Mówiąc o robieniu czegoś dobrze, ReelSEO odkryło, że 50 najlepszych filmów na YouTube trwa średnio 2 minuty i 54 sekundy.

Tytuły YouTube: 70 znaków

„Tytuł Twojego wideo jest prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem SEO do rozważenia”, pisze Brendan Cournoyer, wiceprezes ds. marketingu w Brainshark. „Tytuły filmów na YouTube powinny zawierać odpowiednie słowa kluczowe, aby zapewnić wysokie pozycje w wyszukiwarce Google i YouTube, a jednocześnie być wystarczająco przekonujące, aby zachęcić do klikania i oglądania.”

Cournoyer zaleca utrzymywanie tytułów w granicach 70 znaków, w tym spacji. Wszystko, co dłuższe, zostanie odcięte w wynikach wyszukiwania.

Opisy: 157 znaków

„Pole Opis w YouTube stanowi kolejną okazję, aby dać wyszukiwarkom znać, o czym jest Twój film” – wyjaśnia Cournoyer. „Te opisy pojawiają się również jako bogate snippety w wynikach wyszukiwania, mogą pomóc zachęcić do większej liczby kliknięć w Twoje treści.”

Cournoyer zaleca utrzymywanie pierwszej linii opisu krótkiej, przekonującej i bogatej w słowa kluczowe, ponieważ tylko pierwsze 157 znaków pojawi się jako snippet w wyszukiwaniu.

Uwaga! Nie przekraczaj limitu:

Idealny rozmiar i długość dla Pinterest

Na Pintereście rozmiar obrazu ma znaczenie.

Tak samo jak długość Twojego opisu.

Obrazy na Pinterest: 735 X 1102 piksele

Zgodnie z najlepszymi praktykami Pinterest, obrazy na platformie powinny mieć minimalną szerokość 600 pikseli i współczynnik proporcji 2:3, czyli jak wysokość i szerokość obrazu odnoszą się do siebie.

Na przykład, współczynnik proporcji 2:3 wynosiłby 600 pikseli szerokości na 900 pikseli wysokości.

Opisy: 200 znaków

Badania pokazują, że opisy zawierające około 200 znaków otrzymują najwięcej repinów:

To Twoja szansa, aby dodać kontekst, przekonać i sprzedać. To Twoja szansa, aby opowiedzieć historię i wyczarować emocje, aby złożyć obietnicę. Opis jest twoją szansą, aby zmusić.

Uwaga! Nie przekraczaj limitu:

Teraz do Ciebie.

Ten artykuł pozwoli Ci zacząć, ale nie przeniesie Cię przez linię mety.

Każda publiczność jest wyjątkowa, więc to na Tobie spoczywa obowiązek zrozumienia, co najlepiej rezonuje z Twoimi zwolennikami i użytkownikami. Zalecamy przeprowadzenie szeroko zakrojonych testów A/B, które pomogą Ci określić, czy sugerowane liczby znaków w tym przewodniku są w rzeczywistości idealne dla Ciebie.

Twoje badania mogą wykazać, że jest inaczej.

W każdym razie nigdy się nie dowiesz, jeśli nie przetestujesz.

Użyj Hootsuite, aby udostępniać wysokiej jakości treści na wszystkich swoich kanałach mediów społecznościowych z jednego pulpitu nawigacyjnego. Rozwijaj swoją markę, angażuj klientów, nadążaj za konkurencją i mierz wyniki. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Zacznij

.