Alai

Jeśli nie dodajesz opisów meta do swojej witryny, tracisz dużą szansę na przyciągnięcie i konwersję nowych użytkowników. Może się wydawać, że to nie jest wielka sprawa, ale ukierunkowany snippet, który pojawia się w wynikach wyszukiwania, może zrobić ogromną różnicę. Bez niego, możesz tracić kliknięcia.

Opisy meta to krótkie snippety, które pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania, takich jak Google i Bing. Możesz je dostosować, aby lepiej opisywały każdą stronę, przyciągając nowych użytkowników i wyróżniając swoje wyniki wyszukiwania spośród konkurencyjnych witryn.

Dodanie opisu meta może być tak proste, jak wypełnienie pola lub wstawienie linii kodu.

Gotowy, aby uzyskać więcej kliknięć? Pokażemy Ci, jak dodać opis meta w WordPressie z wtyczką i bez niej.

Wolisz obejrzeć wersję wideo?

Co to jest opis meta?

Szukiwarki, takie jak Google, używają robota zwanego crawlerem do indeksowania Twojej witryny. Informacje, które im daje, pozwalają im wyświetlać ją prawidłowo w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu można Cię znaleźć, gdy ludzie szukają odpowiednich słów kluczowych.

Ale ponieważ ten program jest tylko, no cóż, programem, nie wie automatycznie, o czym jest Twoja witryna. Musisz mu to powiedzieć, używając różnych elementów, takich jak sitemapy, znaczniki schematu i meta tagi, by wymienić tylko kilka. Dlatego właśnie meta description jest tak ważny.

Użytkownicy widzą meta description strony poniżej tytułu w wynikach wyszukiwania. Meta description ma za zadanie informować ich o zawartości i celu strony, aby mogli zdecydować, czy chcą na nią kliknąć, czy nie. W tym przykładzie widać również sitelinki:

Rozwijacze Google są lepsze niż kiedyś. W rzeczywistości mogą one teraz automatycznie wyodrębnić tytuł i meta opis, a także określić temat strony bez konieczności ręcznego definiowania słów kluczowych.

Jeśli nie napiszesz własnego meta opisu, Google wygeneruje go dla Ciebie, pobierając treść ze strony. Ale możesz stracić szansę na przekonanie ludzi do kliknięcia na link z ukierunkowanym snippetem dostosowanym do zarabiania na konwersjach.

Jak meta opisy wpływają na twoje SEO

Meta opisy właściwie nie mają bezpośredniego wpływu na ranking SEO, ale Google nadal radzi, aby tworzyć unikalne dla każdej strony witryny. To słowa kluczowe znalezione naturalnie w Twojej treści są ważne dla SEO.

To, na co mają wpływ opisy meta, to współczynnik klikalności (CTR), czyli to, ile osób zdecyduje się kliknąć na Twoją stronę.

Pomyśl o ostatnim razie, kiedy coś wygooglowałeś. Co sprawiło, że wybrałeś konkretny link? Prawdopodobnie przekonał Cię tytuł, opis lub oba te elementy.

Według Backlinko, unikalne meta opisy mają duży wpływ na CTR:

„Pisanie unikalnych meta opisów dla każdej strony może zwiększyć organiczny CTR Twojej witryny. Stwierdziliśmy, że strony z meta opisem miały o 5,8% wyższy CTR w porównaniu do stron bez opisu.”

Wyszukiwarki mogą automatycznie generować snippet, ale jeśli ten opis nie przekazuje dobrze tego, o czym jest Twoja treść, ludzie zignorują go i wybiorą inną stronę.

Pisanie własnych meta opisów zapewnia większą kontrolę nad tym, co ludzie widzą.

Powiedziałem „większą kontrolę”, a nie „całkowitą kontrolę”. Google nie zawsze będzie używać Twojego metaopisu, chociaż.

Czasami będzie pokazywać części zawartości strony, które są bardziej odpowiednie dla wyszukiwania użytkownika. Ale w większości przypadków woli wrócić do fragmentu, który podałeś, niż użyć automatycznie wygenerowanego opisu.

Dobrze napisany meta opis odgrywa dużą rolę w przyciąganiu i konwersji odwiedzających. Może nie wpływać bezpośrednio na SEO, ale dzięki niemu zyskasz więcej zainteresowanych odwiedzających, a wyższy CTR zwiększy twoje rankingi.

Meta Description vs Meta Keyword

Metadane jako całość to zestaw znaczników HTML, które mówią wyszukiwarkom i robotom indeksującym, o czym jest twoja strona. Obejmują one tytuł, opis i słowa kluczowe.

Wiesz już, że meta opis jest elementem HTML, który opisuje zawartość i cel strony internetowej.

Meta słowa kluczowe są reliktem starszego Internetu. Innymi słowy, zostały one zdeprecjonowane i nie są już w użyciu. W przeszłości były one używane do informowania wyszukiwarek, jakie tematy obejmuje strona, podobnie jak w przypadku tagowania mediów społecznościowych lub postów na blogu.

Jednakże, gdy ludzie zdali sobie sprawę, że można umieścić dowolne niepowiązane słowo kluczowe i uzyskać darmowy ruch z tematów, z którymi witryna nie ma nic wspólnego (witaj „darmowe porno” i „darmowe mp3”), wyszukiwarki usunęły wsparcie dla tej funkcji. Nadal możesz dodać meta słowa kluczowe, ale dla najbardziej popularnych wyszukiwarek, to nic nie da.

Teraz Google bada zawartość witryny za pomocą bardziej wyrafinowanych indeksów, które mogą automatycznie dowiedzieć się, jakie tematy są związane z treścią, o której piszesz na stronie. Całkowicie ignoruje atrybut meta keywords.

Zamiast używać meta keywords, poprawa SEO polega teraz na optymalizacji naturalnego użycia słów kluczowych w treści i zajęciu się innymi aspektami technicznymi, takimi jak szybkość witryny.

5 Tip For Writing and Optimizing a Meta Description in WordPress

When it comes to meta descriptions, there are no hard and fast rules to follow. Ale nadal istnieją pewne najlepsze praktyki, o których należy pamiętać. Mogą one pomóc Ci wybić się ponad konkurencję i zwiększyć współczynnik klikalności.

Przejrzyjmy każdą z tych najlepszych praktyk, abyś mógł pisać lepsze opisy meta.

Wolisz obejrzeć wersję wideo?

Idealna długość snippeta

Nie możesz sprawić, aby Twój snippet miał nieograniczoną długość. Jeśli przekroczysz określoną liczbę znaków, zostanie on obcięty. Twoje meta opisy mogą być tak krótkie, jak chcesz, ale nie przekraczaj 155-160 znaków, bo prawdopodobnie zostaną nagle obcięte. To nie wygląda dobrze.

Skup się na słowie kluczowym

Dobrym pomysłem jest zawarcie słowa kluczowego w każdym snippecie, który piszesz. Jeśli tworzysz snippet do wpisu na blogu, możesz celować w to samo słowo kluczowe, z którym napisałeś artykuł. W przeciwnym razie, zrób kilka badań słów kluczowych i wybierz takie, które jest zgodne z Twoimi celami.

Włączenie słowa kluczowego pomoże Ci ułożyć opis w atrakcyjny sposób. Dodatkowo, Google czasami podkreśla słowa kluczowe, które pasują do wyszukiwanych przez użytkowników haseł. Wycelowanie w popularne słowo kluczowe i uwzględnienie go w opisie może zaowocować pogrubionym, zauważalnym tekstem.

Write Clear, Cohesive, and Captivating Descriptions

Twój meta opis jest jak darmowa reklama, więc potraktuj go jako szansę na konwersję potencjalnych odwiedzających. Zwróć się bezpośrednio do czytelnika, przyciągając go poprzez postawienie pytania lub problemu, a następnie przedstawienie korzyści płynących z kliknięcia Twojego linku. Użyj żywych obrazów, przyciągających wzrok stwierdzeń lub zdań bogatych w informacje.

Najważniejsze, zarabiaj na swoje kliknięcie udowadniając, że Twoja strona ma dokładnie to, czego ludzie szukają. Czy masz najlepsze usługi lub produkty, lub informacje, których szukają? Co masz do zaoferowania, czego nie mają Twoi konkurenci?

Upewnij się, że Twój snippet jest wysokiej jakości i wolny od niezręcznych sformułowań, powtórzeń lub błędów gramatycznych, które mogą odwrócić ludzi od Ciebie.

Rozważ włączenie wezwania do działania, takiego jak „zaoszczędź pieniądze”, „przeczytaj naszą recenzję” lub „dowiedz się więcej o meta tagach”. Unikaj jednak niezręcznie brzmiących CTA, takich jak „kliknij tutaj”. Wiele stron decyduje się pominąć wezwanie do działania i skupić się na dostarczeniu cennych informacji; zobacz, co brzmi dobrze dla Ciebie.

Na koniec, wyjaśnij, co się stanie, gdy Twój link zostanie kliknięty. Czy będą czytać wpis na blogu, przeglądać sklep, czy wylądują na stronie z funkcjami? Powinno być oczywiste, dokąd zmierzają i co znajdą, gdy tam dotrą.

Unikaj duplikatów

Opisy meta przedstawiają darmową szansę na dotarcie do potencjalnych klientów i przekonwertowanie ich, więc nie marnuj jej tworząc duplikaty lub kalki, opisy meta, które są takie same lub prawie takie same na wielu stronach internetowych.

Gdy masz setki lub tysiące stron w swojej witrynie, może wydawać się dobrym pomysłem, aby po prostu użyć szablonu i zamienić kilka szczegółów. Ale zduplikowane opisy po prostu nie wyglądają dobrze, zwłaszcza gdy obejmują więcej niż kilka stron. Ludzie szybko przestroją się na wyniki Twojej witryny.

Domyślny meta opis jest lepszy niż zły. Jeśli nie masz czasu, aby dodać starannie napisany, przekonywujący snippet do każdej strony, lepiej pozwolić Google wykonać pracę i skupić się na kilku kluczowych stronach.

Nie bądź zwodniczy

Meta opisy mogą nie poprawić Twojego SEO, ale z pewnością mogą uszkodzić współczynnik klikalności, jeśli zaangażujesz się w celowo zwodnicze zachowanie.

Upewnij się, że Twój opis jest dokładny. Po prostu bądź uczciwy co do tego, na co ludzie klikają przede wszystkim. Nie kłam na temat tego, co zawiera strona.

Unikaj upychania słów kluczowych. Jest to niewygodne w czytaniu i spowoduje zmniejszenie CTR, plus może spowodować, że zostaniesz ukarany lub Google całkowicie zignoruje Twój niestandardowy opis.

Pamiętaj o tych wskazówkach, a stworzysz lepsze opisy meta.

Pisanie opisów meta dla konkretnych stron

Techniki tworzenia opisów meta są podobne w swojej istocie, ale każdy typ strony potrzebuje swojego własnego, specjalnego dotyku. Sposób w jaki piszesz snippet dla wpisu na blogu, strony głównej i strony produktu różni się dość znacznie.

Oto kilka wskazówek jak pisać meta opisy dla kilku kluczowych typów stron.

Opisy meta strony głównej

Opisy strony głównej otrzymują specjalne traktowanie. To jest twarz twojej strony, więc musisz sprawić, aby się liczyła. Wiele stron pisze krótkie, jednozdaniowe opisy, nigdy nawet nie osiągając limitu 160 znaków.

Twoim zadaniem tutaj jest sprzedać swoją markę. Uderz mocno z krótkim, snappy, dobrze napisany kawałek, który wyjaśnia zwięźle, co robisz i dlaczego powinni wybrać Ciebie. Dotyczy to podobnych stron, tak samo jak Oświadczenie o misji i Informacje o sobie.

Opisy meta postów blogowych

Dla stron głównie informacyjnych, takich jak posty na blogu, możesz nie chcieć, aby twój opis brzmiał jak rażąca reklama. Oczywiście, jesteś co pitch i może zawierać wezwanie do działania, ale skupić się na informacji.

Gdy ludzie idą szukać rozwiązania problemu, nie chcą być reklamowane do. Chcą odpowiedzi. Powiedz ludziom, czego się dowiedzą, gdy klikną ten link, i udowodnij, że wiesz, o czym mówisz.

Category Pages Meta Descriptions

Są też strony kategorii do rozważenia. To jest trudne do napisania dla. Większość wyszukiwań nie zwróci się do archiwum kategorii, ale nie powinieneś przegapić okazji do stworzenia zniewalającego, konwertującego snippeta.

Najlepiej jest zachęcić ludzi, dając im wskazówkę o typie postów, które znajdą w tej kategorii, i wprowadzić ich w nastrój czytania.

Dla witryn opartych na wiadomościach i sklepów ecommerce, strony kategorii odgrywają kluczową rolę, ponieważ mogą być kluczowymi stronami zdolnymi do zdobycia wyższych rankingów i większego ruchu, jeśli są dobrze zoptymalizowane.

Product Page Meta Descriptions

Mówiąc o sklepach internetowych… Strony produktów będą wyskakiwać w wynikach wyszukiwania, kiedy ludzie będą chcieli coś kupić i to szybko.

Zamiast promować swoją stronę internetową, skup się na poszczególnych produktach. Użyj podobnej taktyki: napisz coś, co szybko wyjaśnia, co to jest i dlaczego tego potrzebują.

Możesz również zawrzeć specyfikacje, takie jak cena i inne informacje o produkcie.

Powinieneś idealnie napisać unikalny meta description dla każdego produktu. Może być kuszące, aby po prostu użyć szablonu i zamienić nazwę produktu, ale to ogólne podejście nie zrobi tak dobrze, jak ręcznie napisany opis.

Jak dodać opis meta z Yoast SEO

Jeśli chcesz dodać niestandardowe opisy meta do swojej witryny, najlepiej jest zainstalować wtyczkę SEO. Każda popularna wtyczka SEO ułatwi ci pisanie opisów dla wszystkich twoich stron i postów na blogu.

Choć możliwe jest dodanie ich ręcznie, oznacza to edycję plików witryny. W niektórych konfiguracjach może to być niemożliwe bez dostępu do FTP, co jeszcze bardziej komplikuje sprawę. Dodatkowo, nie ma prostego sposobu na dodanie indywidualnych opisów do każdej strony bez wtyczki. Wszystkie najprostsze rozwiązania ustawiają tylko domyślny snippet dla całej witryny.

Dla większości ludzi, najlepiej jest po prostu zainstalować wtyczkę WordPress zamiast zajmować się bólem głowy.

Możesz użyć prostej i bezpośredniej wtyczki, takiej jak WP Meta SEO lub bardziej w pełni funkcjonalnego pakietu SEO. Niektóre popularne wtyczki SEO to Yoast SEO i The SEO Framework. Ponieważ Yoast jest najczęściej używany, pokażemy ci, jak dodać opis meta z tym jednym.

Zainstalujmy Yoast teraz. Możesz albo odwiedzić jego stronę repozytorium wtyczek lub zalogować się do swojego zaplecza WordPress i przejść do Wtyczki > Dodaj nowy. Wyszukaj Yoast i pobierz go lub prześlij plik zip, który zainstalowałeś wcześniej.

Potem po prostu aktywuj wtyczkę w Wtyczki > Zainstalowane wtyczki, aby zaczęła działać.

Add a Meta Description to Posts and Pages with Yoast SEO

Yoast doda nową zakładkę SEO do twojego zaplecza administracyjnego. Możesz przejść tutaj, aby skonfigurować ustawienia, w tym domyślne i jak twoje strony wyglądają na mediach społecznościowych. Ale aby dostać się do indywidualnego edytora opisów meta, będziesz musiał otworzyć istniejący post lub stronę lub utworzyć nowy.

Przewiń w dół poniżej obszaru edycji, a zobaczysz nową sekcję Yoast. Kliknij Edytuj Snippet i zacznij wpisywać w sekcji Meta Description. Pasek na dole zmieni kolor na zielony, gdy trafisz na optymalną długość znaków. Możesz także dodać zmienne dynamiczne, które będą wyświetlać elementy takie jak tytuł lub kategoria.

To wszystko, co musisz zrobić, aby utworzyć niestandardowy opis meta dla dowolnego postu lub strony w swojej witrynie.

Dodaj opis meta do strony głównej z Yoast SEO

Dodanie snippetu dla strony głównej działa trochę inaczej niż zwykle w Yoast. Przejdź do SEO > Szukaj Wygląd.

Właśnie tam zobaczysz sekcję Strona główna, z normalnym edytorem UI. Po prostu napisz opis i tytuł, tak jak wcześniej.

Pamiętaj, że pisanie snippetu strony głównej to sprzedaż całej witryny. Opisz swoją firmę lub blog, czym się zajmujesz i co masz do zaoferowania. Kiedy skończysz, kliknij Zapisz zmiany.

Z tym, twoja strona główna wyniki wyszukiwania powinny wkrótce zaktualizować się, aby pokazać swój nowy meta opis.

Dodaj domyślny meta opis z Yoast SEO

Co, jeśli chcesz dodać domyślny meta opis, który pojawia się za każdym razem, gdy nie ustawisz własnego? To jest proste. Pod SEO > Wygląd wyszukiwania > Typy treści (sprawdź zakładki na górze strony Wygląd wyszukiwania), zobaczysz dwie listy rozwijane, jedną dla postów i jedną dla stron.

Te również używają typowego edytora metadanych, więc idź dalej i dodaj domyślny snippet dla postów i stron.

Teraz, gdy utworzysz nowy post lub stronę, meta opis automatycznie użyje informacji, które tutaj umieściłeś. W ten sposób, jeśli opublikujesz post na blogu i zapomnisz dodać snippet, po prostu spadnie on z powrotem do tego, co tutaj umieściłeś.

Jeśli lubisz bazować na szablonie, możesz również wkleić go tutaj, a pojawi się on na ekranie edycji gotowy do wypełnienia, gdy utworzysz nowy post.

Add Meta Description for Category Archives with Yoast SEO

Co z twoimi stronami kategorii? Te małe archiwa nie mają zbyt wiele treści tekstowych, co może zmylić Google i spowodować wyświetlenie uszkodzonego lub dziwnie wyglądającego snippetu. Możesz sam dodać krótki fragment, aby tego uniknąć.

Przejdź do SEO > Wygląd wyszukiwania > Taksonomie i stwórz swój opis w edytorze. Możesz też przejść do Posty > Kategorie i napisać nowy opis dla każdej strony archiwum kategorii.

Ten snippet nie musi być zbyt skomplikowany. Nadal możesz zrobić mały skok, taki jak „Odkryj dziesiątki (kategoria) postów tutaj”, ale nie musisz być tak rygorystyczny, ponieważ jest mało prawdopodobne, że ta strona będzie się często pojawiać w wynikach wyszukiwania.

To podsumowuje wszystko, co musisz wiedzieć o dodawaniu opisów meta za pomocą Yoast.

Jak dodać opis meta bez wtyczki

Jeśli nie chcesz instalować wtyczki SEO, aby utworzyć niestandardowe opisy meta, możesz zamiast tego edytować pliki motywu. Jednak może to być trochę bólu, zwłaszcza jeśli chcesz dodać opisy do poszczególnych stron.

Pobieranie wtyczki będzie prawdopodobnie łatwiejsze dla Ciebie. Ale jeśli naprawdę nie chcesz, oto jak zrobić to ręcznie.

Przed edycją jakichkolwiek plików na swojej stronie, upewnij się, że wykonałeś kopię zapasową. Dobrym pomysłem jest również utworzenie motywu dziecka, ponieważ chroni on twoją witrynę, jeśli popełnisz błąd i nie zresetuje twoich zmian, gdy WordPress się zaktualizuje.

Utworzymy kilka ogólnych meta tagów, które będą miały zastosowanie do każdej strony w twojej witrynie. Po pierwsze, będziesz chciał przejść do Ustawienia > Ogólne. W sekcji Tagline wpisz opis meta, który ma reprezentować twoją witrynę.

Następnie przejdź do Wygląd > Edytor motywu. Jeśli go nie widzisz, być może będziesz musiał uzyskać dostęp do pliku header.php za pomocą FTP.
Spójrz na pasek boczny i znajdź Nagłówek motywu (header.php) i kliknij, aby go edytować. Wklej ten kod w dowolnym miejscu pomiędzy <head> i </head>.

<meta name="description" content="" />

To doda tagline do każdej strony w twojej witrynie.

Oczywiście, nie jest to zbyt pożądane dla twoich postów na blogu. Jesteś bardziej skłonny do uzyskania kliknięć, jeśli ludzie wiedzą, o czym jest każdy post, a nie dostają ogólnego opisu.

Używając tego kodu, wyszukiwarki będą po prostu pobierać zawartość z postu, aby użyć jej w meta opisie jak zwykle.

<meta name="description" content="<?php if ( is_single() ) { single_post_title('', true); } else { bloginfo('name'); echo " - "; bloginfo('description'); }

Z tymi dwoma kawałkami programowania, otrzymasz dostosowany opis na swoich stronach ogólnych, takich jak strona główna i archiwa kategorii, ale twoje posty będą miały normalny snippet.

Co jeśli chcesz dodać indywidualne opisy dla każdej strony? To zwykle staje się o wiele bardziej skomplikowane i najlepiej jest po prostu użyć do tego wtyczki. Ale możesz to zrobić za pomocą tagu warunkowego lub pól niestandardowych.

Opisy meta są potężnymi narzędziami w twoich rękach, aby zwiększyć współczynnik klikalności. Dowiedz się, jak dodać je do swojej strony #WordPress i poprawić konwersje! ✍️🎯Click to Tweet

Podsumowanie

Bez ukierunkowanych, precyzyjnie napisanych opisów meta, możesz stracić na kliknięciach i konwersjach. Pozwalając Google generować snippets jest hit lub miss. Pisząc własne, masz okazję „zrobić pitch” i upewnić się, że użytkownicy mogą podjąć w pełni świadomą decyzję.

Jak pokazują badania, niestandardowe meta opisy są w stanie zwiększyć Twój CTR do 5,8%, co jest dobrym wynikiem, biorąc pod uwagę niewielkie zasoby, jakich możesz potrzebować, aby je przygotować. W rzeczywistości, aby dodać opis meta w WordPress, można albo edytować pliki WordPress ręcznie lub użyć wtyczki SEO, aby uzyskać kontrolę nad swoimi snippets.

Wiem, niestandardowe opisy meta mogą wymagać więcej czasu niż przewidywano, ale jest to działanie, które warto zrobić dla długoterminowych wyników.

.