Jest ciemno jak smoła na skraju lasu, moja czołówka jest zbyt słaba na czekającą mnie wędrówkę. Potrzebując światła, macham ręką w powietrzu, aby uruchomić czujnik, bez konieczności kontaktu, a moja czołówka ożywa.
Testuję prototypowy kawałek sprzętu od Colemana. Produkt z 2016 roku, nazwany Conquer 300 Li-Ion Headlamp, wyeliminuje potrzebę dotykania czołówki ręką, wymieniając ręczną regulację na ruchy ręką, które kontrolują cztery poziomy LED i tryb czerwonego światła.
The Coleman Company Inc, globalna marka z tysiącami produktów i rocznymi przychodami powyżej 1 miliarda dolarów, jest w środku korporacyjnego resetu. Jej ogromny katalog wymienia 8000 SKU, w tym ponad 100 nowych pozycji tylko w tym roku. Jeśli chodzi o marki sprzętu outdoorowego, Coleman jest prawdopodobnie największą na świecie.
Na 2016 rok firma wypuści kolejne 130 produktów, w tym latarkę czołową aktywowaną ruchem i latarnię LED o mocy 3000 lumenów, która wygląda jak mini satelita.
„Naszym krótkoterminowym planem jest zaskoczenie ludzi,” powiedziała Emily Donahue, menadżer linii produktów Coleman.
Coleman Brand Reboot
W ciągu ostatniego miesiąca przeprowadziłem wywiad z Donahue, jak również Mike Otterman, Coleman’s VP of global marketing and merchandising. Wraz z ekipą pisarzy i testerów GearJunkie, dokonałem również przeglądu ponad 20 nowych i mających się ukazać produktów Colemana na kempingach i wycieczkach.
W skrócie, nadchodzą poważne zmiany. Chociaż Coleman jest dużą, popularną marką w branży outdoorowej, jej reputacja jest nieco zszargana jako marki średniej klasy, regularnie sprzedawanej w sklepach wielkopowierzchniowych. Każdy, kto śledził trajektorię marki zauważy estetyczne ulepszenia i nowe technologie, które wkrótce pojawią się na rynku.
Zmiana rozpoczęła się w 2011 roku, kiedy Coleman wprowadził nowego dyrektora generalnego, Roberta Marcovitcha, z K2 Sports. Następnie firma przeniosła większość swoich operacji z Kansas do Kolorado.
Zatrudniła prawie całkowicie nowy zespół projektantów. Donahue powiedział, że kultura firmy zmieniła się wraz z przeprowadzką z Wielkich Równin w Góry Skaliste.
Nowa energia i korporacyjny nakaz modernizacji, estetycznej i technologicznej, napędzały nowe pomysły, takie jak czołówka z czujnikiem ruchu. Choć nie jest to pierwsze tego typu rozwiązanie, udoskonala ono koncepcję i poprawia użyteczność.
„Odświeżamy całe portfolio marki” – powiedział Mike Otterman, wiceprezes ds. globalnego marketingu. „Zaczęło się w 2014 roku od unowocześnionych opakowań, kolorów i zwiększonego tempa wprowadzania na rynek nowych produktów.”
Otterman powiedział, że w 2016 roku zobaczymy „prawie każdy produkt otrzymujący nowy wygląd.”
Legacy Camping Brand
Wiele produktów Coleman jest już powszechnie rozpoznawalnych, czy logo pokazuje, czy nie, w tym latarnie firmy, chłodziarki, dzbanki na napoje, manierki i tuzin innych ikonicznych przedmiotów, które istnieją od dziesięcioleci w podobnej formie.
Zielony motyw Coleman emanuje „campingowym” klimatem dla wielu ludzi, którzy dorastali zapalając latarnie tej marki i śpiąc w namiotach ściennych.
Otterman uważa, że Coleman może być „emocjonalną marką” dla ludzi, którzy pamiętają sprzęt z czasów dorastania.
„Konsumenci mówią o swoich doświadczeniach, zanim zaczną mówić o produkcie”, powiedział. „Ale kiedy zaczynają mówić o produkcie, to jest to 'piec dziadka’ lub jego latarnia,” która w dużej mierze może być Coleman.
Coleman’s Future Products
Ale 2016 będzie mniej o patrzeniu w przeszłość. Otterman zauważa nacisk na „innowacje premium”, w tym latarki z funkcją blokady baterii, namioty z tkaniną, która blokuje światło słoneczne oraz nadmuchiwane łóżko z ramą „egzoszkieletu”.
Wytrzymałość jest również priorytetem, powiedział Otterman, zauważając cel całej firmy, aby produkty były bardziej wytrzymałe. Niektóre elementy, w tym latarnie, są poddawane testowi upadku z wysokości dwóch metrów, po raz pierwszy firma zażądała takiej odporności dla sprzętu z elektroniką i nieprzezroczystymi obudowami, w których znajdują się światła.
To może być dobra wiadomość dla konsumentów, którzy zauważyli, że jakość Coleman’a w przeszłości była bardzo nierówna. Ostatecznie, dowód będzie w użyteczności produktów wydanych, które z pewnością będą analizowane pod nowym obiektywem podczas rebrandingu.
Coleman 2016: Significant Upcoming Products
- Czołówka Conquer 300L – Przeciągnięcie dłonią zmienia tryb jasności. Ponadto czujnik światła automatycznie dostosowuje wzór wiązki i jasność do oświetlania krótkich i długich dystansów.
- Blokada akumulatora – W reflektorach i latarkach funkcja przekręcania rozłącza styki, aby zatrzymać rozładowywanie akumulatora, zmniejszyć korozję i wyeliminować przypadkowe włączenie.
- Poduszka powietrzna z egzoszkieletem – rama z „egzoszkieletem” otacza wewnętrzny pęcherz powietrzny, zapewniając lepszy komfort i wsparcie podczas snu.
- Latarnia Northern Nova – Niezwykle jasna latarnia propanowa o mocy 3000 lumenów. Podobno działa 3 godziny w trybie wysokiej jasności.
- Ice Age Xtreme 5 Cooler – czujnik temperatury pozwala nacisnąć przycisk z logo Colemana, aby sprawdzić temperaturę wewnątrz chłodziarki za pomocą wskaźnika LED.
- Carlsbad Tent – materiał „darkroom” pomaga blokować światło słoneczne podczas porannego snu lub drzemki; marka przytacza 99.7% zablokowanego światła słonecznego.
- Namiot z zawiasami – Nie potrzeba zamka błyskawicznego, aby zamknąć niektóre namioty Colemana, ponieważ główne drzwi są na sprężynowych „zawiasach” i mogą się otwierać i zamykać.
- H2Oasis Elite Hot Water Machine – Natychmiastowa woda o temperaturze 125 stopni F. Dwa porty USB na urządzeniu ładują telefon komórkowy. Dwa porty USB na urządzeniu do ładowania urządzeń przenośnych.
- Chłodziarka Esky Series 85-Quart – Wyprodukowana w USA. Marka cytuje do sześciu dni przechowywania lodu. Zintegrowana deska do krojenia na wewnętrznej stronie pokrywy.
- HyperFlame FyreCommander Stove – dwupalnikowa jednostka na propan deklaruje moc grzewczą 24 000 BTU, aby „gotować wodę dwa razy szybciej niż standardowy palnik.”
- Zobacz galerię zdjęć nowych produktów Coleman 2016 tutaj
Global Manufacturing
Wiele produktów Coleman jest wytwarzanych w Azji. Ale jej krajowa produkcja jest znacząca, a firma stara się „przenieść” więcej produkcji do USA. Firma posiada trzy krajowe fabryki i zatrudnia około 1000 osób, które produkują sprzęt. Zakłady te, w Minnesocie, Teksasie i Kansas, produkują około 13 000 000 jednostek rocznie w całości, w tym chłodziarki marki Esky, kamizelki ratunkowe Stearns, kuchenki na paliwo Coleman i latarnie.
Emily Donahue mówiła o „mentalności startupu” w swoim biurze w Kolorado, gdzie zespół 40 osób projektuje sprzęt.
„To jest jak 'startup za miliard dolarów’,” powiedziała, odnosząc się do nowego personelu, który jest młody i aktywny, głodny innowacji w marce, która istnieje od ponad 100 lat.
Donahue dodała, „Coleman ma historię wspierania i popierania świeżego spojrzenia, jeśli chodzi o projektowanie i tworzenie sprzętu.” Po miesiącu testowania produktów z nadchodzącej linii 2016, ta obserwacja brzmi prawdziwie.
Dalej kontynuowała, „Coleman jest twoją 'firmą dziadka’ dla wielu ludzi, ze starymi latarniami i piecami. Ale to się kurczy, a my staramy się, aby ludzie znów byli podekscytowani.”
.